广告创意技法

广告创意技法

广告是企业与消费者之间的桥梁,一个好的广告不仅能够吸引消费者的注意力,更能够打动他们的心灵,产生共鸣,让他们记住品牌并产生购买欲望。而广告创意技法则是实现这一目的的有效手段。

首先,我们来谈谈“情感营销”这一广告创意技法。现今社会,人们对于商品的认可度不再仅仅局限于品质和功效,而更倾向于购买自己喜欢、有感情认同的品牌。因此,在广告创意中,我们应该注重营造情感共鸣,让广告观众产生情感共鸣,从而增强品牌的亲和力和信任感。例如,一些汽车广告会通过引人深思的情感故事来表达品牌理念和品牌形象,这种方式常常能够打动广告观众内心,吸引他们的关注和认可。

情感营销

其次,我们谈谈“造势营销”这一广告创意技法。造势营销是指利用媒体、社交平台等手段大肆宣传某个品牌或产品,制造出高度关注度和话题度,从而增加品牌曝光量和销售额。这种方式适用于那些需要短期内产生效应的品牌或产品。例如,某些奢侈品牌常常会在新品发布前通过各种媒体大肆宣传,制造话题,增加关注度,从而在新品上市之后引爆销售。

造势营销

最后,我们来谈谈“差异化营销”这一广告创意技法。差异化营销是指针对竞争对手进行区隔,突出自身与众不同的特点和优势,从而获得竞争优势。例如,某些手机品牌的广告会强调自身独特的产品特点,比如长续航、超清屏、强大的性能等,从而吸引那些对这些特点非常看重的用户。

差异化营销

结论

广告创意技法是企业在市场竞争中获取优势的重要手段,不同的广告创意技法适用于不同的品牌目标和市场情况。因此,企业在选择广告创意技法时应该量身定制,根据自身品牌特点和目标消费者需求,选择适合自己的广告创意技法,从而实现品牌的有效传播和市场营销。

广告创意技法随机日志

MicrosoftSharePointWorkspace00(相当于Office007的Groove);

1、系统检测到有符合条件的余票后,高速识别验证码并下单。

2、剪辑、字幕、配音随意编辑:多段视频、图片无缝集合,海量特色贴图,滤镜与颜文字

3、ESC关闭弹窗(数量大于一的时候会有二次确认,敲击对应数字键关闭)

4、修复了此前提供支持的外站链接,在APP内转发失败的问题;

5、Q:我的WindowsPC没有兼容性问题,连上却不能操控?

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>北(bei)芯(xin)生(sheng)命(ming)扭(niu)虧(kui)難(nan)題(ti)待(dai)解(jie),IPO前(qian)估(gu)值(zhi)壹(yi)年(nian)半(ban)飆(biao)升(sheng)近(jin)6倍(bei)

來(lai)源(yuan)|時(shi)代(dai)商(shang)學(xue)院(yuan)

作(zuo)者(zhe)|孫(sun)沐(mu)霖(lin)

編(bian)輯(ji)|孙一鳴(ming)

4月(yue)24日(ri),深(shen)圳(zhen)北芯生命科(ke)技(ji)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(下(xia)稱(cheng)“北芯生命”)IPO審(shen)核(he)狀(zhuang)態(tai)變(bian)更(geng)為(wei)已(yi)問(wen)詢(xun),該(gai)公司擬(ni)登(deng)陸(lu)上(shang)交(jiao)所(suo)科創(chuang)板(ban),主(zhu)營(ying)業(ye)務(wu)为心(xin)血(xue)管(guan)疾(ji)病(bing)精(jing)準(zhun)診(zhen)療(liao)创新(xin)醫(yi)疗器(qi)械(xie)研(yan)發(fa)、生產(chan)和(he)銷(xiao)售(shou)。

