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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>手(shou)機(ji)行(xing)業(ye)進(jin)入(ru)新(xin)壹(yi)輪(lun)軍(jun)備(bei)競(jing)賽(sai)，蘋(ping)果(guo)華(hua)為(wei)拼(pin)實(shi)力(li)，三(san)星(xing)淪(lun)为半(ban)個(ge)玩(wan)家(jia)

11月(yue)初(chu)，IDC發(fa)布(bu)了(le)2018年(nian)第(di)三季(ji)度(du)全(quan)球(qiu)智(zhi)能(neng)手机行业市(shi)場(chang)跟(gen)蹤(zong)報(bao)告(gao)，從(cong)數(shu)據(ju)表(biao)面(mian)看(kan)來(lai)，全球手机行业並(bing)無(wu)大(da)的(de)變(bian)化(hua)，但(dan)綜(zong)合(he)前(qian)幾(ji)季度的市场份(fen)額(e)变化，事(shi)实上(shang)，全球智能手机產(chan)业的巨(ju)变即(ji)將(jiang)来臨(lin)。

在(zai)2018年第三季度的市场跟踪数据中(zhong)，华为再(zai)次(ci)超(chao)越(yue)苹果，成(cheng)为銷(xiao)量(liang)第二(er)的廠(chang)家，這(zhe)可(ke)能是(shi)中國(guo)媒(mei)體(ti)和(he)公(gong)眾(zhong)最(zui)關(guan)心(xin)的信(xin)息(xi)。但就(jiu)整(zheng)体市场而(er)言(yan)，华为第三季度市场份额同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)了32.9%，而苹果同比增长了0.5%，只(zhi)是苹果的增长比华为小(xiao)了許(xu)多(duo)。考(kao)慮(lv)到(dao)苹果iPhone XS 9月間(jian)发布，而华为的年度旗(qi)艦(jian)Mate 20系(xi)列(lie)10月底(di)发布，到第四(si)季度，华为和苹果的市场份额占(zhan)比将进一步(bu)拉(la)大。另(ling)外(wai)需(xu)要(yao)註(zhu)意(yi)到的是，三星手机雖(sui)然(ran)以(yi)季度7200萬(wan)臺(tai)的销量繼(ji)續(xu)占領(ling)著(zhe)第一的位(wei)置(zhi)，但其(qi)市场份额第三季度同比下(xia)降(jiang)了13.4%，这个数据有(you)點(dian)出(chu)人(ren)意料(liao)。考虑到第三季度“Others”們(men)的市场份额下降了19.9%、OPPO下降了2.1%，可以說(shuo)华为的放(fang)量增长不(bu)僅(jin)在擠(ji)壓(ya)着“Others”们的生(sheng)存(cun)空(kong)间，而且(qie)搶(qiang)占了三星的部(bu)分(fen)用(yong)戶(hu)群(qun)体。

这是个有意思(si)的現(xian)象(xiang)，三星、华为和苹果，三家的市场份额問(wen)題(ti)在继续放大，三者(zhe)的市场份额總(zong)体接(jie)近(jin)了50%，以这種(zhong)速(su)度，到第四季度，三星、华为和苹果手机的整体市场份额将超過(guo)50%，留(liu)給(gei)其它(ta)厂家的生存空间将更(geng)加(jia)逼(bi)仄(ze)。

从中国手机市场的情(qing)況(kuang)来看，华为以2520万台的出貨(huo)量占据了24.6%市场份额，vivo、OPPO、小米(mi)和苹果位列第二至(zhi)第五(wu)，前五強(qiang)的市场份额接近於(yu)88%，更为嚴(yan)重(zhong)的是“Others”的市场份额同比下降了53.9%，到第三季度，“Others”们的整体市场份额只有12.3%，出货量也(ye)只剩(sheng)下1260万台左(zuo)右(you)的空间。

