nike知名广告
Nike广告是如何在市场中占据领先地位的
Nike是全球领先的体育用品品牌之一，拥有极高的品牌知名度和影响力。其中一个主要原因就是他们的广告宣传非常成功。Nike的广告总是能够引起公众的共鸣，让人们愿意购买他们的产品。那么，Nike到底是如何通过广告突出自己的品牌特色，赢得市场的呢？
首先，Nike的广告宣传非常符合当今社会的文化和价值观。他们通过大量的市场调研和分析，了解了不同的年龄、性别、文化和地理位置等细节信息，能够为不同人群打造不同的广告。他们的广告总是能够抓住观众的心理需求，强调个性和自由的价值观，让人们在购买产品的时候，更有归属感和自尊心。
其次，Nike的广告总是能够传递出极具感染力的信息。他们在广告中不仅强调了自己的品牌特点，还表现了与社会相关的问题。例如，他们的广告中强调了女性的力量和自信，强调了多元化和包容性。这些内容能够让人们产生共鸣，引起他们的关注和兴趣，从而让他们更愿意购买Nike的产品。
Nike的广告如何符合中国广告法要求
在中国，广告法是非常严格的。广告必须符合法律规定，不能以虚假的形式误导消费者。Nike一直遵循中国的广告法规，把广告宣传做到了极致。他们的广告总是非常真实和可信，没有夸张或捏造的成分。他们也没有使用超过标准的修饰词，例如“最大”、“最好”、“最优惠”等等。相反，他们的广告总是通过实际的事实和数据来证明他们的产品的优势。这种方式不仅符合中国广告法，也能够让消费者更愿意购买Nike的产品。
此外，Nike的广告总是注重保护消费者的隐私和权益。他们在广告中不会出现过多的个人信息或者联系方式，以免给消费者带来骚扰和困扰。如果消费者需要咨询相关问题，他们只需要咨询网站客服即可，而不需要提供太多的个人信息。这种方式既能够保护消费者的隐私，也能够增加消费者的信任度。
Nike广告对市场的影响
Nike的广告不仅在市场中占据了领先地位，而且还对市场产生了深远的影响。他们的广告宣传不仅仅是为了推销自己的产品，更是在推广一种文化和价值观。他们的广告强调了个性和自由的价值观，强调了女性的力量和自信，强调了多元化和包容性。这些价值观不仅能够引起消费者的共鸣，还能够对整个社会产生积极的影响。
此外，Nike的广告也能够对其他品牌产生启示。许多品牌可以从Nike的广告中学到许多有用的经验和启发。例如，他们可以了解如何通过广告宣传来突出自己的品牌特色，如何与消费者产生共鸣，如何符合中国的广告法规等等。这些经验和启发对于其他品牌来说都非常有价值。
结论
在总体上，Nike的广告宣传在市场中占据领先地位，这主要得益于他们的广告能够符合现代社会的文化和价值观，能够传递出感染力强的信息，同时也能够符合中国的广告法规。Nike的广告不仅对市场产生了深远的影响，还能够对其他品牌产生启发。相信在未来的日子里，Nike的广告宣传会变得更加精彩和有趣。
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壹(yi)方(fang)面(mian)，在2021年前(qian)后，中国咖啡市(shi)場(chang)仍(reng)然(ran)在快(kuai)速(su)跑(pao)量(liang)的階(jie)段(duan)、整(zheng)個(ge)市场奔(ben)著(zhe)提(ti)升(sheng)人(ren)均(jun)杯(bei)量的目(mu)的，在大眾(zhong)市场教(jiao)育(yu)端(duan)口(kou)做(zuo)得(de)相(xiang)對(dui)有限(xian)。 即(ji)使(shi)是(shi)在精(jing)品連(lian)鎖(suo)或(huo)獨(du)立(li)咖啡館(guan)，消(xiao)費(fei)者对咖啡認(ren)知(zhi)的加(jia)深(shen)可能(neng)也(ye)只(zhi)在咖啡豆(dou)產(chan)地(di)和(he)口味(wei)上(shang)，对搭(da)配(pei)咖啡所使用的乳(ru)制(zhi)品并未投(tou)註(zhu)太(tai)多(duo)關(guan)注。 另(ling)一方面，尽管出(chu)於(yu)口味提升和品類(lei)创新(xin)的需(xu)求(qiu)，這(zhe)一阶段有乳品品牌(pai)如(ru)OATLY和冰(bing)博(bo)克(ke)等(deng)殺(sha)入(ru)咖啡馆市场，但咖啡馆渠道的受(shou)众对乳品的定(ding)義(yi)彼(bi)時(shi)仍然處(chu)于「配角」地位(wei)，諸(zhu)如澄清牛奶、透明清乳之(zhi)类的乳品技术向(xiang)创新并没有被(bei)大規(gui)模(mo)关注。 