揭秘：传统广告公司，你知道有哪些吗？
揭秘传统广告公司：了解广告行业的历史背景
广告可以说是商业世界中不可或缺的一部分，而广告公司就是为客户提供广告服务的机构。自20世纪初开始，传统广告公司就已经开始形成，而这些公司在长达几十年的时间里，一直占据着广告市场的主导地位。在今天，数字化广告已经覆盖了整个广告市场，然而传统广告公司仍然是一个值得了解的历史背景。
1. 传统广告公司的定义
传统广告公司通常是指那些以广告代理、创意设计、媒介策划、制作等服务为主要业务的公司，这些公司在很多方面都有相似的运营模式和商业模式。它们的主要收入来源是客户的广告费用，而广告费用通常是按照广告内容的投放媒介、广告类型、广告时长等进行计算的。传统广告公司的流程包括了从广告策划、创意、制作、投放到效果评估等环节，因此也被称为一站式广告服务机构。
传统广告公司的商业模式，一般是按照固定的服务费用和媒体费用计算广告费用。在全球许多发达国家，广告公司通常会向客户收取15%的媒体费用，而在中国，这个比例一般是5%到10%。
2. 传统广告公司的组成和职能分工
传统广告公司通常由四个部门组成：创意部门、客户服务部门、媒介策划部门和制作部门。
创意部门：这个部门主要负责广告创意的构思和设计。广告公司的创意部门是公司的核心部门之一，因为一个优秀的广告创意，能够吸引消费者的眼球，提升品牌的知名度和美誉度。
客户服务部门：这个部门主要职责是与客户沟通，了解客户需求，协调各个部门，以确保项目能够按照客户期望的要求完成。
媒介策划部门：这个部门主要负责广告投放的媒体策略和媒介采购。媒介策划部门的工作很重要，因为广告的投放媒介的选择，直接影响到广告的传播效果和投资回报。
制作部门：这个部门主要负责广告的制作和投放的技术支持。制作部门的工作包括广告拍摄、剪辑、特效制作、音乐制作等。
传统广告公司的优缺点
1. 传统广告公司的优点
传统广告公司的优点包括：
1）专业性强：传统广告公司的各个部门都由具备专业技能的人员组成，他们具备从广告策划、创意、制作、投放到效果评估等方面的技能和经验，能够提供高质量的广告服务。
2）经验丰富：传统广告公司有着几十年的历史，积累了大量的广告制作和投放经验，能够更好地应对各种挑战。
3）品牌价值高：传统广告公司一般都有自己的品牌，而品牌的价值对于广告公司来说非常重要。一个有声望的广告公司，能够更好地吸引客户和优秀的人才。
2. 传统广告公司的缺点
传统广告公司的缺点包括：
1）费用高：传统广告公司的收费一般比较高，而且收费模式也固定，不够灵活。很多小型企业或创业公司，难以承受这种费用。
2）流程繁琐：传统广告公司的流程包括了广告策划、创意、制作、投放到效果评估等环节，这也意味着广告的制作周期，往往需要数周甚至数月。
3）创意模式单一：传统广告公司的广告创意模式往往是固定的，很难创新。这容易造成广告内容的雷同，从而导致广告效果不好。
数字广告的冲击和传统广告公司的变革
1. 数字广告的发展和影响
数字广告的发展，对传统广告公司产生了深远的影响。数字广告具备定向性强、实时反馈、效果可测等特点，因此受到了越来越多企业的青睐。数字广告的崛起，也直接影响了传统广告公司的收入来源。许多广告客户，纷纷将广告预算从传统广告转向数字广告，导致传统广告公司的市场份额不断下降。
2. 传统广告公司的变革
传统广告公司面临着数字广告的冲击，只有不断变革，才能够在激烈的市场竞争中生存下来。
传统广告公司变革的方向主要是数字化转型和多元化发展。数字化转型，意味着广告公司需要逐步转向数字广告的制作和投放，为客户提供更具定向性和效果可测性的服务。多元化发展，是指广告公司需要拓展新的业务领域，比如号召力强的品牌营销策划、口碑营销、公关活动策划等。这些新业务领域的拓展，也可以降低传统广告公司的业务风险。
总结归纳
本文主要介绍了传统广告公司的定义、组成和职能分工、优缺点以及数字广告的冲击和传统广告公司的变革。
传统广告公司是广告行业的历史背景，它们主要提供广告代理、创意设计、媒介策划、制作等服务，收费模式固定，流程繁琐，但品牌价值高，经验丰富。
数字广告的崛起，直接影响了传统广告公司的市场份额，因此传统广告公司需要适应数字化的趋势，通过数字化转型和多元化发展，降低业务风险。
问答话题
1. 传统广告公司的主要职能是什么？
传统广告公司的主要职能包括广告策划、创意、制作、投放和效果评估等环节，因此也被称为一站式广告服务机构。主要收入来源是客户的广告费用。
2. 传统广告公司为什么需要数字化转型？
