红茶绿茶创意广告大赏

yudaliangpinpaishangjiajinxinghezuo，zhijiecongchangjiajinxingfahuo，keyigenghaodebaozhangshangpindezhiliang，rangnikeyifangxindegoumai;·duozhongyangchengdewanfaneirongjinqingtiyan，ganshouhuankuaiyouxilequshujuhuifushiyigejiangjiujingyanhejishudegongzuo。yidanshujudiushi，qinglijiduishoujijinxingwanzhengbeifen，zengjiahuifudekenengxing！chongzhibili000▼liyongzijideshenfenfazhanshili，buduandekaiqiquanxindejuqingfubenheduozhongdeguanka；紮(zha)克(ke)伯(bo)格(ge)發(fa)布(bu)Threads“肉(rou)搏(bo)”馬(ma)斯(si)克，16小(xiao)時(shi)3000萬(wan)註(zhu)冊(ce)用(yong)戶(hu)

作(zuo)者(zhe)丨(shu)紀(ji)振(zhen)宇(yu)

出(chu)品(pin)丨騰(teng)訊(xun)新(xin)聞(wen)《潛(qian)望(wang)》

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：由(you)無(wu)界(jie) AI工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

马斯克與(yu)扎克伯格在(zai)“八(ba)角(jiao)籠(long)”中(zhong)的(de)貼(tie)身(shen)肉搏還(hai)沒(mei)開(kai)打(da)，雙(shuang)方(fang)第(di)壹(yi)輪(lun)的比(bi)拼(pin)已(yi)經(jing)火(huo)藥(yao)味(wei)十(shi)足(zu)。

美(mei)國(guo)时間(jian)7月(yue)5日(ri)，原(yuan)計(ji)劃(hua)在6日正(zheng)式(shi)上(shang)線(xian)的Threads意(yi)外(wai)提(ti)前(qian)发布，這(zhe)是(shi)Meta旗(qi)下(xia)一款(kuan)對(dui)標(biao)推(tui)特(te)的應(ying)用App，憑(ping)借(jie)母(mu)公(gong)司(si)在社(she)交(jiao)領(ling)域(yu)无人(ren)匹(pi)敵(di)的用户量(liang)規(gui)模(mo)優(you)勢(shi)，Threads以(yi)風(feng)卷(juan)殘(can)雲(yun)之(zhi)势，迅(xun)速(su)笼絡(luo)第一波(bo)用户。

一些(xie)原先(xian)在推特上粉(fen)絲(si)人數(shu)最(zui)多(duo)的名(ming)人，例(li)如(ru)比爾(er)蓋(gai)茨(ci)、夏(xia)奇(qi)拉(la)等(deng)人，都(dou)第一时间开設(she)了(le)Threads賬(zhang)號(hao)。Meta創(chuang)始(shi)人扎克伯格更(geng)是鬥(dou)誌(zhi)滿(man)满，其(qi)本(ben)人的Threads账号，一度(du)成為(wei)了Threads實(shi)时“戰(zhan)績(ji)”播(bo)報(bao)中心(xin)：“一小时突(tu)破(po)500万”，“今(jin)天(tian)早(zao)上突破3000万”……

在发布不(bu)到(dao)24小时內(nei)，Threads已经躥(cuan)升(sheng)至(zhi)美国蘋(ping)果(guo)应用商(shang)店(dian)免(mian)費(fei)应用下載(zai)量榜(bang)首(shou)，按(an)照(zhao)这樣(yang)的趨(qu)势，Threads很(hen)快(kuai)將(jiang)突破1億(yi)注册用户数。

而(er)另(ling)一方面(mian)，推特背(bei)後(hou)的实控(kong)人马斯克也(ye)没閑(xian)著(zhe)，一直(zhi)在密(mi)切(qie)關(guan)注Threads的動(dong)向(xiang)。除(chu)了在Threads发布之前，在個(ge)人推特上发布極(ji)盡(jin)嘲(chao)諷(feng)、不屑(xie)一顧(gu)的激(ji)烈(lie)言(yan)辭(ci)之外，马斯克还派(pai)出旗下法(fa)務(wu)團(tuan)隊(dui)，在Threads发布的第一时间，就(jiu)向发起(qi)方Meta发送(song)律(lv)師(shi)函(han)，稱(cheng)对方涉(she)嫌(xian)雇(gu)傭(yong)前推特員(yuan)工，竊(qie)取(qu)商業(ye)機(ji)密。

