2016广告节：创意与营销的盛典

2016年的广告节创意与营销的盛典在上海举办，是世界上最大的广告会展之一。该活动聚集了来自全球各地的广告从业人员，展示并探讨了各种令人惊叹的广告创意和各种营销策略。下面的文章将从四个方面对此进行详细的阐述。

1.广告节内涵

广告节的内涵是什么？广告节是一个旨在展示全球广告业最新趋势和最高水平的盛会。通过广告节，各个公司可以了解到全球广告业的各种发展趋势，交换经验和创建合作机会，这些都是非常重要的。在2016年的广告节上，有超过500个不同类型的项目展出，包括公司的展览，演讲，研讨会和各种社交活动。广告节是一个全球广告业的盛会，各种项目一定会给与会者留下深刻的印象。

此外，广告节也是一个展示创意和营销的窗口。在2016年广告节上，许多公司展示了他们最新的创意广告，这些广告在创新性和娱乐性上都非常出色。同时，许多公司还展示了他们最新的营销策略，这些策略在目标定位和推销上也非常出色。广告节在各方面都是一个举足轻重的活动。

2. 广告节的价值

广告节的价值是什么? 对于与会者来说，广告节是一个了解新技术、新思想和新趋势的机会。参加广告节可以学习到其他公司的经验，并结识其他公司的人才。同时，广告节还为与会者提供了一个机会，可以看到全球广告业中最新、最有趣、最创新的工作，以及可以获得与这些工作相关的经验和收获。广告节是一个学习和了解行业内发展趋势的最佳方式。

对于参展公司来说，广告节是一个展示自己最新产品和创意的机会。它也为各公司提供了一个互相了解和结识的机会。通过了解其他公司的经验和信息，各公司可以更好地了解行业发展趋势，同时，各公司还可以结识潜在的客户和合作伙伴。广告节是一个与客户和合作伙伴沟通的重要平台。

3. 广告节的成功

广告节的成功是由什么因素决定的？首先，广告节的成功是由各公司参与的热情和积极性所决定的。如果各公司参与并积极参与展示和演讲，那么广告节的成功就不言自明。第二，广告节的成功取决于主办方的组织和策划能力。主办方需要提供一个安全、秩序良好的环境，以确保与会者的安全和活动的顺利进行。此外，主办方还需要提供有趣的项目和好的组织服务，以创造一个愉快和充满能量的氛围。最后，广告节的成功也取决于参加者的反馈。只有参加者反馈良好，广告节的成功才能持久。

因此，广告节的成功是由多个因素所决定的，其中每个因素都很重要，都需要得到足够的重视和准备。

4. 广告节给行业带来的影响

广告节给广告行业带来了什么影响？广告节为广告行业内提供了一个交流和合作的平台，增强了各公司之间的交流和合作的机会，这对于整个广告行业来说都是至关重要的。此外，广告节还为各公司提供了一个机会，在全球范围内展示自己的产品和创意，这也对于提高公司在业内的知名度和声誉是非常有助的。

广告节也为整个社会带来了积极的影响。一方面，创意广告和营销策略是促进人们理解、欣赏和分享有趣和有价值的内容的一种方式，可以增强人们对广告的认知，从而提高商家的销售额和品牌效应。另一方面，广告节还可以促进各公司之间的竞争和创新，提高行业内的整体水平和质量，带动社会经济的发展和进步。

总结

2016年的广告节创意与营销的盛典是一个展示全球广告业最新趋势和最高水平的盛会。广告节不仅给与会者提供了一个学习和探究各种新技术、新思想和新趋势的机会，也为各公司提供了一个展示自己最新产品和创意，结识潜在客户和合作伙伴的机会。广告节的成功需要各方面的积极参与和准备，其中主办方、参与者和参展公司的角色至关重要。广告节的成功不仅对广告行业内产生积极的影响，而且对整个社会都带来了积极的影响，推动了社会经济的发展和进步。

问答话题

Q1: 广告节对参加者的意义是什么？

A1: 广告节对参加者的意义非常重要。广告节提供了一个让与会者了解全球广告业内最新技术、新思想和新趋势的机会，可以与其他公司进行经验交流、合作机会，并结识各种人才和潜在客户。对于与会者来说，广告节是一个学习和了解行业内发展趋势和思路的最佳方式。

Q2: 广告节为何对整个社会都有积极的影响？

A2: 广告节对整个社会都有积极的影响。一方面，广告节促进了各公司之间的竞争和创新，不仅提高了行业内的整体水平和质量，而且带动了社会经济的发展和进步。另一方面，创意广告和营销策略是促进人们理解、欣赏和分享有趣和有价值的内容的一种方式，可以增强人们对广告的认知，从而提高商家的销售额和品牌效应。

