沈阳公交车站台广告投放：有效吸引顾客的秘诀

shoujiqianglidewuqitaozhuang，sanfagezhonghualiguangxiaodejipinwuqidounengshoujihuoqu，rangnidezhandoulizhixianshangsheng；·kandaokeyizhixingdehefacaozuo，qingdanji“youxi”caidan，ranhoudanji“xianshikexingdecaozuo◆erwomen，jiehequanxindezhijianfayinwanfachuangzaolequanxindedianziyinleyouxi!gongyuzijianfangxinxi，jiudianshiguanli，kuaijiezufang。【weimeishizhuanghuashidapei】今(jin)年(nian)國(guo)內(nei)最(zui)大(da)規(gui)模(mo)電(dian)競(jing)決(jue)賽(sai)，占(zhan)領(ling)了(le)熱(re)搜(sou)榜(bang)

8月(yue)21日(ri)晚(wan)，深(shen)圳(zhen)灣(wan)體(ti)育(yu)中(zhong)心(xin)“春(chun)繭(jian)”体育館(guan)，江(jiang)蘇(su)TeamSMG电子(zi)竞技(ji)俱(ju)樂(le)部(bu)的(de)隊(dui)員(yuan)們(men)在(zai)觀(guan)眾(zhong)的歡(huan)呼(hu)聲(sheng)中捧(peng)起(qi)了總(zong)冠(guan)軍(jun)獎(jiang)杯(bei)。歷(li)經(jing)持(chi)續(xu)4日的赛程(cheng)，2022 PEL夏(xia)季(ji)赛总决赛暨(ji)空(kong)投(tou)節(jie)盛(sheng)典(dian)圓(yuan)滿(man)收(shou)官(guan)。這(zhe)是(shi)今年首(shou)個(ge)開(kai)放(fang)線(xian)下(xia)观众观赛的电竞赛事(shi)，也(ye)是今年国内线下最大规模的电竞决赛。

選(xuan)手(shou)们在观众的欢呼声中舉(ju)起了奖杯

经過(guo)幾(ji)年時(shi)間(jian)的發(fa)展(zhan)，《和(he)平(ping)精(jing)英(ying)》赛事已(yi)不(bu)僅(jin)是电竞行(xing)業(ye)的盛會(hui)，它(ta)還(hai)積(ji)極(ji)與(yu)不同(tong)领域(yu)跨(kua)界(jie)合(he)作(zuo)，受(shou)到(dao)不同圈(quan)層(ceng)廣(guang)泛(fan)關(guan)註(zhu)。整(zheng)个空投节期(qi)间，微(wei)博(bo)、快(kuai)手、嗶(bi)哩(li)哔哩等(deng)平臺(tai)湧(yong)現(xian)了90个相(xiang)关热搜詞(ci)條(tiao)，赛事話(hua)題(ti)閱(yue)讀(du)量(liang)達(da)40億(yi)，社(she)區(qu)话题观看(kan)量达到了66亿。

PEL夏季赛总决赛及(ji)中場(chang)秀(xiu)演(yan)出(chu)結(jie)束(shu)後(hou)，社交(jiao)媒(mei)体上(shang)的討(tao)論(lun)热度(du)絲(si)毫(hao)沒(mei)有(you)消(xiao)退(tui)的跡(ji)象(xiang)。在微博“和平精英超(chao)級(ji)空投中场秀”“2022PEL夏季赛总决赛”“跟(gen)華(hua)晨(chen)宇(yu)壹(yi)起追(zhui)空投雨(yu)”“宋(song)茜(qian)占乐乐PEL夏决舞(wu)台”等热搜条目(mu)下，遊(you)戲(xi)玩(wan)家(jia)、电竞观众与追星(xing)粉(fen)丝们抒(shu)发著(zhe)真(zhen)誠(cheng)的情(qing)感(gan)。与此(ci)同时，《和平精英》快手官方(fang)帳(zhang)號(hao)在PEL夏季赛总决赛后新(xin)增(zeng)了5195萬(wan)播(bo)放量；哔哩哔哩賬(zhang)号新增了4.1万粉丝，与頭(tou)部Up“神(shen)奇(qi)的老(lao)皮(pi)VFX”合作制(zhi)作的总决赛預(yu)热視(shi)頻(pin)播放量超过180万，登(deng)上了全(quan)站(zhan)热門(men)。

