广告魅力何在？营销专家揭秘！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>《以(yi)閃(shan)亮(liang)之(zhi)名(ming)》數(shu)據(ju)觀(guan)察(cha)：女(nv)性(xing)向(xiang)賽(sai)道(dao)卷(juan)向何(he)方(fang)？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen)｜DataEye

女性向手(shou)遊(you)，今(jin)年(nian)出(chu)現(xian)壹(yi)系(xi)列(lie)新(xin)變(bian)化(hua)、新特(te)征(zheng)！

宏(hong)观而(er)言(yan)，收(shou)入(ru)的(de)頭(tou)部(bu)集(ji)中化明(ming)顯(xian)，同(tong)時(shi)整(zheng)個(ge)赛道集體(ti)“遠(yuan)離(li)”買(mai)量(liang)，就(jiu)連(lian)重(zhong)视买量的友(you)誼(yi)时光(guang)都(dou)在(zai)縮(suo)減(jian)素(su)材(cai)投(tou)放(fang)；

微(wei)观而言，今年女性向赛道爆(bao)款(kuan)——祖(zu)龍(long)自(zi)研(yan)自發(fa)《以闪亮之名》，不(bu)上(shang)部分(fen)渠(qu)道、不依(yi)賴(lai)IP，而是(shi)卷向技(ji)術(shu)、內(nei)容(rong)。

女性向赛道，越(yue)来越像(xiang)二(er)次(ci)元(yuan)赛道？

《以闪亮之名》的長(chang)線(xian)運(yun)營(ying)、品(pin)效(xiao)打(da)法(fa)、数据表(biao)现具(ju)体如(ru)何？有(you)何優(you)、劣(lie)？

整个赛道出现了(le)哪(na)些(xie)变化？走(zou)向何方？

這(zhe)會(hui)是另(ling)一个“能(neng)逐(zhu)漸(jian)出圈(quan)的二次元赛道”嗎(ma)？

DataEye研究(jiu)院(yuan)今天(tian)以《以闪亮之名》数据观察為(wei)例(li)，總(zong)結(jie)一下(xia)2023上半(ban)年女性向赛道的变化、趨(qu)勢(shi)。（想(xiang)看(kan)宏观赛道观察的，直(zhi)接(jie)劃(hua)到(dao)文末(mo)最(zui)後(hou)一部分）

品效節(jie)奏(zou)

（一）整体营銷(xiao)节奏＆近(jin)期(qi)動(dong)態(tai)

【事(shi)實(shi)&数据】

1、宏观：

DataEye研究院整合(he)了内部数据、點(dian)点数据、《以闪亮之名》官(guan)方数据发现：2021年8月(yue)《以闪亮之名》便(bian)開(kai)始(shi)籌(chou)備(bei)預(yu)熱(re)；今年1月17日(ri)取(qu)得(de)版(ban)號(hao)；3月24日上线游戲(xi)；4月攜(xie)手洛(luo)天依上线新歌(ge)《灼(zhuo)》；6月开展(zhan)百(bai)日慶(qing)典(dian)直播(bo)。宏观而言，每(mei)隔(ge)3周(zhou)就有一次营销动向。

《以闪亮之名》国内上线以来，iOS端(duan)预估(gu)收入出现五(wu)次飆(biao)升(sheng)，基(ji)本(ben)與(yu)上述(shu)营销节奏吻(wen)合。

2、微观：

今年6月以来，《以闪亮之名》社(she)媒(mei)平(ping)臺(tai)分发的内容主(zhu)要(yao)分为兩(liang)大(da)類(lei)：

版本更(geng)新类：全(quan)新版本「翩(pian)鴻(hong)賦(fu)雪(xue)」套(tao)裝(zhuang)搶(qiang)先(xian)看、PV预告(gao)、功(gong)能更新說(shuo)明。

活(huo)动预告类：变装物(wu)語(yu)等(deng)免(mian)費(fei)活动预告、节日福(fu)利(li)发布(bu)。

版本更新前(qian)后，官方在微博(bo)、小(xiao)紅(hong)書(shu)等平台发起(qi)了#以闪亮之名翩鸿赋雪#主題(ti)活动，鼓(gu)勵(li)用(yong)戶(hu)分享(xiang)自己(ji)的搭(da)配(pei)、心(xin)得，以獲(huo)取獎(jiang)励。新版本在6月15日开啟(qi)，當(dang)日iOS暢(chang)销榜(bang)排(pai)名創(chuang)新高(gao)，位(wei)列第(di)三(san)。

