范冰冰阿迪达斯广告

范冰冰为阿迪达斯代言,彰显其时尚潮流

阿迪达斯一直是中国市场上最受欢迎的运动品牌之一。为了吸引更多的年轻人,阿迪达斯决定聘请范冰冰作为其中国品牌代言人,以吸引更多消费者。范冰冰不仅是中国最受欢迎的粉丝,还是一位国际知名影星,可以代表阿迪达斯在国内和海外市场上的形象。

范冰冰的加入使阿迪达斯品牌更具时尚和潮流感。范冰冰以其青春活力和时尚风格著名,具有很强的代表性。她的加入使阿迪达斯品牌更具魅力和吸引力,可以吸引更多年轻消费者的注意力。

阿迪达斯品牌代言人范冰冰

除此之外,范冰冰还为阿迪达斯推出了多个时尚产品系列,包括服装、鞋子和配饰等。这些产品系列都非常流行,吸引了很多消费者的关注。其中最受欢迎的系列是范冰冰的个人签名产品系列,该系列包含了许多时尚的鞋子和服装等,非常适合年轻消费者。

阿迪达斯品牌形象的升级

范冰冰的加入不仅仅是阿迪达斯品牌形象的升级,还为品牌带来了更多机会。阿迪达斯品牌在中国市场上的竞争非常激烈,有许多竞争对手。范冰冰的加入使阿迪达斯品牌得以更好地与竞争对手区分开来,更好地满足消费者的需求。

阿迪达斯品牌在中国市场的销售额已经超过了其他运动品牌,范冰冰的加入将进一步增加品牌的知名度和影响力。范冰冰的加入不仅仅是一个品牌代言人,她还可以为品牌带来更多的产品设计和市场营销的创新。

范冰冰和阿迪达斯品牌的合作已经取得了很大的成功。阿迪达斯品牌的形象得到了升级,品牌的知名度和影响力也得到了提升。范冰冰的加入不仅仅是一个品牌代言人,她还可以为品牌带来更多的产品设计和市场营销的创新,让阿迪达斯品牌更加时尚和具有吸引力。

范冰冰代表的阿迪达斯时尚形象

结论

范冰冰作为阿迪达斯品牌代言人可以使品牌更加时尚和具有吸引力,代表了运动与时尚的完美结合。阿迪达斯品牌在中国市场上的竞争非常激烈,范冰冰的加入为品牌带来了更多机会。范冰冰和阿迪达斯品牌的合作已经取得了很大的成功,品牌的知名度和影响力也得到了提升。

范冰冰代表的阿迪达斯时尚形象

范冰冰阿迪达斯广告特色

1、挑战眼力和手速的极限,挑战好友的纪录,挑战全球排行榜;

2、纯正沙盒冒险战斗,生存射击驾驶等元素;

3、成语猜猜猜:通过形象的图片猜出相应的成语

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5、可爱的小火柴将在指尖跳跃,不断前行收获奖励;

范冰冰阿迪达斯广告亮点

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來(lai)源(yuan):信达证券宏(hong)觀(guan)團(tuan)隊(dui)

核(he)心(xin)观點(dian)