这是《和平精英》电竞的第(di)3年。從(cong)初(chu)出茅(mao)廬(lu)，到占领热搜，《和平精英》电竞是怎(zen)樣(yang)逐(zhu)步(bu)破(po)圈，提(ti)升(sheng)影(ying)響(xiang)力(li)的？从PEL夏季赛总决赛中，我(wo)们也許(xu)可(ke)以(yi)得(de)到答(da)案(an)。

讓(rang)更(geng)多(duo)人(ren)“進(jin)圈”，才(cai)是破圈

这屆(jie)PEL夏季赛总决赛亮(liang)點(dian)頗(po)多，其(qi)中最引(yin)人注目的，是多支(zhi)職(zhi)业队伍(wu)、明(ming)星选手展示(shi)出的精彩(cai)比(bi)赛，以及内容(rong)豐(feng)富(fu)、明星雲(yun)集(ji)的中场秀演出。由(you)於(yu)现场开放线下观赛，观众席(xi)上既(ji)有戰(zhan)队、选手的支持者(zhe)，也不乏(fa)數(shu)量众多的明星粉丝。

明星粉丝与选手的支持者们

这反(fan)映(ying)出了《和平精英》电竞一直(zhi)以來(lai)的“破圈”精神：不只(zhi)是比赛，而(er)是集合了电子竞技、娛(yu)乐表(biao)演等不同领域的參(can)与者，融(rong)合多種(zhong)元(yuan)素(su)的大型(xing)盛会——这些(xie)举措(cuo)在那(na)些商(shang)业化(hua)成(cheng)熟(shu)、大众影响力高(gao)的傳(chuan)統(tong)或(huo)非(fei)传统運(yun)動(dong)赛事中已经得到了成功(gong)的證(zheng)實(shi)。

《和平精英》电竞要(yao)做(zuo)的，是在这兩(liang)个方向(xiang)上帶(dai)給(gei)观众、粉丝与合作夥(huo)伴(ban)更好(hao)的体驗(yan)。PEL夏季赛总决赛中，PEL聯(lian)盟(meng)拿(na)出了優(you)秀的赛事制作技術(shu)——广播电视级传輸(shu)網(wang)絡(luo)及頂(ding)级视音(yin)频編(bian)解(jie)碼(ma)設(she)備(bei)，实现Remote Control+EFP的先(xian)进轉(zhuan)播制作播出模式(shi)，以遠(yuan)程制作為(wei)核(he)心手段(duan)，依(yi)托(tuo)專(zhuan)线网络覆(fu)蓋(gai)深圳、西(xi)安(an)两地(di)，达到27个城(cheng)市(shi)及海(hai)外(wai)的多地实时联线，解决视音频同步、通(tong)话实时互(hu)传、编码安全及延(yan)时等問(wen)题，確(que)保(bao)前(qian)端(duan)和远端的無(wu)縫(feng)銜(xian)接(jie)，实现电竞赛事在最高制作質(zhi)量级別(bie)下的远程直转播。

再(zai)具(ju)体一点說(shuo)，就(jiu)是让更多观众“看懂(dong)”电竞。受游戏機(ji)制影响，《和平精英》电竞直转播難(nan)度比MOBA、FPS等热门項(xiang)目更加(jia)困(kun)难：既要让观众把(ba)握(wo)15队、60人同场的復(fu)雜(za)赛況(kuang)；又(you)要營(ying)造(zao)身(shen)臨(lin)其境(jing)的氛(fen)圍(wei)。在这样的前提下，赛事制作、直转播技术的創(chuang)新本(ben)身就對(dui)提升电竞赛事传播的影响力有着巨(ju)大的價(jia)值(zhi)。

与此同时，赛事的舞台美(mei)术设計(ji)也同时兼(jian)顧(gu)了观众对比赛和表演的多样化需(xu)求(qiu)：3面(mian)PGM主(zhu)屏(ping)幕(mu)让比赛实况一覽(lan)无余(yu)，T型舞台則(ze)提供(gong)了良(liang)好的縱(zong)深感，在多方位(wei)展示赛事赛况的同时为明星提供了更大的活(huo)动空间。最令(ling)人矚(zhu)目的还是舞台中间的立(li)方体屏幕：结合本次(ci)的空投节主题，以经典的视覺(jiao)符(fu)号空投箱(xiang)为藍(lan)本建(jian)造的立方体屏幕牢(lao)牢抓(zhua)住(zhu)了观众们的视线。

