广告文案例子洗脑

广告文案例子洗脑

广告文案是一种通过文字或图片来推销产品或服务的宣传手段,而文案洗脑则是一种通过语言的力量来影响人们的心智。在广告行业中,文案洗脑是一种常见的营销手段,它能够让消费者更容易地接受广告信息,并产生购买欲望。

市场营销

文案洗脑的本质是通过情感和刺激消费者的内心需求来影响他们的购买决策。在现代社会,人们的购买决策往往是情感和心理需求驱动的,而不是理性的。因此,如果广告能够准确地抓住消费者的需求点,通过精准的语言以及吸引人的图片来展现产品或服务的特点,就能够刺激消费者的购买欲望。

情感

情感化的文案洗脑

情感化的文案洗脑是一种通过情感来影响消费者的购买欲望的手段。在这种文案中,广告商常常利用一些人类普遍的情感,如爱、恐惧、幸福、哀伤等,来激起消费者的共鸣。例如,一个卖保险的广告可能会以“保护你所爱的人”为主题,通过展现意外事故对家庭带来的破坏来激发消费者的保险需求。

共情

情感化的文案洗脑需要抓住消费者的情感需求点,通过深入了解消费者的需求和想法,以及对消费者心理的精准洞察,来打造具有共鸣力的广告文案。这种文案洗脑能够让消费者更加容易地接受广告信息,从而刺激购买欲望。

刺激化的文案洗脑

刺激化的文案洗脑则是一种通过刺激消费者的好奇心、欲望和求知欲来影响他们的购买决策的手段。在这种文案中,广告商常常利用夸张、神秘、诱惑等手段来激起消费者的兴趣,从而引导消费者进入购买环节。例如,一个卖减肥药的广告可能会在文案中使用“瘦身神器”、“一周见效”等夸张的言辞来吸引消费者的眼球。

好奇心

刺激化的文案洗脑需要利用各种手段来吸引消费者的注意力,让他们产生兴趣和好奇心,从而引导消费者进入购买环节。这种文案洗脑能够让消费者更加容易被广告所吸引,从而提高广告的转化率。

结论

文案洗脑是一种常见的营销手段,它通过情感和刺激消费者的内心需求来影响他们的购买决策。情感化的文案洗脑需要抓住消费者的情感需求点,打造具有共鸣力的广告文案,刺激化的文案洗脑则需要利用各种手段来吸引消费者的注意力,让他们产生兴趣和好奇心。在不违反广告法的前提下,广告商可以根据自身产品的特点和目标受众的需求,选择不同的文案洗脑手段,来提高广告的转化率。

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在(zai)帶(dai)頭(tou)引(yin)導(dao)金(jin)融(rong)機(ji)構(gou)服务实体经济方(fang)面(mian),杭州银行顯(xian)然(ran)是(shi)“優(you)等(deng)生(sheng)”。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)报 栗(li)嘉(jia)

实体经济是國(guo)民(min)经济發(fa)展(zhan)的(de)基(ji)礎(chu),是立(li)国之(zhi)本(ben)、強(qiang)国之基。金融是实体经济的血(xue)脈(mai),為(wei)实体经济服务是金融的天(tian)職(zhi)。從(cong)银行的立場(chang)出发,與(yu)实体经济唇(chun)齒(chi)相(xiang)依(yi)、榮(rong)辱(ru)与共(gong),甚(shen)至(zhi)可(ke)以(yi)稱(cheng)作(zuo)“命(ming)運(yun)共同(tong)体”。

也(ye)有(you)頂(ding)層(ceng)設(she)計(ji)报告(gao)指(zhi)出“建(jian)设現(xian)代(dai)化(hua)经济体系(xi),必(bi)須(xu)把(ba)发展经济的著(zhu)(zhe)力(li)點(dian)放(fang)在实体经济上(shang)”、“深(shen)化金融体制(zhi)改(gai)革(ge),增(zeng)强金融服务实体经济能(neng)力”。