6月30日，游戏聯(lian)合世(shi)界(jie)自然(ran)基金(jin)会（WWF）、一个地(di)球(qiu)自然基金会參(can)与守(shou)護(hu)野(ye)生(sheng)动物計(ji)划，开展公(gong)益(yi)联动。直播著(zhe)重介(jie)紹(shao)了全新联动版本、PC版本、萌(meng)寵(chong)系統(tong)、DIY创作(zuo)功能，萌宠采(cai)用U4E建(jian)模(mo)，宠物形(xing)象(xiang)可(ke)從(cong)头到腳(jiao)自定(ding)義(yi)定制(zhi)，毛(mao)发絲(si)丝分明。

【DataEye研究院观点】

在拿(na)到版号后，抢抓(zhua)时間(jian)窗(chuang)口(kou)，迅(xun)速(su)上线。拿到版号到公測(ce)，只(zhi)隔2个月，节奏非(fei)常(chang)緊(jin)湊(cou)。或(huo)是期望(wang)承(cheng)接版号新聞(wen)的热度(du)，盡(jin)可能减少(shao)核(he)心用户流(liu)失(shi)，避(bi)免时隔太(tai)久(jiu)還(hai)需(xu)要“激(ji)活”。可以看出，該(gai)游戏筹备工(gong)作充(chong)分，能快(kuai)速反(fan)應(ying)、快速上线。

尽早(zao)地开启预热，公测主打UGC擴(kuo)聲(sheng)量、出圈。前期，在微博、小红书、抖(dou)音(yin)、B站(zhan)等聚(ju)集了大量女性用户平台的官方賬(zhang)号持(chi)續(xu)预热階(jie)段(duan)。 上线前，游戏達(da)成(cheng)了全網(wang)1500萬(wan)预約(yue)成就，为游戏3月24日正(zheng)式(shi)公测，積(ji)蓄(xu)了用户基数池(chi)。上线当天通(tong)過(guo)“全民(min)创作大赛”这種(zhong)UGC扩声量的方式，追(zhui)求(qiu)快速引(yin)爆。与此(ci)同时，公测也(ye)加(jia)大了素材投放。

长线运营节奏，圍(wei)繞(rao)卡(ka)池進(jin)行(xing)，有明显节奏。在上线后，《以闪亮之名》根(gen)据卡池更新推(tui)进营销。3月主题曲(qu)、4月联动洛天依，6月仙(xian)俠(xia)主题穿(chuan)搭，再(zai)到7月与WWF联动开启百日庆典直播推出新套装，明显可以看出，除(chu)了服(fu)飾(shi)之外(wai)，《以闪亮之名》非常註(zhu)重音樂(le)元素，特別(bie)是虛(xu)擬(ni)+音乐（而不是真(zhen)人(ren)明星(xing)等游戏常見(jian)打法）。

从玩(wan)家(jia)喜(xi)好(hao)点出发，抓細(xi)分興(xing)趣(qu)。《以闪亮之名》針(zhen)對(dui)女性兴趣圈層(ceng)的下了較(jiao)细的功夫(fu)。该游戏在小红书、B站、抖音等平台联合游戏（如：逍(xiao)遙(yao)散(san)人、花(hua)少北(bei)）、情(qing)侶(lv)（如：冬(dong)冬和(he)37）、coser（如：小柔(rou)）、劇(ju)情（如：叮(ding)叮貓(mao)、papi醬(jiang)、周周啊(a)）等多(duo)領(ling)域(yu)头部KOL进行创作。

内容出发点，围绕年輕(qing)女性兴趣点（而不是僅(jin)仅围绕游戏本身(shen)）。而且(qie)相(xiang)对於(yu)其(qi)它(ta)同类游戏，《以闪亮之名》内容的兴趣点抓手，更加细分、具体，比(bi)如一級(ji)大类可以大致(zhi)分为剧情、手书、手工、三坑(keng)、娛(yu)乐、情感(gan)、二次元、时尚(shang)。进一步(bu)细分出二级类别，如手书，又(you)分“萌系手书”、“时尚職(zhi)場(chang)”、“古(gu)風(feng)情侣”等不同的手书风格(ge)。整体针对兴趣圈层布局(ju)非常细致全面(mian)。

