避免选择不当媒体,成功广告案例分享

如何成功地选择媒体?

1.了解你的目标受众

在选择媒体时,了解你的目标受众是非常重要的。因为不同的媒体可以吸引不同的受众。例如,如果你的目标受众是年轻人,那么社交媒体和手机应用可能是更好的选择,而如果你的目标受众是中老年人,那么电视和报纸可能更合适。因此,在选择媒体时,你需要确定你的目标受众及其偏好,以便选择最适合他们的媒体。

2.了解媒体的影响力

选择具有媒体影响力的媒体可以提高广告的效果。而媒体的影响力可以通过其观众基数、受众的信任和媒体的专业性等方面来衡量。例如在中国,CCTV是最大的电视媒体,观众基础广泛,覆盖范围很大,它可能是一个非常具有影响力的媒体;同样,像新浪微博和腾讯微信这样的社交媒体平台也有广泛的影响力,尤其是在年轻人中间。

3.了解媒体的定位

不同的媒体有不同的定位,例如,一些媒体是专门面向高端市场,而另一些则面向大众市场。在选择媒体时,你需要根据你的产品或服务的定位,选择和你的产品或服务相匹配的媒体。例如,如果你的产品是面向高端消费者的,那么选择高端杂志、电视节目或网站可能更合适,而如果你的产品是面向大众市场的,那么选择大众媒体可能更好。

4.了解媒体的广告费用

选择媒体时,还需要考虑广告费用。因为不同的媒体广告费用不同,如果你的预算有限,你需要选择适合你的预算的媒体。此外,广告费用还取决于广告类型、广告时长和广告位等因素。所以,你需要认真考虑你的广告类型和长度,以及你需要选择的广告位,从而为你的广告制定一个合理的预算。

如何分享一个成功的广告案例?

1.确定案例的关键因素

在分享一个成功的广告案例时,你需要确定案例的关键因素。这些关键因素可能包括广告目标、创意、媒体渠道、广告预算等。例如,你可能会分享一个创意独特、目标明确且在社交媒体平台上发布的成功广告案例。

2.说明案例是如何成功的

一旦你确定了案例的关键因素,你需要详细说明案例是如何成功的。你可以分析广告的关键成功指标(例如,展示次数、点击率、销售增长等),并解释这些指标是如何受到广告策略的影响的。此外,你也可以分享相关的数据和图表,以证明广告是如何成功的。

3.分享案例的创意

创意是一个广告成功的重要因素之一。当分享一个成功的广告案例时,你需要分享其创意的亮点。你可以描述广告的创作过程,解释创意是如何由策略和想法转化而来的。此外,你还可以分享广告创意的不同之处以及广告设计的关键元素。

4.解释广告的媒体选择

广告的媒体选择也是广告成功的关键因素之一。在分享一个成功的广告案例时,你需要解释广告是如何选择特定的媒体的,以及这些媒体是如何为广告的成功做出贡献的。你可以分享广告在各个媒体渠道中的表现,以及各个媒体的覆盖面和用户特征。

避免选择不当媒体,成功广告案例分享的常见问题

1.如何避免选择不适合的媒体?

要避免选择不适合的媒体,你需要首先了解你的目标受众,以及他们最常使用的媒体。你还需要了解各个媒体的影响力、定位和费用,并综合考虑这些因素来选择最适合你的广告的媒体。另外,你也可以在广告投放前进行小规模实验,以评估广告在不同媒体上的表现,从而选择最合适的媒体。

2.如何制定一个成功的广告策略?

要制定一个成功的广告策略,你需要首先确定广告的目标和受众,并确定你的广告预算。你还需要确定广告创意的亮点,以及你选择的媒体渠道。你可以使用SWOT分析来评估你的广告策略,以识别你的优势、威胁、机会和挑战,并使你能够针对这些因素制定一个有针对性的广告策略。

3.如何选择一个创意独特的广告主题?

