银联广告心得-解读银联广告的成功之道

银联广告的成功之道

银联作为中国最早的金融支付品牌之一,近年来在广告宣传上的表现越来越出色,其广告创意和创新为其赢得了大量粉丝和用户的信任和支持。那么银联广告背后的成功之道是什么呢?本文将围绕这一话题进行探讨。

1. 突出品牌个性

银联广告一贯注重突出品牌个性,不仅在形式上各有特色,而且在内容和情感方面也深得广大消费者的心。例如,银联在最近的广告中巧妙地将个女孩的怀旧时光巧妙地与支付场景相结合,体现了支付不止是支付,更是记录生活的品牌理念,同时也容易被广大年轻用户所接受。

此外,银联广告还充分利用了具有中国特色的节日和文化元素,如春节、中秋节和传统文化等,营造出浓郁的节日氛围并与品牌进行联想,进一步增强了品牌个性。

2. 重视情感共鸣

除了品牌个性外,情感共鸣也是银联广告成功的重要因素。银联广告中经常出现的亲情、友情、爱情等情感主题,深入人心,让广大消费者产生共鸣和情感认同,拉近了品牌与消费者之间的距离。比如银联在2018年中秋节的广告中,通过一名老人独自过节的故事,展现了亲情和孝心的主题,引发了广大网友的关注和分享。

3. 注重娱乐化与趣味性

在广告传播中,娱乐化和趣味性是吸引广大消费者的重要方式,也是银联广告成功之道。银联广告中,常常使用幽默、搞笑、夸张等手法,让广告更具趣味性和影响力。比如银联在2017年中秋节的广告中,通过一位女孩在购物时的老是忘带钱包的尴尬场景,展现出自己的优势并吸引了广大年轻用户的关注。

总的来说,银联广告的成功之道有三点:注重品牌个性、情感共鸣和娱乐化与趣味性。这些品牌宣传的方式和手法,为银联赢得了广大用户和消费者的信任和支持,为中国金融行业的发展提供了良好的示范和推动作用。

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银联广告心得-解读银联广告的成功之道随机日志

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本(ben)文(wen)轉(zhuan)自(zi)【潮(chao)新(xin)聞(wen)】;

7月(yue)6日(ri),被(bei)视為(wei)全(quan)球(qiu)AI行(xing)業(ye)風(feng)向(xiang)標(biao)的(de)世(shi)界(jie)人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)大(da)會(hui)在(zai)上(shang)海(hai)開(kai)幕(mu),從(cong)大模(mo)型(xing)、芯(xin)片(pian)到(dao)機(ji)器(qi)人,大会集(ji)中(zhong)展(zhan)示(shi)了(le)當(dang)前(qian)人工智能技(ji)術(shu)在各(ge)領(ling)域(yu)的賦(fu)能“進(jin)度(du)表(biao)”。

人工智能引(yin)领新壹(yi)輪(lun)科(ke)技革(ge)命(ming)和(he)產(chan)业變(bian)革是它(ta)的“A面(mian)”,讓(rang)人贊(zan)嘆(tan)、驚(jing)喜(xi),但(dan)它的“B面”卻(que)正(zheng)在引發(fa)一場(chang)看(kan)不(bu)見(jian)的安(an)全攻(gong)防(fang)戰(zhan)。

7月4日,紹(shao)興(xing)警(jing)方(fang)公(gong)布(bu)摧(cui)毀(hui)了一個(ge)利用ChatGPT制作虛(xu)假视频的團(tuan)夥(huo),該(gai)案系(xi)浙江全省(sheng)首例。让人惊異(yi)的是,当事(shi)人落(luo)網(wang)之(zhi)時(shi),並(bing)非(fei)人們(men)想(xiang)象(xiang)中的黑(hei)客(ke)高(gao)手(shou),而(er)是一个連(lian)電(dian)腦(nao)都(dou)不能熟(shu)練(lian)操(cao)作的技术“小(xiao)白(bai)”,這(zhe)樣(yang)的結(jie)果(guo)更(geng)加(jia)让人對(dui)人工智能的“B面”感(gan)到擔(dan)憂(you)。

“要(yao)使(shi)科學(xue)造(zao)福(fu)於(yu)人類(lei),而不應(ying)成(cheng)为禍(huo)害(hai)。”90多(duo)年(nian)前,愛(ai)因(yin)斯(si)坦(tan)对加利福尼(ni)亞(ya)理(li)工学院(yuan)学生(sheng)所(suo)說(shuo)的話(hua)揭(jie)示了科技的“雙(shuang)刃(ren)劍(jian)”效(xiao)应。人工智能“B面”究(jiu)竟長(chang)什(shen)麽(me)模样,“造物(wu)者(zhe)”如(ru)何(he)对抗(kang)自己(ji)創(chuang)造的“敵(di)人”?