行业“習(xi)慣(guan)”于把(ba)中国手机市场的局(ju)勢(shi)稱(cheng)为“T”形(xing)結(jie)構(gou)，但事实上，中国市场从来沒(mei)有真(zhen)正(zheng)出现过“T”形结构，不管(guan)是从销量（出货量）、产品(pin)號(hao)召(zhao)力，還(hai)是品牌(pai)影(ying)響(xiang)力来看，华为早(zao)就把其它厂家甩(shuai)在了身(shen)後(hou)。如(ru)果非(fei)要用一个詞(ci)来形象化表示(shi)这种市场结构，“一超三强”倒(dao)是比較(jiao)貼(tie)切(qie)的一种说法(fa)。

无論(lun)是全球範(fan)圍(wei)內(nei)的三强逐(zhu)鹿(lu)，还是中国市场的一超三强，出货量或(huo)者是销量，只是产业结构的一种表象化的呈(cheng)现，之(zhi)所(suo)以形成目(mu)前頭(tou)部厂商(shang)市场份额越来越大的局面，根(gen)本(ben)原(yuan)因(yin)在于手机行业新产业時(shi)代(dai)的来临。

一、5G只是一个点，更深(shen)刻(ke)的变化在于手机形態(tai)的变革(ge)

目前，行业习惯于将手机未(wei)来趨(qu)势的变革寄(ji)托(tuo)在5G的到来，確(que)实，5G一旦(dan)普(pu)及(ji)，将極(ji)大地(di)改(gai)变未来手机的應(ying)用方(fang)向(xiang)和产业趋势，但就手机产业的本身技(ji)術(shu)和形态的进步而言，5G解(jie)決(jue)的是更大的帶(dai)寬(kuan)和更短(duan)的延(yan)时，讓(rang)雲(yun)端(duan)服(fu)務(wu)变得(de)更为普及，使(shi)用场景(jing)更加復(fu)雜(za)化，但要实现这一切，更深層(ceng)的变化还要看手机能不能承(cheng)載(zai)未来智能化、场景化的服务。

从iPhone一代的发布到现在，已(yi)經(jing)有11年的时间，可以说之前的十(shi)年多时间，是iPhone開(kai)創(chuang)的智能手机时代，是Smart Phone的时代，是手机从功(gong)能机轉(zhuan)向由(you)强大系統(tong)支(zhi)撐(cheng)的擁(yong)有众多应用服务的多功能化的手机时代。要说是智能，如果要與(yu)目前公众所認(ren)知(zhi)的“人工(gong)智能”服务相(xiang)比，Smart Phone时代的“智能”遠(yuan)远達(da)不到主(zhu)動(dong)化的“智能服务”，更多的是單(dan)一应用的被(bei)动化服务。

新一代手机产业巨变前的萌(meng)芽(ya)应該(gai)说誕(dan)生于2017年，以苹果发布的搭(da)载了A11仿(fang)生芯(xin)片(pian)的iPhone X和华为搭载了内置NPU单元(yuan)的麒(qi)麟(lin)970芯片的Mate 10开始(shi)。由于这兩(liang)款(kuan)产品不約(yue)而同地通(tong)过内置神(shen)经網(wang)絡(luo)處(chu)理(li)单元，使得人工智能驅(qu)动手机功能和形态的巨变成为可能。事实上，目前苹果和华为从系统到应用均(jun)通过AI技术重构智能手机軟(ruan)硬(ying)件(jian)体系，这为真正Intelligent Phone时代的到来创造(zao)了條(tiao)件。

人工智能作(zuo)为基(ji)礎(chu)技术来重构手机（Intelligent Phone）产业形态，将會(hui)通过系统打(da)通每(mei)个单一应用之间的关聯(lian)，形成集(ji)成化、主动化的服务方式(shi)，这一点无论iPhone X系列产品中从Siri和負(fu)一屏(ping)的应用可以看到未来的趋势，而且即使是安(an)卓(zhuo)系统，华为重构过的安卓体系EMUI的智能語(yu)音(yin)助(zhu)手和负一屏的集成服务也可以看到未来智能手机的应用变革方向。

事实上，更大的产业变化在于，由于硬件开始支撑复杂的神经网络算(suan)法，才(cai)让更为复杂的以人臉(lian)識(shi)別(bie)为代表的生物(wu)特(te)征(zheng)身份系统成为手机的基本身份认證(zheng)体系，同时基于人工智能的圖(tu)庫(ku)、AR应用（包(bao)括(kuo)3D自(zi)动建(jian)模(mo)）、系统智能調(tiao)度等(deng)等一系列具(ju)有價(jia)值(zhi)的应用才得以实现。

