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原(yuan)文(wen)來(lai)源(yuan)：CSDN

圖(tu)片(pian)来源：由(you)無(wu)界(jie) AI? 生(sheng)成(cheng)

隨(sui)著(zhe) OpenAI 的(de) ChatGPT、Google 的 Bard 等(deng) AIGC 工(gong)具(ju)的出(chu)現(xian)，由 AI 驅(qu)動(dong)的內(nei)容(rong)、信(xin)息(xi)、機(ji)器(qi)人(ren)已(yi)經(jing)在過(guo)去(qu)壹(yi)年(nian)中(zhong)迅(xun)速(su)融(rong)入(ru)了(le) Web 網(wang)站(zhan)之(zhi)中。

然(ran)而(er)，在這(zhe)些(xie)工具帶(dai)来極(ji)大(da)便(bian)利(li)、提(ti)升(sheng)效(xiao)率(lv)之際(ji)，虛(xu)假(jia)用(yong)戶(hu)、垃(la)圾(ji)廣(guang)告(gao)、錯(cuo)誤(wu)性(xing)消(xiao)息也(ye)接(jie)踵(zhong)而至(zhi)。

就(jiu)在幾(ji)天(tian)前(qian)，一家(jia)社(she)交(jiao)應(ying)用初(chu)創(chuang)公(gong)司(si) IRL（IN REAL LIFE）估(gu)值(zhi)一度(du)高(gao)達(da) 17 億(yi)美(mei)元(yuan)，並(bing)在軟(ruan)銀(yin)領(ling)銜(xian)的 C 輪(lun)融資(zi)中籌(chou)集(ji)到(dao)了 1.7 亿美元。結(jie)果(guo)，根(gen)據(ju)董(dong)事(shi)會(hui)内部(bu)調(tiao)查(zha)發(fa)现，該(gai)公司對(dui)外(wai)宣(xuan)稱(cheng)的 2000 萬(wan)月(yue)活(huo)用户中，其(qi)中有(you) 95% 都(dou)是(shi)“机器人”。

近(jin)日(ri)，一家為(wei)在線(xian)新(xin)聞(wen)媒(mei)體(ti)提供(gong)信任(ren)評(ping)級(ji)的公司 NewsGuard 发布(bu)了一項(xiang)新分(fen)析(xi)顯(xian)示(shi)，由於(yu)科(ke)技(ji)巨(ju)頭(tou)、银行(xing)等全(quan)球(qiu)主(zhu)要(yao)品(pin)牌(pai)的广告預(yu)算(suan)，他(ta)們(men)正在向(xiang) AI 生成的低(di)質(zhi)量(liang)网站提供广告收(shou)入，讓(rang)这些充(chong)斥(chi)着 AI 生成的低质量内容网站得(de)到了大量的经濟(ji)支(zhi)持(chi)，且(qie)繼(ji)續(xu)存(cun)活下(xia)去。

对此(ci)，外媒 The Verge記(ji)者(zhe) James Vincent 總(zong)结道(dao)，「现如(ru)今(jin)，AI 正在杀死旧 Web，新 Web 艱(jian)難(nan)誕(dan)生」。而在他看(kan)来，这也未(wei)必(bi)是一件(jian)壞(huai)事。

短(duan)短几分鐘(zhong)，生成式(shi) AI 便可(ke)以(yi)创造(zao)大量文本(ben)和(he)图像(xiang)

The Verge 指(zhi)出，從(cong)广義(yi)上(shang)来講(jiang)，多(duo)年前，Web 网站曾(zeng)经是個(ge)人创造创新的地(di)方(fang)，很(hen)多人在网絡(luo)上開(kai)发网站、論(lun)壇(tan)和郵(you)件列(lie)表(biao)，并借(jie)此賺(zhuan)一點(dian)錢(qian)。

後(hou)来，很多公司成立(li)，且覺(jiao)得他们可以做(zuo)得更(geng)好(hao)，于是他们创建(jian)了靈(ling)活且功(gong)能(neng)豐(feng)富(fu)的平(ping)臺(tai)，并敞(chang)开大門(men)，让更多的人加(jia)入其中。

这就有些像，他们把(ba)盒(he)子(zi)放(fang)在我(wo)们面(mian)前，我们在这些盒子裏(li)填(tian)滿(man)文字(zi)和图像，人们来看这些盒子里的内容。这些公司追(zhui)逐(zhu)規(gui)模(mo)，因(yin)为一旦(dan)有足(zu)夠(gou)多的人聚(ju)集到这里，通(tong)常(chang)就有辦(ban)法(fa)从中赚钱。

但(dan)人工智(zhi)能的出现，改(gai)變(bian)了这些假設(she)。

在 ChatGPT、Bard、新 Bing 流(liu)行的今天，它(ta)们可以快(kuai)速生成大量的文本和图像，也可以制(zhi)作(zuo)音(yin)樂(le)和視(shi)頻(pin)。