多层次立体化的舞台设计

众多明星嘉(jia)賓(bin)的表演让PEL夏季赛总决赛中场秀看上去(qu)像(xiang)一场真正(zheng)的娱乐节目。华晨宇、宋茜、希(xi)林(lin)娜(na)依·高、康(kang)姆(mu)士(shi)乐團(tuan)等明星先后登台表演。现场氣(qi)氛在一头紅(hong)发的华晨宇登场时达到了高潮(chao)，由他(ta)演唱(chang)的PEL 2022年度主题曲(qu)《名(ming)场面》是首次在舞台上亮相，粉丝们手中的燈(deng)牌(pai)与熒(ying)光(guang)棒(bang)組(zu)成了一片(pian)红色(se)的海洋(yang)。

值得一提的是，自(zi)2020年PEC提出的明星雙(shuang)排(pai)表演赛也为空投节增添(tian)了不少(shao)看点。如(ru)今娱乐明星与游戏、与电竞已经建立了緊(jin)密(mi)的联系(xi)，不再是簡(jian)單(dan)的獻(xian)唱、表演，而是同样具备了普(pu)通（甚(shen)至(zhi)是优秀）水(shui)平的游戏玩家。一个明顯(xian)的例(li)子是，华晨宇与选手诚C之(zhi)间“飆(biao)高音”的互动为舞台带来不少欢乐，在双排表演赛的过程中，华晨宇的游戏ID“栓(shuan)Q了老6”更是曾(zeng)一度登上微博热搜第5。明星、粉丝、选手、玩家之间的交流(liu)与互动成为彼(bi)此影响、互相转化的成熟流程。而本届PEL夏季赛总决赛还邀(yao)請(qing)了数位传统体育届运动员参与表演赛——女(nv)子足(zu)球(qiu)运动员馬(ma)君(jun)、熊(xiong)熙(xi)，花(hua)样游泳(yong)运动员王(wang)柳(liu)懿(yi)、王芊(qian)懿。这一刻(ke)，传统体育与同样作为亞(ya)运项目的《和平精英》之间建立起了奇妙(miao)的联结，运动员与电竞选手的距(ju)離(li)显然(ran)比人们想(xiang)象的近(jin)得多。

华晨宇在中场秀上演唱

商业化代(dai)表着《和平精英》电竞的另(ling)一项長(chang)足进步。涉(she)足电竞以来，《和平精英》电竞商业化层面上的发展速(su)度很(hen)快。目前赛事已经实现了8家主流版(ban)權(quan)平台全覆盖，与20多家不同领域、不同行业内的顶级品(pin)牌达成了合作。

2022 PEL夏季赛总决赛上，以巴(ba)黎(li)世(shi)家（Balenciaga）的跨界联动为切(qie)入(ru)点，借(jie)助(zhu)AR技术展现的巨型三(san)级头男(nan)降(jiang)临比赛开幕式现场的景(jing)象令人印(yin)象深刻。而品牌内容也与赛事各(ge)環(huan)节进行了深度结合：由巴黎世家设计联名冠军队服(fu)；上海NV·Paraboy战队擔(dan)任(ren)“一加游戏性(xing)能(neng)大使(shi)”；赛事贊(zan)助商别克(ke)配(pei)合舞美定(ding)制选手登场环节；空投节期间，与京(jing)東(dong)共(gong)同推(tui)出“电竞超品日”……对于合作品牌与赛事来说，这些也是难得的、展示多元化形(xing)象的机会。

与巴黎世家合作设计的冠军队服

而在活动会场之外，《和平精英》电竞的影响力也輻(fu)射(she)到了更远的地方。Coco、鹿(lu)晗(han)等明星在线助威(wei)，光子雞(ji)欢乐應(ying)援(yuan)活动在深圳多處(chu)同时举行，全国27座(zuo)城市分(fen)会场的观众共同分享(xiang)决赛时刻，与一加、别克共同在城市街(jie)头打(da)造新场景，快手、虎(hu)撲(pu)、B站、小(xiao)红書(shu)等平台KOL持续创作内容……这些直观的、粉丝们看得見(jian)摸(mo)得着的展示也反映出《和平精英》电竞的另一重(zhong)生(sheng)命(ming)力——给喜(xi)愛(ai)它的所(suo)有人提供最符合口(kou)味(wei)的东西。

