【震撼必看】著名面包品牌的平面广告大揭秘!

震撼必看:揭秘著名面包品牌的平面广告

在中国,面包品牌广告的数量以及质量时刻保持着高水平。其中,一些著名品牌因其出色的平面广告而令人难以忘怀。在此,我们将揭秘一些震撼必看的著名面包品牌广告,来了解其背后的秘密。

自然纯净:长城面包

长城面包是国内著名面包品牌之一,他们的广告始终如一地强调自然纯净,这对于消费者来说是一个极大的吸引力。在长城面包的广告中,我们常常会看到绿树、青草、溪流等自然元素的出现,这种视觉效果让人感到舒适和自然。此外,长城面包广告中的文字也强调有机、纯天然等字眼,这对于现代人的健康追求来说是一个极大的优势。

创意无限:喜之郎面包

喜之郎面包是另一个备受关注的著名面包品牌,他们的广告创意无限,令人印象深刻。喜之郎面包广告经常出现的元素是卡通形象,而这些小人物往往与面包发生有趣的互动。例如,广告中一个小猴子拿着一袋喜之郎面包扮演游戏,或一个小女孩把喜之郎面包塞在她的书包里。这样的互动看起来很可爱,让人产生欢乐感。此外,喜之郎面包广告中常出现的文字是美味和方便,这些都是人们购买面包的重要考虑因素。

热情活力:克丽缇娜面包

克丽缇娜是著名的进口面包品牌,他们的广告强调热情和活力。在克丽缇娜的广告中,我们会看到一些年轻的人们穿着时尚的衣服,在户外玩耍和享受美味的面包。这种画面强调了年轻人的活力和对生活的追求。此外,克丽缇娜的广告中还经常出现时尚和潮流的字眼,这也符合年轻人的购买心理和品位。

总的来说,各个面包品牌的平面广告都有自己独特的视觉和营销策略。消费者可以根据自己的口味和品牌形象来选择自己喜欢的面包。在购买面包时,除了关注广告中的元素,我们还应该更多地了解产品的质量和口感,以便获得更好的消费体验。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>【招(zhao)商(shang)策(ce)略(lve)】商譽(yu)隱(yin)患(huan)再(zai)受(shou)監(jian)管(guan)層(ceng)重(zhong)視(shi)——財(cai)務(wu)分(fen)析(xi)系(xi)列(lie)(1119)

2015年(nian)前(qian)後(hou)的(de)重大(da)資(zi)產(chan)重組(zu)所(suo)产生(sheng)的大量(liang)商誉對(dui)未(wei)來(lai)的業(ye)績(ji)承(cheng)諾(nuo)完(wan)成(cheng)情(qing)況(kuang)帶(dai)来較(jiao)大的不(bu)確(que)定(ding)性(xing);創(chuang)业板(ban)业绩曾(zeng)在(zai)2017年受到(dao)商誉減(jian)值(zhi)的沖(chong)擊(ji)。年報(bao)期(qi)臨(lin)近(jin),擁(yong)有(you)高(gao)商誉的公(gong)司(si)則(ze)面(mian)临著(zhu)(zhe)商誉减值的風(feng)險(xian)隐患。近日(ri)證(zheng)监會(hui)对於(yu)商誉减值問(wen)題(ti)做(zuo)了(le)進(jin)壹(yi)步(bu)強(qiang)調(tiao)。我(wo)們(men)預(yu)計(ji)2018年创业板表(biao)觀(guan)业绩增(zeng)長(chang)將(jiang)繼(ji)續(xu)下(xia)滑(hua);而(er)並(bing)購(gou)重组政(zheng)策的放(fang)松(song)将驅(qu)動(dong)2019年中(zhong)小(xiao)创的业绩增长。