未来的手机，是真正的智能手机，是人工智能驱动下的Intelligent Phone时代。

二、中国厂商的營(ying)销驱动走(zou)到了盡(jin)头，技术引(yin)领成为产业的方向

三星手机的全球销量整体下降，更深层的原因在于，當(dang)Intelligent Phone时代来临时，相對(dui)另外两家巨头苹果和华为，三星在人工智能领域(yu)的技术体现并不顯(xian)眼(yan)，至少(shao)从目前三星的产品中可以看到这种差(cha)别。

三星从芯片、内存和屏幕(mu)有着较完(wan)备的产业布局，即使是苹果和华为也得依(yi)賴(lai)于三星的屏幕和内存供(gong)应，但当一个新时代到来时，一切变得不可預(yu)知。

至少从目前看来，全球智能手机领域的三个大玩家苹果、三星和华为，在苹果和华为已经进入到人工智能驱动产品功能和形态变化的时刻，三星至少晚(wan)了两代产品，从这个意義(yi)上講(jiang)，三星目前的销量下降也就在情理之中。更严重的问题在于，人工智能作为基础技术，不可能是短时间内可以迅(xun)速趕(gan)上产业发展(zhan)節(jie)奏(zou)的，所以从未来Intelligent Phone时代的发展来看，三星已经成为未来的半个玩家。

回(hui)头来看中国市场，从目前的局势和各(ge)厂家的发展来看，除(chu)了华为之外，其它厂家更多的是由营销驱动的业务模式，即使是以小米为代表的主流(liu)厂商，其基础技术特别是人工智能技术的積(ji)澱(dian)乏(fa)善(shan)可陳(chen)，这也就是2018年各厂家在屏幕上不遺(yi)余(yu)力地进行一些(xie)改变的原因所在。

当技术无法改变产品的形态和功能，外觀(guan)設(she)計(ji)就成了营销驱动厂家的唯(wei)一選(xuan)擇(ze)，这也是只能在市场上見(jian)到效(xiao)果的一种改变。

然而问题是，即使是做(zuo)到了100%的全面屏，在用户拿(na)手机一个月后，那(na)种屏幕带来的視(shi)覺(jiao)体驗(yan)也就基本结束(shu)了，屏幕的改变并不能带来智能手机形态的根本性(xing)变化。

这也就说明(ming)目前从2018年第三季度的出货量来看，在中国市场，除了华为和vivo之外，其它厂家的市场份额在迅速下降的根本原因。从显性功能来看，华为的P20 Pro和Mate 20 Pro以標(biao)桿(gan)性的拍(pai)照(zhao)性能吸(xi)引着媒体的关注，但事实上，从用户使用的体验来看，由于华为产品从系统到应用的“AI化”，无论是从续航(hang)、拍照、服务直(zhi)达以及服务与用户的精(jing)準(zhun)匹(pi)配(pei)方面，华为的旗舰机型(xing)已经完全与基于高(gao)通处理器(qi)平(ping)台的手机有了質(zhi)的变化。

隨(sui)着人工智能技术在智能手机领域的继续滲(shen)透(tou)，可以预见的是，以营销驱动的厂家在用户信息不对称问题解决之后，整体市场销量下降和影响力下降是市场必(bi)然的选择。

中国的智能手机市场一直处在一种竞爭(zheng)相对充(chong)分但卻(que)一直浮(fu)躁(zao)的狀(zhuang)态，急(ji)功近利(li)几乎(hu)成了所有厂家的一种习惯，这种状态在产业穩(wen)定(ding)期(qi)间可以持(chi)续带给他(ta)们市场上的收(shou)益(yi)，但当一个新时代来临，当技术成为驱动产品形态和功能发生核(he)心变化之时，再牛(niu)的营销也无法改变其销量下降的趋势。

从功能机到Smart Phone大致(zhi)经过了11年时间，以iPhone开创的Smart Phone时代，也持续了11年时间，从现在开始，Intelligent Phone时代来临，这是一个拼实力的时代。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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