引人入胜！广告音乐的独特特点

广告音乐是广告中不可或缺的一个元素，它能够让观众在短暂的时间内对广告产生深刻的印象，从而增加品牌的知名度和销售额。在众多广告中，引人入胜的广告音乐是最能让人心动的。

那么，什么样的广告音乐才能够引人入胜呢？首先，它应该具有鲜明的个性和独特的风格，这样才能让观众对广告形成深刻的印象。其次，它需要具备良好的节奏感和旋律感，这样才能够激发人们的情感共鸣。最后，它需要与广告的主题相符合，并有助于传递广告的信息。

广告音乐的个性

广告音乐的个性是其独特之处。一首有个性的广告音乐能够让人产生强烈的视听体验，从而让观众对广告形成深刻的印象。比如，李宇春为奥迪A3拍摄的广告，就采用了一首由她自己创作的歌曲，歌曲风格独特，节奏感强烈，充满了时尚感和冒险精神。这样的广告音乐不仅让观众感受到了奥迪A3的时尚气息，也展现了李宇春的个性魅力。

除了个性，广告音乐的独特风格也是引人入胜的重要因素。比如，苹果的iPhone广告常使用流行歌曲，这些歌曲极具特色，是苹果品牌的代表音乐。通过与这些特色音乐相结合，苹果成功地将品牌形象和音乐风格结合在一起，让人们对其品牌印象深刻。

广告音乐的节奏感和旋律感

好的广告音乐不仅需要具备个性和独特风格，还需要具备良好的节奏感和旋律感。一首节奏感强烈的广告音乐能够让人产生律动感，增加人们对广告的兴趣。比如，可口可乐开心快乐人生广告中使用的歌曲节奏欢快，旋律简单易记，能够引起观众的共鸣。

此外，旋律感也是一个好的广告音乐必备的要素。一个悦耳的旋律能够激发人们的情感共鸣，让观众对广告产生好感。比如，最近火爆的蒸汽朋克风格广告中，使用了一首富有情感的背景音乐，音乐旋律激昂，表达了年轻人对未来生活的憧憬和向往，成功地激发了观众的共鸣。

广告音乐与广告主题的契合

广告音乐需要与广告的主题相契合，才能够更好地传递广告的信息。一个好的广告音乐能够让观众对广告的主题产生深刻的印象，增加品牌的知名度和销售额。比如，可口可乐开心快乐人生广告中所使用的歌曲，与广告的主题相契合，成功地传递了可口可乐品牌的快乐，一个甜美的感觉。

另外，广告音乐也可以借助音效来增强与广告主题的契合。比如，保险公司广告常常使用安静而平和的音乐，配合干净的文字和安静的画面，共同表达出平稳、安全、可靠等信息，让消费者对该保险公司产生信任感。

结论

综上所述，一个引人入胜的广告音乐需要具备个性和独特风格、良好的节奏感和旋律感、与广告主题契合等特点。好的广告音乐可以极大地增加广告的吸引力和知名度，让品牌更加深入人心。在广告制作之前，我们应该认真考虑广告音乐的选择，以确保广告的效果最大化。

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3月(yue)7日(ri)，北京梅(mei)賽(sai)德(de)斯(si)-奔驰銷(xiao)售(shou)服(fu)務(wu)有(you)限(xian)公(gong)司(si)宣(xuan)布(bu)重要(yao)人事任(ren)命(ming)：公司總(zong)裁(cai)兼(jian)首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)楊(yang)銘(ming)（Jan Madeja）即(ji)將(jiang)結(jie)束(shu)其(qi)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)近(jin)四(si)年(nian)任期(qi)，返(fan)回(hui)德国总部(bu)就(jiu)任新(xin)職(zhi)；销售首席運(yun)營(ying)官段(duan)建(jian)軍(jun)将接(jie)任奔驰销售公司总裁兼首席执行官。以(yi)上任命将於(yu)2023年5月1日正(zheng)式(shi)生(sheng)效(xiao)。