?回(hui)溯(su):2015年是(shi)上(shang)市(shi)公司进行(xing)重大重组事(shi)件(jian)非(fei)常(chang)活(huo)躍(yue)的年份(fen),并购重组數(shu)量和(he)交(jiao)易(yi)總(zong)價(jia)值均(jun)達(da)到了近年来的頂(ding)峰(feng)。一方(fang)面是當(dang)時(shi)很(hen)多(duo)傳(chuan)統(tong)行业的公司迫(po)切(qie)的希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)并购轉(zhuan)型(xing);另(ling)一方面在于兼(jian)并收(shou)购可(ke)以(yi)直(zhi)接(jie)增厚(hou)上市公司EPS并使(shi)得(de)股(gu)東(dong)股權(quan)增值。而并购政策对于上市公司重大资产重组行為(wei)的松綁(bang)以及(ji)市場(chang)流(liu)动性的寬(kuan)松,都(dou)为并购方以及被(bei)并购方创造(zao)了较好(hao)的交易環(huan)境(jing)。但(dan)若(ruo)被收购对象(xiang)在未来不能(neng)完成业绩承诺,则應(ying)該(gai)确認(ren)相(xiang)应的减值損(sun)失(shi)。

? 回溯:创业板业绩曾受到商誉减值重击。2014年创业板公司中只(zhi)有8.6%的公司未完成业绩承诺,2015年该比(bi)例(li)上升(sheng)至(zhi)23.8%。隨(sui)后未完成业绩承诺的被收购公司比例越(yue)来越来高。2017年创业板业绩承诺未达预期的比例上升至49.5%,同(tong)时商誉减值大幅(fu)跃升至79億(yi)元(yuan)(剔(ti)除(chu)堅(jian)瑞(rui)沃(wo)能);2017年Q4大量计提(ti)的商誉减值是创业板业绩下滑的主(zhu)要(yao)原(yuan)因(yin)。2017年四(si)季(ji)度(du)上市公司釋(shi)放了很多商誉减值的壓(ya)力(li)之(zhi)后,2018年一季度盈(ying)利(li)情况大幅好转,盈利增速(su)接近2016年的水(shui)平(ping),整(zheng)體(ti)增速處(chu)于高位(wei)回落(luo)之中。

? 年报期临近,不得不面对的商誉问题。前期發(fa)生过并购重组的公司陸(lu)续開(kai)始(shi)进行商誉减值測(ce)試(shi)工(gong)作(zuo),而拥有高商誉的公司则面临着商誉减值的风险隐患。近日证监会会计部(bu)近日证监会会计部发布(bu)《会计监管风险提示(shi)第(di)8號(hao)——商誉减值》,强调商誉减值的会计处理(li)、信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)和審(shen)计評(ping)估(gu)等(deng)事項(xiang)。由(you)于上市公司每(mei)年末(mo)都对于商誉进行减值测试,因此(ci)部分商誉减值压力已(yi)經(jing)在之前的年报中进行了释放,同时也(ye)在今(jin)年的季报和半(ban)年报中做出(chu)风险提示,但仍(reng)然(ran)应该註(zhu)意(yi)2018年报中商誉减值压力对于业绩冲击的不大确定性较大。截(jie)至11月(yue)19日,部分上市公司对于可能存(cun)在的商誉做了风险提示,前期收购的部分子(zi)公司经營(ying)业绩不及预期甚(shen)至初(chu)現(xian)虧(kui)损;对于商誉风险做出提示的公司主要集(ji)中在電(dian)氣(qi)設(she)備(bei)、传媒(mei)、醫(yi)藥(yao)生物(wu)、機(ji)械(xie)设备等行业。