如何看待居民中长贷和房地产销售数据的背离?6月(yue)居民中长贷同(tong)比(bi)多(duo)增(zeng)463億(yi)元(yuan),存(cun)量(liang)增速(su)小(xiao)幅(fu)升(sheng)至(zhi)5.3%,但(dan)30城(cheng)销售数据在(zai)去(qu)年(nian)高(gao)基(ji)数的影(ying)響(xiang)下(xia),同比大(da)幅下降(jiang)32%。由(you)於(yu)房贷是(shi)居民債(zhai)務(wu)的主(zhu)體(ti),居民中长贷通(tong)常(chang)與(yu)房地产销售数据相(xiang)同步(bu),因(yin)此(ci)我(wo)們(men)判(pan)斷(duan)数据分(fen)歧(qi)的原(yuan)因或(huo)在于6月居民中长期(qi)經(jing)營(ying)贷明(ming)顯(xian)增长。壹(yi)方(fang)面(mian),今(jin)年以(yi)来居民消(xiao)費(fei)、经营活(huo)動(dong)持(chi)續(xu)復(fu)蘇(su),疫(yi)情(qing)所(suo)造(zao)成(cheng)的限(xian)制(zhi)性(xing)影响明显小于去年,居民中长期預(yu)期趨(qu)于穩(wen)定(ding),经营贷需(xu)求(qiu)或因此增加(jia)。另(ling)一方面,可(ke)能(neng)与居民贷款(kuan)置(zhi)換(huan)行(xing)為(wei)有(you)關(guan)。我们观察(cha)到(dao)6月居民提(ti)前(qian)還(hai)贷意(yi)願(yuan)仍(reng)偏(pian)強(qiang),當(dang)贷款置换操(cao)作(zuo)存在時(shi)差(cha)时,可能會(hui)造成当月产生(sheng)新(xin)增贷款,下個(ge)月沖(chong)減(jian)存量贷款。

企(qi)業(ye)信用(yong)擴(kuo)張(zhang)或已(yi)階(jie)段(duan)性見(jian)頂(ding)。過(guo)去兩(liang)个月,企业部(bu)門(men)信用扩张明显放(fang)緩(huan)。從(cong)結(jie)構(gou)上(shang)看,6月企业中长贷連(lian)续第(di)11个月同比多增,但增速已初(chu)步呈(cheng)現(xian)见顶跡(ji)象(xiang)。结合(he)歷(li)輪(lun)周(zhou)期经驗(yan)和基数因素(su),我们判断下半(ban)年企业中长贷增速或出(chu)现阶段性回(hui)落(luo)。从整(zheng)体上看,我们將(jiang)企业融(rong)資(zi)需求的有关分項(xiang)加總(zong),發(fa)现已连续2个月出现同比收(shou)縮(suo)。存款方面,6月M1-M2增速剪(jian)刀(dao)差進(jin)一步下探(tan),實(shi)体部门资金(jin)留(liu)置现象較(jiao)为显著(zhu)。以上现象,均(jun)与当前國(guo)內(nei)庫(ku)存、产能周期等(deng)仍在下行有关,企业内生的融资需求、投(tou)资扩产需求有待进一步釋(shi)放。

下半年財(cai)政(zheng)可能錯(cuo)位(wei)发力(li)。6月社(she)融存量增速较上月下滑(hua)0.5个百(bai)分点至9%,其(qi)中政府(fu)债融资同比少(shao)增1.1萬(wan)亿元,是最(zui)大拖(tuo)累(lei)项。究(jiu)其原因,主要(yao)与政府债错位发行有关。2022年是地方财政“前置发债”的一年,当年上半年新增專(zhuan)项债发行进度(du)为82.1%,今年为59.7%。下半年来看,地方债待发行規(gui)模(mo)较高,财政可能将错位发力,从而(er)對(dui)社融、基建(jian)投资等持续形(xing)成有力支(zhi)撐(cheng)。

貨(huo)幣(bi)政策(ce)有望(wang)維(wei)持積(ji)極(ji)取(qu)向(xiang)。6月信贷、社融总量扩张超(chao)预期,结构上不(bu)乏(fa)有邊(bian)際(ji)改(gai)善(shan)。但也(ye)存在企业信用扩张放缓、资金留置现象显著、居民可能存在贷款置换行为等隱(yin)憂(you)。此外(wai),当前国内实际利(li)率(lv)水(shui)平(ping)偏高,今年二(er)季(ji)度通脹(zhang)中樞(shu)较一季度下移(yi)1.2个百分点,高于6月10bp的央(yang)行降息(xi)幅度,实际利率水平或进一步走(zou)高。基于此,我们判断下半年各(ge)项宏观政策有望维持积极取向,其中央行或再(zai)次(ci)降息,从而推(tui)动经濟(ji)实现均衡(heng)复苏。

風(feng)險(xian)因素:国内政策力度不及(ji)预期,美(mei)聯(lian)儲(chu)超预期緊(jin)缩,地緣(yuan)政治(zhi)风险等。

正(zheng)文(wen)

一、如何看待居民中长贷和房地产销售数据的背离?