但很(hen)難(nan)說(shuo)，澄清牛奶當(dang)时不(bu)是為(wei)了新茶(cha)饮或咖啡行(xing)業(ye)而(er)誕(dan)生(sheng)，至(zhi)少(shao)在对乳品有極(ji)高(gao)需求和极深依(yi)賴(lai)的咖啡行业，乳品的风味与品質(zhi)，很大程(cheng)度(du)上決(jue)定了咖啡入口的滋(zi)味。 如今(jin)，澄清牛奶再(zai)度杀回(hui)咖啡馆菜(cai)單(dan)。这種(zhong)口感(gan)酸(suan)甜(tian)可口，有微(wei)妙(miao)乳感，并配有果(guo)味清香(xiang)的澄清牛奶一旦(dan)与咖啡液(ye)或酒精碰(peng)撞(zhuang)，滋味更(geng)是奇(qi)妙。 早(zao)C晚(wan)A，技术互(hu)通(tong) 尤(you)其(qi)是在早C晚A模式(shi)下(xia)，熟(shu)稔(ren)于制作手沖(chong)的咖啡師(shi)，可能也是經(jing)驗(yan)豐(feng)富(fu)的調(tiao)酒师。畢(bi)竟(jing)，澄清牛奶独特(te)的酸甜口感，在雞(ji)尾(wei)酒中曾(zeng)有过應(ying)用。 比(bi)如，已(yi)经有300年歷(li)史(shi)的Clarified Milk Punch，这款(kuan)無(wu)色(se)透明的牛奶從(cong)1862年就有記(ji)載(zai)，在17.18世紀(ji)，他們(men)占(zhan)據(ju)了史前鸡尾酒的半(ban)壁(bi)江(jiang)山(shan)。 关于澄清牛奶，更早的故(gu)事(shi)裏(li)，其就是伴(ban)隨(sui)酒而生的。 1763年富蘭(lan)克林(lin)在給(gei)朋(peng)友(you)寫(xie)信(xin)时，提到(dao)过一个澄清牛奶潘(pan)趣(qu)的配方。他用6誇(kua)脫(tuo)的白(bai)兰地、44个檸(ning)檬(meng)的果皮(pi)、4夸脱的水(shui)、2夸脱的柠檬汁(zhi)、4个磨(mo)碎(sui)的肉(rou)豆蔻(kou)、2磅(bang)二(er)次(ci)精制的糖(tang)，以(yi)及(ji)3夸脱煮(zhu)沸(fei)的牛奶，过濾(lv)后制成(cheng)了一个澄清牛奶。 如今，咖啡馆也開(kai)始(shi)卷起技术流。市场的火(huo)熱(re)讓(rang)咖啡师的心(xin)智(zhi)水平(ping)日(ri)漸(jian)超(chao)过茶饮师和调酒师，部(bu)分(fen)调酒人才(cai)轉(zhuan)行進(jin)入咖啡市场也不奇怪(guai)。他们对酒类调制的心得和方法(fa)，也自(zi)然被帶(dai)入了咖啡領(ling)域(yu)。 更準(zhun)確(que)一點(dian)来说，在咖啡、新茶饮、酒和純(chun)茶共(gong)同(tong)瓜(gua)分市场的年代(dai)，没有一家(jia)能夠(gou)吃(chi)掉(diao)所有消费者的錢(qian)包(bao)，大家在技术上互有借(jie)鑒(jian)也正(zheng)常(chang)。此前在中国咖啡市场大火的Dirty，就是借鉴了调酒中的冰杯玩(wan)法。 因(yin)此，澄清牛奶能够在咖酒融(rong)合(he)的市场中重(zhong)新擁(yong)有姓(xing)名(ming)，也就不足(zu)为奇了。 当澄清咖啡成为新寵(chong) 到2023年，澄清美(mei)式、澄清拿铁的热浪(lang)已经刮(gua)到二線(xian)城(cheng)市。 来自河(he)北(bei)秦(qin)皇(huang)島(dao)的一家咖啡馆「CafeLaVie咖啡生活(huo)」推(tui)出了一款创意特调，將(jiang)雲(yun)南(nan)本(ben)土(tu)咖啡花(hua)蜂(feng)蜜(mi)和新产季(ji)埃(ai)塞(sai)冷(leng)萃(cui)融合，并运用牛奶澄清技术，增(zeng)加风味的甜美。 无独有偶(ou)，在廣(guang)東(dong)中山，一家名为爻(yao)coffee的澄清拿铁带有淡(dan)淡的茉(mo)莉(li)花香，顏(yan)色呈(cheng)半透明狀(zhuang)。 在南京(jing)新街(jie)口，咖啡廳(ting)「Bistro小(xiao)馆子(zi)」的老(lao)板(ban)描(miao)述(shu)澄清拿铁为「有咖啡味道的養(yang)樂(le)多」。根(gen)据大众点評(ping)用戶(hu)的评價(jia)，店(dian)家用水果胡(hu)柚(you)，加上雪(xue)克壺(hu)里搖(yao)出来的咖啡液，创造(zao)出了这种氣(qi)泡(pao)口感。柚子的微苦(ku)与清新的果味，融合得相得益(yi)彰(zhang)。 