貨(huo)幣(bi)化方面，不只是游戏，而是做(zuo)IP思(si)路(lu)。《以闪亮之名》不仅做线下活动，而且在旗(qi)艦(jian)店(dian)上线周邊(bian)，一个沒(mei)有IP的游戏剛(gang)上线不久，就如此操(cao)作不多见。此舉(ju)明显很(hen)“二次元”，是基于用户量、喜愛(ai)度，希(xi)望通过线上线下各(ge)种方式，多維(wei)度地从0开始構(gou)建《以闪亮之名》的IP。祖龙一向重视IP，此前《龙族(zu)》系列奠(dian)定了重IP、重长期口碑(bei)的公司(si)調(tiao)性。

上述节奏、动向，明显能发现是围绕内容、IP进行，特别是服饰等内容，且高度重视UGC内容，这些操作细致、具体，期望一点一点把(ba) 《以闪亮之名》塑(su)造(zao)成IP、品牌(pai)。

女性向，越来越像二次元——正在成为“内容向游戏”（下文会詳(xiang)述）。

（二）用户洞(dong)察＆賣(mai)点把握(wo)

【事实＆数据】

1、用户洞察：

△图源：巨(ju)量算(suan)数△

根据巨量算数、新红数据显示(shi)“以闪亮之名”關(guan)鍵(jian)詞(ci)关联用户畫(hua)像女性占(zhan)比84.5%，男(nan)性占比15.5%，其中以18-25歲(sui)年齡(ling)段的年轻群(qun)体为主，占比高达70%。

而在用户画像兴趣方面，巨量算数显示，“以闪亮之名”关键词关联用户爱好十(shi)分廣(guang)泛(fan)，包(bao)括(kuo)时尚、美(mei)食(shi)、运动、文化、旅(lv)行、创意(yi)、拍(pai)攝(she)、动植(zhi)物、舞(wu)蹈(dao)、科(ke)技、音乐等。用户多为95-00“Z世代(dai)”人群。

【DataEye研究院观点】

2、卖点/爽(shuang)点把握

用户兴趣很广、且细分，是難(nan)点。18-25岁年龄段的年轻女性（學(xue)生或年轻白(bai)领），很难用幾(ji)个词概(gai)括兴趣共(gong)同性，作为对照(zhao)，25岁-35岁的职场女性則(ze)兴趣相对固(gu)定。用户兴趣很广、且细分，实際(ji)上为《以闪亮之名》帶(dai)来巨大难题。

在爽感上：《以闪亮之名》突(tu)出自由(you)度、美感、萌感、时尚感。相比于大多女性向游戏围绕換(huan)装、戀(lian)爱、養(yang)成、快速升级营造轻松(song)感、陪(pei)伴(ban)感、养成感，《以闪亮之名》在表层，更側(ce)重表现高品質(zhi)人物形象的视觉沖(chong)擊(ji)，同时抓高热度的具体元素，比如手工、二次元、手书、三坑；而在精(jing)神(shen)内核，则是自由度：引入捏(nie)臉(lian)及(ji)形象定制、服装DIY、家園(yuan)、社交(jiao)等高自由度的玩法，赋予(yu)用户更多自定义的个性创作空(kong)间。

在玩法上：《以闪亮之名》除了换装、装修(xiu)，还增(zeng)加了文字(zi)解(jie)密(mi)中的“推理(li)”玩法、放置(zhi)等玩法，以及最新的宠物养成。如此形成：高自由度+社交屬(shu)性+多樣(yang)玩法的組(zu)合。讓(rang)用户想要了解别人是怎(zen)麽(me)玩、怎么設(she)置、怎么搭配的，因(yin)此会主动上社交媒体搜(sou)索(suo)、傳(chuan)播。这为游戏更大範(fan)围传播提(ti)供(gong)可能。

在技术支(zhi)持上：该游戏是強(qiang)技术驅(qu)动。有UE4引擎(qing)做底(di)层支撐(cheng)的基礎(chu)上，《以闪亮之名》在人物建模和衣(yi)着质感上花了很多心思，按(an)照官方所(suo)述通过虚幻(huan)4引擎，打造了30万面的高精度人物建模，技术力(li)拉(la)滿(man)。还引入諸(zhu)如PBR发丝、SSS皮(pi)膚(fu)、多层半透(tou)渲(xuan)染(ran)、多层紋(wen)理嵌(qian)套等技术，期望实现最拟真的效果(guo)。