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6月(yue)30日(ri)，OPPO宣(xuan)布(bu)其(qi)广州旗舰店正(zheng)式(shi)开业。作(zuo)為(wei)OPPO全國(guo)最(zui)大的(de)全新形(xing)象(xiang)旗舰店，門(men)店選(xuan)址(zhi)位(wei)於(yu)广州正佳(jia)广場(chang)，總(zong)面(mian)積(ji)超(chao)過(guo)660平(ping)方(fang)米(mi)。店內(nei)展(zhan)示(shi)了(le)全系(xi)列(lie)OPPO產(chan)品(pin)，包(bao)括(kuo)最新的Find系列、Reno系列、OPPO手(shou)表(biao)、OPPO Pad、壹(yi)加(jia)數(shu)字(zi)系列和(he)一加Ace系列，以(yi)及(ji)限(xian)量(liang)定(ding)制(zhi)产品等(deng)。

位于广州天(tian)河(he)核(he)心(xin)商(shang)圈(quan)的OPPO官(guan)方旗舰店是(shi)OPPO布局(ju)線(xian)下(xia)渠(qu)道(dao)和品牌(pai)持(chi)續(xu)高(gao)端(duan)化(hua)的重(zhong)點(dian)一步(bu)。“以用(yong)戶(hu)为中(zhong)心持续提(ti)升产品、服务和体验，是OPPO對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)的長(chang)期(qi)承(cheng)諾(nuo)。我(wo)們(men)將(jiang)當(dang)前(qian)国内最大的全新形象旗舰店落(luo)地(di)广州，希(xi)望(wang)对其他(ta)區(qu)域(yu)的布局起(qi)到(dao)良(liang)好(hao)的示範(fan)作用。”OPPO副(fu)总裁(cai)、中国区总裁劉(liu)波(bo)表示。

OPPO全国最大旗舰店落地羊(yang)城(cheng)核心商圈

近(jin)日南(nan)都(dou)灣(wan)財(cai)社(she)記(ji)者走(zou)進(jin)OPPO广州旗舰店，在(zai)店内看(kan)到，全新設(she)計(ji)的旗舰店引(yin)入(ru)了更(geng)多(duo)自(zi)然(ran)元(yuan)素(su)，包括木(mu)紋(wen)材(cai)質(zhi)的产品展示臺(tai)，以綠(lv)植(zhi)为背(bei)景(jing)的休(xiu)憩(qi)区等等。此(ci)外(wai)，室(shi)内燈(deng)光(guang)也(ye)被(bei)设计成(cheng)更接(jie)近日光天光的顏(yan)色(se)，並(bing)且(qie)可(ke)以隨(sui)外界(jie)自然光明(ming)暗(an)、色溫(wen)的變(bian)化而(er)变化。

“這(zhe)次(ci)旗舰店的开业，是把(ba)店的形象做(zuo)了一些(xie)提升和改(gai)变，特(te)別(bie)是人(ren)文(wen)的部(bu)分(fen)。”OPPO副总裁、中国区总裁刘波介(jie)紹(shao)，全新旗舰店秉(bing)承了OPPO“人本(ben)主(zhu)義(yi)设计”的理(li)念(nian)，提供(gong)給(gei)消费者充(chong)滿(man)人文關(guan)懷(huai)的空(kong)間(jian)，讓(rang)消费者可以在友(you)好親(qin)和的環(huan)境(jing)氛(fen)圍(wei)中，体验科(ke)技(ji)的美(mei)好。例(li)如(ru)：旗舰店在家(jia)具(ju)裝(zhuang)飾(shi)等細(xi)節(jie)中融(rong)入了人体工(gong)學(xue)设计，包括体验桌(zhuo)桌角(jiao)的圓(yuan)弧(hu)设计、符(fu)合(he)人体曲(qu)线设计的座(zuo)椅(yi)等，“这樣(yang)让用户在逛(guang)街(jie)、換(huan)機(ji)的時(shi)候(hou)有(you)一種(zhong)更温馨(xin)的感(gan)覺(jiao)，也會(hui)更进一步让他们的心情(qing)变得(de)更愉(yu)悅(yue)，让用户的感受(shou)变得更好。”

“其實(shi)在广州，我们的品牌輻(fu)射(she)能(neng)力(li)是非(fei)常(chang)強(qiang)的，也比(bi)較(jiao)符合目(mu)前高端人群(qun)需(xu)求(qiu)。”刘波說(shuo)，OPPO总部位于广東(dong)，广州不(bu)僅(jin)是省(sheng)会城市(shi)，還(hai)是嶺(ling)南文化的中心，首(shou)個(ge)全新形象旗舰店选擇(ze)广州（正佳广场）落户，是基(ji)于广州擁(yong)有良好的用户基礎(chu)以及多元文化影(ying)響(xiang)力，对于OPPO未(wei)來(lai)在其他区域的布局能夠(gou)起到良好的示范作用。

