经典品牌广告案例分析

广告是现代商业社会中不可或缺的一部分，它通过创意、表达和传达，将产品或服务推向消费者。经典品牌广告案例可以让我们深入了解广告在市场营销中的作用，掌握有效的广告策略，从而为企业的品牌宣传和推广提供有力支持。

在这篇博客中，我们将分析三个经典品牌广告案例，分别是“可口可乐”的“开心就喝可乐”广告、苹果公司的“Think Different”广告和耐克公司的“Just Do It”广告。通过对这三个案例的分析，我们可以深入了解广告背后的策略和宣传手段，为我们今后的推广活动提供借鉴和启示。

可口可乐的“开心就喝可乐”广告

可口可乐是全球知名的饮料品牌，其“开心就喝可乐”广告系列是经典的品牌广告案例。这个广告系列的成功，一方面在于它强调了可乐与快乐之间的联系，另一方面则在于广告创意的创新和表现手段的多样性。

在广告中，可口可乐强调了可乐与快乐之间的联系，将可乐的喝法与快乐、幸福、友情等元素相结合，表达了“开心就喝可乐”的理念。通过这种广告手法，可口可乐成功地将品牌与消费者的情感联结在一起，提高了品牌的认知度和美誉度。

此外，可口可乐的广告创意和表现手法也是该广告系列的成功关键。广告创意独特，不断创新，让人们对广告产生好奇心和兴趣。广告表现手法多样，包括了音乐、舞蹈、动画、明星代言等元素。这种多样性让广告更具吸引力，更容易被消费者接受。

苹果公司的“Think Different”广告

苹果公司是全球知名的科技公司，其“Think Different”广告是经典的品牌广告案例之一。这个广告系列的成功，一方面在于它强调了苹果公司与众不同的创新理念，另一方面则在于广告创意和表现手法的简洁、明了。

在这个广告系列中，苹果公司强调了其与众不同的创新理念，呼吁人们要“Think Different”，寻找自己的创新之路。通过这种广告手法，苹果公司成功地将品牌与创新、智慧、个性等元素相结合，提高了品牌的价值和美誉度。

此外，苹果公司的广告创意和表现手法也是该广告系列的成功关键。广告创意简洁明了，直接表达了苹果公司的创新理念和品牌价值。广告表现手法多样，包括了图片、音乐、文字等元素，但都是简洁明了，不加任何修饰。这种简洁的表现风格让广告更具吸引力，更容易被消费者接受。

耐克公司的“Just Do It”广告

耐克公司是全球知名的体育用品品牌，其“Just Do It”广告系列是经典的品牌广告案例之一。这个广告系列的成功，一方面在于它强调了耐克公司的运动理念和体育精神，另一方面则在于广告创意和表现手法的激励和感染力。

在这个广告系列中，耐克公司强调了运动与健康之间的联系，呼吁人们要“Just Do It”，积极参加运动。通过这种广告手法，耐克公司成功地将品牌与运动、健康、激情等元素相结合，提高了品牌的认知度和美誉度。

此外，耐克公司的广告创意和表现手法也是该广告系列的成功关键。广告创意激励人心，时刻提醒人们要积极参加运动，打造运动品牌形象。广告表现手法感染力强，包括了动人的音乐、鼓舞人心的口号、运动明星代言等元素。这种感染力让广告更具吸引力，更容易被消费者接受。

结论

经典品牌广告案例是市场营销中不可或缺的一部分，它们通过创意、表达和传达，将产品或服务推向消费者。在这篇博客中，我们分析了三个经典品牌广告案例，分别是“可口可乐”的“开心就喝可乐”广告、苹果公司的“Think Different”广告和耐克公司的“Just Do It”广告。这些广告系列的成功，一方面在于它们强调了品牌与消费者之间的联系，另一方面则在于广告创意和表现手法的创新、简洁、感染力和多样性。这些广告案例，为我们今后的推广活动提供了借鉴和启示。

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6月(yue)30日(ri)，壹(yi)部(bu)聚(ju)焦(jiao)於(yu)电子(zi)流(liu)行(xing)音乐的(de)綜(zong)藝(yi)——《星电音联盟》上線(xian)。

