广告吸睛大法:谁让你的广告语更有吸引力?

广告吸睛大法:谁让你的广告语更有吸引力?

在如今的市场竞争中,广告已经成为了企业宣传的重要手段。而广告语作为广告的核心元素之一,更是直接影响到广告效果的好坏。那么如何让广告语更有吸引力呢?

一、说出产品的优势

一个好的广告语首先要能够表达出产品的优势,让消费者能够理解到这个产品为什么与其他竞品相比更加出色。比如,iPhone的广告语一如既往,只为更好,表达了苹果一直致力于不断创新、不断追求卓越的理念,让消费者感受到了苹果品牌不凡的品质和价值。接下来,我们需要进一步阐述这个产品的优势,让消费者可以清晰地理解到这个产品的好处。比如,智能洗衣机的广告语可以是解放你的双手,让你洗衣更轻松,这个广告语直接告诉消费者这个洗衣机的优点是能够减轻洗衣的负担,让家庭主妇更加方便。

二、让广告语简单易懂

广告语一定要让消费者能够一眼看懂。如果广告语过于复杂,消费者就很难从中提取出产品的信息。因此,一个好的广告语应该是简单易懂,具有可读性。比如,可口可乐的广告语开心就喝可口可乐就非常简单易懂,直接表达了消费者喝可乐的目的是为了让自己更加开心。同时,简单易懂的广告语也容易被消费者记住,从而增加了品牌知名度。比如,诺基亚的广告语连接人们的简单直白,让消费者能够很容易地记住这个品牌。

三、使用有故事性的广告语

一个好的广告语应该让消费者有一种情感共鸣,从而让他们产生认同感。一个能够传达出人性化情感的广告语,更容易吸引消费者的眼球。比如,可口可乐的广告语离开现实,进入可口可乐的广告语,就使用了情感化的手法,让消费者产生了身临其境的感觉,从而增强了消费者对这个品牌的好感度。

四、给人留下深刻印象

广告语要有足够的独特性,从而让人印象深刻。一个独特、富有创意的广告语可以让人在短时间内记住品牌和产品,从而提高广告的曝光率和产品的知名度。比如,耐克的广告语Just do it就给人留下了深刻的印象,成为了一个广为流传的口号。总之,一个好的广告语需要能够充分表达出产品的优势,同时又要让消费者能够一眼看懂、产生情感共鸣、留下深刻印象。只有这样才能让广告语更有吸引力,让品牌和产品获得更多的曝光率和销售量。

问答话题

1. 广告语越短越好吗?不一定,广告语需要简单易懂,但也要能够表达出产品的优点和品牌的特点。如果广告语过于简短,就难以表达出足够的信息,从而无法吸引消费者的注意力。2. 广告语需要具有情感共鸣吗?情感共鸣是广告语吸引消费者的重要手段之一,但并不是所有的广告都需要情感共鸣。有些广告需要更加理性的表达方式,比如金融类广告。所以,具体情况具体分析。

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沈建光系(xi)京(jing)東(dong)集(ji)團(tuan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中国首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)

以(yi)“2023全(quan)球(qiu)金(jin)融(rong)動(dong)蕩(dang)与经济展(zhan)望(wang)”為(wei)主(zhu)題(ti)的(de)清(qing)華(hua)五(wu)道(dao)口(kou)首席经济学家论坛於(yu)5月(yue)6日(ri)隆(long)重(zhong)召(zhao)開(kai)。京东集团首席经济学家沈建光博(bo)士(shi)就(jiu)美联储持续加息影响与中国应对進(jin)行(xing)發(fa)言(yan),对美国持续加息造(zao)成(cheng)的壹(yi)系列(lie)問(wen)题,及(ji)其(qi)長(chang)久(jiu)影响进行了(le)分(fen)析(xi),並(bing)針(zhen)对中国目(mu)前(qian)的经济形(xing)勢(shi)提(ti)出(chu)政(zheng)策(ce)建議(yi)。

以“2023全球金融动荡与经济展望”为主题的清华五道口首席经济学家论坛于5月6日隆重召开。以下(xia)为京东集团首席经济学家沈建光博士在(zai)會(hui)议上(shang)的发言。

