美妆护肤品广告的创意特点

美妆护肤品广告是一个非常具有挑战性的领域，因为这是一个充满了竞争和创新的市场。为了吸引消费者的眼球，企业必须不断推陈出新，不断地创新和改进产品，并将其营销宣传到最大化。在这个过程中，创意也是非常重要的。一个好的创意可以让消费者对产品有更深的了解和认识，从而更加认可和信任品牌。

美妆护肤品广告的创意特点主要包括以下几个方面：

第一，创意必须符合消费者的需求和喜好

在进行广告创意时，企业必须了解消费者的需求和喜好。只有这样才能确保广告的吸引力和有效性。例如，当企业推出一款新的美容产品时，他们必须首先了解目标受众的年龄、性别、肤质等信息，然后设计广告创意，以吸引这一群体的消费者。如果一个广告不符合消费者的需求和喜好，那么它很可能会被忽视。

一支口红

第二，创意必须突出产品的独特卖点

创意必须突出产品的独特卖点。每个产品都有其独特的卖点，企业必须将其展现出来，以便吸引更多的消费者。例如，一款含有特殊植物配方的美容产品，在广告中必须强调这一点。创意的设计必须突出产品的独特卖点，让消费者在短时间内明白这款产品与众不同的地方。

一款美容护肤产品

第三，创意必须具有美感和艺术价值

作为一种广告形式，美妆护肤品广告必须具有美感和艺术价值。创意必须有吸引力，能够引起消费者的共鸣和情感共鸣。一个好的广告，不仅仅是一个简单的宣传，还是一种艺术形式。创意必须兼具美感和艺术价值，让广告脱颖而出，吸引消费者的注意力。

一张化妆品广告图

总结

美妆护肤品广告的创意必须符合消费者的需求和喜好，突出产品的独特卖点，具有美感和艺术价值。只有这样才能确保广告的吸引力和有效性，从而提升产品的销量。

美妆护肤品广告的创意特点随机日志

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瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)市(shi)場(chang)強(qiang)者(zhe)盤(pan)踞(ju)，追(zhui)趕(gan)者勢(shi)頭(tou)依(yi)然(ran)不(bu)減(jian)。

6月(yue)14日(ri)，在(zai)FBIF2023食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)創(chuang)新(xin)論(lun)壇(tan)全(quan)體(ti)大(da)会上(shang)，今麦郎集(ji)團(tuan)董事长范现国公(gong)開(kai)表(biao)示(shi)，大家(jia)認(ren)為(wei)做(zuo)水最難(nan)，今麦郎最有机会成(cheng)为在中(zhong)国市场与农夫山泉掰手腕的(de)對(dui)手，未(wei)來(lai)將(jiang)成为第(di)二(er)家农夫山泉。

范现国進(jin)壹(yi)步(bu)透(tou)露(lu)，未来中国的水市场会達(da)到(dao)3千(qian)億(yi)（規(gui)模(mo)）。“希(xi)望(wang)我们的三(san)款(kuan)水（藍(lan)標(biao)、涼(liang)白(bai)开、今礦(kuang)）能(neng)占(zhan)中国市场的1/10。”

實(shi)際(ji)上，国內(nei)瓶装水市场擁(yong)有較(jiao)大的發(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)，但(dan)伴(ban)隨(sui)著(zhe)的是(shi)市场競(jing)爭(zheng)也(ye)變(bian)得(de)愈(yu)发激(ji)烈(lie)。

一則(ze)市场調(tiao)研(yan)公司(si)英(ying)敏(min)特(te)的報(bao)告(gao)顯(xian)示，2022年(nian)中国瓶装水市场銷(xiao)售(shou)額(e)将增(zeng)至(zhi)2185亿元(yuan)，市场销售量(liang)达到586亿升(sheng)，均(jun)同(tong)比(bi)增长6.5%；英敏特預(yu)計(ji)，2022年至2027年的年均復(fu)合(he)增长率(lv)为7.7%。

国内瓶装水市场空(kong)間(jian)巨(ju)大，但竞争逐(zhu)漸(jian)到达頂(ding)點(dian)。據(ju)英敏特透露，2022年，国瓶装水市场按(an)销售额估(gu)算(suan)的市场份(fen)额前(qian)三名(ming)分(fen)別(bie)是农夫山泉（25.7%）、華(hua)潤(run)（旗(qi)下(xia)品牌(pai)怡(yi)寶(bao)，17%）和(he)景(jing)田(tian)（旗下品牌百(bai)歲(sui)山，9.7%）。

而(er)這(zhe)個(ge)被(bei)强者掌(zhang)控(kong)的瓶装水市场中，還(hai)有一个最明(ming)显的趨(qu)势是，行(xing)業(ye)格(ge)局(ju)逐渐更(geng)加(jia)細(xi)分。