6月新增居民贷款整体改善。其中新增居民短(duan)期贷款4914亿元,同比多增632亿元。显示(shi)出服(fu)务业偏强修(xiu)复的格(ge)局(ju)下,居民消费、经营活动较为活躍(yue),从而帶(dai)动了(le)有关融资需求。经文化(hua)和旅(lv)遊(you)部数据中心綜(zong)合測(ce)算(suan),6月端(duan)午(wu)節(jie)假(jia)期,全(quan)国国内旅游出游1.06亿人(ren)次,同比增长32.3%,国内旅游收入(ru)373.10亿元,同比增长44.5%。此外新增居民中长期贷款4630亿元,同比多增463亿元,连续2个月正向貢(gong)獻(xian)。

居民中长贷和房地产销售数据出现明显背离。按(an)照(zhao)央行信贷收支表(biao)口(kou)徑(jing),居民贷款共(gong)分为4類(lei),分別(bie)是短期消费贷、中长期消费贷(房贷)、短期经营贷、中长期经营贷。其中房贷在居民贷款中占(zhan)比超过60%,在居民中长期贷款中占比超过80%,显而易(yi)见是居民债务的主体。因此,居民中长贷通常与房地产销售数据相同步,当房地产销售情況(kuang)较好(hao),居民中长贷扩张,反(fan)之(zhi)則(ze)反。从6月数据来看,居民中长贷余(yu)額(e)增速錄(lu)得(de)5.3%,较上月小幅擡(tai)升。然(ran)而30城销售数据同比下降32%,原因在于去年6月房地产市(shi)場(chang)迎(ying)来一波(bo)积壓(ya)需求的释放,销售数据大幅提升从而基数较高。

因此,6月居民中长贷增长可能主要来自(zi)经营贷贡献。一方面,今年以来居民生产经营活动持续修复,疫情所造成的限制性影响明显小于去年,居民中长期预期趋于稳定,从而经营贷需求扩张。另一方面,可能与居民贷款置换行为有关。值(zhi)得註(zhu)意的是,6月以来居民提前还贷意愿依(yi)然偏强,盡(jin)管(guan)当月下旬(xun)RMBS條(tiao)件(jian)早(zao)償(chang)率指(zhi)数有所降溫(wen),但仍處(chu)于0.17点的相对高位。居民提前还贷的资金来源包(bao)括(kuo)自有资金,即(ji)储蓄(xu)、收入等,也包括信贷置换,即借(jie)入其他(ta)类型(xing)贷款,用于置换存量房贷。据国家(jia)金融監(jian)督(du)管理(li)总局網(wang)站(zhan)公(gong)開(kai)发布(bu)的行政处罰(fa)信息,部分地區(qu)金融機(ji)构存在个人信贷资金違(wei)规流(liu)入房市的情况。原理上,利用新增贷款置换存量贷款,贷款总余额不變(bian)、增量为零(ling)。但实务操作中可能存在时差,比如当月产生新增贷款後(hou),下个月做(zuo)置换操作。从居民不同类别贷款的增速表现来看,今年以来居民房贷增速低(di)位運(yun)行,其他类型贷款增速均有所扩张。本(ben)月中旬将发布6月信贷收支表数据,我们的有关論(lun)述(shu)屆(jie)时可通过数据进一步验证。

二、企业信用扩张或已阶段性见顶

过去两个月,企业部门信用扩张明显放缓。

从结构上看,6月新增企业中长贷1.59万亿元,同比多增1436亿元,连续第11个月同比扩张。企业中长贷增速自去年下半年以来进入上升通道(dao),今年6月增速录得18.1%,较上月小幅回落,已初步呈现见顶迹象。參(can)考(kao)2016年以来的历轮企业中长贷周期,增速上升的持续时間(jian)为1年至1年半左(zuo)右(you),增速高点在17.2-18.3%之间。考慮(lv)到今年下半年企业中长贷基数将持续走高,我们判断企业中长贷增速可能出现阶段性回落。

