电子广告的崛起：电子和广告的紧密关系

随着互联网的普及和移动终端的广泛使用，电子广告已成为当今市场营销的主要方式之一。与传统广告相比，电子广告具有更多的优势，如更广泛的覆盖面、更精准的定位、更低的成本等。本文将从四个方面对电子广告的崛起及其与广告之间的紧密关系进行详细阐述。

一、电子广告的定义

电子广告是指利用互联网技术及其相关设备对广告信息进行创意设计，然后通过互联网、移动设备、社交媒体等渠道传播的广告形式。它与传统广告相比，有着更加精准的目标受众、更低的成本以及更灵活的投放方式等优势。同时，电子广告也更能适应人们随时随地获取信息的需求，成为现代数字化营销的重要手段之一。电子广告的形式多种多样，包括搜索引擎营销、社交媒体广告、移动广告、电子邮件营销、视频广告等。这些形式不仅各具特点，同时也能在不同的场景和受众中发挥着不同的作用。

1.搜索引擎营销

搜索引擎营销（SEM）是指通过竞价排名或优化网站等方式，提高企业在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的流量和点击。搜索引擎广告的最大优势是高度精准的定位，可以根据用户搜索关键词以及地理位置等因素，精确地将广告投放到目标受众前。例如，当用户在搜索引擎中输入关键词餐厅，搜索引擎会呈现出与该关键词相关的广告，如周边的餐厅推荐、订餐平台等。这种广告的投放方式具有一定的性价比，可以使企业在低成本的前提下，吸引更多的流量和关注度。

2.社交媒体广告

随着社交媒体的普及，社交媒体广告成为电子广告的重要形式之一。社交媒体广告是指在社交媒体上投放的广告，包括推特广告、Facebook 广告、Instagram 广告等。与搜索引擎广告相比，社交媒体广告更加注重品牌的形象宣传和情感营销，通常设计更加感性化和美观化。社交媒体广告的优势在于可针对性，可以根据用户的性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等因素进行定向投放。例如，推特广告可以根据用户的兴趣和关注内容，把广告投放到与该主题相关的用户中。这种定向投放方式可以充分利用社交媒体上的用户数据，提升广告的素材和内容的精准度和可见度。

二、电子广告的优势

与传统广告相比，电子广告具有更多的优势，如更广泛的覆盖面、更精准的定位、更低的成本等。以下将对电子广告的优势进行详细阐述。

1.广告定位更精准

电子广告具有更加精准的定位能力，可以根据用户的地理位置、兴趣爱好、搜索历史等因素进行定向投放，提升广告受众的精准度和转化率。例如，当用户在某个城市搜索关键词汽车维修，搜索引擎可以把符合条件的广告投放到该地区的用户中，提高广告的点击率和转化率。这种定位能力也可以帮助企业更好地了解目标受众的需求和喜好，有助于改进产品和服务。

2.覆盖面更广泛

传统广告的覆盖面受限于媒体的传播范围和时间限制，而电子广告可以通过互联网、移动终端等方式覆盖更广泛的受众群体。与传统广告相比，电子广告可以通过社交媒体等渠道，将广告推向更大的信息流和社交网络中，扩大广告的传播规模和影响力。

3.投放成本更低

传统广告的制作成本和媒体投放成本较高，而电子广告的制作和投放成本相对较低，可以在更小的预算范围内开展广告营销。例如，搜索引擎广告可以设置预算上限，根据每次广告点击的成本进行费用控制，以达到最大化的效果。

三、电子广告的挑战

尽管电子广告具有更多的优势，但与之相应的，也存在一些挑战和问题。

1.广告过滤和屏蔽

很多用户对于广告反感，会通过广告屏蔽插件等方式屏蔽广告，从而影响广告的传播效果。另外，一些电子广告也会被广告过滤插件屏蔽，从而降低广告的曝光和点击率。因此，企业需要寻找更加创新和差异化的广告形式，以吸引用户的关注和点击。

2.隐私问题

电子广告往往需要依赖用户的个人数据和行为轨迹等信息，而这些信息的收集和使用也面临着一定的隐私问题。如果企业滥用用户数据，就会引起用户的反感和不信任，从而对企业形象和品牌形象造成负面影响。