要选择一个创意独特的广告主题,你需要考虑广告的目标、受众和产品特点。你还可以进行市场调查,以了解竞争对手的广告和受众的反应。此外,你可以采用一些创意激发的方法,例如头脑风暴、创意组合和侧重点转换等,以帮助你选择一个独特的广告主题。

避免选择不当媒体,成功广告案例分享特色

1、群龙聚首,巅峰对决

2、更需要对于细节不懈的钻研。合理的安排自己的阵容。

3、记录坚持打卡天数与每日目标完成情况,每天坚持一点点,做更优秀的自己。

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海能未(wei)來(lai)技术集(ji)團(tuan)股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(證(zheng)券(quan)簡(jian)称:海能技术;证券代(dai)碼(ma):430476.NQ)主(zhu)要(yao)從(cong)事(shi)實(shi)驗(yan)分(fen)析(xi)儀(yi)器(qi)的(de)研(yan)發(fa)、生(sheng)產(chan)和(he)銷(xiao)售(shou),是(shi)壹(yi)家(jia)為(wei)食(shi)品(pin)營(ying)養(yang)與(yu)安(an)全(quan)檢(jian)測(ce)等(deng)提(ti)供(gong)分析仪器及(ji)方(fang)法(fa)的科(ke)學(xue)仪器服(fu)務(wu)商(shang)。目(mu)前(qian),公司正(zheng)在(zai)沖(chong)刺(ci)北(bei)交(jiao)所(suo)IPO。

據(ju)招股书,海能技术产品主要包(bao)括(kuo)有機(ji)元(yuan)素(su)分析、樣(yang)品前處(chu)理(li)、色(se)譜(pu)光(guang)谱、通(tong)用(yong)仪器等系(xi)列(lie)产品。此(ci)外(wai),公司表(biao)示(shi)其(qi)为技术驅(qu)動(dong)型(xing)國(guo)家級(ji)專(zhuan)精(jing)特(te)新“小(xiao)巨(ju)人(ren)”企(qi)業(ye),註(zhu)重(zhong)自主研发创新。報(bao)告(gao)期(qi)三(san)年(nian)(2019年、2020年、2021年),公司研发費(fei)用分別(bie)为2615.28萬(wan)元、3154.02万元、3327.42万元,研发费用占(zhan)营业收(shou)入(ru)的比(bi)例(li)分别为13.25%、15.01%、13.47%。

从业績(ji)方面(mian)来看(kan),报告期各(ge)期,公司营业收入分别为1.97億(yi)元、2.10亿元、2.47亿元,凈(jing)利(li)潤(run)分别为2432.85万元、2897.49万元、5119.01万元,2021年公司净利润显著(zhu)上(shang)升(sheng)。值(zhi)得(de)關(guan)注的是,公司毛(mao)利率(lv)較(jiao)高(gao),报告期三年公司綜(zong)合(he)毛利率分别为70.43%、67.72%、66.88%。

但我(wo)們(men)研究(jiu)发現(xian),公司股權(quan)激(ji)勵(li)或(huo)存違(wei)規(gui),招投(tou)標(biao)、海关信(xin)息(xi)、資(zi)产情(qing)況(kuang)、产品技术指(zhi)标、专利信息均(jun)存疑问,或遺(yi)漏(lou)关聯(lian)方,关联交易(yi)也(ye)前後(hou)矛(mao)盾(dun)。

来源(yuan):攝(she)圖(tu)網(wang)

股权激励或存违规

根(gen)据《北交所股票(piao)上市(shi)规則(ze)(試(shi)行(xing))》8.4.1條(tiao)规定(ding),上市公司以(yi)限制(zhi)性(xing)股票、股票期权实行股权激励,應(ying)當(dang)遵(zun)守(shou)《上市公司股权激励管(guan)理辦(ban)法》;根据《上市公司股权激励管理办法》第(di)十(shi)四(si)条规定,上市公司全部(bu)在有效(xiao)期內(nei)的股权激励計(ji)劃(hua)所涉(she)及的标的股票總(zong)數(shu)累(lei)计不(bu)得超(chao)過(guo)公司股本(ben)总額(e)(股東(dong)大(da)會(hui)批(pi)準(zhun)最(zui)近(jin)一次(ci)股权激励计划時(shi)公司已(yi)发行的股本总额)的10%;第二(er)十九(jiu)条规定,上市公司在授(shou)予(yu)激励對(dui)象(xiang)股票期权时,行权價(jia)格(ge)不得低(di)於(yu)下(xia)列价格较高者(zhe):股权激励计划草(cao)案(an)公布(bu)前1個(ge)、20个、60个、120个交易日(ri)的公司股票交易均价之(zhi)一。