今(jin)天(tian)早(zao)上,我(wo)聆(ling)聽(ting)了關(guan)于美国经济的演(yan)講(jiang),其中包(bao)括(kuo)了美国金融市(shi)場(chang)的現(xian)狀(zhuang)。在演讲中,管(guan)濤(tao)博士和(he)早晨(chen)会议中的美国羅(luo)奇(qi)先(xian)生(sheng)和朱(zhu)教(jiao)授(shou)的觀(guan)點(dian)高(gao)度(du)一致(zhi)。他(ta)們(men)認(ren)为,美国未(wei)來(lai)的金融动荡將(jiang)会持续,并对全球金融市场或(huo)经济產(chan)生深(shen)遠(yuan)的影响。我对此(ci)观点非(fei)常(chang)认同(tong)。在過(guo)去(qu)的兩(liang)年(nian)中,我对美国经济进行了一系列的研(yan)究(jiu)和分析,主要(yao)关註(zhu)美国通(tong)脹(zhang)问题。我曾(zeng)指(zhi)出,两年前的通胀不(bu)是(shi)暫(zan)時(shi)的,而(er)将持续很(hen)长时間(jian)。我在此提供(gong)幾(ji)張(zhang)形象(xiang)的圖(tu)表(biao)以突(tu)顯(xian)美国面(mian)臨(lin)的问题,美国這(zhe)次(ci)實(shi)驗(yan)了新(xin)貨(huo)幣(bi)理论,其造成的後(hou)果(guo)是非常深远的。

通过下方(fang)的图表可(ke)以观察(cha)到(dao)美联储和歐(ou)洲(zhou)央(yang)行的資(zi)产負(fu)債(zhai)表表现。在2008年和2009年期(qi)间,美联储的资产负债翻(fan)了一倍(bei),这是由(you)于量(liang)化(hua)寬(kuan)松(song)政策的实施(shi)所(suo)導(dao)致的。与此相(xiang)比(bi),这次速(su)度擴(kuo)张资产负债表印(yin)錢(qian)的速度規(gui)模(mo)超(chao)过 07、08 年,现在大(da)规模印钱,印的钱通过財(cai)政发給(gei)老(lao)百(bai)姓(xing),这是这輪(lun)美国为什(shen)麽(me)造成目前这么多(duo)问题的根(gen)源(yuan)。

同时,我们可以观察到美国政府(fu)在应对當(dang)前疫(yi)情(qing)所采(cai)取(qu)的财政刺(ci)激(ji)措(cuo)施规模,与2008年金融危(wei)機(ji)时期相比,基(ji)本(ben)用(yong)了 5 倍的财政刺激力(li)度。为了应对疫情对经济的影响,美国政府投(tou)入(ru)了相当规模的财政刺激,相当于其国內(nei)生产總(zong)值(zhi)的25%。然(ran)而,这種(zhong)刺激措施导致美国财政赤(chi)字(zi)高企(qi)。为了应对这一问题,美国政府不得(de)不依(yi)賴(lai)于中央銀(yin)行发行货币,向(xiang)政府提供所需(xu)资金。我认为,这是导致通货膨(peng)胀的最(zui)核(he)心(xin)原(yuan)因(yin)之(zhi)一。

新货币理论中的致命(ming)缺(que)陷(xian)即(ji)为通货膨胀。与上世(shi)紀(ji)七(qi)十(shi)年代(dai)水(shui)平(ping)相似(si),当前美国通货膨胀已(yi)经達(da)到了極(ji)高水平。盡(jin)管表面上看(kan)起(qi)来比七十年代低(di),但(dan)实際(ji)上是因为計(ji)算(suan)方法(fa)中的權(quan)重发生了變(bian)化。美国联邦(bang)储備(bei)委(wei)員(yuan)会曾经研究过,按(an)照(zhao)原有(you)的计算方法,当前的通货膨胀水平已经达到了歷(li)史(shi)最高水平。我記(ji)得周(zhou)小(xiao)川(chuan)行长一直(zhi)都(dou)說(shuo),美国的做(zuo)法叫(jiao)天上掉(diao)餡(xian)餅(bing),妳(ni)印了钱给老百姓好(hao)像(xiang)经济就復(fu)蘇(su)了,但实际上有后遺(yi)癥(zheng),后遗症就是通胀。通胀造成什么結(jie)果?就是大幅(fu)加息,我们看到美联储大幅加息,是历史上同樣(yang)时间内加息次數(shu)最多、最快(kuai)的,造成结果很明(ming)显,最后银行承(cheng)受(shou)不了了,银行定(ding)價(jia)都会按照利(li)率(lv)不会大幅上升(sheng)的情況(kuang)下,沒(mei)有人(ren)对美国银行業(ye)比摩(mo)根大通银行董(dong)事长更(geng)了解(jie),他说接(jie)下来银行业危机還(hai)会繼(ji)续爆(bao)发,它(ta)的影响也(ye)远远没有结束(shu)。

一方面,银行破(po)产现象不斷(duan)出现,另(ling)一方面,美国房(fang)地(di)产市场的动荡局(ju)面也显著(zhu)突出。当前,美国房地产市场的交(jiao)易(yi)量已经呈(cheng)现明显的断崖(ya)式(shi)下降(jiang),这两個(ge)问题的疊(die)加效(xiao)应对整(zheng)个金融市场的动荡程(cheng)度造成了深刻(ke)的影响,預(yu)计未来的发展仍(reng)将充(chong)滿(man)不確(que)定性(xing)。此次金融危机救(jiu)助(zhu)资产规模已超过2008年的规模,然而其影响力相对較(jiao)小。因为在2008年金融危机中,相关部(bu)門(men)未予(yu)救助,导致雷(lei)曼(man)兄(xiong)弟(di)公(gong)司(si)的破产。而在本次危机中,政府及其他大型(xing)银行的财政支(zhi)持,以及摩根大通公司的背(bei)后支持,均(jun)为穩(wen)定金融市场起到了積(ji)极作(zuo)用。需要注意(yi)的是,这次金融危机不僅(jin)仅对美国国内造成了重大影响,对国际市场也帶(dai)来了极大的沖(chong)擊(ji)。