各(ge)家(jia)金融机构紛(fen)纷調(tiao)整(zheng)发展戰(zhan)略(lve),加(jia)大(da)加深服务实体经济的寬(kuan)度(du),意(yi)在新(xin)的大環(huan)境(jing)下(xia)適(shi)應(ying)发展。站(zhan)在當(dang)下看(kan)成(cheng)效(xiao),率(lv)先(xian)采(cai)取(qu)行動(dong)的银行已(yi)经取得(de)了突(tu)出的成績(ji),杭州银行便(bian)是其(qi)中的壹(yi)個(ge)。

2022年(nian)是杭州银行(600926.SH)实施(shi)“二(er)二五(wu)五”战略的深化之年,繼(ji)續(xu)堅(jian)持(chi)“以客(ke)戶(hu)为中心(xin)、以效益(yi)为导向(xiang)”的经營(ying)理(li)念(nian),深耕(geng)客群(qun)经营为轉(zhuan)型(xing)方向,大力服务实体经济。

战略层面的正(zheng)確(que)性(xing)充(chong)分(fen)反(fan)映(ying)在半(ban)年报數(shu)據(ju)上。上半年,杭州银行实现了最(zui)好(hao)的兩(liang)个增速(su):一是实现营業(ye)收(shou)入(ru)173.02億(yi)元(yuan),同比(bi)增長(chang)16.31%,凈(jing)利(li)潤(run)65.93亿元,同比增长31.67%。超(chao)30%的强勁(jin)利润增速,讓(rang)一眾(zhong)券(quan)商(shang)研(yan)究(jiu)机构纷纷给出了“超預(yu)期(qi)、又(you)快(kuai)又穩(wen)”的評(ping)價(jia)。

二是截(jie)至6月(yue)末(mo),杭州银行貸(dai)款(kuan)總(zong)額(e)6616.27亿元,較(jiao)上年末增长12.41%;存(cun)款总额9046.19亿元,较上年末增长11.59%;資(zi)產(chan)总额15328.55亿元,较上年末增长10.23%。

杭州银行側(ce)重(zhong)在制造(zao)业、公(gong)共设施類(lei)行业以及(ji)科(ke)創(chuang)业的布(bu)局(ju),所(suo)釋(shi)放的不(bu)止(zhi)是体现在数据端(duan),更(geng)是闊(kuo)步(bu)未(wei)來(lai)清(qing)晰(xi)足(zu)跡(ji)的寫(xie)照(zhao)。

坚定(ding)服务实体经济,錨(mao)定价值(zhi)回(hui)歸(gui)之路(lu)

針(zhen)對(dui)今(jin)年疫(yi)情(qing)持续大規(gui)模(mo)反復(fu)的挑(tiao)战,国家层面采取系列(lie)措(cuo)施,增加有效资金供(gong)给,降(jiang)低(di)中小(xiao)微(wei)企(qi)业融资成本,给实体经济註(zhu)入新动能。由(you)此(ci),不少(shao)银行也得以实现自(zi)身(shen)金融能力在宽度与廣(guang)度上的延(yan)伸(shen)。

作为坚持“做(zuo)精(jing)杭州、深耕浙(zhe)江(jiang)”老(lao)牌(pai)银行,杭州银行坚持“二二五五”战略引領(ling),以服务实体经济、踐(jian)行普(pu)惠(hui)金融为宗(zong)旨(zhi),積(ji)極(ji)推(tui)动业务转型和(he)結(jie)构调整。

今年半年报显示(shi),截至报告期末,小微金融條(tiao)線(xian)贷款余(yu)额 1032.81 亿元,较上年末增加103.02 亿元,增幅(fu)11.08%;普惠型小微贷款余额 1047.43 亿元,较上年末增加 130.36 亿元,增幅 14.21%。

