春节广告创意案例

春节广告创意案例

春节是中国最重要的传统节日,每年都会有很多企业推出相关的广告创意。这些广告创意旨在提高品牌知名度、吸引消费者购买产品和服务等。在这篇博客中,我们将为你介绍一些创意独特、贴合中国文化、符合广告法的春节广告创意案例。

春节广告创意案例

首先,我们来看一下苏宁易购在2019年的春节广告。该广告以“家是一道温暖的食谱”为主题,通过展现中国家庭的传统团圆饭,强调家庭团聚和温馨。在广告中,苏宁易购推出了“亲情七件套”,包括压力锅、电饭煲、炒锅等家庭厨具。这个创意凸显了家庭在春节团聚时厨房的重要性,同时也把自己的产品融入到中国传统的春节氛围中。

苏宁易购春节广告案例

另外一个出色的春节广告创意来自于顺丰速运。该广告以“今天的快递,比春节还快”为主题,强调了顺丰速运在春节期间的高效服务。广告中展示了一个年轻人在春节期间使用顺丰速运将礼物送到父母家中的场景,表达了忙碌的年轻人也可以通过快递送去自己的心意,强调了品牌的服务质量和用户体验。

顺丰速运春节广告案例

中国广告法的重要性

在中国,广告法非常严格。企业在推出广告之前,必须仔细研究广告法,以确保广告内容合法、真实、准确。广告内容中不能出现虚假、误导、夸大宣传、恶意比较等内容。广告还必须遵守国家的文化、道德和公序良俗等规定,以保持社会道德风尚和公共利益。

中国广告法

广告法对企业推广产品和服务有重要的影响。如果企业违反广告法规定,可能会面临巨额罚款和负面的舆情影响。因此,企业必须通过专业的广告团队和法律顾问,仔细制定广告策略和内容,并确保广告内容符合广告法规定。

结论

春节是中国最重要的传统节日之一,企业通过推出相关的广告创意来提高品牌知名度、吸引消费者购买产品和服务。然而,企业在推出广告创意之前必须仔细研究中国广告法,确保广告内容符合法律规定和道德标准。只有这样,企业才能获得用户的信任和支持,进而实现业务的增长和发展。

春节美食春节氛围

春节广告创意案例随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>芯(xin)片(pian)企(qi)業(ye)本(ben)科(ke)生(sheng)不(bu)足(zu)2%,芯微(wei)電(dian)子(zi)IPO現(xian)場(chang)檢(jian)查(zha)前(qian)刪(shan)數(shu)據(ju)?

意(yi)外(wai)還(hai)是(shi)心(xin)虛(xu)?

作(zuo)者(zhe) | 於(yu)婞(婞)

編(bian)輯(ji)丨(shu)武(wu)麗(li)娟(juan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

在(zai)大(da)多(duo)数人(ren)的(de)印(yin)象(xiang)中(zhong),芯片行(xing)业都(dou)是壁(bi)壘(lei)高(gao)、科技(ji)含(han)量(liang)高、非(fei)專(zhuan)业人士(shi)不能(neng)企及(ji)的。

然(ran)而(er),有(you)這(zhe)樣(yang)壹(yi)家(jia)芯片研(yan)發(fa)生產(chan)公(gong)司(si),本科生比(bi)例(li)不足2%,研发部(bu)副(fu)部長(chang)也(ye)只(zhi)有初(chu)中學(xue)歷(li)。但(dan)在一群(qun)学历並(bing)不算(suan)很(hen)高的員(yuan)工(gong)們(men)的共(gong)同(tong)努(nu)力(li)之(zhi)下(xia),公司如(ru)今(jin)走(zou)到(dao)了(le)資(zi)本市(shi)场門(men)口(kou)。这家公司就(jiu)是芯微电子。也側(ce)面(mian)說(shuo)明(ming)了,学历并不等(deng)于能力。

芯微电子立(li)足于功(gong)率(lv)半(ban)導(dao)體(ti)产业,产品(pin)廣(guang)泛(fan)應(ying)用(yong)于消(xiao)費(fei)电子、电力傳(chuan)輸(shu)、計(ji)算機(ji)、新(xin)能源等領(ling)域(yu)。

受(shou)到行业景(jing)氣(qi)度(du)上(shang)升(sheng)的影(ying)響(xiang),公司近(jin)年(nian)来业績(ji)飆(biao)升,并向(xiang)深(shen)市創(chuang)业板(ban)遞(di)交(jiao)了《招(zhao)股(gu)書(shu)》。然而,在递表(biao)次(ci)月(yue),芯微电子就被(bei)隨(sui)机抽(chou)取(qu)確(que)定(ding)為(wei)现场检查對(dui)象,并因(yin)删除(chu)ERP信(xin)息(xi)系(xi)統(tong)上机日(ri)誌(zhi)等問(wen)題(ti)收(shou)到了監(jian)管(guan)函(han)。

在被下发监管函後(hou),公司又(you)在近日更(geng)新了《招股书》,芯微电子究(jiu)竟(jing)在“心虚”些(xie)什(shen)麽(me)?