现實(shi)来看，它们的輸(shu)出可能会超(chao)越(yue)我们所(suo)依(yi)賴(lai)的新闻、信息和娛(yu)乐平台。

广告收入養(yang)活了大量 AI 生成新闻和信息的网站

据 NewsGuard 发布的數(shu)据，其从今年 5 月开始(shi)跟(gen)蹤(zong) AI 生成新闻和信息网站（UAIN），每(mei)周(zhou)能发现 25 个新的 UAIN，如今可能有数百(bai)个 AI 生成内容网站。

那(na)麽(me)这些充斥着大量 AI 内容的网站存在的意(yi)义是什(shen)么？

NewsGuard 指出，其中重(zhong)要一点就是成为很多品牌公司的广告投(tou)放地。

分析師(shi)通过分析发现，投放在这些 UAIN 网站的广告是以編(bian)程(cheng)方式生成的，这意味(wei)着很多知(zhi)名(ming)公司并不(bu)是選(xuan)擇(ze)將(jiang)自(zi)家的广告投放到 UAIN 上，而是由投放广告系(xi)統(tong)定(ding)位(wei)过来的，其中大多数广告是由 Google Ads 投放。

NewsGuard 表示，他们的分析师已将 217 个网站添(tian)加到其 UAIN 网站跟踪器中，其中許(xu)多网站似(si)乎(hu)完(wan)全由程序(xu)化(hua)广告资助(zhu)。

由于网站可以通过程序化广告赚钱，因此它们有动力(li)经常发布内容。该公司发现其中一个 UAIN 网站，在今年 6 月 9 日至 6 月 15 日这一周发表了約(yue) 8,600 篇(pian)文章(zhang)，平均(jun)每天约有 1,200 篇文章。

相(xiang)比(bi)之下，新闻网站《紐(niu)约時(shi)報(bao)》每天发表约 150 篇文章，其背(bei)后的编輯(ji)、记者数量眾(zhong)多。

事实上，在今年5 月和 6 月進(jin)行的最(zui)新研(yan)究(jiu)中，NewsGuard 分析师瀏(liu)覽(lan)了美國(guo)、德(de)国、法国和意大利的网站，发现来自 141 个主要品牌的 393 个程序化广告出现在 217 个 UAIN 网站中的 55 个上。

这樣(yang)的趨(qu)勢(shi)之下，基(ji)于广告收入，让大量新型(xing)的AI 生成新闻和信息网站存活下去，充斥在网络的各(ge)个地方。

旧 Web 网站正在遭(zao) AI “洗(xi)禮(li)”

除(chu)此之外，大量 AI 生成的内容也滲(shen)透(tou)到了很多老(lao)牌社區(qu)、平台，如 LinkedIn 正在利用人工智能来激(ji)活用户；Snapchat 和 Instagram 希(xi)望(wang)當(dang)妳(ni)的朋(peng)友(you)不說(shuo)話(hua)时，机器人会與(yu)你交談(tan)等等。

与此同(tong)时，一些 Web 网站也正在被(bei)动地受(shou)到 ChatGPT 的沖(chong)擊(ji)，譬(pi)如，知名程序員(yuan)社区 Stack Overflow 便是其一。

为此，今年早(zao)些时候(hou)，Stack Overflow 還(hai)緊(jin)急(ji)发布了“禁(jin)令(ling)”，称禁止(zhi)使(shi)用 ChatGPT 生成的内容来回(hui)答(da) Stack Overflow 上的問(wen)題(ti)。

原因是：

由 GPT 生成的貢(gong)獻(xian)通常不符(fu)合(he)这些標(biao)準(zhun)，因此不会为可信赖的環(huan)境(jing)做出贡献。当用户在不驗(yan)證(zheng) GPT 提供的答案(an)是否(fou)正確(que)的情(qing)況(kuang)下将信息復(fu)制并粘(zhan)貼(tie)到答案中，沒(mei)有确保(bao)答案中使用的来源被正确引(yin)用（GPT 不提供这種(zhong)服(fu)務(wu)），也没有验证 GPT 提供的答案是否清(qing)楚(chu)和簡(jian)潔(jie)地回答了所问的问题时，这种信任就被打(da)破(po)了。

不过，一味地阻(zu)止 AI 使用的擴(kuo)展(zhan)，并不是解(jie)決(jue)问题的根本。Stack Overflow 針(zhen)对 AI 的使用，計(ji)劃(hua)向那些在構(gou)建自己(ji)的人工智能工具时抓(zhua)取(qu)其数据的公司收費(fei)。除此之外，Stack Overflow 自身(shen)也有计划提供 AI 相關(guan)服务。

另(ling)一个受到 AI 影(ying)響(xiang)較(jiao)大的平台便是问答社区 Reddit。“Reddit 的数据很有價(jia)值，但是我们不需(xu)要将所有这些价值免(mian)费提供給(gei)世(shi)界上一些最大的公司”，当 Reddit CEO Steve Huffman 说出这句(ju)话时，便意味着该公司会有所动作了。