正佳广场位于广州的天河路(lu)商圈，其以人流(liu)量巨(ju)大著(zhu)稱(cheng)，一直(zhi)是广州市商业提檔(dang)升级的發(fa)力重点。根(gen)據(ju)广东省文化和旅(lv)遊(you)廳(ting)数据，今(jin)年(nian)元旦(dan)假(jia)期三(san)天正佳广场入场人流達(da)35.5萬(wan)人次，而在剛(gang)刚过去(qu)的五(wu)一假期裏(li)，正佳广场也是位列广州市游客(ke)接待(dai)量人数排(pai)名(ming)前5位的景区。据正佳广场統(tong)计，4月30日，人流达到20万人次，同(tong)比增(zeng)长120%。

此外，刘波解(jie)釋(shi)，选择落地广州正佳广场，还有一个原(yuan)因(yin)是，这里是OPPO非常重要(yao)的发源(yuan)地——在十(shi)幾(ji)年前，全国很(hen)多經(jing)銷(xiao)商都会来到广州正佳附(fu)近走訪(fang)市场，2008年时曾(zeng)有一个浙(zhe)江(jiang)客户第(di)一次了解OPPO就(jiu)是在广州的櫃(gui)台，“当时里面擺(bai)的OPPO A103，他看完(wan)之(zhi)後(hou)觉得这款(kuan)产品非常不錯(cuo)，于是找(zhao)到公(gong)司(si)的電(dian)話(hua)號(hao)碼(ma)，聯(lian)系到了当时的销售(shou)負(fu)責(ze)人。我们当时还沒(mei)有经销商和代(dai)理商，后来销售负责人專(zhuan)门去广州找到这个客户，最終(zhong)达成合作，現(xian)在他已(yi)经和我们合作了15年。”

年内还有300家门店“同款”升级

值(zhi)得关註(zhu)的是，OPPO方面还透(tou)露(lu)，繼(ji)广州正佳广场店后，今年内，OPPO还要对国内超一线、新一线城市及省会城市的300家体验店或(huo)体验中心进行(xing)“同款”改造(zao)。同时，OPPO内部还计劃(hua)在全国布局超过100家新店。

刘波进一步解讀(du)，目前OPPO在全国的线下门店主要分成三類(lei)——旗舰店、授(shou)權(quan)体验店以及授权服务体验店。“线下的渠道無(wu)論(lun)是对我们来说，还是对用户来说，都会越(yue)来越重要。”雖(sui)然未来线上(shang)的比例非常大，但(dan)是用户还是需要跟(gen)品牌更多地接觸(chu)和溝(gou)通(tong)，无论是线上也好，线下也好，都需要更大范围、更广和更貼(tie)近的接触。用户在接触品牌的时候，更希望看到实体店以及能够摸(mo)到真(zhen)机。

周(zhou)邊(bian)生(sheng)態(tai)产品也利(li)于拉(la)升门店的坪(ping)效(xiao)。南都湾财社记者在OPPO广州旗舰店发现，店内除(chu)了旗舰手机外，如藍(lan)牙(ya)耳(er)机、平板(ban)电腦(nao)、智(zhi)能穿(chuan)戴(dai)等，甚(shen)至(zhi)限量定制产品的身(shen)影也出(chu)现在里面，如店内展示的一些可愛(ai)的玩(wan)偶(ou)，OPPO广州旗舰店设计師(shi)介绍，这是OPPO联合各(ge)大高校(xiao)的学子(zi)一起设计的“小(xiao)O”，接下来还会开展更多类似(si)的活(huo)動(dong)。

而线下门店现在已经不仅是買(mai)产品的渠道，同时还可以增加消费者和企(qi)业的相(xiang)互(hu)了解，现在已变成企业品牌展示形象的地方，实際(ji)上，近年来更多的手机线下实体店正往(wang)更高端的体验店形式发展，给到消费者一个类似于家感觉，或者作为品牌的交(jiao)流中樞(shu)，如小米、榮(rong)耀(yao)、魅(mei)族(zu)等都曾经对外表示要擴(kuo)軍(jun)线下门店。