数字广告的发展，对传统广告公司产生了深远的影响。数字广告具备定向性强、实时反馈、效果可测等特点，因此受到了越来越多企业的青睐。数字广告的崛起，也直接影响了传统广告公司的收入来源。传统广告公司需要适应数字化的趋势，通过数字化转型和多元化发展，降低业务风险。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>廣(guang)州(zhou)壹(yi)季(ji)度(du)金(jin)融(rong)業(ye)增(zeng)加(jia)值(zhi)逾(yu)709億(yi) 1-5月(yue)广州市(shi)各(ge)項(xiang)貸(dai)款(kuan)余(yu)額(e)較(jiao)年(nian)初(chu)增加3431亿元(yuan)。圖(tu)是(shi)花(hua)城(cheng)广場(chang)。 南(nan)都(dou)資(zi)料(liao)图 昨(zuo)日(ri)，广州市舉(ju)辦(ban)“高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)·看(kan)金融”新(xin)聞(wen)发布(bu)會(hui)。據(ju)广州市地(di)方(fang)金融監(jian)督(du)管(guan)理(li)局(ju)副(fu)局長(chang)、新闻发言(yan)人(ren)何(he)華(hua)權(quan)介(jie)紹(shao)，今(jin)年一季度，广州全(quan)市金融业增加值709.34亿元，同(tong)比(bi)增长8.9%，高於(yu)全國(guo)全省(sheng)增速(su)，居(ju)北(bei)上(shang)广深(shen)津(jin)渝(yu)六(liu)大(da)城市第(di)一位(wei)。 1-5月广州保(bao)費(fei)收(shou)入(ru)居全国第三(san) “广州市金融业支(zhi)柱(zhu)地位進(jin)一步(bu)凸(tu)顯(xian)，對(dui)經(jing)濟(ji)社(she)会貢(gong)獻(xian)度不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)，為(wei)全市经济高质量发展发揮(hui)了(le)重(zhong)要(yao)支撐(cheng)作(zuo)用(yong)。”据何华权介绍，今年一季度，广州全市金融业增加值709.34亿元，同比增长8.9%，高于全国全省增速，居北上广深津渝六大城市第一位。 截(jie)至(zhi)5月末(mo)，全市本(ben)外(wai)幣(bi)各项存(cun)款余额8.43萬(wan)亿元，同比增长8.53%；本外币各项贷款余额7.28万亿元，同比增长10.28%；存、贷款增速分(fen)別(bie)居北上广深津渝六大城市第四(si)位和(he)第一位。 1-5月，广州全市保费收入857.8亿元，同比增长16.24%，規(gui)模(mo)居全国城市第三位；全市累(lei)計(ji)證(zheng)券(quan)交(jiao)易(yi)额9.58万亿元，同比增长2.79%。全市金融业總(zong)资產(chan)達(da)到(dao)11.42万亿元。1-5月份(fen)全市金融业稅(shui)收217.9亿元，同比增长3.4%，占(zhan)总税收比重9.1%。 中(zhong)长期(qi)贷款增加2241亿 据何华权介绍，今年以(yi)來(lai)，广州新增上市公(gong)司(si)7家(jia)，現(xian)有(you)总市值約(yue)3.2万亿元，上市公司累计募(mu)资超(chao)6000亿元。广州市普(pu)惠(hui)贷款風(feng)險(xian)補(bu)償(chang)機(ji)制(zhi)撬(qiao)動(dong)信(xin)用類(lei)贷款投(tou)放(fang)总计51万筆(bi)1372.3亿元，共(gong)惠及(ji)小(xiao)微(wei)企(qi)业和個(ge)體(ti)工(gong)商(shang)戶(hu)15.5万余户。 今年4月，广州與(yu)29家全国性(xing)金融机構(gou)总部(bu)簽(qian)署(shu)了戰(zhan)略(lve)合(he)作協(xie)議(yi)，並(bing)与38家企业签署52个项目(mu)合作协议，融资总额达4650.7亿元。 据介绍，1-5月广州市各项贷款余额较年初增加3431亿元，其(qi)中中长期贷款增加2241亿元。 21个理財(cai)资管项目落(luo)地广州 在(zai)深化(hua)綠(lv)色(se)金融改(gai)革(ge)創(chuang)新方面(mian)，截至一季度末，广州绿色贷款余额8939亿元，同比增长38.1%；累计发行(xing)各类人民(min)币绿色債(zhai)券1395亿元。 數(shu)字(zi)人民币應(ying)用场景(jing)创新不断拓(tuo)展。今年以来新增提取(qu)公積(ji)金、公交、地鐵(tie)等(deng)重點(dian)民生(sheng)应用场景，积極(ji)推(tui)动在体育(yu)、建(jian)築(zhu)等領(ling)域(yu)落地数字人民币应用场景。跨(kua)境(jing)金融创新不断深化，已(yi)落地QDLP試(shi)点项目審(shen)批(pi)额度20亿元人民币，QFLP试点项目审批额度超150亿元人民币，開(kai)通(tong)跨境资本流(liu)动“雙(shuang)向(xiang)高速路(lu)”。 在金融重大项目建設(she)方面，广州全力(li)支持(chi)广州期貨(huo)交易所(suo)发展，截至6月末，工业矽(gui)期货期权累计成(cheng)交量1021.35万手(shou)，成交额6742.58亿元。