以上组合，利、弊(bi)共存(cun)。一方面提升了游戏可玩性、耐(nai)玩性，但(dan)另一方面也提升了理解門(men)檻(kan)、增加游戏耗(hao)时。而一些女生玩游戏，就怕(pa)復(fu)雜(za)、花时间。好在《以闪亮之名》的优势是“顏(yan)值(zhi)即(ji)正义”，以及UGC内容足(zu)夠(gou)豐(feng)富(fu)，降(jiang)低(di)了游戏小白的游戏难度、耗时，因此弊端並(bing)不特别突出。

内容传播

（一）各平台传播数据表现侧重点

【事实＆数据】

社媒传播方面，我(wo)們(men)邀(yao)請(qing)到了数说故(gu)事提供相关数据。以下来自数说故事旗下互(hu)联网大数据获取与分析(xi)平台——数说聚合。

1、传播数据

内容條(tiao)数方面：截(jie)止(zhi)至(zhi)6月27日，国内全网内容条数达到293.71万条，其中形成3-4次持续性的内容爆发增长，3月24日（公测）、3月31日、5月8日，每日内容增长均(jun)在10万以上。

受(shou)眾(zhong)互动量：（贊(zan)、轉(zhuan)、評(ping)、投币等）方面达到了4625万，其中公测当天是互动量最高的，后续则出现3-4次小高峰(feng)。

2、平台侧重点

平台方面，内容数以微博为主要戰(zhan)场，占内容条数的70%，其次是小红书和短(duan)视頻(pin)平台，占比都在12%左(zuo)右(you)。互动量主要集中于短视频、微博、微信(xin)平台。

3、媒体、用户討(tao)論(lun)高频词

关注点方面，除了游戏名外，明星（宋(song)亞(ya)軒(xuan)、趙(zhao)露(lu)思、任(ren)嘉(jia)倫(lun)）、“套装”、“福利”、“禮(li)包”、“可爱”都是用户关联的兴趣内容高频词。

（二）内容传播特点解析

【DataEye研究院观点】

包场式营销。《以闪亮之名》从2021年7月便开始有“醞(yun)釀(niang)”的预热，在各个平台进行大范围、大量级社媒营销，包括平台App开屏(ping)广告、倒(dao)计时海(hai)報(bao)与PV、剧情前瞻(zhan)、营销活动（预约奖励、兌(dui)换碼(ma)、互助(zhu)奖励）等内容式宣(xuan)传頁(ye)等。

△图源：新红数据△

涵(han)蓋(gai)小红书、微博、短视频等平台，以小红书为例，新榜旗下小红书数据工具——新红数据显示：今年以来《以闪亮之名》实时热度超(chao)过680万，热度超过93.65%的互联网其他(ta)词。邀请各个领域的头部KOL进行营销推广，从对应受众的兴趣内容出发，輸(shu)出对应的PUGC内容，在各大社媒完(wan)成了一次“包场式宣发”。可见其当时的投入和野心。

例如在小红书，以KOL“叮叮猫”为例，其视频以“大学天真的想法VS畢(bi)業(ye)后的想法”为主题，分析一个問(wen)题不同阶段的想法变化，再根据内容切(qie)入游戏，进行推薦(jian)。内容还是以搞(gao)笑(xiao)小剧场为核心，在不改(gai)变账号内容调性的同时植入游戏场景(jing)，展示游戏玩法。

在抖音，擅(shan)长仿(fang)妝(zhuang)、变装、Cosplay的KOL「小柔SeeU」，则通过对《以闪亮之名》中妆造的高度还原(yuan)，向女性用户们传遞(di)换装玩法、服装華(hua)麗(li)、游戏自由度高等特点。

侧重UGC内容的激励，上线即出圈。基于女性用户普(pu)遍(bian)有着热爱分享美好事物的特质，《以闪亮之名》重点侧重社交平台、社群运营，特别是UGC内容的激励。通过官方活动、KOL潛(qian)在引導(dao)等方式，刺(ci)激UGC创作。

用户在各大社媒分析游戏玩法、秀(xiu)出游戏穿搭、分享捏脸方案(an)、展示家园DIY成果。目(mu)前在微博平台#以闪亮之名#話(hua)题已(yi)突破(po)12億(yi)閱(yue)讀(du)，活动#我为以闪亮之名代颜#阅读达2.8亿，其最新版本「翩鸿赋雪」阅读量突破5000万。

