创意平面广告提案：脍炙人口的营销策略！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>這(zhe)次(ci)過(guo)年(nian)，網(wang)吧(ba)終(zhong)於(yu)套(tao)上(shang)了(le)壹(yi)層(ceng)“復(fu)活(huo)甲(jia)”。

今(jin)年好(hao)不(bu)容(rong)易(yi)回(hui)家(jia)过年，本(ben)想(xiang)約(yue)著(zhu)(zhe)老(lao)朋(peng)友(you)去(qu)网吧打(da)幾(ji)局(ju) APEX。

殊(shu)不知(zhi)，上學(xue)時(shi)常(chang)去的(de)网吧關(guan)門(men)了，而(er)且(qie)，是(shi)一年多(duo)之(zhi)前(qian)就(jiu)关了。

关于这點(dian)，相(xiang)信(xin)差(cha)友們(men)也(ye)一定(ding)有(you)所(suo)感(gan)知，畢(bi)竟(jing)过去兩(liang)年的网吧，確(que)實(shi)不太(tai)景(jing)氣(qi)。

據(ju)天(tian)眼(yan)查(zha)數(shu)据估(gu)算(suan)，自(zi) 2020 以(yi)來(lai)，全(quan)國(guo)网吧吊(diao)銷(xiao)、註(zhu)销数量(liang)约有 2 萬(wan)余(yu)家。

其(qi)中(zhong)還(hai)有一部(bu)分(fen)人(ren)，即(ji)便(bian)不再(zai)從(cong)事(shi)网吧行(xing)業(ye)，也不一定及(ji)时注销公(gong)司(si)，所以实際(ji)上近(jin)几年吊销或(huo)退(tui)出(chu)的网吧数量，可(ke)能(neng)遠(yuan)大(da)于此(ci)。

以上問(wen)題(ti)，在(zai)一二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)有所體(ti)現(xian)，在三(san)四(si)线城市，尤(you)為(wei)明(ming)顯(xian)。

2 年前的報(bao)道(dao) ▼

疫(yi)情(qing)期(qi)間(jian)，这麽(me)多网吧老板(ban)選(xuan)擇(ze)退出，對(dui)整(zheng)個(ge)行业来說(shuo)，确实是不小(xiao)的打擊(ji)。

不过隨(sui)着放(fang)開(kai)和(he)春(chun)節(jie)的加(jia)成(cheng)，据我(wo)觀(guan)察(cha)，这次不僅(jin)春节檔(dang)電(dian)影(ying)票(piao)房(fang)爆(bao)炸(zha)，大家对于网吧的熱(re)情也續(xu)上了。

那(na)么，提(ti)前退場(chang)的网吧老板，是不是倒(dao)在了黎(li)明之前？受(shou)了重(zhong)傷(shang)的网吧行业，在这个假(jia)期又(you)是否(fou)有所恢(hui)复？未(wei)来，又將(jiang)何(he)去何从呢(ne)？

差評(ping)君(jun)借(jie)機(ji)與(yu)几位(wei)老板聊(liao)了聊，得(de)到(dao)的答(da)复是： 上座(zuo)率(lv)擡(tai)升(sheng)、三黑(hei)五(wu)黑爆滿(man)、排(pai)隊(dui)上网的情況(kuang)持(chi)续一整个假期，讓(rang)他(ta)们在春节期间忙(mang)不叠(die)。

了解(jie)後(hou)發(fa)现，原(yuan)来，这些(xie)网吧正(zheng)在以一種(zhong)全新(xin)姿(zi)態(tai)重新站(zhan)起(qi)来。不仅營(ying)收(shou)上迅(xun)速(su)回暖(nuan)，連(lian)模(mo)樣(yang)都(dou)与咱(zan)印(yin)象(xiang)中的网吧，相去甚(shen)远了。。。

升級(ji) RTX 40 系(xi)显卡(ka)的网魚(yu)电競(jing)门店(dian) ▼?

>/ 网吧品(pin)牌(pai)升级

該(gai)省(sheng)的省，该花(hua)的花????????