上半(ban)年新增期货法(fa)人机构1家，地區(qu)总部9家。 大灣(wan)区跨境理财和资管中心(xin)建设加快(kuai)。21个理财资管项目落地广州，合作金额超2000亿元。此(ci)外，粵(yue)港(gang)澳(ao)大湾区保险服(fu)務(wu)中心落地的(de)各项準(zhun)備(bei)工作正(zheng)在加快完(wan)成，粤港澳大湾区国際(ji)商业銀(yin)行也(ye)在加快籌(chou)设。 出(chu)臺(tai)系(xi)列(lie)政(zheng)策(ce)支持金融业发展 上半年，广州市出台了金融业高质量发展的一系列政策，涵(han)蓋(gai)金融支持實(shi)体经济发展、金融开放创新、完善(shan)现代(dai)金融服务体系等多(duo)个方面。 5月23日，《2023年广州金融支持实体经济高质量发展行动方案(an)》正式(shi)印(yin)发。方案提出，力爭(zheng)全年本外币存贷款余额突(tu)破(po)16万亿元、银行业总资产突破10万亿元；全年本外币存贷款余额新增1万亿元以上、绿色贷款余额突破1万亿元等目標(biao)。方案從(cong)政策落地、支持实体、新興(xing)金融、重点项目、生態(tai)營(ying)造(zao)、金融穩(wen)定(ding)6个方面明(ming)確(que)28项任(ren)务，推动全面提升金融服务实体经济质量和效(xiao)益(yi)。 5月31日，广州市印发《推动广州金融开放创新实施(shi)方案》。提出要建设粤港澳大湾区重要金融平(ping)台，健(jian)全粤港澳大湾区金融服务体系。 6月7日，广州市印发《完善广州现代金融服务体系的实施方案》。方案在重点工作部分分类梳(shu)理了各类金融市场主(zhu)体服务实体经济高质量发展的側(ce)重点，提出引(yin)導(dao)支持方向。同時(shi)要营造有利(li)于金融市场主体发展的营商環(huan)境。 下(xia)一步，广州將(jiang)切(qie)实履(lv)行地方金融监管主責(ze)，加快推进《貫(guan)徹(che)落实广東(dong)省交易场所管理办法实施意(yi)見(jian)》擬(ni)制出台，不断完善地方金融监管体制机制。按(an)计劃(hua)开展监管評(ping)級(ji)，嚴(yan)格(ge)按照(zhao)相(xiang)關(guan)规定实施日常(chang)监管。进一步利用“广州小额贷款非(fei)现场监管系統(tong)”等金融科(ke)技(ji)手段(duan)推进“监管鏈(lian)、司法链、征(zheng)信链、风控(kong)链、服务链”有机銜(xian)接(jie)，在实施智(zhi)能(neng)监管、暢(chang)通司法救(jiu)济、強(qiang)化征信服务、優(you)化风控手段、豐(feng)富(fu)业务场景等方面提供(gong)支持，各类地方金融組(zu)織(zhi)運(yun)行稳健。 亮(liang)点 南沙(sha)綜(zong)合性金融扶(fu)持办法即(ji)将印发 今年6月，《广州南沙深化面向世(shi)界(jie)的粤港澳全面合作总体方案》正式印发一周(zhou)年。 发布会上，广州南沙开发区(自(zi)貿(mao)区南沙片(pian)区)管委(wei)会总经济師(shi)林(lin)少(shao)禮(li)介绍，2022年南沙实现金融业增加值占GDP比重近(jin)8%，同比增长9.1%；金融业税收占全区税收近10%；全区本外币存、贷款增速均(jun)超20%，金融发展成效明显。 林少礼表(biao)示(shi)，南沙跨境贸易投资高水(shui)平开放试点已有12项措(cuo)施順(shun)利落地实施，累计业务规模超200亿美(mei)元；同时，私(si)募基(ji)金跨境投融资试点工作紮(zha)实有力，8家企业獲(huo)批QFLP试点、1家企业获批QDLP试点，试点额度共超176亿元人民币。 据林少礼介绍，南沙正抓(zhua)緊(jin)打(da)造全新的金融扶持政策体系，综合性金融扶持办法即将印发，期货、氣(qi)候(hou)投融资、金融人才(cai)等领域将出台專(zhuan)项政策。同时，當(dang)前(qian)15%企业所得(de)税收优惠政策涵盖了金融业6个方面11條(tiao)产业明細(xi)目錄(lu)，南沙正在拟制配(pei)套(tao)文(wen)件(jian)，确保惠企政策早(zao)落地早见效。 林少礼稱(cheng)，高端(duan)金融资源(yuan)正加快向南沙集(ji)聚(ju)。南沙正在加快筹建期货产业園(yuan)，并已啟(qi)动建设粤港澳大湾区(广州南沙)跨境理财和资管中心，落地了多个战略合作项目。 采(cai)寫(xie):南都記(ji)者(zhe) 王(wang)詩(shi)琪(qi) 南都·湾财社记者 王文妍(yan)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多 责任編(bian)輯(ji)：