现场检查急(ji)删数据

芯微电子最(zui)早(zao)是在2022年3月7日递交的《招股书》,同年4月22日,公司就被抽到了现场检查。

对IPO公司開(kai)展(zhan)现场检查,这是监管部门從(cong)2014年开始(shi)采(cai)取的一項(xiang)对IPO公司進(jin)行審(shen)查的輔(fu)助(zhu)措(cuo)施(shi),當(dang)時(shi)中國(guo)證(zheng)监會(hui)发行监管部还下发了《關(guan)于組(zu)織(zhi)对首(shou)发企业信息披(pi)露(lu)質(zhi)量进行抽查的通(tong)知(zhi)》,对现场检查的有关事(shi)宜(yi)作出(chu)了安(an)排(pai)。

财经評(ping)論(lun)家皮(pi)海(hai)洲(zhou)認(ren)为,这種(zhong)现场检查对于IPO公司顯(xian)然是有極(ji)大震(zhen)懾(she)力的。那(na)些試(shi)圖(tu)“帶(dai)病(bing)闖(chuang)关”的公司,以(yi)及一些弄(nong)虚作假(jia)的公司,面对现场检查,很容(rong)易(yi)会现出原(yuan)型(xing)。

也有行业人士指(zhi)出,如果(guo)发行人自(zi)身(shen)不存(cun)在财務(wu)造(zao)假、虚假陳(chen)述(shu)等问题,不需(xu)要(yao)過(guo)度擔(dan)心现场检查,现场检查也未(wei)必(bi)会成(cheng)为公司上市的阻(zu)礙(ai)。

但芯微电子在被抽中现场检查后的一些表现,就略(lve)显“心虚”和(he)蹊(qi)蹺(qiao)。

2022年6月,现场检查组发现,芯微电子删除了2022年5月以前的ERP信息系统上机日志,且(qie)因信息系统未进行備(bei)份(fen),现场检查组無(wu)法(fa)恢(hui)復(fu)并查詢(xun)相(xiang)关上机日志記(ji)錄(lu)。

此(ci)外,芯微电子还存在實(shi)際(ji)執(zhi)行的收入(ru)确认政(zheng)策(ce)與(yu)《招股书》披露情(qing)況(kuang)不一致(zhi);未充(chong)分(fen)揭(jie)示(shi)核(he)心专利(li)即(ji)將(jiang)到期(qi)、实用新型专利被宣(xuan)告(gao)无效(xiao)的風(feng)險(xian);未充分披露财务核算不規(gui)範(fan)的情形(xing),如存貨(huo)跌(die)價(jia)準(zhun)备不充分、部分研发人员薪(xin)酬(chou)费用歸(gui)集(ji)不准确、其(qi)他(ta)财务核算不规范等。

基(ji)于此,今年2月20日,深交所(suo)上市审核中心对芯微电子下发监管函,決(jue)定对芯微电子采取书面警(jing)示的自律(lv)监管措施。

使(shi)用個(ge)人賬(zhang)戶(hu)收付(fu)款(kuan)?

事实上,芯微电子的财务方(fang)面不只是现场检查指出的这些问题。

《招股书》显示,2019-2021年及2022年1-6月(下稱(cheng)“報(bao)告期”),芯微电子第(di)三(san)方回(hui)款、现金(jin)收款合(he)计金額(e)分別(bie)为637.04萬(wan)元(yuan)、115.85万元、34.93万元、5.8万元。其中,由(you)客(ke)户实际控(kong)制(zhi)人或(huo)员工、经營(ying)者或其親(qin)屬(shu)朋(peng)友(you)等自然人代(dai)为支(zhi)付货款的金额分别为462.17万元、66.85万元、21.27万元、5.8万元。

自然人代为支付货款,且使用现金支付的情况是否(fou)合理(li)和必要?

芯微电子解(jie)釋(shi),存在自然人代为支付货款的主(zhu)要原因系部分客户为中小(xiao)型公司、个人獨(du)资企业或个体工商(shang)户,从业人员較(jiao)少(shao),且从业人员主要以夫(fu)妻(qi)、父(fu)子、兄(xiong)弟(di)等有亲属关系的家庭(ting)成员为主,基于交易習(xi)慣(guan),該(gai)部分客户由其实际控制人、法定代表人、股東(dong)、亲属、员工等个人代为支付货款。

然而,报告期內(nei),芯微电子还存在使用个人账户收付款项的情形,包(bao)括(kuo)收取廢(fei)銅(tong)等邊(bian)角(jiao)料(liao)銷(xiao)售(shou)款及其他应收款收回,支付业务推(tui)广费等费用。