舉(ju)例(li)来说,瑞(rui)典(dian)政府養(yang)老基金Alecta的总裁(cai)被(bei)解職(zhi),就是因为瑞典养老金大幅加倉(cang)了美国问题银行。可見(jian)美国银行业危机对瑞典退(tui)休(xiu)人员的资产都造成了影响。此外(wai),美国最大的地产基金之一以及芬(fen)蘭(lan)的房地产市场也遇(yu)到了问题。这些(xie)事件(jian)交織(zhi)在一起,给今年和明年的金融市场和宏(hong)观经济带来了持续的负面冲击。

对于中国来说,最近(jin)我參(can)加了国际货币基金組(zu)织在香(xiang)港(gang)关于亞(ya)洲经济展望的会议,IMF预測(ce)今年亚洲对全球增(zeng)长的貢(gong)獻(xian)将达到約(yue)70%,主要得益(yi)于中国和印度的经济增长。事实上,只(zhi)有这两个大型经济體(ti)的增长被上調(tiao),而欧美的增长則(ze)被下调。当然,中国今年第(di)一季(ji)度4.5%的经济增长也好于市场预期,这主要得益于第三(san)产业的大幅反(fan)彈(dan),这与疫情后的经济恢(hui)复密(mi)切(qie)相关。

当然,需要注意的是,数據(ju)具(ju)有客(ke)观性和主观性,其中好的数据主要指GDP和出口数据。例如(ru),在3月份(fen)出口同比增长14.8%,但需要注意的是,該(gai)数据可能(neng)受到海(hai)关公布(bu)的出口交货值数据的影响,因为出口数据中存(cun)在大量的庫(ku)存积壓(ya)和訂(ding)單(dan)釋(shi)放(fang)等(deng)具体因素(su)。因此,不能掉以輕(qing)心对待(dai)出口数据。鑒(jian)于此,我认为中央政治(zhi)局会议和国務(wu)院(yuan)常务会议现階(jie)段(duan)定下的稳定外貿(mao)、稳定外资措施是非常及时的。

今天上午(wu)我们进行了廣(guang)泛(fan)的消(xiao)費(fei)討(tao)论。我认为消费是中国经济今年的一个关鍵(jian)因素。雖(sui)然表面上看,一季度的零(ling)售(shou)銷(xiao)售出现了大幅反弹,但主要的增长动力来自(zi)于餐(can)飲(yin)和出行等消费領(ling)域(yu)。这种反弹显然是一种恢复性的反弹。但是,耐(nai)用消费品(pin)如汽(qi)車(che)、通訊(xun)器(qi)材(cai)、家電(dian)、零售等仍然呈现负增长。所以,耐用消费品的复苏表现并不明显。这裏(li)邊(bian)当然有失(shi)业的情况,我们看到调查(zha)失业率統(tong)计局公布的总体在好轉(zhuan),但是年轻人的失业率反而在增加,居(ju)民(min)储蓄(xu)大幅上揚(yang),说明储蓄意願(yuan)还是大幅上升。

这是因为去年基礎(chu)設(she)施投资增长了10.8%,因此今年企业投资才(cai)成为关键因素。然而,当前的问题在于企业投资,特(te)別(bie)是在一季度宏观经济指標(biao)中,工(gong)业企业利潤(run)表现相对较差(cha),负增长达20%。在这种情况下,企业難(nan)以扩大再(zai)生产和进行投资。因此,工业企业利润数据表明投资仍然相对困(kun)难。

因此,我的政策建议涉(she)及促(cu)进消费的多个方面,其中上午讨论了許(xu)多相关问题,包括稻(dao)葵(kui)教授所談(tan)的消费关键因素,以及可在短(duan)期内促进消费的措施。这些措施包括向低收(shou)入人群(qun)发放现金補(bu)助和消费券(quan)、推(tui)出家电下鄉(xiang)和采購(gou)券计劃(hua),以及通过进一步(bu)降低社(she)保(bao)和公积金费率来鼓(gu)勵(li)企业增加员工。特别是在香港明显可以看到这种效果,尽管在疫情期间发放消费券并未发揮(hui)作用,但在疫情结束后,消费券可以刺激消费需求(qiu)。事实上,香港政府連(lian)续三年发放消费券取得了良(liang)好的效果,这表明刺激消费的手(shou)段是可行的,并且(qie)其效果是可以显现出来的。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:四川甘孜道孚县