? 近期商誉总量未出现大規(gui)模(mo)上升,商誉占(zhan)凈(jing)资产比例趨(qu)穩(wen)。创业板商誉占净资产的比例幾(ji)乎(hu)與(yu)中报持(chi)平,并未出现明(ming)顯(xian)上升的趋勢(shi)。商誉分布呈(cheng)现結(jie)構(gou)性特(te)征(zheng),传媒、医药生物、计算(suan)机等行业商誉问题较为突(tu)出。传媒行业商誉占净资产的比例较高;一些(xie)传媒公司在年报预告(gao)中对于可能存在的商誉问题进行风险提示。而其(qi)他(ta)行业的商誉存量和占净资产的比例处于相对低(di)位。

? 我们预计2018年创业板剔除溫(wen)氏(shi)、寧(ning)德(de)、坚瑞沃能、樂(le)视網(wang)后的表观增速将会较2017年继续下滑。2019年开始,商誉减值对净利潤(run)增速的影(ying)響(xiang)基(ji)本(ben)消(xiao)除;并购重组往(wang)往是中小创公司业绩增长的重要驱动力之一,而近期并购重组政策的放松为并购市场注入(ru)强心(xin)針(zhen),创业板业绩增速有望在2019年迎(ying)来拐(guai)點(dian)。

风险提示:商誉减值风险,政策扶(fu)持力度不及预期,海(hai)外(wai)经濟(ji)波(bo)动

目(mu)錄(lu)

01

回溯——商誉是如(ru)何(he)产生

1、2015年并购重组事件頻(pin)发

2015年是A股上市公司重大重组事件非常活跃的年份,無(wu)論(lun)是并购重组的数量還(hai)是并购交易总价值均达到了近年来的顶峰。一方面是当时很多传统行业的公司迫切的希望通过并购转型;另一方面在于兼并收购可以直接增厚上市公司EPS并使得股东股权增值,而并购政策对于上市公司重大资产购買(mai)、重组、置(zhi)換(huan)等行为的松绑以及市场流动性的宽松,都为并购方以及被并购方降(jiang)低了交易成本和风险。

根(gen)據(ju)证监会披露的歷(li)年来发生重大并购重组并且(qie)已经完成的事件统计,2015年重大并购重组事件的完成個(ge)数快(kuai)速上升至326个,同时并购交易总价值也在2015年达到了天(tian)量1.1萬(wan)亿元,随后二(er)者(zhe)均呈现遞(di)减的趋势。其中创业板的兼并收购数量和交易金(jin)額(e)与主板相比有一定的差(cha)距(ju),但是由于创业板总市值和总资产总量规模较小,而重大资产重组所需(xu)要的募(mu)集资金则会对创业板产生较大的影响;同时由于收购过程(cheng)中产生了较大规模的商誉,若被收购对象在未来不能完成业绩承诺,那(na)麽(me)计提的商誉减值将会对于创业板业绩产生较大规模的冲击。

目前来看(kan),截至最(zui)新(xin)交易日2018年11月19日,发生兼并重组的数量和交易价值均出现了较大幅度的下降。但由于并购时为了取(qu)得更(geng)好的估值,上市公司会对并购標(biao)的做出未来三(san)到五(wu)年的盈利预测(一般(ban)为三年)。根据会计準(zhun)则规定,商誉至少(shao)在每年年度終(zhong)进行减值测试,在对包(bao)含(han)商誉的相關(guan)资产组或(huo)者资产组组合(he)进行减值测试时,如与商誉相关的资产组或者资产组组合存在减值跡(ji)象的,先(xian)对不包含商誉的资产组或者资产组组合进行减值测试,计算可收回金额,并与相关賬(zhang)面价值相比较,确认相应的减值损失。

從(cong)发生并购重组的上市公司行业分布来看,TMT行业(传媒、通信、计算机和电子)发生的兼并重组数量所占比例高达三分之一,随后比例有下降的趋势;這(zhe)些是计提商誉减值数额最多的行业,同时商誉隐患较大。而近期来看,消費(fei)服(fu)务行业发生并购重组的事件呈现上升的趋势。