时代商学院发現(xian),由(you)於(yu)頻(pin)繁(fan)進(jin)行(xing)股權(quan)融(rong)資(zi),北芯生命實(shi)控(kong)人(ren)持(chi)股比(bi)例(li)僅(jin)为18.71%,且(qie)與(yu)第(di)二(er)大(da)股東(dong)持股比例只(zhi)相(xiang)差(cha)約(yue)8個(ge)百(bai)分(fen)點(dian),该公司存(cun)在(zai)控制(zhi)权变更風(feng)險(xian)。此(ci)外(wai),实控人合(he)計(ji)与34名(ming)股东簽(qian)署(shu)了(le)涉(she)及(ji)回(hui)購(gou)股份責(ze)任(ren)的(de)對(dui)賭(du)協(xie)議(yi),押(ya)註(zhu)北芯生命上市(shi)。

2019—2022年前三(san)季(ji)度(du)(下称“報(bao)告(gao)期(qi)”),北芯生命亏損(sun)持續(xu)擴(kuo)大,估值卻(que)從(cong)2020年2月的7.94億(yi)元(yuan)增(zeng)長(chang)至(zhi)2021年7月的52.99亿元,增幅(fu)近6倍。

与逾(yu)30家(jia)风投(tou)“豪(hao)赌”上市,实控人持股比例不(bu)足(zu)20%

资料(liao)顯(xian)示(shi),北芯生命成(cheng)立(li)于2015年12月,由宋(song)亮(liang)、陳(chen)麗(li)丽、矽(gui)基(ji)仿(fang)生、付(fu)曉(xiao)陽(yang)共(gong)同(tong)出(chu)资設(she)立,设立时上述(shu)股东的持股比例分別(bie)为75%、10%、10%、5%。

自(zi)成立以(yi)来,北芯生命不斷(duan)引(yin)进风投機(ji)構(gou)进行股权融资,实際(ji)控制人宋亮的持股比例由此降(jiang)至20%以下。

據(ju)招(zhao)股書(shu),2019年初(chu),宋亮对北芯生命的直(zhi)接(jie)持股比例为26.55%,較(jiao)2015年12月已大幅下降。除(chu)宋亮等(deng)创始(shi)股东外,其(qi)余(yu)5名包(bao)含(han)风投机构在內(nei)的外部(bu)投资者合计持有北芯生命51.32%的股份。

此後(hou),北芯生命繼(ji)续引入(ru)外部投资者。招股书显示,截(jie)至2023年3月24日,北芯生命的外部投资者已多(duo)達(da)34名,其中(zhong)风投机构合计32家。此外,北芯生命無(wu)控股股东,宋亮通(tong)過(guo)直接和間(jian)接方(fang)式(shi)分别持有北芯生命约16.15%和2.56%的股份,持股比例合计为18.71%,不足20%。

据招股书,宋亮同时擔(dan)任南(nan)京(jing)北芯共创信(xin)息(xi)科技合夥(huo)企(qi)业(有限合伙)(下称“北芯共创”)、南京北芯橙(cheng)长企业管理(li)合伙企业(有限合伙)(下称“北芯橙长”)、南京北芯同创企业管理合伙企业(有限合伙)(下称“北芯同创”)的執(zhi)行事(shi)务合伙人,並(bing)通过上述企业合计控制北芯生命约29.57%的表(biao)決(jue)权,该比例接近30%。

而(er)北芯生命第二大股东紅(hong)杉(shan)智(zhi)盛(sheng)、第三大股东DechengInsight、第四(si)大股东國(guo)投创合分别持有北芯生命约10.18%、9.67%、7.15%的股份,与实控人宋亮的持股比例较为接近。

由于北芯生命实控人持股比例较低(di),且该公司股权较为分散(san),若(ruo)股东间因(yin)經(jing)营方向(xiang)发生意(yi)見(jian)分歧(qi),不排(pai)除存在股东内鬥(dou)或(huo)公司控制权变更的可(ke)能(neng)。