不论是技术创新、明星联动还是商业化建设，《和平精英》电竞仍(reng)保持着“传遞(di)”与“連(lian)接”的初心。在《和平精英》游戏中，“进圈”是獲(huo)取(qu)优勝(sheng)的关鍵(jian)。而《和平精英》电竞正在做的，是让越(yue)来越多的人、领域与潮流共同进圈，以电子竞技这一形式互相交融，最終(zhong)成功破圈，提升大众影响力，引领行业向多元、开放的方向进化。

逆(ni)勢(shi)上揚(yang)，从新物(wu)种进化为新力量

事实上，自从3年前《和平精英》电竞化布(bu)局(ju)以来，《和平精英》电竞发展迅(xun)速，已经取得了不錯(cuo)的成績(ji)。今年7月举行的2022騰(teng)訊(xun)电竞发布会上，《和平精英》电竞展示的年度数據(ju)相當(dang)优秀：隨(sui)着赛事关注度的不斷(duan)提升，赛事内容的观看量突(tu)破了182亿，春季决赛日均(jun)观赛人数突破4000万，增幅(fu)达到161%；目前已有21家俱乐部正式加盟PEL联盟，联盟俱乐部粉丝接近6000万、话题量近42亿。考(kao)慮(lv)到疫(yi)情等多重因(yin)素的影响，《和平精英》的成绩用(yong)“逆势上扬”来形容並(bing)不为过。正因如此，PEL联盟的影响力也步入了体育竞技第一梯(ti)队。

在PEL夏季赛总决赛后采(cai)訪(fang)环节中，腾讯互娱光子S工(gong)作室(shi)总经理(li)、《和平精英》项目負(fu)責(ze)人梁(liang)興(xing)华介(jie)紹(shao)了《和平精英》电竞从零(ling)到一打造成熟赛事体系与赛事联盟的经验，以及《和平精英》產(chan)品与电竞未(wei)来发展计劃(hua)：为了应对行业變(bian)化，《和平精英》电竞將(jiang)更多地思(si)考从3个方面提升电竞的价值：一是竞游联动，与更多明星、品牌开展合作；二(er)是国際(ji)对抗(kang)，提升国际影响力；三是圈层拓(tuo)展，开发更多本地化、城市文(wen)旅(lv)联动。

腾讯互娱光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人高麗(li)娜则強(qiang)調(tiao)了“空投节”这个IP符号的重要性。经过3年经营，空投节已经获得了玩家認(ren)可，正式举辦(ban)几个月之前，玩家已经在游戏和社区裏(li)猜(cai)測(ce)空投节的内容。“（玩家的期待(dai)）是我们设计空投节核心内容的出发点。”高丽娜说，今后，空投节会向更接地气、更能与玩家近距离互动的方向发展。

空投节现场盛况

从2020年“产品、跨界IP、电竞赛事”3个維(wei)度的展示，到2022年“竞游联动、国际对抗、圈层拓展”的目標(biao)，《和平精英》通过一次次“破圈”完(wan)成了自身的转变。在这个过程中，既有針(zhen)对战术竞技赛事構(gou)建的技术与体系创新，又有对电子竞技商业化与社会价值的探(tan)索(suo)，更有作为正式项目入选亚运会电竞小项、提升电子竞技大众影响力的高光时刻。可以说，这也是《和平精英》適(shi)应电竞行业生態(tai)，迅速发展，通过自身素质与影响力成为行业新标桿(gan)的过程。

2022 PEL夏季赛总决赛暨空投节的成功举办，是《和平精英》对自身、观众、粉丝、品牌交出的一份(fen)成功答卷(juan)。从今年国内规模最大的电竞决赛，到精彩的明星表演、品牌联动，再到占领社交媒体热搜榜，《和平精英》赛事与联盟获得了更多关注，影响力也进一步升级。正如2022腾讯电竞年度发布会上定下的基(ji)调那样，《和平精英》电竞通过影响力的提升，已经从适应环境的新物种，成长为改(gai)变行业的新力量。

站在这样一个起点上，未来《和平精英》电竞将如何(he)发展，为电竞行业带来哪(na)些改变，给社会、文化、娱乐等多个圈层提供怎样的价值，仍然值得期待。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

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