2、创业板业绩曾受到商誉减值重击

2014年,创业板公司中只有8.6%的公司未完成业绩承诺,2015年该比例上升至23.8%。随后未完成业绩承诺的被收购公司比例越来越来高。2017年创业板业绩承诺未达预期的比例上升至49.5%,同时商誉减值大幅跃升至79亿元(剔除坚瑞沃能);2017年Q4大量提及的商誉减值是创业板业绩下滑的主要原因,剔除掉(diao)温氏股份、乐视网、减瑞沃能和光(guang)線(xian)传媒后创业板2017四季度單(dan)季度盈利增速下滑至-23.3%,累(lei)计盈利增速僅(jin)为2.0%。随后进入2018年一季度,创业板业绩出现反(fan)彈(dan)。

2017年四季度上市公司释放了很多商誉减值的压力之后,2018年一季度盈利情况大幅好转,盈利增速接近2016年的水平,整体增速处于高位回落之中。从2017年商誉减值情况来看,商誉隐患最为嚴(yan)重的行业集中在传媒、计算机、电子、医药生物、机械设备等,但是计提的商誉减值占净资产的比例相对较低。

02

现况——商誉减值被监管层重视

1、年报期临近,不得不面对的商誉问题

2018年是眾(zhong)多上市公司业绩承诺的集中到期时間(jian)。进入四季度以后,前期发生过并购重组的公司陆续开始进行商誉减值测试工作,而拥有高商誉的公司则面临着商誉减值的风险隐患。近日证监会会计部近日证监会会计部发布《会计监管风险提示第8号——商誉减值》,强调商誉减值的会计处理、信息披露和审计评估等事项,这对于提高上市公司信息披露質(zhi)量、保(bao)護(hu)投(tou)资者权益(yi)形(xing)成一定的利好;由于上市公司每年末都对于商誉进行减值测试,因此部分商誉减值压力已经在之前的年报中进行了释放,同时也在今年的季报和半年报中做出风险提示,但仍然应该注意2018年报中商誉减值压力对于业绩冲击的不大确定性较大。

其中,《会计监管风险提示第8号——商誉减值》的要点是:

一是明确合并形成商誉每年必(bi)須(xu)进行减值测试,不得以并购方业绩承诺期间为由,不进行测试。

二是公司应合理将商誉分攤(tan)至资产组或资产组组合进行减值测试。

三是商誉所在资产组或资产组组合存在减值,应分別(bie)抵(di)减商誉的账面价值及资产组或资产组组合中其他各(ge)项资产的账面价值

四是应在年度报告、半年度报告、季度报告等财务报告中披露与商誉减值相关的所有重要、关鍵(jian)信息。

截至2018年11月19日,目前約(yue)有58家(jia)上市公司对于可能存在的商誉做了风险提示,前期收购的部分子公司经营业绩不及预期甚至初现亏损;对于商誉风险做出提示的公司主要集中在电气设备、传媒、医药生物、机械设备等行业。

其中,光伏(fu)行业主要受到“531新政”的影响,國(guo)外对于光伏电站(zhan)的投资驟(zhou)减,项目开工减少;同时市场对于光伏组件需求(qiu)下降,導(dao)致(zhi)光伏行业的訂(ding)单减少;因此很多子公司的业绩存在较大不确定性。传媒行业在前期进行了大量的并购重组,而近期国家规範(fan)互(hu)聯(lian)网传播(bo)秩(zhi)序(xu)的措(cuo)施(shi)进一步加(jia)强,并且加大了对于传媒营銷(xiao)內(nei)容(rong)的监管力度,許(xu)多被收购公司的经营业绩不达预期。

2、商誉风险整体可控(kong)