令人万万没想(xiang)到的是，其更新了Reddit API 收费政(zheng)策(ce)，想要从中獲(huo)得更多收入，也为了让其数据有一定的价值体现时，卻(que)遭到了很多版(ban)主实施(shi)封(feng)鎖(suo)社区版塊(kuai)以示抗(kang)議(yi)。

最后，作为很多网站訪(fang)问的入口(kou)，全球第(di)一大搜(sou)索(suo)引擎(qing) Google 掌(zhang)握(wo)着现代(dai) Web 网站的命(ming)脈(mai)。不过，受 Bing AI 和 ChatGPT 作为替(ti)代搜索引擎的趋势推(tui)动，Google 也正在采(cai)取行动，有媒体报道称，Google 正尋(xun)求(qiu)打造一款(kuan)由 AI 技術(shu)驱动的全新搜索引擎，新引擎的一大特(te)点是“能够猜(cai)到用户的需求”，该引擎将根据用户的搜索内容，學(xue)習(xi)并预測(ce)用户想要知道的事情，并且将提供预先(xian)挑(tiao)选的購(gou)買(mai)物(wu)品、研究信息和其他信息的清單(dan)。如果 Google 真(zhen)的实施这一计划，那么 AI 对傳(chuan)统网站带来的影响将是巨大的。

让 AI 掌舵(duo) Web 网站，会发生什么？

毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)，AI 现在变得无處(chu)不在，倘(tang)若(ruo)所有的平台，都被 AI 蠶(can)食(shi)，又(you)会有什么样变化？

对此，科技网站 Tom's Hardware 的主编 Avram Piltch 指出，盡(jin)管(guan)人工智能擁(yong)有重組(zu)文本的能力，但最終(zhong)创建底(di)層(ceng)数据的是人——无论是记者拿(na)起(qi)電(dian)话核(he)查事实，还是在遇(yu)到电池(chi)问题时 Reddit 用户能很高興(xing)告訴(su)你是怎(zen)么修(xiu)复它的。

相比之下，AI 語(yu)言(yan)模型和聊(liao)天机器人產(chan)生的信息通常不一定对，更为棘(ji)手(shou)的是，当它出错时，其错误方式往(wang)往很难被发现。因此，这需要时間(jian)和專(zhuan)業(ye)知識(shi)来进一步(bu)核实。

如果机器生成的内容取代了人類(lei)的作者身份(fen)，那么在原本只(zhi)有人犯(fan)错的基礎(chu)上，有多了 AI 本身就会犯错，甚(shen)至一定程度上阻礙(ai)了人类专业知识的汲(ji)取能力，那么糾(jiu)正我们集体错误的机会就会減(jian)少(shao)。

与此同时，The Verge 记者 James Vincent 指出，人工智能对 Web 的影响并不是那么简单就可以概(gai)括(kuo)的。即(ji)使在上面引用的少数例(li)子中，也有许多不同的机制在起作用。

在他看来，最成功的网站往往是利用规模发揮(hui)其優(you)势的网站，要么通过增(zeng)加社会聯(lian)系或(huo)产品选择，要么通过对构成互(hu)联网本身的巨大信息群(qun)进行分类，但这种规模依赖于大量人类来创造潛(qian)在价值，在大规模生产方面，人类显然无法击敗(bai)人工智能。

但这一定是一件坏事嗎(ma)？

其实不然，James Vincent 認(ren)为，“有些人会说这只是世界運(yun)行的一种方式，并指出 Web 本身杀死了之前的事物，而且往往是为了变得更好。例如，印(yin)刷(shua)版百科全書(shu)几乎已经絕(jue)跡(ji)，但我更喜(xi)歡(huan)維(wei)基百科的广度和可访问性，而不是《大英(ying)百科全书》的厚(hou)度和保证。对于与人工智能生成的寫(xie)作相关的所有问题，也有很多方法可以改进它——从改进的引文功能到更多的人工監(jian)督(du)。另外，即使 Web 尽管充斥着人工智能垃圾，但它可能会被证明(ming)是有益(yi)的，能够刺(ci)激资金(jin)更充足的平台的发展。例如，如果 Google 总是在搜索中给你提供垃圾结果，你可能会更傾(qing)向于为你信任的来源付(fu)费并直(zhi)接访问它们。”

事实上，人工智能目(mu)前造成的变化只是 Web 歷(li)史(shi)上長(chang)期(qi)鬥(dou)爭(zheng)中的最新一个。从本质上讲，这是一場(chang)信息之戰(zhan)——誰(shui)制造信息、如何(he)访问信息以及(ji)谁获得报酬(chou)。但僅(jin)仅因为战斗是熟(shu)悉(xi)的并不意味着它不重要，也不能保证后续的系统会比我们现在的系统更好。新 Web 正在努(nu)力诞生，我们现在做出的决定将决定它的发展方式。

參(can)考(kao)：

https://www.theverge.com/2023/6/26/23773914/ai-large-language-models-data-scraping-generation-remaking-web

https://uk.news.yahoo.com/major-brands-unwittingly-supporting-ai-053037263.html返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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