据招股书,2020年12月(yue)1日,海能技术召(zhao)開(kai)第三屆(jie)董(dong)事会第十七(qi)次臨(lin)时会議(yi),審(shen)议通过了(le)《关于<2020年股票期权激励计划(草案)>的议案》,制定了股权激励计划的期权授予方案。該(gai)议案于2020年12月23日經(jing)公司2020年第三次临时股东大会审议通过。

本次股权激励计划向(xiang)激励对象授予986万份股票期权,含(han)兩(liang)个行权期,等待(dai)期分别为30个月、42个月,行权价格为6.6元/股。也就(jiu)是說(shuo),此次IPO期間(jian),上述(shu)986万份股票期权均为处于有效期内的股权激励计划所涉及的标的股票。

公司以2020年12月23日为授予日,实際(ji)授予72人股票期权,授予数量(liang)986万份。其中(zhong),实控(kong)人、董事、高级管理人員(yuan)6人,被(bei)授予318万份,占比32.25%,其他(ta)核(he)心(xin)员66人,被授予668万份,占比67.75%。

根据公司2020年年报,当年公司期初(chu)、期末(mo)股本均为7143.53万股;結(jie)合上述规定,在2020年12月23日股东大会审议通过日时點(dian),公司986万份股票期权占总股本7143.53万股的13.8%,已明显超过10%的上限。

此外,据招股书,本次发行前后公司总股本分别为7143.53万股、8143.53万股;2021年由(you)于原(yuan)董事、財(cai)务总監(jian)、副(fu)总经理張(zhang)光明辭(ci)職(zhi),授予股权数下降(jiang)为946万份。

但即(ji)使(shi)以946万份标的股票计算(suan),其占公司发行前后总股数也分别为13.24%和11.62%,均超过10%的上限。

从行权价格方面来看,上述方案制定的行权价格为6.6元/股,2020年12月24日公司对外公布上述股权激励计划,但根据公开市場(chang)交易数据,当日公司股票前120日均价为7.698元/股,上述行权价格明显低于发布日前120日股票均价。

由此看来,公司上述激励计划的标的股票数量和行权价格或已明显违背(bei)《上市公司股权激励管理办法》规定的要求(qiu)。此外,如(ru)果(guo)本次順(shun)利上市 這(zhe)个股权激励方案也会延(yan)續(xu)至(zhi)上市。

招投标、注冊(ce)信息、资产情况、技术指标、专利信息也存疑问

根据(2020)豫(yu)01行終(zhong)148號(hao)判(pan)決(jue)书,海能技术产品中标河(he)南(nan)省(sheng)糧(liang)油(you)飼(si)料(liao)产品質(zhi)量监督(du)检验中心2017年全省粮食质检體(ti)系建(jian)設(she)专項(xiang)结余(yu)资金(jin)仪器采(cai)購(gou)项目包2“杜(du)馬(ma)斯(si)定氮(dan)仪”。

而(er)海能技术作(zuo)为上述中标产品制造(zao)商,使用身(shen)份为小微(wei)企业;但据公司2017年年报,当年海能技术已在新三板(ban)掛(gua)牌(pai),营业收入、净利润分别为1.62亿元、2823.90万元,2017年末公司净资产2.45亿元。

公司在招投标过程(cheng)中使用小微企业身份真(zhen)的与公司实际身份符(fu)合嗎(ma)?

根据海关進(jin)出(chu)口(kou)企业信息,公司子(zi)公司山(shan)东海能科学仪器有限公司(以下简称:海能科学)注册信息所屬(shu)行业为“寵(chong)物(wu)饲料加(jia)工(gong)”,而招股书明確(que)表示该司业务为实验分析仪器生产与销售,与公司主营业务相(xiang)关。

根据(2019)魯(lu)1424執(zhi)保(bao)442号裁(cai)定书,因(yin)合同(tong)糾(jiu)紛(fen),2019年8月海能科学名(ming)下位(wei)于临邑(yi)縣(xian)、证号为临国用(2016)第0293号的房(fang)产已被法院(yuan)查(zha)封(feng);但据招股书,临国用(2016)第0293号为海能科学名下一处已抵(di)押(ya)土(tu)地(di)使用权,公司对上述资产查封情况卻(que)未进行披(pi)露(lu)。