深交所在问询中也註(zhu)意到了这一點(dian),并要求(qiu)芯微电子说明使用个人账户收取边角料销售款、支付业务推广费的原因,是否存在其他利益(yi)安排等。

芯微电子表示,公司使用个人卡(ka)交易主要原因系部分员工缺(que)乏(fa)规范意識(shi)导致在外辦(ban)理业务 时沒(mei)有及时索(suo)取合规发票(piao),基于便(bian)捷(jie)性(xing)考(kao)慮(lv),公司通过个人卡收取废铜等边角料處(chu)置(zhi)货款,同时用于支付该等无票的业务推广费及其他经营费用。

有行业人士指出,不少企业为了规避(bi)稅(shui)收使用个人账户进行收付款,这其中存在著(zhu)(zhe)相当大的税务风险漏(lou)洞(dong)。

不过芯微电子表示,公司报告期内通过个人卡收付款项的事项已(yi)整(zheng)改(gai)、规范。此外,公司个人卡的业务不存在体外循(xun)環(huan)或虚構(gou)业务的情形,个人卡的交易对象与公司不存在关聯(lian)关系或其他利益安排。

高新技術(shu)企业本科率不足2%

财务规范等问题頻(pin)频被点名(ming),或許(xu)也与芯微电子的员工結(jie)构有关系。

雖(sui)然不能把(ba)能力与学历完(wan)全(quan)畫(hua)上等號(hao),但作为一家高新技术企业,芯微电子员工的学历卻(que)整体偏(pian)低(di)。

《招股书》显示,截(jie)至(zhi)2022年6月30日,芯微电子共有员工832人,其中本科学历16人,占(zhan)员工總(zong)数比例为1.92%。

来源:芯微电子《招股书》

公司员工学历整体偏低,一方面可(ke)能在财务问题上总有疏(shu)漏,另(ling)一方面,作为科技公司的核心競(jing)爭(zheng)力——研发能力,芯微电子也略落(luo)于同行之后。

《招股书》显示,与可比公司捷捷微电、揚(yang)傑(jie)科技、華(hua)微电子、立昂(ang)微相比,芯微电子收入规模(mo)显著偏小,研发投(tou)入较少,产品單(dan)一且较低端(duan)。

本科生虽然不多,但芯微电子的研发人员并不那么少,截至2022年6月30日,公司共有研发人员89人,占员工总数比例10.7%。

其中核心技术人员王(wang)日新、葉(ye)民(min)強(qiang)、项建(jian)輝(hui)均(jun)为大专学历,研发部副部长、监事会主席(xi)汪(wang)杏(xing)娟只有初中学历。

芯微电子认为,学历是反(fan)映(ying)綜(zong)合素(su)质的因素之一,同时后期工作中的进一步(bu)学习和技能訓(xun)練(lian)对于个人能力提(ti)升同样重(zhong)要。公司研发人员具(ju)备技能熟(shu)练程(cheng)度高、经驗(yan)豐(feng)富(fu)的特(te)点,与行业人才(cai)需求特点相匹(pi)配(pei)。公司通过多維(wei)度研发机制建設(she),开展持(chi)續(xu)创新活(huo)動(dong),保(bao)证自身研发能力的可持续性。

不过,虽然公司自詡(xu)一直(zhi)重視(shi)自主研发,但芯微电子还在专利上出现过问题。

《招股书》显示,芯微电子一项专利申(shen)請(qing)日为2014年1月16日的实用新型专利,专利名称“一种晶(jing)閘(zha)管芯片”,专利号ZL201420028085.X,于2021年4月29日被国家知识产權(quan)局(ju)宣告无效。

芯微电子于2021年6月17日向北(bei)京(jing)知识产权法院(yuan)提起(qi)行政訴(su)訟(song),请求撤(che)销国家知识产权局作出的无效宣告审查决定,北京知识产权法院已受理此案(an)。公司还表示,上述“一种晶闸管芯片”实用新型专利被宣告无效后,该专利权自始不存在,所对应的技术会成为公开信息而进入公共领域,但不影响公司在生产经营中繼(ji)续合法、无償(chang)地(di)使用。

但芯微电子也提到,如果公司未能在研发方面持续投入,存在专利保護(hu)过期,技术被竞争对手(shou)利 用从而对公司生产经营及业务开展造成不利影响的风险。

作为高新技术企业、国家級(ji)专精(jing)特新“小巨(ju)人”企业。截至2022年6月30日,芯微电子共擁(yong)有专利20项,其中发明专利6项。

憑(ping)借(jie)20项专利和眾(zhong)多学历不高的员工们的共同奮(fen)鬥(dou),在功率半导体产业闯出了一方天(tian)地的芯微电子,能否在资本市场闯出名堂(tang)?评论區(qu)聊(liao)聊吧(ba)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

責(ze)任(ren)编辑:

发布于:福建三明泰宁县