和大多数 80、90 后一样，崔(cui)哥(ge)的青(qing)春裏(li)，网吧开黑五连坐(zuo)必(bi)有一席(xi)之地(di)。这份(fen)情懷(huai)，也是他加入(ru)网鱼（ 连鎖(suo)网吧品牌 ）的起因(yin)。

但(dan)他加入的时机，在大多数人看(kan)来，也許(xu)都不太是时候(hou)——2022 年下(xia)半(ban)年。

那會(hui)兒(er)行业一片(pian)慘(can)淡(dan)，据说不少(shao)网吧老板都被(bei)逼(bi)的关门挖(wa)礦(kuang)，所以人人都覺(jiao)得崔哥是“ 大年三十(shi)賣(mai)粽(zong)子(zi)，沒(mei)趕(gan)上趟(tang)儿 ”。

但經(jing)营半年下来，实际情况卻(que)让人相當(dang)意(yi)外(wai)。

网鱼门店营业額(e)逐(zhu)月(yue)提高(gao)，唯(wei)獨(du)过年这段(duan)时间的一二线门店有所下滑(hua)，与之相对的，还是同(tong)期三四线门店的全面(mian)爆满。

常上网吧的差友，應(ying)该都知道“ 网鱼电竞 ”，这是“ 网鱼网咖(ka) ”在 2021 年做(zuo)出的品牌升级。从整体形(xing)象年輕(qing)化(hua)，到用(yong)戶(hu)体驗(yan)等(deng)細(xi)节，都做出了全面提升。

而崔哥的“ 网鱼电竞 ”，則(ze)在此基(ji)礎(chu)上，又做了很(hen)多轻量化改(gai)動(dong)。

比(bi)如(ru)加入自助(zhu)开卡、自动販(fan)卖机、自助飲(yin)品等減(jian)少人际交(jiao)流(liu)的設(she)備(bei)，同时也减少了主(zhu)机臺(tai)数，縮(suo)小了场地面積(ji)等。

根(gen)据年轻人更(geng)喜(xi)歡(huan)电竞包(bao)房的習(xi)慣(guan)，他也特(te)意提高了包房的数量占(zhan)比，每(mei)个包房的门牌上，还会展(zhan)示(shi)出显卡等硬(ying)件(jian)配(pei)置(zhi)以及体验的级別(bie)，以便玩(wan)家根据需(xu)求(qiu)选择包房自助上机。

而作(zuo)为一个遊(you)戲(xi)玩家，崔哥也深(shen)知“ 要(yao)想游戏体验好，硬件投(tou)入少不了 ”。

“ 我们願(yuan)意追(zhui)求设备專(zhuan)业化，就拿(na)显卡来说，盡(jin)量会保(bao)持在最(zui)新、最高的型(xing)號(hao)。于是英(ying)偉(wei)達(da)的 RTX 40 系显卡一上市，便二話(hua)不说采(cai)購(gou)了一大批(pi) ”。

RTX 40 系显卡不仅能提供(gong) 特效(xiao)拉(la)满的畫(hua)面，DLSS 3 还能帶(dai)来 飆(biao)升的幀(zhen)数表(biao)现，更重要的是，连同比 功(gong)耗(hao)都小了很多，这对一个体量不小的网咖来说，省下的可是運(yun)营支(zhi)出的核(he)心(xin)—— 电費(fei)。

以上种种轻量化改动、自助式(shi)服(fu)務(wu)、硬件優(you)化等操(cao)作，提升了消(xiao)费者(zhe)体验不说，连每小时的网费也能便宜(yi) 1-2 塊(kuai)錢(qian)。

说白(bai)了，就是全面提升网吧体验，做到了与其他成熟(shu)的娛(yu)樂(le)行业齊(qi)平(ping)。

可能对于整个网吧產(chan)业来说，网鱼电竞的嘗(chang)試(shi)也算是探(tan)明了方(fang)向(xiang)，比如在高端(duan)化、人性(xing)化上做出差異(yi)的同时，兼(jian)备专业性，在游戏硬件上下功夫(fu)，该省省，该花花。