1分(fen)鐘(zhong)制作虚假视频

直(zhi)到被捕(bu),正在家(jia)帶(dai)孩(hai)子(zi)的湯(tang)某(mou)都不知(zhi)道(dao)自己为何違(wei)法(fa)。

今(jin)年6月,一則(ze)“上虞(yu)工业園(yuan)區(qu)发生火(huo)災(zai)”的视频在某平(ping)臺(tai)发布,短(duan)时間(jian)內(nei)视频瀏(liu)覽(lan)量(liang)迅(xun)速(su)攀(pan)升(sheng),給(gei)当地(di)造成不小的影(ying)響(xiang)。然(ran)而,上虞警方經(jing)過(guo)核(he)實(shi),发現(xian)视频内容(rong)完(wan)全为虚假信(xin)息(xi)。这引起(qi)警方的註(zhu)意(yi),在鎖(suo)定(ding)外(wai)省某网絡(luo)科技公司(si)有(you)較(jiao)大作案嫌疑(yi)後(hou),警方立(li)刻(ke)赴(fu)外省实施(shi)抓(zhua)捕,抓獲(huo)包(bao)括(kuo)汤某在内的3名(ming)犯罪(zui)嫌疑人。

汤某今年36歲(sui),初(chu)中文化(hua)。今年兩(liang)三(san)月份(fen),她入(ru)職(zhi)了親(qin)戚(qi)创辦(ban)的网络科技公司。剛(gang)开始(shi),她每(mei)天(tian)的工作就(jiu)是用手頭(tou)幾(ji)十(shi)个賬(zhang)號(hao)发发短视频,如果视频點(dian)擊(ji)流(liu)量數(shu)據(ju)可(ke)觀(guan),就能拿(na)到相(xiang)应的提(ti)成。对一个家庭(ting)主(zhu)婦(fu)來(lai)说,这是一份性(xing)價(jia)比(bi)很(hen)高的工作。

入职一段(duan)时间后,公司的小組(zu)长向她傳(chuan)授(shou)用AI技术自制视频的方法,短短几天,连电脑都用不太(tai)明(ming)白的汤某就成了视频制作的“熟练工”——利用ChatGPT技术,自動(dong)生成“腳(jiao)本”和相關(guan)视频素(su)材(cai),最(zui)后一鍵(jian)生成有音(yin)樂(le)、字(zi)幕的虚假视频,时间最快(kuai)只(zhi)需(xu)要1分钟。

经过調(tiao)查(zha),上虞警方发现犯罪嫌疑人張(zhang)某和陳(chen)某合(he)伙创办的这家网络科技公司,已(yi)非法購(gou)買(mai)视频账号1500余(yu)个,发布未(wei)经核实视频3000个以(yi)上,获取(qu)流量后通(tong)过流量算(suan)法返(fan)款(kuan)盈(ying)利。目(mu)前,三人均(jun)以尋(xun)釁(xin)滋(zi)事罪被警方采(cai)取刑(xing)事強(qiang)制措(cuo)施,案件(jian)正在进一步(bu)偵(zhen)办中。

濫(lan)用人工智能技术,不僅(jin)降(jiang)低(di)了违法犯罪行为的“門(men)檻(kan)”和成本,让復(fu)雜(za)的“技术活(huo)”变成簡(jian)單(dan)的“體(ti)力(li)活”,同(tong)时衍(yan)生出(chu)全新形(xing)態(tai)的违法犯罪,加大了公安机关的打(da)击難(nan)度。这是不少(shao)我(wo)省參(can)與(yu)一線(xian)办案民(min)警的深(shen)切(qie)感受(shou)。

2017年,绍兴警方歷(li)经半(ban)年,輾(zhan)转13省,侦破(po)全國(guo)首例利用AI(人工智能)犯罪、侵(qin)犯公民个人信息案。犯罪团伙利用人工智能深度学習(xi)技术,让机器自主操作并識(shi)別(bie)圖(tu)片、字母(mu)、数字等(deng)驗(yan)證(zheng)碼(ma),輕(qing)松(song)繞(rao)过互(hu)聯(lian)网公司設(she)置(zhi)的账戶(hu)登(deng)錄(lu)安全防護(hu),给网络詐(zha)騙(pian)等网络犯罪提供(gong)便(bian)利。

今年3月,廣(guang)東(dong)广州(zhou)一女(nv)子在地鐵(tie)上的照(zhao)片被人以AI技术“一键脫(tuo)衣(yi)”,造謠(yao)图在网络广泛(fan)传播(bo),给当事人造成巨(ju)大困(kun)擾(rao)。今年5月,内蒙(meng)古(gu)包头警方发布一起利用人工智能实施电信诈骗的典(dian)型案例,受害者被“AI換(huan)臉(lian)”誤(wu)導(dao),10分钟内被骗430萬(wan)元(yuan)。