在(zai)第(di)一期(qi)的節(jie)目(mu)中(zhong)，鳳(feng)凰(huang)傳(chuan)奇(qi)、黃(huang)子韜(tao)、馬(ma)伯(bo)騫(qian)、R3HAB擔(dan)任(ren)星电音联盟派(pai)對(dui)主(zhu)理(li)團(tuan)並(bing)帶(dai)來(lai)舞(wu)臺(tai)表(biao)演(yan)，隨(sui)後(hou)共(gong)計(ji)42位(wei)“电音夥(huo)伴(ban)”依(yi)次(ci)亮(liang)相(xiang)，并自(zi)主選(xuan)擇(ze)去(qu)“愛(ai)好陣(zhen)營(ying)”與(yu)“飯(fan)碗(wan)阵营”，分(fen)組(zu)完(wan)成(cheng)后，兩(liang)個(ge)阵营的选手(shou)可(ke)以(yi)自薦(jian)，并选择另(ling)一阵营的对手進(jin)行PK，輸(shu)的將(jiang)进入(ru)待(dai)定(ding)區(qu)。雖(sui)然(ran)以PK為(wei)名(ming)，但(dan)也(ye)可以看(kan)作(zuo)是(shi)42位来自不(bu)同(tong)國(guo)度(du)、代(dai)表著(zhe)不同电音流派的音乐人(ren)的逐(zhu)一亮相。

两个阵营的分组結(jie)果(guo)

談(tan)到(dao)电音，近(jin)幾(ji)年(nian)来，落(luo)地(di)的中国电子音乐节數(shu)量(liang)爆(bao)增(zeng)，电音被(bei)視(shi)为音乐領(ling)域(yu)發(fa)展(zhan)速(su)度最(zui)快的下(xia)一股(gu)浪(lang)潮(chao)。然而(er)在大(da)眾(zhong)传播(bo)平(ping)台上，电音文(wen)化(hua)卻(que)常(chang)常被打(da)上“小(xiao)众”“高(gao)門(men)檻(kan)”，甚(shen)至是“混(hun)亂(luan)而陌(mo)生(sheng)”的標(biao)簽(qian)，大家(jia)对于其(qi)所(suo)知(zhi)甚少(shao)，甚至有(you)諸(zhu)多(duo)誤(wu)解(jie)。

關(guan)于为什(shen)麽(me)決(jue)定做(zuo)這(zhe)樣(yang)一檔(dang)综艺，總(zong)制(zhi)片(pian)人莫(mo)安(an)琪(qi)在接(jie)受(shou)采(cai)訪(fang)時(shi)谈道(dao)，“做这档节目的出(chu)发點(dian)很(hen)簡(jian)單(dan)，电音在我(wo)們(men)的生活(huo)中是一个很常見(jian)的東(dong)西(xi)，妳(ni)一定會(hui)有一个同學(xue)在学跳(tiao)街(jie)舞，一定会有一个同学在搞(gao)說(shuo)唱(chang)，一定也有一个同学喜(xi)歡(huan)搞电子音乐制作，只(zhi)不過(guo)，如(ru)何(he)把(ba)电子音乐这種(zhong)強(qiang)线下的氛(fen)圍(wei)的內(nei)容(rong)搬(ban)到线上，形(xing)成又(you)有趣(qu)有梗(geng)的线上内容，是我们需(xu)要(yao)攻(gong)克(ke)的難(nan)关。”

也是由(you)于大众对于电子音乐太(tai)过陌生，第一期中，随着PK的进行，也有許(xu)多制片人莫安琪戲(xi)稱(cheng)为“按(an)頭(tou)科(ke)普(pu)”的内容。

從(cong)現(xian)在呈(cheng)现的内容可以看到，关于电音这个概(gai)念(nian)的定義(yi)本(ben)身(shen)就(jiu)是模(mo)糊(hu)的，有的人認(ren)为百(bai)分之(zhi)九(jiu)十(shi)九的音乐都(dou)是电音，因(yin)为絕(jue)大多数的音乐都是电子制作的；而細(xi)分的話(hua)又有近百种類(lei)別(bie)。

这一部分也可作为节目的一个看点，比(bi)如當(dang)美(mei)国華(hua)裔(yi)电音二(er)人组寶(bao)藏(zang)兄(xiong)弟(di)介(jie)紹(shao)自己(ji)别具(ju)一格(ge)的Psy Pop时，嘉(jia)賓(bin)和(he)选手们都一臉(lian)蒙(meng)，而大众对于这种音乐类型(xing)顯(xian)然也是陌生的，这也为接下来的展開(kai)制造(zao)了(le)一个懸(xuan)念。

Psy Pop，即(ji)迷(mi)幻(huan)流行音乐

而在电音这个领域显然也有内行外(wai)行和三(san)六(liu)九等(deng)之分。这一点首(shou)先(xian)體(ti)现在节目最一开始(shi)的分组環(huan)节，一些(xie)業(ye)内富(fu)有盛(sheng)名的老(lao)手就讓(rang)大家望(wang)而生畏(wei)，比如被称为是“中国新(xin)时代电音领軍(jun)人物(wu)”的徐(xu)夢(meng)圓(yuan)、曾(zeng)創(chuang)造华人在全(quan)球(qiu)百大DJ排(pai)行榜(bang)上最好成績(ji)的宝藏兄弟BEAUZ、年僅(jin)19歲(sui)的电音新人深(shen)水(shui)29-陳(chen)思(si)遠(yuan)，之后的表演环节，这些选手也的確(que)以精(jing)彩(cai)的舞台證(zheng)明(ming)了自己的實(shi)力(li)。其次是对于一些电音的种类，很多选手明显地表示(shi)不感(gan)興(xing)趣，比如对于崔(cui)三金(jin)的Bounce music，很多选手在備(bei)采环节直(zhi)接说“非(fei)常土(tu)”“不入流”。