至(zhi)于大夥(huo)議(yi)論(lun)比較(jiao)多的“ 手(shou)游侵(qin)蝕(shi)端游市场 ”这一点，崔哥倒是看得很开。

他说网吧的线下強(qiang)社(she)交屬(shu)性，使(shi)其無(wu)论何时，都会是年轻人眼里不可取(qu)代(dai)的娱乐场所。

“ 因为中国端游市场目(mu)前仍(reng)有上億(yi)的玩家，老玩家難(nan)免(mian)会步(bu)入社会，告(gao)别网吧，但也一直(zhi)有年轻人進(jin)来，我们的主要用户群(qun)体，是穩(wen)定維(wei)持在 18-35 歲(sui)之间的 ”。

並(bing)且，随着全面放开、新一輪(lun)的版(ban)号下放、海(hai)外游戏引(yin)进，想必网吧也会朝(chao)着更規(gui)範(fan)、专业的方向前进。

事实證(zheng)明，那些以 RTX 40 系显卡为代表的“ 三四线城市网吧 ”，几乎(hu)成了春节返(fan)鄉(xiang)、放假回家青年们的开黑聚(ju)会首(shou)选。

像(xiang)馬(ma)鞍(an)山(shan)市鎮(zhen)之洋(yang)电竞酒(jiu)店的老板，就让差评君看到了行业回暖的信号。

他说：“ 这次春节，很多第(di)一次慕(mu)名(ming)到电竞酒店来体验高端显卡的客(ke)人都反(fan)映(ying)，觉得 RTX 4090 机器(qi)体验很棒(bang)，钱花得值(zhi)得，也终于能专心开黑，舒(shu)舒服服地和朋友享(xiang)受游戏了。”

>/ Yunik 电竞酒店

网吧进化的新分支

与疫情期间紛(fen)纷关停(ting)的网吧不同，电竞酒店在 2020 年那陣(zhen)，反而还滋(zi)潤(run)了。

对于这件事，黃(huang)先(xian)生(sheng)在接(jie)受采訪(fang)时直言(yan)不諱(hui)。

他是连锁电竞酒店 Yunik（ 由(you)如家和樹(shu)呆(dai)熊(xiong)网吧合(he)作 ）的負(fu)責(ze)人，大学学的就是酒店经营，再加上總(zong)和室(shi)友们上网开黑，是个二十多年的資(zi)深游戏玩家，毕业几年后，便合伙进入了当时还是新品類(lei)的电竞酒店領(ling)域(yu)。

“ 电竞酒店得益(yi)于居(ju)住(zhu)属性，相比于疫情期间率先关停的傳(chuan)統(tong)网吧，还可以正常营业，加上独立(li)房间有封(feng)閉(bi)性体验，成了不少开黑玩家的首选 ”。

来到黄先生这儿的顧(gu)客，基本 90% 都是开黑玩家。

24h 独立房间，没了时间壓(ya)力(li)，让来开黑的人能戰(zhan)个痛(tong)快(kuai)。三五好友还是 AA 付(fu)钱的居多，一天算下来，性價(jia)比其实也蠻(man)高的。

剩(sheng)下一部分，则大都是有电竞需求的差旅(lv)人士(shi)，毕竟对他们来说，反正都是住酒店，为啥(sha)不选一个能打游戏的呢？ ????

总之，各(ge)种因素(su)，让电竞酒店在这两年发展得很快。 ???

但蓬(peng)勃(bo)之下也难免催(cui)生问题，那就是电竞酒店的質(zhi)量良(liang)莠(you)不齐。一来是環(huan)境(jing)標(biao)準(zhun)不能向连锁酒店看齐，还有不少电竞酒店，甚至在用集(ji)显和 Windows XP，这让很多客人都对电竞酒店的硬件配置标准有所誤(wu)解。

而黄先生在塑(su)造(zao) Yunik 电竞酒店的品牌形象时，做法(fa)和网鱼电竞其实如出一轍(zhe)。

先是拿出打理(li)树呆熊的老本行，提升酒店本身(shen)的和服务品质，另(ling)一方面，再在游戏硬件上下功夫。

同样，在英伟达 RTX 40 系显卡推(tui)出后，黄先生立刻(ke)把(ba)自己(ji)旗(qi)下经营的包房，逐步安(an)排上最新的 RTX 40 系显卡。这个辦(ban)法从推出到现在，营收占比提高了 20%，已(yi)经形成了廣(guang)告效应。