據(ju)了(le)解(jie)，杨铭（Jan Madeja）于1992年加(jia)入(ru)戴(dai)姆(mu)勒(le)集(ji)團(tuan)（現(xian)梅赛德斯-奔驰集团）財(cai)务部，並(bing)先(xian)後(hou)在集团內(nei)部擔(dan)任不(bu)同(tong)职务，包(bao)括(kuo)梅赛德斯-奔驰輕(qing)型(xing)車(che)海(hai)外(wai)市场與(yu)销售負(fu)責(ze)人、戴姆勒客(ke)车事業(ye)部成(cheng)本(ben)控(kong)制(zhi)负责人及(ji)首席财务官、梅赛德斯-奔驰波(bo)蘭(lan)公司首席执行官、梅赛德斯-奔驰俄(e)羅(luo)斯公司首席执行官。2019年9月1日，時(shi)任北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪(ni)愷(kai)確(que)認(ren)结束在中国的任期，出(chu)任梅赛德斯-奔驰美(mei)国及北美公司总裁兼首席执行官职务，該(gai)职位(wei)由(you)杨铭（Jan Madeja）接任。

在加入北京奔驰之(zhi)前(qian)，段建军曾(zeng)任華(hua)晨(chen)寶(bao)馬(ma)销售副(fu)总裁，是(shi)汽(qi)车销售与市场营销領(ling)域(yu)權(quan)威(wei)專(zhuan)家(jia)。2013年11月1日，段建军出任北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销执行副总裁。2019年1月1日，段建军升(sheng)任為(wei)销售与市场营销首席运营官壹(yi)职，全(quan)面(mian)负责奔驰在华销售与市场营销工(gong)作(zuo)。

需(xu)要註(zhu)意(yi)的是，段建军是跨(kua)国车企(qi)史上首位华人总裁兼首席执行官，大眾(zhong)、奧(ao)迪(di)、宝马都(dou)未(wei)曾有過(guo)先例(li)。很(hen)顯(xian)然(ran)，此(ci)次(ci)梅赛德斯-奔驰在中国進(jin)行的人事調(tiao)整(zheng)，是面向(xiang)未來(lai)發(fa)展(zhan)“未雨(yu)綢(chou)繆(mou)”的重大舉(ju)措(cuo)。段建军的上任不僅(jin)打(da)破(po)了梅赛德斯-奔驰在中国业务歷(li)史上，第(di)一個(ge)由中国人担任销售一把(ba)手(shou)，也(ye)創(chuang)造(zao)了跨国企业第一个的先例。

此外，奔驰销售公司還(hai)宣布，其现任中国臺(tai)灣(wan)地(di)區(qu)市场负责人畢(bi)立(li)思(si)（Oliver Britz）将自(zi)2023年6月1日起(qi)担任奔驰销售公司销售执行副总裁，匯(hui)報(bao)給(gei)总裁兼首席执行官。張(zhang)蕊(rui)于2023年3月1日升任客戶(hu)服务执行副总裁，汇报给总裁兼首席执行官。

當(dang)然，此变化(hua)更多(duo)的是与梅赛德斯-奔驰在中国市场的表(biao)现有關(guan)。在国内豪(hao)华市场、奔驰、宝马、奥迪一直(zhi)保(bao)持(chi)领先。細(xi)分(fen)到(dao)BBA市场，在段建军正式加盟(meng)北京奔驰的2013年，其年销量(liang)只(zhi)有21.8萬(wan)輛(liang)，而(er)宝马和(he)奥迪分別(bie)为41.2万辆、49.2万辆。

作为管(guan)理(li)層(ceng)的核(he)心(xin)成員(yuan)之一，段建军先后与倪凱(kai)、李(li)宏(hong)鵬(peng)、杨铭、张焱(yan)等(deng)率(lv)领团隊(dui)奮(fen)力(li)趕(gan)超(chao)，到2017年成为豪华车市场第一。數(shu)据显示(shi)，2017年梅赛德斯-奔驰在华销量为61.1万辆，是梅赛德斯奔驰全球(qiu)最大單(dan)一市场，而奥迪在2017年全年销量为59.8万辆，宝马为59.4万辆。此后，奔驰和宝马交(jiao)替(ti)成为豪华市场销冠(guan)，而奥迪持續(xu)墊(dian)底(di)排(pai)名(ming)第三(san)。