杭州银行坚決(jue)貫(guan)徹(che)落(luo)实監(jian)管(guan)部(bu)門(men)对服务小微企业等实体经济的各項(xiang)决策(ce)部署(shu),靈(ling)活(huo)用(yong)好普惠支(zhi)持工(gong)具(ju),延续紓(shu)困(kun)政(zheng)策、主(zhu)动減(jian)費(fei)让利,助(zhu)力中小微企业及个体工商户平(ping)稳复蘇(su)。

舉(ju)例(li)来看,杭州银行积极在企业端加强优化“e 通(tong)”系列现金管理产品(pin)功(gong)能,持续拓(tuo)展提(ti)升(sheng)綜(zong)合(he)金融服务能力,擴(kuo)大小微金融服务覆(fu)蓋(gai)面。截至报告期末,小微“e 通”产品客户超 6 萬(wan)户,较上年末新增超 1.6 万户。

此外(wai),杭州银行在信(xin)用端聚(ju)焦(jiao)“晨(chen)星(xing)计劃(hua)”五类客群,针对特(te)定客群多(duo)渠(qu)道(dao)拓展特色(se)业务,並(bing)优化产品设计、强化平臺(tai)支持。据半年报显示,杭州银行期末信用小微贷款余额已達(da)80.06亿元,较上年末增长 25.76%。

“壓(ya)艙(cang)石(shi)”提質(zhi)稳量(liang),平衡(heng)風(feng)險(xian)“照初(chu)心”

《每日财报》關(guan)注到(dao),杭州银行为更大提升服务实体经济能力,特发布了《杭州银行金融支持经济稳進(jin)提质行动计划》,提出支持经济稳进提质六(liu)个方面15条措施,加大实体制造业、公共设施类领域(yu)贷款,为稳经济大盤(pan)貢(gong)獻(xian)自己(ji)的力量。

上半年,杭州银行不僅(jin)聚焦战略新興(xing)产业、高(gao)科技(ji)产业等领域,加大对科创中小型企业支持力度,积极服务“專(zhuan)精特新”企业客户,還(hai)切(qie)实落实“碳(tan)达峰(feng)碳中和”决策部署,將(jiang)发展綠(lv)色金融提升到全(quan)行战略地(di)位(wei)。

在助力制造业发展方面,增速显著。拉(la)长周(zhou)期来看,截至2020年末,杭州银行制造业贷款余额422.12 亿元,增速22.8%;2021年末,制造业贷款余额增至473.37亿元,增幅30.03%。而(er)到今年上半年末,杭州银行制造业贷款余额已增至516.16亿元,较上年末增加42.79亿元,增幅 9.04%。

上半年,杭州银行公司(si)贷款余额4.19亿元,而2021年底(di)該(gai)数字(zi)是3.64亿元。其中,在水(shui)利、环境和公共设施管理业方面,杭州银行上半年贷款余额1.52亿元,比去(qu)年底贷款余额增加2328万元。

分析(xi)来看,杭州银行公共设施类相关行业贷款占(zhan)比逐(zhu)年稳步提升,這(zhe)或(huo)主要(yao)得益於(yu)過(guo)去幾(ji)年杭州地區(qu)公共设施投(tou)资的高速增长。杭州银行順(shun)应区域发展战略,依托(tuo)财政局股(gu)東(dong)资源(yuan)优勢(shi),积极響(xiang)应公共设施类对公客户的融资需(xu)求(qiu)。

值得一提的是,截至上半年,该行不良(liang)贷款率0.79%,较上年末下降0.07个百(bai)分点,为目(mu)前(qian)A股上市(shi)银行最低。逾(yu)期贷款与不良贷款比例、逾期90天以上贷款与不良贷款比例分別(bie)控(kong)制在83.88%和62.29%。与此同時(shi),杭州银行的期末撥(bo)備(bei)覆盖率再(zai)创歷(li)史(shi)新高,为581.60%,较上年末提高13.89个百分点。