北芯生命在招股书中也(ye)表示,本(ben)次(ci)发行后实际控制人的持股比例將(jiang)进一步(bu)降低,公司存在控制权发生变化(hua)的风险。

据《上海(hai)證(zheng)券(quan)交易(yi)所科创板股票(piao)发行上市审核问答(da)(二)》規(gui)定(ding),公司認(ren)定存在实际控制人,但(dan)其他(ta)股东持股比例较高(gao)与实际控制人持股比例接近的,且该股东控制的企业与发行人之(zhi)间存在競(jing)爭(zheng)或潛(qian)在竞争的,保(bao)薦(jian)机构應(ying)进一步說(shuo)明(ming)是(shi)否(fou)通过实际控制人认定而规避(bi)发行條(tiao)件(jian)或監(jian)管并发表專(zhuan)項(xiang)意见。

需(xu)注意的是,截至2023年3月24日,北芯生命、实控人宋亮与34名股东签署了对赌协议,约定若北芯生命在2024年12月31日前未(wei)能完(wan)成合格(ge)上市,北芯生命实控人及/或員(yuan)工(gong)持股平(ping)臺(tai)需回购投资方所持有的北芯生命全(quan)部或部分股份。

据《上海证券交易所科创板股票发行上市审核问答(二)》、《首(shou)发业务若幹(gan)问题解答(2020修(xiu)訂(ding))》规定,投资机构在投资发行人时约定对赌协议等類(lei)似(si)安(an)排的,原(yuan)則(ze)上要(yao)求(qiu)发行人在申(shen)报前清(qing)理,但同时滿(man)足以下要求的可以不清理:一是发行人不作为对赌协议當(dang)事人;二是对赌协议不存在可能導(dao)致(zhi)公司控制权变化的约定;三是对赌协议不与市值掛(gua)鉤(gou);四是对赌协议不存在嚴(yan)重(zhong)影(ying)響(xiang)发行人持续经营能力(li)或者其他严重影响投资者权益(yi)的情(qing)形(xing)。

招股书显示,该对赌协议處(chu)于終(zhong)止(zhi)但在一定条件下可恢(hui)復(fu)状态。北芯生命在招股书中表示,约定北芯生命对回购责任“自始无效(xiao)”的《股东协议》签订于2022年9月,早(zao)于財(cai)务报告出具(ju)日,可視(shi)为北芯生命在报告期内对该筆(bi)对赌不存在股份回购義(yi)务。

亏损持续扩大,估值却飙升5.67倍

除了存在控制权变更风险,北芯生命的估值短(duan)期内大幅飙升也值得(de)關(guan)注。

招股书显示,2019—2022年前三季度,北芯生命的营业收(shou)入分别为2.91萬(wan)元、167.46万元、5176.21万元和6091.32万元,扣(kou)非(fei)歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)分别为-2145.16万元、-5426.46万元、-1.61亿元和-1.33亿元。2019—2021年,北芯生命的扣非归母净利润为負(fu)且持续扩大。截至2022年9月30日,北芯生命尚(shang)未盈(ying)利且存在累(lei)计未彌(mi)補(bu)亏损5.07亿元。

值得注意的是,在亏损持续扩大的情況(kuang)下,北芯生命的估值却飙升5.67倍。

据招股书,2020年3月,北芯生命进行了第一次股权轉(zhuan)讓(rang)及第一次增加(jia)注冊(ce)资本,股权转让價(jia)格约为224.45元/出资額(e),增资价格约为280.57元/出资额,以280.57元/出资额计算(suan),北芯生命的投后估值约为7.94亿元。

2020年12月,北芯生命迎(ying)来第二次增加注册资本,增资价格为424.25元/出资额,北芯生命的估值约为13.8亿元。

2021年5月,北芯生命进行第二次股权转让,北京荷(he)塘(tang)国际健(jian)康(kang)创业投资合伙企业(有限合伙)以1043.73元/出资额的价格转让北芯生命股权,而硅基仿生、陈丽丽、宋亮以954.26元/出资额的价格转让北芯生命股权。按(an)1043.73元/出资额计算,北芯生命的估值约为36.51亿元。