部分选手評(ping)價(jia)崔三金的音乐类型。

在PK环节这种矛(mao)盾(dun)会集(ji)中爆发，比如第一组的马海(hai)昕(xin)和4S，马海昕的音乐更(geng)復(fu)雜(za)和專(zhuan)业，添(tian)加(jia)的各(ge)种音乐元(yuan)素(su)都非常清(qing)新灑(sa)脫(tuo)，但是4S的说唱和简单的編(bian)舞因为跟(gen)觀(guan)众的互(hu)動(dong)性(xing)高，更有感染(ran)力反(fan)而以一票(piao)的優(you)勢(shi)勝(sheng)出。

选手们对于马海昕的点评

4S獲(huo)胜以后，选手们提(ti)出的異(yi)議(yi)

关于对于选手的评价标準(zhun)，总制片人回(hui)應(ying)澎(peng)湃(pai)新聞(wen)：“如果这个节目是一档紀(ji)錄(lu)片，是一档科教(jiao)片，那(na)么我的评判(pan)标准一定是技(ji)術(shu)層(ceng)面(mian)的，一定是你到底(di)什么風(feng)格，你的技术如何。但是我们的目的是降(jiang)低(di)门槛，是要让更多的人不带着那种被教育(yu)的心(xin)態(tai)进来，覺(jiao)得(de)电音有趣从而喜欢电子音乐，所以我们的评判标准就跟任何一个电视機(ji)前(qian)看这个节目的观众一样——只要好看好听就行，所以我们当时和艺人说你自己随便(bian)选，毫(hao)無(wu)黑(hei)幕(mu)，導(dao)致(zhi)现場(chang)經(jing)常失(shi)控(kong)，你觉得哪(na)个舞台好你就选哪个，所以现场也经常会出现那种‘他(ta)怎(zen)么选这个’，但是人家就是喜欢的场面。”

莫安琪认为，这档节目并不是DJ选秀(xiu)，而更关註(zhu)节目的可看性，邀(yao)請(qing)的是好看的、有实力的原(yuan)创音乐人们，他们有的是vocal、有的是rapper、有的是制作人、有的是DJ，他们来到这个节目裏(li)，初(chu)舞台后他们会组隊(dui)形成自己的小乐队，来制作非常好听的电子流行音乐。而关于主理团嘉宾的选择，制片人也介绍，并不以某(mou)一种绝对的标准来篩(shai)选，而是注意(yi)多样性——他得是一个真(zhen)的懂(dong)得享(xiang)受音乐文化的人，比如黄子韬；他要是一个真的在音乐行业有地位，并且(qie)跟电子舞曲(qu)不割(ge)裂(lie)的人，比如凤凰传奇；然后得是一个代表国外视角(jiao)的、英(ying)文很好的小孩(hai)，带着自己的文化视角进入到节目中，比如马伯骞。

由此(ci)来看，《星电音联盟》頗(po)有一种“快乐至上”“好看至上”的氣(qi)質(zhi)，比起(qi)在小圈(quan)子里憑(ping)技巧(qiao)、难度和专业性一决高下，破(po)圈和让大众都看得开心更加重(zhong)要。

自嘲(chao)为“土嗨(hai)之王(wang)”的崔三金认为，快乐和能(neng)带动观众更加重要

在对于电子音乐的大众化推(tui)廣(guang)上，孟(meng)寬(kuan)（KUAN）等音乐人认为聆(ling)听和接受电子音乐的门槛颇高，电音文化的普及(ji)道阻(zu)且長(chang)；徐梦圆、宝藏兄弟BEAUZ等人认为，需要借(jie)助(zhu)好形式(shi)让更多受众认識(shi)和接觸(chu)电音。

最近舉(ju)辦(ban)的线下发布(bu)会中，主办方(fang)也介绍，《星电音联盟》不囿(you)于电音文化的邊(bian)界(jie)、不为电子音乐設(she)限(xian)。

在接下来的节目中，将拋(pao)棄(qi)传統(tong)棚(peng)内競(jing)演模式，把舞台搬上自由海边。五(wu)位派对主理团会联合(he)年輕(qing)音乐人们发起“星电音·登(deng)島(dao)计劃(hua)”，先鋒(feng)音乐人在电音岛交(jiao)流与创作音乐，融(rong)合多种不同音乐风格组建(jian)小团队创作出电子流行音乐作品(pin)。用(yong)六场主題(ti)派对为登岛观众獻(xian)上音乐表演。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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