除(chu)了制作虚假视频、电信诈骗等已“浮(fu)现”的犯罪形态外,2020年,英(ying)国倫(lun)敦(dun)大学学院发布的一份報(bao)告(gao),還(hai)列(lie)舉(ju)了未来15年人工智能可能被用于犯罪的不同方式(shi),如非法控(kong)制自动駕(jia)駛(shi)汽(qi)車(che)、破壞(huai)信息系統(tong)、AI輔(fu)助(zhu)跟(gen)蹤(zong)、自主攻击無(wu)人机、以及(ji)大規(gui)模网络勒(le)索(suo)等。

人工智能似(si)乎(hu)正呈(cheng)现出可怕(pa)的“B”面。

“魔(mo)法”可以打敗(bai)“魔法”嗎(ma)?

“人工智能该不该按(an)下(xia)‘暫(zan)停(ting)键’?”隨(sui)著(zhe)AI的安全风險(xian)越(yue)来越被重(zhong)视,今年以来,一场激(ji)烈(lie)的辯(bian)論(lun)在世界“科技圈(quan)”内持(chi)續(xu)进行。

今年3月底(di),非營(ying)利组織(zhi)“未来生命研(yan)究所”发出一封(feng)“呼(hu)籲(xu)所有AI实验室(shi)立即(ji)暂停对比GPT-4更强大的AI系统訓(xun)练至(zhi)少6个月”的公开信,包括埃(ai)隆(long)·馬(ma)斯克(ke),图靈(ling)獎(jiang)得(de)主傑(jie)弗(fu)裏(li)·辛(xin)頓(dun)等一眾(zhong)科技界“大佬(lao)”均在联合署(shu)名者名单中。公开信还寫(xie)道:“只有在我们確(que)信它们有積(ji)極(ji)效果且(qie)风险可控时,才(cai)应研发强大的人工智能系统。”

人工智能为何不被人所信任(ren)?

在绍兴这起案件侦破后,潮新闻記(ji)者在ChatGPT上提了一个問(wen)題(ti):如果有人利用妳(ni)实施犯罪,你会怎(zen)么办?

ChatGPT的回(hui)答(da)是,首先(xian)我要聲(sheng)明,作为一个語(yu)言(yan)模型,我沒(mei)有实際(ji)存(cun)在的身(shen)体或(huo)能力参与犯罪行为,我只是一个通过文本进行交(jiao)流的人工智能程(cheng)序(xu)。因此(ci),建(jian)議(yi)你与執(zhi)法机構(gou)联系、匯(hui)报给技术公司或者寻求(qiu)法律(lv)援(yuan)助。

ChatGPT很“聰(cong)明”地撇(pie)清(qing)了自己的責(ze)任,只是在文末(mo)善(shan)意提醒(xing):“记住(zhu),合法和道德(de)使用技术是每个人的责任”。

透(tou)过和ChatGPT这番(fan)对话,我们看到目前的人工智能应用似乎仍(reng)有局(ju)限(xian)性,“AI”認(ren)为它只是扮(ban)演(yan)一个“执行者”的角(jiao)色(se),其(qi)自身难以识别出使用者的真(zhen)正意图。这是否(fou)意味(wei)着,在技术基(ji)層(ceng)面难以规避(bi)利用人工智能技术产生的犯罪,“魔法”难以打败“魔法”?

浙江大学求是講(jiang)席(xi)教(jiao)授、网络空(kong)间安全学院院长任奎(kui)给出的答案是否定的。他(ta)告訴(su)潮新闻记者,以ChatGPT为代(dai)表的生成式人工智能为例(指(zhi)基于算法、模型、规则生成文本、图片、声音、视频、代码等内容的技术),在模型使用階(jie)段的“前端(duan)”,即应对輸(shu)入ChatGPT的语義(yi)信息进行提取審(shen)查,确保(bao)其不会誘(you)导模型生成有害内容。在“終(zhong)端”上可以利用深度合成檢(jian)測(ce)技术,分析(xi)图像(xiang)、视频等内容的特(te)征(zheng),从而判(pan)斷(duan)其是否经过合成或修(xiu)改(gai),及时发现生成内容中的虚假成分。

任奎教授的观点也(ye)得到了上海交通大学寧(ning)波(bo)人工智能研究院人工智能智慧(hui)教研中心(xin)主任、可之科技董(dong)事长王(wang)冠(guan)的认可。例如“数字水(shui)印(yin)”技术也是一種(zhong)防止(zhi)AI被滥用的防範(fan)措施。即通过在图片、视频等数字内容中嵌(qian)入特定信息,当AI“抓取”这些(xie)内容时,“数字水印”也同步被采集,这样就可以轻松追(zhui)踪和验证内容的真实性和来源(yuan)。就好(hao)像農(nong)产品(pin)上的溯(su)源码一样,用户通过掃(sao)码就知道它的生产、流通等信息,判断接(jie)收(shou)到的产品是否真实可靠(kao)。

