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新媒体广告的发展及趋势

在当前数字化时代,新媒体广告成为了各大品牌进行营销的重要手段,随着新媒体平台不断涌现和用户使用习惯的改变,新媒体广告的形式和内容也在不断变化。本文将从新媒体广告的形式、内容、营销策略及未来趋势四个方面进行详细阐述。

新媒体广告的形式

新媒体广告的形式主要包括文字、图片、视频、动态图以及AR/VR等多种形式。文字广告通常出现在微信、微博等社交媒体平台的头条、推荐位等位置,以简洁明了的文字内容吸引用户点击。图片广告则充分利用图像的传递性,通过色调、构图等手段营造出视觉冲击力,吸引用户的眼球。视频广告则是热门的广告形式,可通过故事情节、音乐、影像等元素进行品牌推广。动态图则是最近兴起的广告形式,它将静态的图片、文字等元素以动态的方式展现出来,具有更强的吸引力和互动性。AR/VR广告则是最新的广告形式,通过虚拟现实技术将产品与用户进行互动,提升用户购买决策体验。

新媒体广告的内容

随着用户阅读习惯和需求的改变,新媒体广告的内容也在不断革新。除了传统的产品介绍外,品牌开始注重用户体验和情感营销。比如,通过感人的故事情节展现品牌价值观,或者与用户互动推出创意活动等方式,增加用户与品牌的沟通互动,提升品牌忠诚度和消费转化率。同时,新媒体广告还需要注重本土化,根据地域、文化差异等因素进行个性化的内容创作,以实现更好的传播效果。

新媒体广告的营销策略

随着新媒体广告市场的不断扩大,品牌需要针对目标用户群体选择合适的广告平台和营销策略。比如,对于年轻用户,可以选择在抖音、快手等垂直化平台投放广告;对于中高端用户,则可以在微信公众号、知乎等平台投放更为专业、学术的广告内容。此外,精准定位用户、提高广告转化效果、加强口碑营销等也是品牌营销中需要注重的方面。

新媒体广告的未来趋势

随着技术的不断升级和用户需求的不断变化,新媒体广告也将继续发展。未来,新媒体广告将会更加人性化、智能化,通过人工智能等技术,对用户的兴趣、需求等信息进行精准分析和定位,实现更精准的广告投放;同时,在广告形式上,更加注重用户参与和互动,提高广告与用户之间的黏性和互动性。

问答话题

Q:新媒体广告投放需要注意哪些问题?

A:新媒体广告投放需要注意目标用户群体、广告平台选择、广告内容创意等方面。品牌需要针对不同用户群体,选择合适的广告平台和营销策略,并注重本土化内容的创作,提高营销效果。

Q:新媒体广告未来的发展趋势是什么?

A:新媒体广告未来将会更加人性化、智能化,通过人工智能等技术,实现更精准的广告投放和用户数据分析。同时,在广告形式上,更加注重用户参与和互动,提高广告与用户之间的黏性和互动性。

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雷(lei)遞(di)網(wang) 樂(le)天 6月(yue)22日(ri)

由(you)搜(sou)狐(hu)主(zhu)辦(ban)的“瞰(kan)世(shi)界(jie)·第(di)九(jiu)屆(jie)(2023)中国无人机影像大赛”正(zheng)式(shi)開(kai)启,搜狐創(chuang)始(shi)人、董(dong)事(shi)局(ju)主席(xi)兼(jian)首(shou)席執(zhi)行(xing)官(guan)、物(wu)理(li)學(xue)博(bo)士(shi)张朝阳攜(xie)評(ping)審(shen)團(tuan)代(dai)表(biao)、資(zi)深(shen)航(hang)拍(pai)導(dao)演(yan)、知(zhi)名(ming)攝(she)影師(shi)等(deng)共(gong)同(tong)出(chu)席启动儀(yi)式。搜狐視(shi)頻(pin)APP“搜狐无人机”賬(zhang)號(hao)全(quan)程(cheng)直(zhi)播(bo)。