從(cong)最直觀(guan)的產(chan)品形(xing)態(tai)来看(kan)，Threads与推特別(bie)无二(er)致(zhi)——同(tong)样的公开短(duan)消(xiao)息(xi)平(ping)臺(tai)形式，平台上的用户可(ke)以发布、轉(zhuan)发和(he)進(jin)行(xing)評(ping)論(lun)等动作，但(dan)从更为底(di)層(ceng)的产品邏(luo)輯(ji)来看，兩(liang)者卻(que)有(you)着本質(zhi)差(cha)别。根(gen)據(ju)Threads发布方Instagram的官(guan)方介(jie)紹(shao)，該(gai)应用未(wei)来将基(ji)於(yu)去(qu)中心化(hua)的ActivityPub協(xie)議(yi)之上，成为Fediverse的一部(bu)分(fen)，这意味着未来Threads上的用户，还能(neng)夠(gou)与其他(ta)基于去中心化协议的、並(bing)不受(shou)Meta控制(zhi)和擁(yong)有的平台进行通(tong)讯交流(liu)。

对于扎克伯格来說(shuo)，与推特的比拼，并不是其使(shi)出全(quan)力(li)的一場(chang)对決(jue)。从體(ti)量上来看，Meta旗下全部产品合(he)并月活(huo)躍(yue)用户在全球(qiu)達(da)到38亿之巨(ju)，幾(ji)乎(hu)是推特的10倍(bei)，因(yin)此(ci)更像(xiang)是Meta这艘(sou)航(hang)母派出的一艘驅(qu)逐(zhu)艦(jian)。

无论从双方体量比对，还是底层产品逻辑来看，“殺(sha)死(si)”推特，都只(zhi)是Meta旗下新产品Threads的表(biao)象(xiang)，扎克伯格更大(da)的野(ye)心，可能在于探(tan)索(suo)社交平台的未来，通過(guo)構(gou)建(jian)基于去中心化的Threads这一产品，顛(dian)覆(fu)自(zi)己(ji)创业以来取得(de)巨大成功(gong)、讓(rang)其成为社交领域目(mu)前无可撼(han)动的霸(ba)主(zhu)的中心化模式。

首日用户破3000万，Threads是什(shen)麽(me)？

社交巨頭(tou)Meta的创始人扎克伯格或(huo)許(xu)是这两天科(ke)技(ji)圈(quan)大佬(lao)中最興(xing)奮(fen)的一位(wei)。从7月5日下午(wu)开始，他就在Meta旗下最新发布的Threads社交应用上頻(pin)频发布动态，还与其他用户積(ji)极互(hu)动；6日一早，扎克伯格的个人Threads账号更是變(bian)成了一个Threads官方动态消息发布中心，频繁(fan)发布着用户量不斷(duan)增(zeng)長(chang)的好(hao)消息。

“剛(gang)上线一小时用户注册就突破500万。”

“7小时注册突破1000万。”

“今天早上注册用户突破3000万”。

……

扎克伯格的兴奋之情(qing)隔(ge)着屏(ping)幕(mu)都能感(gan)受到。在被(bei)外界廣(guang)泛(fan)看做(zuo)是推特的競(jing)品后，扎克伯格幹(gan)脆(cui)也不藏(zang)着掖(ye)着了，破天荒(huang)在竞爭(zheng)对手(shou)推特平台上发了一條(tiao)推文(wen)，图片是两个蜘(zhi)蛛(zhu)俠(xia)在互相(xiang)指(zhi)責(ze)对方是假(jia)的。

作为Meta今年(nian)来内部最重(zhong)要(yao)的項(xiang)目之一，Threads还未正式发布就受到了广泛关注。最初(chu)Threads確(que)定(ding)的发布时间是美国时间7月6日，但在7月5日下午，许多用户发現(xian)Threads已经可以下载并注册使用了。

Threads的发布方，是Meta旗下的图片分享(xiang)应用Instagram，在应用的介绍部分，这款应用被定位为“对目前話(hua)題(ti)的討(tao)论以及(ji)对未来可能成为趋势的话题的讨论”，并且(qie)強(qiang)調(tiao)：“无论妳(ni)感兴趣(qu)的是什么，你都可以关注并直接(jie)連(lian)接你所(suo)喜(xi)愛(ai)的创作者和其他和你有共(gong)同爱好的人，并且打造(zao)一个分享你的想(xiang)法、观點(dian)和创意的粉丝平台。”

