上海车身广告设计：点亮城市之美

上海车身广告设计：点亮城市之美

随着城市化进程的不断推进，各种广告设计已经成为城市中的日常景象。在这个大背景下，上海车身广告设计的出现让人眼前一亮。它不仅融合了时尚、艺术、科技等元素，而且通过独具匠心的设计手法，点亮了城市中的美丽风景。本篇文章将从四个方面对上海车身广告设计进行详细的阐述。

1.上海车身广告设计的定义

上海车身广告设计是指为汽车、公交车、轻轨车、地铁车、出租车等车辆进行的广告设计。上海车身广告设计的初衷是通过对车身的设计和装饰，达到宣传、推广、品牌塑造等目的，嵌入到城市生活中，让人们在行进的过程中，不断感受城市的美丽和文化。

2.上海车身广告设计的特点

上海车身广告设计的特点主要体现在以下几个方面：（1）具有流动性：对比传统形式的广告，上海车身广告设计可以随着车辆的行驶而呈现在行人的视野中，这种流动性可以大大增加人们对广告的感知度。（2）空间大、创意多：车身广告的空间比较大，可以更好地展示广告内容，同时这种广告设计的形式多样，可以采用宣传画、字体、图形、视频等多种形式，更好地体现广告内容。（3）高度可见、受众广泛：车身广告的高度可见性非常强，不仅可以吸引行人的注意力，同时也可以受到车上乘客的关注，更能远远地传达广告的信息。

3.上海车身广告设计的优点

上海车身广告设计的优点主要体现在以下几个方面：（1）传播范围广：无论是城市内还是城市外，都可以通过车身广告的形式传达广告信息。（2）低成本高效益：相对于传统媒体广告，上海车身广告设计的投入成本较低，同时也可以达到相同的宣传效果，因而深受广告客户的青睐。（3）品牌塑造效果好：车身广告不仅可以传达广告的信息，还可以通过特定的视觉形式，达到品牌塑造的效果，给人深刻的印象与记忆。

4.上海车身广告设计的发展趋势

随着移动互联网、数字化、人工智能等技术的蓬勃发展，上海车身广告设计的发展也呈现出多元化、智能化、个性化的趋势。未来，可以预见的发展趋势如下：（1）智能化：随着人工智能技术的快速发展，未来上海车身广告设计将更加智能化、个性化，根据不同的用户需求，推送不同的广告内容。（2）VR技术：VR技术的应用将为上海车身广告设计带来新的发展方向，未来的车身广告将更加立体化、丰富化，将用户体验提升到一个新的高度。（3）跨界合作：随着多元化的文化语境逐渐浮现，上海车身广告设计将更多地采用跨界合作的方式，将艺术、文化、科技等元素与广告设计融为一体，给人们带来更深层次的感官体验。

总结归纳

从定义、特点、优点、发展趋势四个方面，我们可以看出上海车身广告设计的价值在于创造了新的广告媒介，拓展了城市景观的美学范围，同时也为品牌营销提供了新的渠道。同时，未来上海车身广告设计将更加智能化、个性化、跨界化，将大大提升广告的价值和观赏性。

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东证资管旗(qi)下(xia)混合(he)基金(jin)大面(mian)積(ji)亏损，多只(zhi)產(chan)品(pin)亏损惨重，導(dao)致(zhi)去(qu)年(nian)管理(li)规模大幅(fu)下滑(hua)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 楚(chu)風(feng)

在(zai)中(zhong)小(xiao)公(gong)募(mu)管理人中，东方(fang)证券(quan)资产管理有(you)限(xian)公司(si)（下稱(cheng)“东证资管”）顯(xian)得(de)尤(you)為(wei)特(te)殊(shu)。多數(shu)中小公募管理人的(de)管理规模以(yi)固(gu)收(shou)资产为主(zhu)，而(er)东证资管的管理规模主要(yao)由(you)權(quan)益(yi)资产貢(gong)獻(xian)，混合基金规模占(zhan)比(bi)逾(yu)七(qi)成(cheng)。