据中研普(pu)华报告，国内瓶装水行业劃(hua)分出(chu)了(le)4大陣(zhen)營(ying)，一是以(yi)依雲(yun)、巴(ba)黎(li)水等(deng)高(gao)端(duan)水为代(dai)表的5元價(jia)格帶(dai)阵营；二是价格在3—5元为主(zhu)的百岁山等天(tian)然矿泉水品牌；三是怡宝、农夫山泉等价格在2—3元的純(chun)凈(jing)水、天然水品牌；最後(hou)则是主打(da)下沈(chen)市场的1元瓶装水品牌。

在范现国看(kan)来，在1元水、2元水、3元水价格（方(fang)面(mian)）打透的，目(mu)前中国的饮料企(qi)业當(dang)中只(zhi)有今麦郎。

来源(yuan)：時(shi)代周(zhou)报記(ji)者攝(she)

“今麦郎上線(xian)的第一款水（蓝标）是在2006年，那(na)时候(hou)我们提(ti)出‘賣(mai)水就(jiu)是修(xiu)路(lu)，有路才(cai)能致(zhi)富(fu)’。”范现国透露，当时，蓝标是一个通(tong)路產(chan)品、流(liu)量产品。但在今年，这款水能做到120亿瓶。

在上线蓝标的十(shi)年后，今麦郎在2016年上线“凉白开”，切(qie)入(ru)瓶装水熟(shu)水品類(lei)。而据范现国透露，今麦郎“凉白开”是差(cha)異(yi)化(hua)戰(zhan)略(lve)。“經(jing)過(guo)7年的时间，今麦郎在熟水品类上取(qu)得了一定(ding)的成就。”

2023年3月，今麦郎推(tui)出“今矿”，聚(ju)焦(jiao)於(yu)高端矿泉水。在官(guan)方介(jie)紹(shao)中，“今矿”是一款獲(huo)得了国家采(cai)矿權(quan)的優(you)質(zhi)矿泉水，570ml规格的定价为3元，目前产品已(yi)量产並(bing)上市。

事实上，如(ru)今瓶装水行业更具(ju)现实的情(qing)況(kuang)是，在竞争無(wu)比激烈的市场中，新品牌依舊(jiu)如雨(yu)后春(chun)筍(sun)般(ban)湧(yong)现，暗(an)流涌動(dong)。

近(jin)些(xie)年，在市场规模的刺(ci)激下，如知(zhi)名服(fu)装企业雅(ya)戈(ge)爾(er)、消(xiao)費(fei)新势力元氣(qi)森(sen)林(lin)、食品巨头盼(pan)盼以及(ji)新茶(cha)饮品牌蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)等，均在嘗(chang)試(shi)跨(kua)界(jie)布(bu)局瓶装水賽(sai)道(dao)；与此(ci)同时，农夫山泉、景田、娃(wa)哈(ha)哈等仍(reng)在持(chi)續(xu)加註(zhu)，鞏(gong)固(gu)市场地(di)位(wei)。

硝(xiao)煙(yan)彌(mi)漫(man)的国内瓶装水行业竞争激烈，但利(li)润空间越(yue)来越小(xiao)，正(zheng)进入“微(wei)利时代”。

中投(tou)顧(gu)問(wen)的數(shu)据显示，從(cong)利润率来看，国内矿泉水的平(ping)均利润率僅(jin)3.85%，而高端矿泉水的利润率大概(gai)为普通水的6—7倍(bei)。

无论从何(he)種(zhong)角(jiao)度(du)来看，今麦郎无疑(yi)是再(zai)度卷(juan)入激烈“水战”。

“在饮料行业当中，說(shuo)水竞争激烈，实际上其(qi)他(ta)領(ling)域(yu)竞争也同樣(yang)激烈。”范现国坦(tan)言(yan)，今麦郎選(xuan)擇(ze)一个赛道的时候，先(xian)是看这个赛道的周期(qi)、容(rong)量夠(gou)不够大。在水足(zu)够大的情况下，我们会看竞争对手留(liu)下了什(shen)麽(me)样的机会。

“今天为什么要(yao)做矿泉水呢(ne)？”范现国坦言，与后疫(yi)情时代消费市场的特点密(mi)切相(xiang)關(guan)。“目前，随着消费升級(ji)，人(ren)们更加关注健(jian)康(kang)，矿泉水的需(xu)求(qiu)是一个新的增长点；另(ling)一方面，消费整(zheng)体走(zou)向(xiang)升级，所(suo)以升级的产品卖得好(hao)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多(duo)

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