以上不難(nan)看出,杭州银行将制造业、公共设施类贷款作为压舱石,一方面,在很(hen)大程(cheng)度上有助于实现对公贷款风险与收益的平衡。另(ling)一方面,也彰(zhang)显了稳进提升服务实体经济的质量和践行金融服务初心。

持续深耕数字化转型,构建科技金融護(hu)城(cheng)河(he)

行业變(bian)革的另一层面,数字经济加速发展,数字化转型已成为银行业必经之路。但(dan)在金融监管趨(qu)嚴(yan)的態(tai)势下,如何结合自身规模、战略定位、经营模式(shi)和发展优势,来選(xuan)擇(ze)出最适合自身的数字化转型道路卻(que)并不容(rong)易(yi)。

一位银行高管曾(zeng)直(zhi)言(yan),“银行数字化转型如果(guo)沒(mei)有‘金剛(gang)鉆(zuan)’,就(jiu)别輕(qing)易攬(lan)下‘瓷(ci)器(qi)活’。”

对杭州银行来說(shuo),“金刚钻”無(wu)疑(yi)是长期积累(lei)与沈(chen)澱(dian)下来的科技能力,这背(bei)後(hou)依賴(lai)于区域內(nei)豐(feng)富(fu)的科创和小微企业为杭州银行业务提供了丰富沃(wo)土(tu),以及其自身加大行内科技的持续投入和对科技领域的深耕。

从最初提出实施“数智(zhi)杭银”建设和金融服务数字化改革雙(shuang)輪(lun)驅(qu)动,再到如今圍(wei)繞(rao)“二二五五”战略,以“客户导向、数智賦(fu)能”,实施“十(shi)四(si)五”信息(xi)科技为核(he)心规划,杭州银行为大力推进数字化创新转型,实现金融科技对业务和管理的高效赋能提供了坚实支撐(cheng)。

近(jin)年来,杭州银行持续夯(hang)实科创金融傳(chuan)統(tong)业务的比较优势,推广“雲(yun)抵(di)贷”和“台州模式”拓展小微金融,并加速叠(die)代標(biao)準(zhun)化、线上化产品,数字赋能业务优势,积极构築(zhu)競(jing)爭(zheng)“护城河”。2021 年末,杭州银行科创企业融资敞(chang)口(kou)余额达到 470 亿元,服务经营区域範(fan)围内科创板(ban)上市企业市场覆盖率超 40%。2019-2021 年小微金融条线贷款余额年复合增长率 24.0%,“云抵贷”产品余额年复合增长率 28.3%,均(jun)实现快速扩張(zhang)。

此外,杭州银行在科技文创业务能力方面的提升,在不斷(duan)升級(ji)的金融产品体系也有体现。比如,全面布局科创专营網(wang)点,持续推动“科技金融3.0”建设,上线“科易贷 2.0”产品,为人(ren)才(cai)创业提供便捷(jie)高效的融资服务。

截至半年末,杭州银行“科创金引擎(qing)”累计服务科创企业 9842 户,较上年末增加 677 户,其中 70%以上为小微客户,杭州市獨(du)角(jiao)獸(shou)、准独角兽企业服务覆盖率超 80%。“上市金引擎”产品体系持续优化,服务客户 1190 户,较上年末增加 77 户。

引导金融回归本源,提升金融服务实体经济的能力是当前我(wo)国金融工作的一项重要任(ren)务。如今国内外经济金融形(xing)势錯(cuo)综复雜(za),作为我国金融体系中最重要的組(zu)成部分,银行更是需要发揮(hui)带头引领的作用”。

站在新一轮五年规划的深化之年,更可以预見(jian),杭州银行将持续发挥差(cha)異(yi)化竞争优势,为经济增长增添(tian)新动能,自身的高质量发展新征(zheng)程也势必會(hui)向更深處(chu)躍(yue)进。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:广西河池巴马瑶族自治县