可以说，最初(chu)随著(zhe)互联網(wang)手机品牌的崛(jue)起，线上手机市场一度(du)風(feng)光无限，但实际上线下市场才(cai)是国产智能手机品牌的兵(bing)家必(bi)爭(zheng)之地。刘波透露，线下销售渠道的扩張(zhang)屬(shu)于长线投(tou)資(zi)，OPPO每(mei)年都在投入渠道建(jian)设中。接下来，OPPO的旗舰店会在高线城市发力，在一线、新一线城市的投入会加大。公司已经成立(li)了Top50城计划，“会針(zhen)对性(xing)地通过一些体验店资源、營(ying)销资源和用户運(yun)营资源，紮(zha)实地持续深(shen)耕(geng)，結(jie)合OPPO高端产品戰(zhan)略(lve)，去布局渠道战略，從(cong)产品、营销到渠道，要以三箭(jian)齊(qi)发的方式去发展。”

雙(shuang)旗舰战略需要承載(zai)体

如今的手机市场，早(zao)已到了触頂(ding)的階(jie)段(duan)已经是行业共(gong)識(shi)。但细细分析(xi)的话，在这片(pian)紅(hong)海(hai)中仍(reng)有可以挖(wa)掘(jue)的空间。近日，全球(qiu)行业分析机構(gou)Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市场白(bai)皮(pi)書(shu)》顯(xian)示，中国智能手机品牌正在尋(xun)求高质量发展，中国高端智能手机市场仍有增长潛(qian)力。2017年至2022年期间，中国高端市场的年復(fu)合增长率(lv)达到了9.8%，2022年，中国高端手机销量占(zhan)到整(zheng)体市场的26%以上。白皮书指(zhi)出，中国智能手机品牌通过技術(shu)創(chuang)新来驅(qu)动产品创新，打(da)造差(cha)異(yi)化的旗舰产品，布局“直屏(ping)旗舰 + 折(zhe)疊(die)屏旗舰”的双旗舰策(ce)略，在極(ji)大豐(feng)富(fu)自身产品組(zu)合的同时，助(zhu)力安(an)卓(zhuo)生态成长。

OPPO同样如此，2023年，随着OPPO Find N2系列和Find X6系列的发布，OPPO“影像(xiang)+折叠”的双旗舰战略全面落地。2023 年一季(ji)度，OPPO 拿(na)下中国智能手机出貨(huo)量第一的寶(bao)座，截(jie)至4月底(di)Find X6系列累(lei)计销量较Find X5系列去年同期增长了18%；3月至5月，OPPO Find X6 Pro销量在5500元-7000元價(jia)格(ge)段位列国产机型(xing)Top3。

在折叠屏方面，刚刚拿下摘(zhai)得“2023年亞(ya)洲(zhou)最佳智能手机獎(jiang)”的OPPO Find N2，在2023 年第一季度市场表现强勁(jin)，促(cu)使(shi)OPPO 折叠屏销量同比增长超过 300%，以28.4%的份(fen)額(e)一躍(yue)成为中国折叠屏市场第一。Counterpoint預(yu)计， Find N2 系列在2023上半(ban)年的累计销量将会突(tu)破(po)50万部。

有业内人士(shi)表示，除了本身的品牌价值的打造以外，线下门店为用户提供的上手真机的体验和售后服务，是线上渠道无法(fa)提供的，这对于很多高端手机用户来说，线下门店的几乎(hu)就是他们唯(wei)一的購(gou)买渠道，所(suo)以门店依(yi)然是品牌面对消费者的重要窗(chuang)口(kou)，不斷(duan)調(tiao)整线下渠道，也才能更快(kuai)地適(shi)應(ying)新市场和消费者的购买新習(xi)慣(guan)。

“特别对于OPPO来说，我们非常擅(shan)长的就是做设计、做质感，这些东西(xi)是要摸到、看到的。”刘波表示，这对于用户的成交率、产品的喜(xi)爱度，都可以快速(su)提升的。实际上，南都湾财社记者发现，除了形象升级，OPPO广州旗舰店还引入了全新的功(gong)能设计。比如，店内将产品展示與(yu)生活方式相结合，除产品展示区域外，还增加了多功能区和服务区域。多功能区设置(zhi)了超影像櫥(chu)窗展示，让用户的藝(yi)术创意(yi)融入旗舰店；同时，还为消费者提供共创交流空间，例如：攝(she)影师、艺术家交流共创課(ke)堂(tang)、手繪(hui)DIY等丰富的交流体验。“所以我们对这一塊(kuai)也非常重視(shi)，会不断去刷(shua)新整个线下的形象。我们会慢(man)慢鋪(pu)开。”刘波透露。

“我们对手机行业未来依舊(jiu)充满信(xin)心，所以说我们选择做大范围的门店形象升级”，刘波称。对于现在的主流手机品牌来说，正面臨(lin)线下手机市场新一輪(lun)洗(xi)牌期的到来，抓(zhua)緊(jin)时机鞏(gong)固(gu)市场或提升服务与体验才是当务之急(ji)。

采(cai)寫(xie)：南都·湾财社记者孔(kong)学劭(shao)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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