2019年9月1日，杨铭（Jan Madeja）成为北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官。2020年是杨铭（Jan Madeja）领導(dao)梅赛德斯-奔驰中国的第一个完(wan)整销售年度(du)，盡(jin)管遭(zao)遇(yu)突(tu)如(ru)其来的新冠疫(yi)情(qing)，但(dan)全年销量仍(reng)然同比(bi)增(zeng)長(chang)11.7%至(zhi)77.4万辆，2创造了梅赛德斯-奔驰在华销售业績(ji)。之后，即使(shi)豪华车市场整體(ti)遇冷(leng)，但2021年-2022年梅赛德斯-奔驰在华销售汽车仍維(wei)持在75万辆左(zuo)右(you)。

雖(sui)然穩(wen)居(ju)豪华市场頭(tou)部，但面對(dui)全球供應(ying)鏈(lian)以及電(dian)動(dong)化轉(zhuan)型的挑(tiao)戰(zhan)，奔驰在华发展也迎来新的課(ke)題(ti)。

奔驰品(pin)牌(pai)誕(dan)生百(bai)年，也承(cheng)載(zai)著(zhe)汽车发展史的百年，可(ke)如今(jin)在电动化时代(dai)，奔驰前进的腳(jiao)步(bu)卻(que)有些(xie)吃(chi)力。数据显示，2022年奔驰旗(qi)下(xia)純(chun)电动汽车全球交付(fu)量为117800辆，仅占(zhan)整体销量的5.8%。

2018年，奔驰EQ系(xi)列(lie)開(kai)始(shi)推(tui)向市场，陸(lu)续上市EQA、EQB、EQC，但這(zhe)三款(kuan)车型其實(shi)仅是GLA、GLB和GLC的油(you)改(gai)电车型，未能(neng)扛(kang)起奔驰纯电动车的销量大旗，終(zhong)端(duan)市场表现一直不佳(jia)，并因(yin)質(zhi)量問(wen)题飽(bao)受(shou)詬(gou)病(bing)。后来，EQS、EQE、EQS SUV等车型上市，这些车型虽然是全新平(ping)台打造的电动车，但價(jia)格(ge)却十(shi)分昂(ang)貴(gui)。

公开数据显示，2022年奔驰旗下纯电动汽车全球交付量为117800辆，仅占整体销量的5.8%，而奔驰EQ系列在中国市场的表现更加慘(can)淡(dan)。实際(ji)上，在豪华新能源(yuan)汽车市场，包括奔驰在内的豪华品牌新能源產(chan)品在中国市场销量并不樂(le)觀(guan)。尽管奔驰新能源汽车（包含(han)纯电车型及插(cha)电式混(hun)合动力车型）2022年在华交付量同比增长143%，但其交付量与蔚(wei)来、理想(xiang)等本土(tu)新勢(shi)力品牌相(xiang)比，依(yi)然有較(jiao)大差(cha)距(ju)。或(huo)許(xu)，这是梅赛德斯-奔驰選(xuan)擇(ze)更了解中国市场和中国消(xiao)費(fei)者(zhe)的华人高(gao)管出任公司CEO的原(yuan)因所(suo)在。

尽管在新能源汽车赛道(dao)上的表现不尽如人意，但奔驰对中国高端新能源汽车市场已(yi)經(jing)表现出極(ji)高的重視(shi)。2023年，奔驰还将推出全新EQS纯电SUV、全新EQE纯电SUV、奔驰S級(ji)（混合动力车型）轎(jiao)车、邁(mai)巴(ba)赫(he)EQS纯电SUV等6款全新纯电车型及插电式混合动力车型，形(xing)成全面覆(fu)蓋(gai)新生代豪华、核心豪华、高端豪华各(ge)大细分市场的17款新能源产品矩(ju)陣(zhen)。至于新领导人是否(fou)能夠(gou)帶(dai)领奔驰实现电动车復(fu)興(xing)，同时稳住(zhu)燃(ran)油车大盤(pan)，目(mu)前还有待(dai)考(kao)察(cha)。返回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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