北芯生命整(zheng)體(ti)变更为股份有限公司后,2021年7月,北芯生命第五(wu)次增加注册资本,境(jing)内认购方的认购价格约为1286.55元/股,境外认购方的认购价格为201.48美(mei)元/股。按照(zhao)认购当日的匯(hui)率(lv)计算,境外认购方的认购价格约为1351.93元/股,由此可得,北芯生命的投后估值约为52.99亿元。

不难发现,2020年3月—2021年7月,即(ji)约一年半时间,北芯生命的投后估值从7.94亿元增长至52.99亿元,增幅高达5.67倍。

值得一提(ti)的是,资料显示,歷(li)经多輪(lun)估值暴(bao)漲(zhang)后,北芯生命曾(zeng)于2021年8月18日向港(gang)交所遞(di)交招股书,拟在香(xiang)港主板挂牌(pai)上市,但此后其港股IPO并无进展(zhan),于2023年3月转戰(zhan)科创板。

【參(can)考(kao)资料】

《深圳北芯生命科技股份有限公司首次公開(kai)发行股票并在科创板上市招股说明书(申报稿(gao))》.上交所

(全文(wen)2226字(zi))

免(mian)责聲(sheng)明:本报告仅供(gong)时代商学院客(ke)戶(hu)使(shi)用(yong)。本公司不因接收人收到(dao)本报告而视其为客户。本报告基于本公司认为可靠(kao)的、已公开的信息编制,但本公司对该等信息的准確(que)性(xing)及完整性不作任何(he)保证。本报告所載(zai)的意见、評(ping)估及預(yu)測(ce)仅反(fan)映(ying)报告发布(bu)当日的觀(guan)点和判(pan)断。本公司不保证本报告所含信息保持在最(zui)新状态。本公司对本报告所含信息可在不发出通知(zhi)的情形下做(zuo)出修改(gai),投资者应当自行关注相应的更新或修改。本公司力求报告内容(rong)客观、公正(zheng),但本报告所载的观点、結(jie)論(lun)和建(jian)议仅供参考,不构成所述证券的買(mai)賣(mai)出价或征(zheng)价。该等观点、建议并未考慮(lv)到个别投资者的具体投资目(mu)的、财务状况以及特(te)定需求,在任何时候(hou)均(jun)不构成对客户私(si)人投资建议。投资者应当充(chong)分考虑自身(shen)特定状况,并完整理解和使用本报告内容,不应视本报告为做出投资决策(ce)的唯(wei)一因素(su)。对依(yi)据或者使用本报告所造(zao)成的一切(qie)后果(guo),本公司及作者均不承(cheng)担任何法(fa)律(lv)责任。本公司及作者在自身所知情的範(fan)圍(wei)内,与本报告所指(zhi)的证券或投资標(biao)的不存在法律禁(jin)止的利害(hai)关系(xi)。在法律許(xu)可的情况下,本公司及其所屬(shu)关聯(lian)机构可能會(hui)持有报告中提到的公司所发行的证券頭(tou)寸(cun)并进行交易,也可能为之提供或者争取(qu)提供投资銀(yin)行、财务顧(gu)问或者金(jin)融产品(pin)等相关服(fu)务。本报告版(ban)权仅为本公司所有。未经本公司书面(mian)许可,任何机构或个人不得以翻(fan)版、复制、发表、引用或再(zai)次分发他人等任何形式侵(qin)犯(fan)本公司版权。如(ru)征得本公司同意进行引用、刊(kan)发的,需在允(yun)许的范围内使用,并注明出处为“时代商学院”,且不得对本报告进行任何有悖(bei)原意的引用、刪(shan)節(jie)和修改。本公司保留(liu)追(zhui)究(jiu)相关责任的权利。所有本报告中使用的商标、服务标記(ji)及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

责任编辑:

发布于:广西南宁邕宁区