根据Threads的初步(bu)介绍，这款应用很像是Instagram在图片分享社交领域之外，朝(chao)着短文字(zi)社交过渡(du)和延(yan)伸(shen)的一款产品， Threads注册后可以直接将Instagram用户的社交关系(xi)導(dao)入(ru)。

关于这款应用的描(miao)述(shu)，再(zai)結(jie)合上其頁(ye)面上所展(zhan)示(shi)的几張(zhang)应用界面图，很容(rong)易(yi)让人聯(lian)想到目前主流的社交应用推特，没錯(cuo)，Threads无论从产品定位还是直观界面上，都像极了推特。

尽管(guan)Threads的发布方极力避(bi)免外界产生这样的印(yin)象，真(zhen)正在背后主导这一产品的社交巨头Meta与这款产品也并没有最直接的关联，而是以Instagram旗下应用的面目出现，但Meta的意图却昭(zhao)然(ran)若(ruo)揭(jie)：就是为了在推特以文字为主的公开消息平台领域搶(qiang)占(zhan)一些市(shi)场份(fen)額(e)。

因此，如果簡(jian)單(dan)将Threads理(li)解(jie)为Instagram的延伸，无疑(yi)是小看了Meta推出这款应用背后所蘊(yun)藏的战略(lve)野心。如果将Meta比喻(yu)成一艘航母，那(na)么Threads就将是这座(zuo)航母战斗群(qun)所派遣(qian)出的一艘驱逐舰，向推特发出公然挑(tiao)战。

距(ju)離(li)正式发布不到24小时，Threads应用已经在美国苹果应用商店的免费应用下载排(pai)行榜中蹿升到第一位。

Threads发布：一个絕(jue)佳(jia)的时间点

去年，马斯克收(shou)購(gou)推特的一出大戲(xi)鬧(nao)得沸(fei)沸揚(yang)扬，最終(zhong)马斯克以不菲(fei)的代(dai)價(jia)，将推特收入囊(nang)中。就在他雄(xiong)心勃(bo)勃对外宣(xuan)称要打造一个新推特时，一直在暗(an)中观察(cha)动向的社交领域霸主Meta，在内部已经展开了讨论。

事(shi)实上最早在马斯克接近(jin)完(wan)成收购推特时，Meta内部就开发一款推特竞品的讨论已经成型(xing)。一位Meta高(gao)管说：“推特现在處(chu)在危(wei)机模式中，而我(wo)們(men)（Meta）需(xu)要找(zhao)回(hui)我们曾(zeng)经的魔(mo)力。”

另一位高管則(ze)说出了更具攻(gong)擊(ji)性(xing)的话（也许也是扎克伯格更想聽(ting)到的话）：“让我们抢下他们的面包(bao)和黃(huang)油(you)！”（意指推特的业务基本盤(pan)）

从马斯克完成对推特的收购至今超(chao)过大半(ban)年的时间，Meta内部对Threads的开发一直在緊(jin)鑼(luo)密鼓(gu)的进行，直到最近，这款被所有人看作是推特竞品的产品，终于浮(fu)出水(shui)面。

在Meta潜心打造Threads的同时，被马斯克收购的推特则经歷(li)了多轮动蕩(dang)。为了大幅(fu)削(xue)減(jian)开支(zhi)，推特进行了高达70%比例的裁(cai)员，遭(zao)到来自员工的集(ji)体起訴(su)，甚(shen)至近期(qi)爆(bao)出租(zu)用的辦(ban)公樓(lou)拖(tuo)欠(qian)租金(jin)被强制驱逐；另一方面为了帶(dai)来更多的广告(gao)收入，提振业绩，马斯克终于物(wu)色(se)了在广告行业有着深(shen)厚(hou)积累(lei)的前NBC广告主席(xi)Linda Yaccarino。

就在一切看起来似(si)乎朝着穩(wen)定的方向发展时，马斯克在上周(zhou)又(you)突然通过在个人推特发布消息的方式，直接宣布，为了应对竞争对手任(ren)意爬(pa)取推特数据的行为，推特用户看推文将受到极大限(xian)制，未注册用户无法看到平台上的内容，注册非(fei)認(ren)證(zheng)用户每(mei)天能够瀏(liu)覽(lan)的推文量僅(jin)600条。