經(jing)歷(li)2022年熊(xiong)市(shi)回(hui)調(tiao)，即(ji)使(shi)是(shi)以权益投(tou)资聞(wen)名(ming)的东证资管，也(ye)跌(die)了(le)壹(yi)個(ge)大跟(gen)頭(tou)。首(shou)先(xian)是管理规模下滑。2022年，东证资管的管理规模缩水626亿元(yuan)，同(tong)比下降(jiang)23.21%，是管理规模缩水最(zui)大的中小公募管理人之(zhi)一。

东证资管的管理规模大幅缩水，主要是因(yin)为混合基金规模減(jian)少(shao)。2022年一季(ji)度(du)末(mo)，其(qi)混合基金规模跌破(po)2000亿元，年末跌破1500亿元，全(quan)年累(lei)計(ji)缩水逾500亿元。剔(ti)除(chu)新(xin)發(fa)产品，东证资管僅(jin)有3只混合基金规模微(wei)增(zeng)，其余(yu)混合基金规模均(jun)出(chu)現(xian)不(bu)同程(cheng)度下滑。

在此(ci)背(bei)後(hou)，东证资管旗下混合基金業(ye)績(ji)表(biao)现不如(ru)人意(yi)。2022年，东证资管仅有1只混合产品凈(jing)值(zhi)獲(huo)得正(zheng)增長(chang)，多只产品亏损惨重。其中，有24只产品亏损超過(guo)20%，3只产品亏损超过30%。

《每日财报》註(zhu)意到(dao)，3只亏损超过30%的混合基金，共(gong)同的特點(dian)是前(qian)一任(ren)基金经理均在2022年離(li)職(zhi)。新任基金经理與(yu)前任基金经理投资风格(ge)变化(hua)較(jiao)大，或(huo)为基金产品业绩表现不佳(jia)的重要原(yuan)因。

管理规模大幅缩水，混合基金“背大鍋(guo)”

據(ju)同花(hua)順(shun)iFinD数据，在195家(jia)公募管理人中，2022年过半(ban)公募管理人规模获得增长，共有84家规模同比下滑，占比为43.08%；规模缩水百(bai)亿元以上(shang)的公募管理人共有31家，占比为15.90%。

其中，东证资管在规模下滑排(pai)行(xing)榜(bang)中排名第(di)5位(wei)，管理规模缩水626.02亿元，同比下降23.21%，是规模缩水最大的中小基金公司之一。

2021年末，东证资管的管理规模達(da)到2647.96亿元历史(shi)新高(gao)，行业排名第24位；到2022年末，东证资管的管理规模大幅缩水至(zhi)2071.21亿元，行业排名也降至33位，共后退(tui)9名。

《每日财报》注意到，东证资管的管理规模大幅缩水，主要原因出於(yu)混合基金。作(zuo)为一家以权益管理为主的公募管理人，东证资管旗下混合基金规模一度占到80%，在中小公募管理人中显得特立(li)獨(du)行。

2022年经历熊市回调后，权益類(lei)基金大面积亏损，东证资管旗下混合基金管理规模也大幅减少。2021年末，其混合基金规模尚(shang)为2006.64亿元，到2022年一季末就(jiu)跌破2000亿元，2022年末跌至1484.35亿元，累计缩水517.73亿元。

同花顺iFinD数据显示(shi)，剔除新发产品，2022年东证资管旗下59只混合基金中，56只产品管理规模出现不同程度下滑，其中下滑總(zong)額(e)超过10亿元的产品共有21只，最差(cha)的产品规模减少46.09亿元。

仅有3只混合基金管理规模获得微增，分(fen)別(bie)为东方紅(hong)鼎(ding)元3个月(yue)定(ding)開(kai)混合、东方红多元策(ce)略(lve)混合和(he)东方红啟(qi)瑞(rui)三(san)年持(chi)有混合，规模分别增加(jia)2亿元、0.56亿元和0.04亿元。