商誉总量未出现大规模上升,商誉占净资产比例趋稳。截至2018年三季报,全(quan)部上市公司的存量商誉合计为1.45万亿元,2017年全部A股上市公司的存量商誉为1.26亿元。上市公司一般仅仅在季报和半年报中对于商誉问题做出簡(jian)要說(shuo)明,而真(zhen)正(zheng)计提的商誉减值数额仅仅在年报中披露。创业板存量商誉在三季度有所提升,前三季度商誉累计增速相比中报提升1.6个百(bai)分点至12.4%,存量商誉依(yi)然有待(dai)消化(hua)。创业板商誉占净资产的比例几乎与中报持平,并未出现明显上升的趋势。2018年以来创业板并购重组的数量和成功(gong)率(lv)都有所下降,存量商誉并未出现大幅增多。

商誉分布呈现结构性特征,传媒、医药生物、计算机等行业商誉问题较为突出。传媒行业商誉占净资产的比例较高;參(can)考(kao)2018年年报业绩预告,不少传媒公司对于可能存在的商誉问题进行风险提示。而其他行业的商誉存量和占净资产的比例处于相对低位。

3、创业板业绩有望迎来拐点

2013-2015年并购重组政策环境宽松,是一輪(lun)并购上行周(zhou)期;并购重组事件频发,中小市值的估值水平提升并形成正反饋(kui),进一步促(cu)进了兼并重组事件的增加。2016年证件会修(xiu)订《上市公司重大资产重组管理辦(ban)法(fa)》,对于借(jie)殼(ke)上市興(xing)为严加监管,抑(yi)制(zhi)投资机炒(chao)壳;2017年修改(gai)《上市公司非公开发行股票(piao)實(shi)施細(xi)则》,对于非公开发行股票的定价、规模、时间间隔(ge)等做出明确规定。而壳价值在2017年初見(jian)顶之后开始回落,目前已经降低至10亿元左(zuo)右(you)。但是进入2018年后,政府(fu)对于资本市场的態(tai)度和监管出现明显的转向(xiang);证监会在10月30日的聲(sheng)明中,提到“一是提升上市公司质量,圍(wei)繞(rao)资本市场改革(ge),创造條(tiao)件鼓(gu)勵(li)上市公司开展(zhan)回购和并购重组;二是優(you)化交易监管,减少对交易环節(jie)的不必要幹(gan)预,讓(rang)市场对监管有明确预期;三是鼓励价值投资,引(yin)导增量中长期资金入市”。未来三年有望进入新一轮的并购上行周期。

2015年开始,并购和商誉减值开始对创业板带来明显影响,对创业板业绩增速产生了明显的影响。2017年,创业板表观增速为8.8%,并购带来的利润增量为73.2亿,商誉减值79亿,不考慮(lv)并购和商誉减值,创业板实際(ji)增速为23.7%。

我们预计2018年创业板剔除温氏、宁德、坚瑞沃能、乐视网后的表观增速将会较2017年继续下滑,2019年开始,商誉减值对净利润增速的影响基本消除,2019年开始,创业板业绩增速迎来拐点。

业板和主板的业绩增长呈现出不同的變(bian)化趋势。2011年至2012年,创业板业绩增速低于主板,创业板指(zhi)显著跑(pao)輸(shu)了主板。2013年开始,创业板业绩增速觸(chu)底(di)回升,而主板业绩增速逐(zhu)漸(jian)见顶回落,2013-2015年创业板强于主板,2016年创业板业绩见顶回落,主板业绩增速逐渐加速,创业板大幅跑输了主板。2019年开始,主板增速继续回落,商誉减值对创业板冲击减弱(ruo),并购周期有望再起(qi),创业板业绩有望优于主板。

03

商誉减值风险潛(qian)在标的匯(hui)总

根据2018年年报业绩预告,部分公司已经对于商誉减值情况做出明确的说明,并进行相应的风险提示。

本文(wen)对于商誉占净资产比例较高的公司做出汇总,部分公司已经在2017年年报中计提了商誉减值,商誉压力得到一些释放。

- END -

《创业板兼并重组深(shen)度分析——“买”来的高增长(20160505)》

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发布于:广西梧州长洲区