本(ben)届大赛以(yi)“瞰世界·萬(wan)物新(xin)生(sheng)”為(wei)主題(ti),迎(ying)來(lai)赛制(zhi)升(sheng)級(ji),聚(ju)焦(jiao)创作(zuo)技(ji)術(shu)和(he)內(nei)容(rong)创新,开放(fang)穿(chuan)越(yue)机和水(shui)下(xia)无人机等玩(wan)法(fa),鼓(gu)勵(li)飛(fei)手(shou)通(tong)過(guo)无人机创新的视角(jiao)、跨(kua)界的探(tan)索(suo)和嫻(xian)熟(shu)的技术見(jian)證(zheng)万物新生。

张朝阳在致(zhi)辭(ci)環(huan)節(jie)表示(shi),“中国无人机摄影大赛始於(yu)2015年(nian),壹(yi)路(lu)走(zou)来见证了(le)无人机技术飞躍(yue)性(xing)的發(fa)展(zhan)和无人机應(ying)用(yong)普(pu)及(ji)。八(ba)年前(qian)我(wo)們(men)預(yu)言(yan)到(dao)一個(ge)影像時(shi)代的到来,當(dang)时是冬(dong)天,而(er)现在是无人机影像的春天,是山(shan)花(hua)爛(lan)漫(man)的时节。今(jin)年大赛如(ru)此(ci)普及的情(qing)況(kuang)下,相(xiang)信(xin)會(hui)有(you)更(geng)多(duo)的參(can)赛者(zhe)、更優(you)秀(xiu)的作品(pin),以及更廣(guang)泛(fan)的關(guan)註(zhu)。”

“上(shang)天下海(hai)”新玩法拓(tuo)寬(kuan)创作邊(bian)界

本届大赛分(fen)設(she)短(duan)片(pian)和圖(tu)片兩(liang)个競(jing)赛單(dan)元(yuan),規(gui)劃(hua)獎(jiang)項(xiang)共計(ji)132个,奖金(jin)總(zong)计20余(yu)万元,单项奖金最(zui)高(gao)为2万元。短片单元包(bao)括(kuo)最佳(jia)摄影、最佳剪(jian)輯(ji)、最佳敘(xu)事、FPV最佳花飞、FPV最佳一鏡(jing)到底(di)、最佳创新、旗(qi)觀(guan)中国奖等奖项。图片单元則(ze)保(bao)持(chi)“最佳-十(shi)佳-百(bai)佳”晉(jin)级机制。

相較(jiao)往(wang)届,本届大赛特(te)色(se)在于拓展影像创作边界,开启天空(kong)翺(ao)翔(xiang)、深海潛(qian)遊(you)模(mo)式。首先(xian),FPV最佳花飞奖成(cheng)为穿越机玩家(jia)竞技的新擂(lei)臺(tai),期(qi)待(dai)飞手在穿越机的动作豐(feng)富(fu)度(du)、操(cao)控(kong)的完(wan)成度以及飞行影像的表现力(li)方(fang)面(mian)帶(dai)来驚(jing)喜(xi);其(qi)次(ci),最佳创新奖不(bu)僅(jin)鼓励展示创意(yi)才(cai)能(neng),更期待飞手在无人机设備(bei)方面改(gai)造(zao)組(zu)合(he)展现巧(qiao)思(si);最後(hou),首次將(jiang)水下无人机创作納(na)入(ru)作品征(zheng)集(ji)範(fan)疇(chou),並(bing)将“年度航拍短片”和“年度航拍图片”优化(hua)为“年度无人机短片”和“年度无人机图片”。

一直以来,大赛始終(zhong)對(dui)无人机拍摄技术予(yu)以高度关注,與(yu)时俱(ju)進(jin)推(tui)进赛制升级。作品征集范畴從(cong)最初(chu)的靜(jing)態(tai)照(zhao)片,擴(kuo)展到短视频,再(zai)到穿越机FPV類(lei)型(xing),今年更是首次将水下无人机创作纳入征集范畴。

多維(wei)评選(xuan)推动大赛作品多元化

本届大赛活(huo)动持續(xu)約(yue)两个半(ban)月,6月21日启动征集,预计8月下旬(xun)评审,9月舉(ju)行頒(ban)奖禮(li),揭(jie)曉(xiao)最终獲(huo)奖作品。