此外,海能技术官(guan)网显示,其产品F2000全自动纖(xian)維(wei)分析仪的日处理量≥4批(96个以上)、净重52kg;而据公开信息,公司選(xuan)取(qu)的某(mou)可(ke)比产品,日处理量酸(suan)性洗(xi)滌(di)纤维(ADF)144个、净重46kg。但据招股书“发行人与主要競(jing)爭(zheng)对手(shou)的同類(lei)产品比较情况”,上述劣(lie)势指标均未被列为比较參(can)数,公司与可比产品或进行选擇(ze)性比较,凸(tu)显产品性能参数与同行业主流(liu)产品相当。

据专利信息,2021年9月,公司核心技术人员王(wang)誌(zhi)剛(gang)、羅(luo)閣(ge)为山东省分析测试中心申(shen)請(qing)发明专利“一種(zhong)高純(chun)度(du)香(xiang)豆(dou)素衍(yan)生物的制備(bei)方法及其应用”,而山东省分析测试中心为公司合作單(dan)位,並(bing)与公司共(gong)同獲(huo)得“山东省分析测试協(xie)会科学技术獎(jiang)特等奖”,该单位還(hai)是公司前五(wu)大預(yu)付(fu)款(kuan)对象。

此外,专利信息还显示,公司发明专利“定量泄(xie)氣(qi)瀉(xie)壓(ya)的密(mi)閉(bi)微波(bo)高压消(xiao)解(jie)罐(guan)”为公司受(shou)讓(rang)于黃(huang)庭(ting)国、黄靜(jing),但招股书却披露,该发明专利为公司原始(shi)取得。

或遗漏诸多关联方,关联交易也前后矛盾

根据《北交所股票上市规则(试行)》12.1条规定,关联自然(ran)人直(zhi)接(jie)或者间接控制的、或者擔(dan)任(ren)董事、高级管理人员的,除(chu)上市公司及其控股子公司以外的法人或其他組(zu)織(zhi),应当認(ren)定为关联方,过去(qu)12个月内存在上述情形(xing)的也应当认定为关联方。

据工商信息,海能技术实控人王志刚曾(zeng)任北京(jing)海能泰(tai)克(ke)商貿(mao)有限公司执行董事,该司于2018年注销,而公司却未將(jiang)其认定为关联方。

工商信息还显示,报告期内,公司董事、副总经理黄静同时兼(jian)任同一控制下企业山东海和投资有限公司(以下简称:海和投资)执行董事、总经理,而据招股书,黄静简歷(li)却未包含上述任职信息。此外,海和投资还与公司使用同一部0531-88***444電(dian)話(hua)办公,公司是否(fou)还与海和投资存在人员、经营混(hun)同?

据招股书,东证周(zhou)德(de)(上海)创业投资中心(有限合夥(huo))(以下简称:东证周德)持(chi)有公司6.9993%股份,其实控人为东方证券(600958.SH),而东方证券承(cheng)销保薦(jian)有限公司(以下简称:东方投行)为东方证券全资子公司,海能技术表示已将持股5%以上股东及其关联股东认定为关联方。但招股书“其他应付款”披露,2020年公司又(you)将与东方投行发生的其他应付款7.9万元认定为非(fei)关联方交易。

此外,据招股书“采购合同”,自2020年9月公司向BIC INNOVATION LTD采购咨(zi)詢(xun)服务,2021年价格为每(mei)月2.53万英(ying)鎊(bang)(折(zhe)合人民(min)幣(bi)20.94万元),以此计算,2021年度公司向BIC INNOVATION LTD采购额至少(shao)251.33万元。同时,2021年公司向第五大供应商北京九州(zhou)星(xing)微科技有限公司采购额僅(jin)为195.60万元,但BIC INNOVATION LTD却未进入公司2021年前五大供应商。

招股书“前五大客(ke)戶(hu)”显示,2019年公司向G.A.S.销售309.17万元,而“关联交易”处,公司又表示2019年向G.A.S.销售仅239.93万元。此外,招股书“报告期各期末余额前五名的预付款项情况”显示,2021年末北京信立(li)方科技发展(zhan)股份有限公司为公司预付款第一大对象,余额41万元,而据“关联往(wang)来”处,2021年末公司向G.A.S.的预付款余额为81.75万元,但G.A.S.却未进入2021年预付款期末余额前五名。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更(geng)多

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发布于:广西柳州柳江县