上线即出圈，有利有弊。这种打法容易(yi)快速形成声量、传播，让游戏爆火(huo)；但同时，①出圈带来各式各样多样需求的玩家，反向考(kao)驗(yan)產(chan)品本身对玩家底层共同需求的拿捏；②如果社交元素较强（如MMO），容易出现玩家之间喜好、價(jia)值观念(nian)不同，影(ying)響(xiang)社交環(huan)境(jing)；③游戏初(chu)期的泛用户会较多，留(liu)存会面臨(lin)挑(tiao)战。

对于该游戏而言，出圈的还有一个结果：無(wu)法避免用户对游戏的吐(tu)槽(cao)抱(bao)怨(yuan)。比如，目前在微博、小红书上，許(xu)多用户吐槽奖励、福利不够。这也间接反映(ying)出在长线运营方面，一款“内容向游戏”的困(kun)擾(rao)：奖励給(gei)多了容易影响付(fu)费，但给少了又影响口碑、留存，二游也有这样的困境。

联动注重口碑，也要“搞錢(qian)”。“内容向游戏”做联动，往(wang)往有两个方向，其一是口碑向/品牌向，典型(xing)如联动某(mou)歷(li)史(shi)博物館(guan)、某旅游景点、公益活动；其二是商(shang)业向/效果向，典型如联动必(bi)勝(sheng)客(ke)、麥(mai)当勞(lao)、喜茶(cha)、汽(qi)車(che)，推出套餐(can)、具体商品。

《以闪亮之名》的联动，獨(du)特之處(chu)在于，品效兼(jian)顧(gu)，但卻(que)又傾(qing)向前者(zhe)。该游戏合作洛天依、謝(xie)安(an)然，以及WWF守护野生动物计划。特别是野生动物公益这个切入点，对于品牌背(bei)书有一定加持作用，而可爱奶(nai)萌的野生动物，与女性玩家的喜好又刚好重合，也不会显得“刻(ke)意”。

买量投放

【事实＆数据】

（一）素材投放量＆节奏

《以闪亮之名》在投放上相对保(bao)守。

直到2023年1月获得版号、2月才(cai)投放出现小高峰。DataEye-ADX数据显示，产品在定檔(dang)前的测試(shi)阶段素材较少，日均在150组左右，在公测当天，投放量激增，日投放量达1200组以上。上线后，日常投放量穩(wen)定，在450组左右，在版本更新前或有活动时，適(shi)当增加投放量。

（二）素材创意类型

前3s吸(xi)睛(jing)元素：TOP50高效视频素材中，《以闪亮之名》主要以“人物形象”展示为主，占比高达40%；除此之外，“游戏剧情”和“丰富玩法”也有一定占比。

创意形式：TOP50高效视频素材中，主要以“类UGC短片”和“游戏实錄(lu)”为主。

类UGC视频占比为40%，主要是以玩家的视角(jiao)，講(jiang)述游戏内容、描(miao)述游戏感受，侧重展示画面精美。

游戏实录（包括实录录制拼(pin)接）占比30%，通过展示人物细节、华丽服饰、房(fang)屋(wu)装饰等，突出“高颜值”。

（三）买量侧特点解析

【DataEye研究院观点】

不依赖买量，上线中幅(fu)投放之后少量持续投放，追求调性。《以闪亮之名》在上线初期，适度的中幅投放来获得一定的曝(pu)光量和频次，通过上线投放测试素材效果，隨(sui)后调整投放策(ce)略(lve)。《以闪亮之名》是典型的、不依靠(kao)买量的女性向游戏，其重点投入在社媒。

突出“颜值”，弱(ruo)化“恋爱”。过往，大多女性向游戏，以男性角色(se)、男性声优、恋爱氛(fen)围作为卖点、吸睛点，但《以闪亮之名》高效素材弱化了“恋爱”元素，反而是提升了“颜值” 元素。这裏(li)的“颜值”包括人物、服饰、房屋、背景、细节。比如，房屋设计，是一大差(cha)異(yi)点，也能展示出游戏唯(wei)美、休(xiu)閑(xian)、簡(jian)單(dan)的特性。再如，出鏡(jing)的多人角色往往是“閨(gui)蜜(mi)”（多个女角色）场景。