晋级机制分为三(san)輪(lun),首先由大赛组委(wei)会初评,然(ran)后由大咖(ka)點(dian)评团以直播的形(xing)式公(gong)开票(piao)选出20件(jian)入圍(wei)短片以及百佳图片,最终由评委会进行终审,遴(lin)选出最具(ju)水準(zhun)的影像佳作。據(ju)悉(xi),本届评审成員(yuan)共14名,包括评委会7名權(quan)威(wei)專(zhuan)家和大咖点评团7名资深从業(ye)者,擬(ni)邀(yao)清(qing)華(hua)大学教(jiao)授(shou)、中国電(dian)影家協(xie)会副(fu)主席、中国文(wen)藝(yi)评論(lun)家协会副主席尹(yin)鴻(hong),紀(ji)錄(lu)片导演、制片人、《航拍中国》等作品总导演余乐等权威专家参与评审遴选。

中国人民(min)大学新聞(wen)学院(yuan)视聽(ting)傳(chuan)播系(xi)副主任(ren)、中国摄影家协会理事任悅(yue)作为评审团代表出席启动仪式,关于评选標(biao)准她(ta)表示,“今天全民创作的内容生态,对研(yan)究(jiu)视听内容传播、参与影像评选的人来說(shuo)是一種(zhong)新挑(tiao)戰(zhan)。我们乐于在百花齊(qi)放、百家爭(zheng)鳴(ming)的影像世界中捕(bu)捉(zhuo)值(zhi)得(de)留(liu)意的亮(liang)光(guang),会以更开放的心(xin)态接(jie)纳多方意见去(qu)完成评选。”

本届新增(zeng)“网友(you)心选”系列(lie)奖项,獨(du)立(li)于作品评审,基(ji)于投(tou)稿(gao)作品、用戶(hu)、直播等在活动官方平(ping)台的綜(zong)合數(shu)据表现进行排(pai)名。

评审过程注重(zhong)考(kao)察(cha)作品的艺术性和创新性,通过大咖专业点评、权威专家遴选、网友平台互(hu)动等多维度进行,推动参赛作品走向(xiang)多元化,讓(rang)更多影像佳作走出圈(quan)層(ceng)脫(tuo)穎(ying)而出。

重启“飞手在呢(ne)”第四(si)季(ji)直播分享(xiang)

为了使(shi)优秀作品获得充(chong)分曝(pu)光,搜狐将为参赛作品提(ti)供(gong)多樣(yang)化的分发渠(qu)道(dao)和宣(xuan)传通道,打(da)造一場(chang)无人机影像盛(sheng)宴(yan)。

目(mu)前,搜狐视频APP已(yi)开通“中国无人机影像大赛”圈子(zi)官方通道,供参赛飞手報(bao)名、上传和分享作品。同时,搜狐无人机官方账号@搜狐无人机将持续发布(bu)赛事消(xiao)息(xi),及时呈(cheng)现大赛的精(jing)彩(cai)进展;持续推出原(yuan)创直播“飞手在呢”第四季,计划每(mei)周(zhou)邀請(qing)资深创作者在搜狐视频与网友们一起(qi),分享精彩的创作故(gu)事和知識(shi)幹(gan)貨(huo)。此外(wai),搜狐网、手机搜狐网平台上的大赛官网,及搜狐新闻客(ke)户端(duan)也(ye)将为作品提供展示机会。

“瞰世界·中国无人机影像大赛”自(zi)2015年至(zhi)今,伴(ban)隨(sui)无人机產(chan)品技术的叠(die)代和自媒(mei)體(ti)生态的演进,已从一个飞手群(qun)体的小(xiao)眾(zhong)比(bi)赛,變(bian)成匯(hui)聚数万用户、擁(yong)有无数观众的大众活动,赛事影響(xiang)力和吸(xi)引(yin)力持续扩大。大赛持续为航拍愛(ai)好(hao)者们提供展示、交(jiao)流(liu)与比拼(pin)的平台,透(tou)过创作者镜頭(tou)将遠(yuan)方的未(wei)知之(zhi)境(jing)带到大众眼(yan)前,用科(ke)技的魔(mo)力展现山海和人間(jian)的魅(mei)力。

搜狐稱(cheng),大赛鼓励无人机飞手们踴(yong)跃参赛,借(jie)助(zhu)镜头語(yu)言講(jiang)述(shu)光影故事,同时希(xi)望(wang)更多网友关注无人机影像的创新和发展,跟(gen)随无人机去感(gan)受(shou)影像艺术带来的视覺(jiao)沖(chong)擊(ji)、惊喜与感动。

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发布于:吉林吉林永吉县