并把包房分级的标簽(qian)，同步到美(mei)團(tuan)点评等线上 OTA 平台。用户簡(jian)單(dan)搜(sou)索(suo)一下，就能找(zhao)到想去的电竞包房。

“ 假设开房间时多花个 20 块，就能用上最新的 RTX 4070 Ti，那大多数人都很想尝试一下 ”。

在黄先生看来，一块性能强的显卡，可能目标用户只(zhi)是核心玩家，但对于他们这种电竞相关行业的人来说，则是标配。

“ 雖(sui)然(ran)大多数人家里还在用 RTX 20、30 系显卡，可电竞酒店也好，网咖也罷(ba)，都是提供专业游戏服务的地方，大家都是奔(ben)着平时体验不到的感觉来的。

总得让玩家把特效拉到最高，爽(shuang)一把 ”。

黄先生还说，选择高性能显卡，也是为了以后做准备。

因为游戏和硬件的发展互(hu)相促(cu)进，性能没有上限(xian)，总有新游戏会把性能吃(chi)满。 ???

今年繼(ji)国服无畏(wei)契(qi)约、失(shi)落(luo)方舟(zhou)到来后，未来还会有更多游戏，RTX 40 系显卡带来的显著提升，也是电竞酒店服务的关鍵(jian)环节。

差评君唯一好奇(qi)的，就是放开后，网咖会不会分流电竞酒店的客户群体。

黄先生的回答是，影響(xiang)肯(ken)定有，但 Yunik 通(tong)过品质提升，这两年也立住了品牌形象，培(pei)養(yang)了不少客户的上网习惯。

更何况極(ji)其稳定的五连坐、三连坐，是电竞酒店的优勢(shi)。

所以整体向好，春节期间的营收增(zeng)長(chang)，自己也十分满意。

来到总結(jie)，那么，网吧这行，会慢(man)慢被淘(tao)汰(tai)嗎(ma)？

可以说，有些网吧会的。

因为順(shun)应时代的网吧，往(wang)往需要具(ju)备更加職(zhi)业化、品牌化的娱乐服务。是一个专门为游戏、电竞，甚至差旅所打造的舒適(shi)场所。

而在这个过程(cheng)中，RTX 40 系显卡等硬件的推出，既(ji)起到了振(zhen)奮(fen)网吧经营者、让网吧跟(gen)上时代的作用，也填(tian)補(bu)了普(pu)通玩家在专业游戏体验上的空(kong)白。让去网吧这件事，又多了一个理由。

硬件賦(fu)能，终究(jiu)是网吧走(zou)向专业化的有效途(tu)徑(jing)。???????

曾(zeng)几何时，那些被偷(tou)走的空格(ge)键；打油(you)的 WASD；沾(zhan)满煙(yan)灰(hui)的鼠(shu)标；死(si)机后网管(guan)的一嗓(sang)子重啟(qi)，都是网吧輝(hui)煌(huang)的象征(zheng)。

以至于对现在很多人来说，网吧變(bian)了，没內(nei)味(wei)儿了。

可仔(zai)细想想，变的并非(fei)网吧，而是我们与好友难以重聚，以及我们在游戏上所能付出的热情和时间，越(yue)来越少了。

但，就像崔哥说的那样，尽管没有人永(yong)远年轻，也永远有人年轻。新的玩家们一轮接着一轮，会在网吧里继续热血(xue)，继续青春。

网吧行业跟着时代在成长，一代人，也有了一代人的网吧。

撰(zhuan)文(wen)：赤(chi)膊(bo)朋克(ke)編(bian)輯(ji)：莽(mang)山烙(lao)鐵(tie)頭(tou)

圖(tu)片、资料(liao)来源(yuan)：

火(huo)星(xing)商(shang)业：去年 12000 家网吧倒闭，网吧会步游戏廳(ting)、歌(ge)舞(wu)厅后塵(chen)吗？

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