事实上,以“白AI”限制“黑AI”的反(fan)制技术,已在一些应该场景(jing)上得以实现。如針(zhen)对AI换脸,目前,清華(hua)大学孵(fu)化团隊(dui)瑞(rui)萊(lai)智慧RealAI、騰(teng)訊(xun)優(you)图实验室等企(qi)业机构已构建人脸合成检测平台并发布针对性的检测产品,支(zhi)持对多种换脸方法进行检测。

中国科学院院士(shi)、清华大学人工智能研究院院长、北(bei)京(jing)瑞莱智慧科技有限公司首席科学家张鈸(bo)曾(zeng)提出了“第(di)三代人工智能”的概(gai)念(nian),即安全、可靠、可信的人工智能。这一观点已逐(zhu)步成为人工智能行业从业者的共(gong)识,布局人工智能安全的产品和解(jie)決(jue)方案也在成为一片行业的新藍(lan)海。

“国家队”正在出手

防止人工智能技术被滥用,仅仅依(yi)靠行业自律遠(yuan)不夠(gou),中国互联网協(xie)会監(jian)管(guan)支撐(cheng)部(bu)主任郝(hao)智超(chao)建议,AI技术发展还要有相关法律法规来畫(hua)紅(hong)线、踩(cai)剎(sha)车,让AI技术的研发、传播、使用有规可循(xun)。

从全球来看,今年以来, AI立法进程明顯(xian)提速,世界各国的监管都在追趕(gan)AI的演化速度。

今年6月,歐(ou)洲(zhou)议会以499票(piao)赞成、28票反对和93票棄(qi)權(quan),高票通过了《人工智能法案》(AI Act)談(tan)判授权草(cao)案。欧洲议会稱(cheng)“已经为制定史(shi)上首部人工智能法案做(zuo)好谈判準(zhun)備(bei)”。

与此同时,美(mei)国總(zong)统拜(bai)登釋(shi)放(fang)管控AI信号,有美国国会议員(yuan)提交了AI监管立法提案。美国参议院民主黨(dang)领袖(xiu)查克·舒(shu)默(mo)展示了他的“人工智能安全创新框(kuang)架(jia)”,并計(ji)劃(hua)在短短“几个月”内制定联邦(bang)层面的人工智能法案。

我国同样已经开始探(tan)索并逐步构建完善的人工智能监管体系。此前,已有《新一代人工智能发展规划》《互联网信息服(fu)務(wu)深度合成管理规定》等文件正式公布。2023年4月份,国家网信办起草《生成式人工智能服务管理办法(征求意见稿(gao))》并向社(she)会公开征求意见,提出AI内容必(bi)須(xu)真实准确,禁(jin)止非法获取、披(pi)露(lu)、利用个人信息和隱(yin)私(si)、商(shang)业秘(mi)密(mi)。

近(jin)期(qi),国务院办公廳(ting)发布的《国务院2023年度立法工作计划》还將(jiang)人工智能法草案列为預(yu)备提請(qing)全国人大常(chang)委(wei)会审议項(xiang)目,表明相关立法已提上日程。

在立法规范中,如何保护人工智能技术的健(jian)康(kang)发展,也是业界普(pu)遍(bian)关心的问题。

长期关注人工智能技术发展的浙江合创律師(shi)事务所合伙人丁(ding)杰认为,在相关法律法规制定中,应充(chong)分考(kao)慮(lv)人工智能技术具(ju)有的“两面性”,不能“因噎(ye)廢(fei)食(shi)”,要鼓(gu)勵(li)科研人员和科技企业开展技术创新,搶(qiang)占(zhan)产业先机。他表示,从现有的以及计划中的监管体系来看,主要在于抑(yi)制AI技术带来的負(fu)面效应,并不会限制技术发展。

在接受媒(mei)体采訪(fang)时,西(xi)南(nan)政(zheng)法大学人工智能法学院教授朱(zhu)福勇(yong)表示,通常在人工智能技术发展初期,不宜(yi)采取过于嚴(yan)苛(ke)的监管措施,当技术成熟、市(shi)场需求增(zeng)长、风险和问题日益(yi)突(tu)出的时候(hou),则应加大监管强度。当前情(qing)勢(shi)下,堅(jian)守(shou)价值(zhi)引领与技术“糾(jiu)錯(cuo)”并行、秩(zhi)序保障(zhang)与创新提升协同、权益維(wei)护与义务承(cheng)担对称,是最恰(qia)当的平衡(heng)之道。

来源:潮新闻 记者 李(li)攀 应磊(lei) 幹(gan)婧(jing)返回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:甘肃兰州皋兰县