四、电子广告的未来

电子广告在未来仍将保持高速增长的态势，但也需要以更创新、更差异化的形式出现，以有效地吸引用户的关注和提升广告的转化率。

1. AI驱动的智能广告

随着人工智能技术的不断发展，未来电子广告将更加注重智能化和个性化。例如，通过使用机器学习和深度学习等技术，电子广告可以更加精确地分析用户行为和兴趣爱好等数据，推出更加智能的广告，提升广告的转化率和精准度。

2. VR/AR技术的应用

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用也将推动电子广告的发展。这种广告形式可以将广告内容体验化，吸引用户的注意力，增强广告的互动性和趣味性。

总结

随着互联网的普及和移动终端的广泛使用，电子广告已成为市场营销的必备手段之一。尽管电子广告具有更多的优势，但也存在着广告过滤和隐私问题等挑战。未来，电子广告将更加注重智能化和个性化，以提升广告的转化率和精准度，同时也将加大创新和差异化的力度，以吸引用户的关注和提升广告的互动性和趣味性。问答话题：Q1：电子广告的优点有哪些？A1：电子广告具有广告定位更精准、覆盖面更广泛、投放成本更低等优点。它可以根据用户的地理位置、兴趣爱好等因素进行定向投放，提升广告受众的精准度和转化率。与传统广告相比，电子广告可以通过互联网、移动终端等方式覆盖更广泛的受众群体。电子广告的制作和投放成本相对较低，可以在更小的预算范围内开展广告营销。Q2：电子广告存在哪些挑战？A2：电子广告的挑战包括广告过滤和屏蔽、隐私问题等。很多用户对于广告反感，会通过广告屏蔽插件等方式屏蔽广告，从而影响广告的传播效果。电子广告往往需要依赖用户的个人数据和行为轨迹等信息，而这些信息的收集和使用也面临着一定的隐私问题。如果企业滥用用户数据，就会引起用户的反感和不信任，从而对企业形象和品牌形象造成负面影响。Q3：电子广告的未来发展趋势是什么？A3：电子广告的未来发展趋势包括AI驱动的智能广告、VR/AR技术的应用等。随着人工智能技术的不断发展，未来电子广告将更加注重智能化和个性化。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用也将推动电子广告的发展，增强广告的互动性和趣味性。

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中(zhong)国日(ri)報(bao)網(wang)7月(yue)7日電(dian) 據(ju)美国《華(hua)爾(er)街(jie)日报》报道(dao)，美国国會(hui)預(yu)算(suan)辦(ban)公(gong)室(shi)發(fa)布(bu)报告(gao)顯(xian)示(shi)，美国長(chang)期(qi)赤字面(mian)臨(lin)嚴(yan)峻(jun)形(xing)勢(shi)。如(ru)果(guo)現(xian)行(xing)法(fa)律(lv)保(bao)持(chi)不(bu)變(bian)，美国的(de)预算赤字將(jiang)迅(xun)速(su)擴(kuo)大(da)，並(bing)達(da)到(dao)只(zhi)有(you)在(zai)二(er)戰(zhan)期間(jian)和(he)新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)最(zui)艱(jian)难時(shi)期才(cai)会出(chu)现的水(shui)平(ping)。

與(yu)“高赤字”相(xiang)伴(ban)而(er)生(sheng)的是(shi)“高债务”。自(zi)從(cong)美国民(min)主(zhu)黨(dang)与共(gong)和党就(jiu)提(ti)高债务上(shang)限(xian)达成(cheng)最終(zhong)協(xie)議(yi)後(hou)，美国財(cai)政(zheng)部(bu)也(ye)似(si)乎(hu)徹(che)底(di)“放(fang)飛(fei)”了(le)自我(wo)，僅(jin)六(liu)月份(fen)壹(yi)個(ge)月內(nei)就新增(zeng)了8500億(yi)美元(yuan)的债务。据美国财政部數(shu)据，美国目(mu)前(qian)聯(lian)邦(bang)债务規(gui)模(mo)約(yue)31.47萬(wan)亿美元，相當(dang)於(yu)每(mei)个美国人(ren)負(fu)债9.4万美元。