值得注意的是，除了混合基金规模大缩水，东证资管旗下債(zhai)券基金规模也明(ming)显减少。其债券基金管理规模從(cong)2021年末的502.86亿元下降至2022年末的307.64亿元，累计缩水195.19亿元。貨(huo)幣(bi)基金获得一定增长，去年管理规模增加30.03亿元。

混基大面积亏损，人事变动影响多大？

过去幾(ji)年，东证资管旗下混合基金管理规模增长较快(kuai)，但(dan)在2022年遭(zao)遇(yu)“滑鐵(tie)盧(lu)”，背后是产品业绩出现大面积亏损。经《每日财报》梳(shu)理，剔除未(wei)滿(man)1年的产品，2022年末，59只混合基金中，仅有1只产品净值获得正增长，其余产品均出现不同程度亏损。

其中，有24只产品净值亏损超过20%，3只产品净值亏损超过30%，全部(bu)混合基金平(ping)均收益率(lv)为-14.94%。其余22只净值亏损低(di)于10%的产品，主要屬(shu)于权益占比较低的偏(pian)债混合基金和靈(ling)活(huo)配(pei)置(zhi)基金，仅有1只是权益占比较高的偏股(gu)混合基金。

上述(shu)亏损超过30%的3只产品分别为东方红優(you)勢(shi)精(jing)選(xuan)混合、东方红启元三年持有混合和东方红中國(guo)优势混合，2022年收益率分别为-36.69%、-31.05%和-30.38%。

《每日财报》发现，這(zhe)3只产品都(dou)有一个共同特点，那(na)便(bian)是上一任基金经理均在2022年宣(xuan)告(gao)离职。新一任基金经理接(jie)手(shou)后，产品投资风格出现较为明显的变化。

具(ju)體(ti)來(lai)看(kan)，东方红优势精选混合前任基金经理为剛(gang)登(deng)峰(feng)，于2022年7月离职；东方红启元三年持有混合前任基金经理为錢(qian)思(si)佳，于2022年10月离职；东方红中国优势混合前任基金经理为韓(han)冬(dong)，于2022年9月离职。

东方红优势精选混合和东方红启元三年持有混合的新任基金经理为傅(fu)奕(yi)翔(xiang)。刚登峰在管理东方红优势精选混合時(shi)，主要投资房(fang)地(di)产、電(dian)子(zi)、銀(yin)行等(deng)资管；傅奕翔繼(ji)任后，在2022年三季度將(jiang)該(gai)产品前十(shi)大重倉(cang)股全部更(geng)換(huan)，主要投资半导体、电力(li)設(she)備(bei)、汽(qi)車(che)等资产。

东方红启元三年持有期(qi)混合亦(yi)然(ran)。钱思佳在独立管理时，主要涉(she)及(ji)消(xiao)費(fei)电子、食(shi)品飲(yin)料(liao)、紡(fang)織(zhi)服(fu)飾(shi)等多元资产，偏重于消费板(ban)塊(kuai)；2022年三季度，该产品增聘(pin)基金经理傅奕翔后，管理风格急(ji)劇(ju)变化，前十大重仓股也全部更换，投资风格与东方红优势精选混合相(xiang)近(jin)。

东方红中国优势混合的投资风格变化也较为明显。韩冬在管时，该产品前十大重仓股涉及消费电子、房地产、食品饮料、汽车等资产；2022年第三季度，该产品前十大重仓股有7只股票(piao)更换，主要投资食品饮料、电力设备、化工(gong)、交(jiao)通(tong)運(yun)輸(shu)等资产；2022年第四(si)季度，该产品前十大重仓股中，与第二(er)季度重復(fu)的股票，仅剩(sheng)貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)。

值得注意的是，东方红优势精选混合和东方红启元三年持有混合遭遇2022年净值大跌，但2023年A股市場(chang)反(fan)彈(dan)后，这兩(liang)只产品反弹力度较弱(ruo)，截(jie)至2月3日，这两只产品净值分别增长3.04%、3.30%，而滬(hu)深(shen)300指(zhi)数收益率为6.97%。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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