本质而言，《以闪亮之名》是以技术、建模、游戏資(zi)产驱动买量素材，而非创意驱动，極(ji)少抓馬(ma)剧情、套路脚本。为了重点突出人物的精美细节、頂(ding)级品质，用了大量“特寫(xie)镜头”，一些素材甚(shen)至“没有背景”，或是大塊(kuai)純(chun)色背景，人物看似(si)存在于“海报、杂誌(zhi)、MV”中。这给玩家的感受是：并不是在玩游戏，而是在指(zhi)揮(hui)、代入虚拟偶(ou)像。

《以闪亮之名》长线运营总结研判(pan)

内容向游戏，品效兼顾，上线出圈，引发UGC甚至吐槽意願(yuan)。

DataEye研究院通过对《以闪亮之名》的体验和观察发现：

在产品卖点方面：《以闪亮之名》在表层，更侧重于表现一个高品质人物形象的视觉冲击，同时抓高热度的具体元素，比如手工、二次元、手书、三坑；而在精神内核，则是自由度：引入捏脸及形象定制、服装DIY、家园、社交等高自由度的玩法，赋予用户更多自定义的空间。

在营销节奏方面：该游戏抢抓版号新闻热度，迅速上线，公测主打UGC扩声量（上线即出圈）。但上线即出圈有利有弊。这种打法容易快速形成声量、传播，让游戏爆火；但同时，出圈带来各式各样多样需求的玩家，反向考验产品本身对玩家底层需求的拿捏，《以闪亮之名》面临的輿(yu)论口碑环境非常复杂。

在长线运营方面：该游戏持续产出多元内容（特别是UGC内容），很像二次元游戏打法——它们本质都是“内容向游戏”。其市(shi)场表现，以及对赛道的影响，或许有点像女性向赛道的《原神》？

上述打法，形成：丰富内容+高自由度+社交属性+多样玩法的组合。让用户沈(chen)浸(jin)于不同内容体验，同时有搜索、分享甚至吐槽的意愿，这为游戏更大范围传播提供可能。

女性向走向“内容向游戏”，用户需求升维？

技术、内容、爆款产品刺激，这两年，女性向越来越走向“内容向游戏”

用户：从简单的“談(tan)恋爱、战职场”（歸(gui)属与爱需求），向更层级的自我实现升维。標(biao)志性现象是：目前市面上的女性向游戏普遍弱化“男性”、“恋爱”的部分。更多聚焦(jiao)女性自身的精神向往、价值实现。比如，自由DIY、自由装修、个性化设计服饰、宠物，让玩家原创一个新事物、生物。再如，基础的换装玩法，不再是为男性、为升职而换，而是为了女性自己的夢(meng)想狀(zhuang)态、自己的性格彰(zhang)显而定制。

技术：在传统認(ren)知(zhi)中，女性向游戏往往以美术、题材、IP、配音取胜，贏(ying)在“表层视觉”。底层的产品的技术力不那(na)么关键。但产品同质化愈(yu)发嚴(yan)重，深(shen)入到美术底层的技术驱动来提升競(jing)爭(zheng)力，已然成为入局廠(chang)商的必選(xuan)項(xiang)了。和二次元游戏一样，女性向赛道的入局门槛必然提升。

玩法：“安全系数高”的换装、恋爱、升职的产品玩法框(kuang)架(jia)已經(jing)高度成熟(shu)同质。而服饰、装修之外，宠物个性化定制养成大概率(lv)將(jiang)成为新的玩法竞争点。此外，参考二次元赛道，《原神》每个小活动都是不同小玩法（放置、射(she)击、卡牌、解謎(mi)、竞速），“非常駐(zhu)”、“活动性质”的多元玩法融(rong)入，正在成为“内容向游戏”的新趋势，以期为游戏带来玩法新鮮(xian)感——玩法休闲化、碎(sui)片化、“流动化”。

发行：女性向游戏，从产品+渠道+营销驱动（典型如《光与夜(ye)之恋》《浮(fu)生为卿(qing)歌》），逐渐走向产品+技术+内容（典型如《以闪亮之名》）驱动。特别是UGC内容的崛(jue)起带来的口碑效应，以及安卓(zhuo)渠道作用的弱化导致的分成结构变革(ge)，都为女性向厂商提供了新思路。

女性向走向“内容向游戏”，女性玩家走向“内容消(xiao)费者”。

今年来，获得版号的女性向游戏，还有疊(die)紙(zhi)的两款，以及騰(teng)訊(xun)、三七(qi)、B站的新品。

这一赛道，有望出现《原神》那样的变革者。

正如5年前的二次元赛道，女性向赛道，尚且年轻、尚且可期。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

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