从整体上看,企业信用除(chu)銀(yin)行贷款(含(han)票(piao)据融资)之外,还包括企业债融资、三(san)项表外融资(信托(tuo)贷款、委(wei)托贷款、未(wei)貼(tie)现银行承(cheng)兌(dui)匯(hui)票),可将上述分项加总,用以衡量企业融资需求。测算结果(guo)显示,6月新增企业融资需求共計(ji)2.4万亿元,同比少增59亿元,连续第2个月出现同比收缩。究其原因,依然与当前国内库存、产能周期等仍在下行有关,企业内生的融资需求、投资扩产需求有待进一步释放。

6月M1-M2增速剪刀差进一步下探,实体部门资金留置现象较为显著。当M1在货币供(gong)應(ying)中的占比更(geng)高时,货币流通速度就(jiu)更快(kuai),对实体经济的促(cu)进作用也更强,此时M1-M2增速剪刀差趋于扩大。今年6月,M1增速录得3.1%,较上月大幅下降1.6个百分点,M2增速录得11.3%,较上月小幅下降0.3个百分点。M1-M2增速剪刀差由此下探至-8.2%,反映(ying)出实体部门资金活跃度偏低,更多将存款定期化,以及投资理财、货币基金等,货币更多留置在了金融体系(xi)。

三、下半年财政可能错位发力

政府债融资为6月新增社融的最大拖累项。6月新增社融4.22万亿元,同比少增9726亿元,社融存量增速隨(sui)之降至9%,较上月下滑0.5个百分点。从结构上看,6月新增政府债融资5388亿元,同比少增1.1万亿元,为最大拖累项。

究其原因,主要与政府债错位发行有关。2022年是典(dian)型的财政“前置发债”的一年,当年的新增专项债限额基本在上半年发行完(wan)畢(bi),在考虑下半年动用5000亿结存限额的基礎(chu)上,去年上半年新增专项债发行进度为82.1%,明显快于历史(shi)同期水平。而今年的地方发债节奏(zou)更接(jie)近(jin)于2019、2020年,截(jie)至6月末(mo),新增专项债发行进度为59.7%。下半年来看,今年第二批(pi)新增地方债额度已于5月中旬下达省(sheng)級(ji)财政部门,额度約(yue)1.9万亿元(其中新增专项债额度约1.5万亿元),待发行规模较高。因此,今年下半年财政可能将错位发力,对社融、基建投资等持续形成有力支撑。

四(si)、货币政策有望维持积极取向

从6月金融数据的整体表现来看,不乏有边际改善,总量扩张也超过市场预期。但也存在企业部门信用扩张明显放缓、资金留置现象较为显著、居民可能存在贷款置换行为等隐忧。疊(die)加国内经济复苏依然受(shou)到多重(zhong)宏观周期下行的压力,我们判断下半年各项宏观政策有望维持积极取向,推动经济实现均衡复苏。

货币政策方面,当前国内实际利率水平偏高,年内或有再次降息的可能性。用银行贷款利率减去通货膨(peng)胀率的方法(fa)构建国内实际利率指標(biao),今年一季度末国内实际利率水平约为3.6%,高于过去3年2.85%的平均水平。二季度来看,尽管央行降息10bp並(bing)引(yin)導(dao)LPR对稱(cheng)下調(tiao),但CPI同比中枢降至0.1%,较今年一季度下降1.2个百分点。因此,二季度的实际利率水平或较一季度进一步上升。考虑到实际利率水平偏高不利于各项需求的释放,可能会造成国内物(wu)價(jia)水平持续承压,据此我们判断今年内央行或再次降息。

风险因素:国内政策力度不及预期,美联储超预期紧缩,地缘政治风险等。

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