尽管该消息一出，立(li)马引(yin)起了许多用户的抗(kang)议，但马斯克又一次(ci)展现了“霸道(dao)總(zong)裁”的姿(zi)态，为了达到他所謂(wei)的控制竞争对手的目的，不在乎犧(xi)牲(sheng)平台上的用户的体驗(yan)。

推特政(zheng)策(ce)的突然变更，也立即(ji)引起了用户行为上的变化。在刚刚过去的周末(mo)中，与推特類(lei)似的几大社交应用Bluesky、Mastdon等都出现了用户注册量激增的情況(kuang)。

毫(hao)无疑問(wen)，Threads的发布正好踩(cai)在了一个极佳的时间点上：用户对推特的失(shi)望情緒(xu)再度在網(wang)络上蔓(man)延，此时Threads的应運(yun)而生，正好能够招(zhao)攬(lan)这部分失望的用户。

扎克伯格对决马斯克：第一轮开局(ju)階(jie)段(duan)？

扎克伯格对推特发起的直接正面进攻，自然让推特背后的实際(ji)控制人马斯克坐(zuo)不住(zhu)了，在Threads上线之初就极尽各(ge)種(zhong)嘲讽和不屑一顾。例如，推特原创始人Jack Dorsey在其个人推特上发布了一条Threads的产品说明(ming)截(jie)图，上面顯(xian)示Threads可能收集用户各类数据，Dorsey评论称，“你的所有一切都是我的”，意思(si)是Meta旗下的Threads还是走(zou)的那一套(tao)Meta社交应用的老(lao)路(lu)子(zi)，收集用户的各类个人数据。对此，马斯克回应“就是这样”。

毫无疑问，用户个人数据隱(yin)私(si)问题，一直是Meta作为超級(ji)社交霸主一直被人詬(gou)病(bing)的话题，近年来，关于这方面的问题也让Meta付(fu)出了巨额罰(fa)金的代价，并进行了更改(gai)平台规则等一系列(lie)措(cuo)施(shi)。

即便(bian)飽(bao)受诟病，但Meta依(yi)然稳居(ju)全球社交霸主地(di)位。根据Meta第一季(ji)度財(cai)报显示，截止(zhi)到今年第一季度，合并旗下所有应用，Meta在全球坐拥38亿月活跃用户。

作为行业的巨头，Meta从战略上自然要考(kao)量各种在社交领域可能对它(ta)带来的潜在威(wei)脅(xie)，扎克伯格的做法是，及时推出竞品，凭借着Meta資(zi)源、资金上的全面壓(ya)倒(dao)性优势，将对方掐(qia)死在萌(meng)芽(ya)阶段。但之前的各种以Meta内部项目的嘗(chang)試(shi)都不算(suan)成功，例如主打鄰(lin)裏(li)之间社交的、模仿(fang)Nextdoor的应用Neighborhoods，夫(fu)妻(qi)之间应用Tuned，針(zhen)对校(xiao)園(yuan)内社交应用Campus，視(shi)频約(yue)會(hui)服(fu)务Sparked等。

尽管上述应用的尝试并不算成功，但由于所对标的市场容量和未来想象空(kong)间本就有限，因此也并没有在Meta内部得到足够重视。此次Threads的发布，显然完全不一样，从扎克伯格親(qin)自下场成为目前Threads上最活跃的用户就可見(jian)一斑(ban)，其所针对的推特的短消息社交，一直是扎克伯格所覬(ji)覦(yu)的领域，趁(chen)着去年推特在马斯克接手后的动荡，乘(cheng)虛(xu)而入，不失为战略上的一种合理考量。

加(jia)之近一段时间被熱(re)炒(chao)的马斯克与扎克伯格要进行格斗对决，也让Threads与推特的比拼，多了一层两位科技大佬之间个人恩(en)怨(yuan)的戏劇(ju)化色彩(cai)。

在回復(fu)一位Threads用户称“Threads太(tai)棒(bang)了，推特完蛋(dan)了，Elon也会被扎克伯格KO”的帖(tie)子时，扎克伯格说，“我们目前还在第一轮的开局阶段”。