此(ci)外(wai)，“高通胀”依(yi)舊(jiu)不容(rong)樂(le)觀(guan)。本(ben)月早(zao)些(xie)时候(hou)，美国勞(lao)工(gong)部发布5月份消(xiao)費(fei)者(zhe)物(wu)價(jia)指(zhi)数（CPI），該(gai)指数显示通胀同(tong)比(bi)增长4%，較(jiao)2021年(nian)1月上漲(zhang)了15%。其(qi)中，物价上涨的主要(yao)推(tui)動(dong)因(yin)素(su)來(lai)自二手(shou)車(che)价格(ge)和住(zhu)房(fang)价格的上涨。美国二手车价格已(yi)連(lian)續(xu)第(di)二个月環(huan)比上涨4.4%。住房价格5月环比上涨0.4%，同比上涨8.0%。

另(ling)据美国商(shang)务部6月30日公布的数据显示，美国5月个人消费支(zhi)出（PCE）价格指数环比涨幅(fu)0.1%，同比涨幅3.8%。

多(duo)家(jia)機(ji)構(gou)認(ren)為(wei)，盡(jin)管(guan)通胀率(lv)已从9.1%的峰(feng)值(zhi)回(hui)落(luo)，但(dan)仍(reng)是新冠大流(liu)行前平均(jun)水平的兩(liang)倍(bei)之(zhi)多，遠(yuan)高于美联儲(chu)2%的目標(biao)利(li)率。

高赤字、高债务、高通胀……一系(xi)列(lie)棘(ji)手的经济問(wen)題(ti)似乎是“难上加(jia)难”。美联储選(xuan)擇(ze)再(zai)次(ci)加息(xi)，经济學(xue)家則(ze)警(jing)告稱(cheng)，受(shou)借(jie)貸(dai)成本過(guo)高、市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)疲(pi)軟(ruan)等(deng)不利影(ying)響(xiang)，经济衰退即(ji)将来临。

受增长动能(neng)減(jian)弱(ruo)、美联储激(ji)進(jin)加息、銀(yin)行業(ye)危(wei)机等因素拖(tuo)累(lei)，美国经济或将在今(jin)年晚(wan)些时候陷(xian)入(ru)衰退。（来源(yuan)：宋(song)晨(chen) 英(ying)文(wen)《中国日报》2023年5月19日8版(ban)）

当地(di)时间6月28日，美联储主席(xi)鮑(bao)威(wei)尔发出警告，称美国经济可(ke)能会陷入衰退，美联储将通胀率恢(hui)復(fu)到2%的目标可能要到2025年才能實(shi)现。幾(ji)乎所(suo)有官(guan)員(yuan)都(dou)预計(ji)2023年将有更(geng)多加息，以(yi)繼(ji)续對(dui)抗(kang)頑(wan)固(gu)的通胀。

据悉(xi)，自2022年3月进入本輪(lun)加息周(zhou)期以来，美联储已经10次加息，累计加息幅度达500个基(ji)點(dian)，当前联邦基金(jin)利率目标區(qu)间为5%至(zhi)5.25%。

美国《福(fu)克(ke)斯(si)新聞(wen)网》在一篇(pian)文章(zhang)中寫(xie)道：“通貨(huo)膨(peng)胀问题迫(po)使(shi)曼(man)努(nu)埃(ai)尔（Maloof）酒(jiu)館(guan)等許(xu)多小(xiao)企(qi)业将成本轉(zhuan)嫁(jia)給(gei)了消费者。为了生存(cun)，Maloof 将菜(cai)單(dan)价格提高了约 6.5%。”

隨(sui)著(zhe)生產(chan)、就业和投(tou)入价格等指标回落，美国6月制(zhi)造(zao)业活(huo)动出现连续第八(ba)个月萎(wei)縮(suo)，跌(die)至三(san)年多来的最低(di)水平。美国商品(pin)消费需求降(jiang)溫(wen)、商品零(ling)售(shou)增速回落，制造业新訂(ding)单呈(cheng)现下(xia)滑(hua)趨(qu)势。

美国联储会议紀(ji)要中显示，预计今年将有更多的利率上調(tiao)，維(wei)持对衰退的预測(ce)。

华尔街資(zi)深投资者Ander Perez-Orive和Yannick Timmer在一份报告中透(tou)露(lu)，由(you)于最近(jin)的利率上升(sheng)，大批(pi)陷入困(kun)境(jing)的公司(si)可能会倒(dao)閉(bi)，“深度衰退”或难避免。

（編(bian)譯(yi)：曹(cao)原(yuan)青(qing) 塗(tu)恬(tian) 李(li)海(hai)鵬(peng)）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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