江蘇(su)无錫(xi)一家名为「工(gong)人饮料(liao)店」綜(zong)合清吧(ba)，也推出備(bei)受好(hao)评的澄清拿铁和澄清牛奶潘趣，承(cheng)包了打(da)工人夏(xia)天(tian)的清涼(liang)。 在江苏苏州(zhou)，咖啡厅「安(an)慰(wei)劑(ji) 咖啡因&酒精」咖啡厅在2023年年初(chu)开业。很快，一款名为Coffee Or Gin Tonic的饮品成为其明星(xing)产品。 在产品介(jie)紹(shao)卡(ka)片，有特別(bie)提到該(gai)饮品使用的柠檬汁洗(xi)过的牛奶，并含(han)有耶(ye)加雪菲(fei)咖啡豆。 当然，这款产品不是纯粹(cui)意义上的咖啡饮品，咖啡豆更像(xiang)是置(zhi)于杯口的点綴(zhui)。 在「澄清牛奶」掀(xian)起热潮(chao)时，也有咖啡馆主(zhu)理(li)人保(bao)持(chi)觀(guan)望(wang)態(tai)度。有人提及，目前奶洗法做澄清拿铁或者澄清特调，都(dou)需要(yao)借助(zhu)一些(xie)带有酸味的水果，所以口感上可能會(hui)更接(jie)近(jin)果咖，甚(shen)至到果汁类创意饮品的程度，这和自己(ji)理解(jie)上的「咖啡特调」产品有差(cha)距(ju)。 有咖啡品牌主理人指(zhi)出，很难界定这种澄清类饮品屬(shu)于酒、咖啡還(hai)是乳品，当前先(xian)叫(jiao)「特调」的名字(zi)雖(sui)然模糊(hu)但不会出錯(cuo)。他认为这是「咖啡、酒和茶」越(yue)来越卷的背(bei)景(jing)下，行业內(nei)在产品下创新想(xiang)要吸(xi)引(yin)招(zhao)徠(lai)用户的方式。 供(gong)应端持續(xu)突(tu)破(po) 无論(lun)是澄清美式还是澄清拿铁，澄清系(xi)列(lie)虽然火热，但目前并未被咖啡馆普(pu)遍(bian)接受。主要原(yuan)因在于，其「milk wash」的过程主要依赖于制作人的手上功(gong)夫(fu)。 「如果咖啡馆出杯量高，人手不高的情(qing)況(kuang)下，制作澄清牛奶其實(shi)是一件(jian)费时费力(li)的事情」，有咖啡馆主理人坦(tan)承，如果顧(gu)客(ke)没有特殊(shu)要求，他大概(gai)不会考(kao)慮(lv)在菜单上上新这个品类。 时間(jian)成本和人力成本的确限制了澄清系列产品在供应端的规模，如果僅(jin)仅依靠(kao)門(men)店内咖啡师手工制作，短时间内很难大量供应。 事实上，乳品行业曾推出过一个標(biao)准化(hua)、能够量产的「类澄清牛奶」的产品。比如塞尚(shang)曾在2022年推出清乳制品，其中有夸克冰萃清乳、0卡糖夸克冰萃清乳、冰萃清乳、5倍(bei)冰萃清乳、透明乳、透明牛奶等产品。 这些清乳产品是以生牛乳为原料，具(ju)體(ti)工藝(yi)过程在于，通过發(fa)酵(jiao)和酶(mei)解工艺，把(ba)牛奶中的酪(lao)蛋(dan)白滤出，留(liu)下乳清蛋白和乳糖，口感上酸甜可口，尾调有柠檬清香，口感与乳酸菌(jun)有相似(si)也有差異(yi)，颜色上接近清水状态，但状态更为濃(nong)稠(chou)。 彼时塞尚的这类「清乳」产品诞生，是为部分饮品量身(shen)定做的配料，应用范围也不是很广泛(fan)，且(qie)主要用于果茶（如柠檬、百(bai)香果等酸性(xing)水果）和创意性果咖里面，因为自带酸甜口感与酸性水果在风味上有更好的融合。 当然成本是可控(kong)的。乳业財(cai)经曾从塞尚乳业董(dong)事長(chang)处獲(huo)知，一般(ban)一杯水果奶茶清乳成本大概在幾(ji)毛(mao)钱。 不过，塞尚的一系列清乳产品虽然已经成型(xing)，彼时并未在大众端掀起更多水花。倒(dao)是今年夏季在上海(hai)、苏州、杭(hang)州、成都等城市超过100家咖啡馆发起的「有点兒(er)甜头」活動(dong)，让自家的0乳糖超滤奶出了圈(quan)。 自咖啡、新茶饮行业进入高速发展(zhan)期(qi)以来，对风味极致(zhi)的追(zhui)求，对产品形(xing)态的探(tan)索(suo)让行业在原料和配料上不斷(duan)出新，作为重要角色的乳品，也始終(zhong)緊(jin)随其后。 澄清牛奶的翻(fan)红，既(ji)是当下咖啡技术内卷的縮(suo)影(ying)，也是酒咖融合的标誌(zhi)，更是一个行业高度成熟后反(fan)推供应端进化的案(an)例(li)。 这預(yu)示(shi)着，如果乳品在技术、形态上有足够创新，那(na)咖啡品类和产品也将在未来拥有更多變(bian)數(shu)和发展。 參(can)考資(zi)料：返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：