对于Threads未来希(xi)望达成的目标，扎克伯格也公开明确地表达了自己的观点，那就是先达到10亿用户再说。在回答(da)一位用户关于Threads是否(fou)会比推特更大时，他认为，“公共对话应用应该有10亿以上的人在这一平台上，推特曾有机会做到但是没有做到，希望我们可以做到”。

扎克伯格还在Threads上回应对于是否将广告納(na)入到Threads上的问题。他表示，就像对Meta其他产品所实施的路徑(jing)一样，首先把(ba)产品做好，然后看让它能够实现10亿用户的清(qing)晰(xi)路径，只有到那个时候(hou)才(cai)会考慮(lv)商业化。

从推特方面来看，尽管经历了许多动荡，但由马斯克掌(zhang)舵(duo)的推特却一次又一次展现驚(jing)人的韌(ren)性。在短文字社交平台领域，推特目前依然无可替(ti)代，许多重大突发事件(jian)的第一消息源依然是从推特上发生，去年推特的月活跃用户达到了近4亿，近日，马斯克又不断发布推文称推特的活跃度达到历史(shi)最高。

“杀死推特”之外，扎克伯格有更大的野心

扎克伯格还在Threads上回应对于是否将广告纳入到Threads上的问题。他表示，就像对Meta其他产品所实施的路径一样，首先把产品做好，然后看让它能够实现10亿用户的清晰路径，只有到那个时候才会考虑商业化。

如果说与推特争奪(duo)在短文字公共社交平台领域的市场份额是Threads最直接的目的之外，扎克伯格更大的野心，可能超脫(tuo)出目前以中心化为主的社交平台的底层逻辑。

在Threads的产品应用介绍中明确寫(xie)道，Threads的未来版(ban)本，将会与Fediverse兼(jian)容，这将使得Threads平台与其他支持(chi)Fediverse的平台互相兼容。

所谓Fediverse，在英(ying)文中是“联邦(bang)”（Federation）和“宇宙(zhou)”（Universe）的混(hun)成詞(ci)。联邦宇宙由一系列自由軟(ruan)件組(zu)成，有一组互联的服务器(qi)（用户自建或第三(san)方托(tuo)管），一起提供(gong)网络发布（如社交媒(mei)体、微(wei)博(bo)、博客(ke)或者网站(zhan)）或者文件托管功能。

雖(sui)然基于Fediverse的各个服务器是獨(du)立运行的， 但服务器之间可以彼(bi)此互通。在不同的服务器（实例）上，用户可以创建不同帳(zhang)号。这些帐号能够跨(kua)越(yue)实例邊(bian)界而通信(xin)，因为服务器上运行的软件支持一种或多种遵(zun)循(xun)开放(fang)标準(zhun)的通信协议。

目前Fediverse支持的通讯协议包括(kuo)ActivityPub、Diaspora network、OStatus、Zot & Zot/6。在Instagram相关的介绍页面中，Meta明确表示，Threads未来计划使用ActivityPub这一协议来与其他平台进行通讯。

“我们的遠(yuan)景(jing)目标是，Thread能够让你与Fediverse上的其他我们并不控制或拥有的平台上的其他人交流通讯。” Meta称。

Meta方面同时也表示，由于Fediverse上的服务器是去中心化分布，所以在本服务器上进行的更改，不一定会影(ying)響(xiang)其他服务器，所以在Threads上进行的更改，可能在其他服务器上并不一定生效(xiao)。例如即便在Threads上将某(mou)个帖子刪(shan)除，这个帖子在其他服务器上依然可见。

基于去中心化的协议对于Meta来说，本身就是颠覆自身的行为。目前其旗下所有应用，从最早的Facebook，到Instagram以及Messenger、Whatsapp等，无一不是由Meta直接掌控，基于中心化打造的超级社交产品，而Threads基于去中心化协议打造的社交平台，无疑是扎克伯格对未来的探索和尝试，也展现了扎克伯格更大的雄心和格局：我可以不拥有全部的平台和服务器，但我一定是未来去中心化架(jia)构的早期积极參(can)与者。

从这个角度来说，尽管Threads从产品表面形态上来看与推特并没有太大差異(yi)，但是底层逻辑却完全不同，看似想“杀死推特”，实际背后有着更大的野心。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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