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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>Vision Pro，難(nan)成(cheng)初(chu)代(dai)iPhone

文(wen)|美(mei)股(gu)研(yan)究(jiu)社(she) 天(tian)宇(yu)

“壹(yi)個(ge)全(quan)新(xin)的(de)增(zeng)強(qiang)顯(xian)示(shi)平(ping)臺(tai)，一个革(ge)命(ming)性(xing)的新產(chan)品(pin)”，這(zhe)是(shi)蘋(ping)果(guo)CEO庫(ku)克(ke)給(gei)Apple Vision Pro的評(ping)價(jia)。

當(dang)苹果拿(na)出(chu)Vision Pro時(shi)，想(xiang)必(bi)整(zheng)个科(ke)技(ji)行(xing)業(ye)都(dou)感(gan)到(dao)震(zhen)驚(jing)。这不(bu)僅(jin)是因(yin)為(wei)苹果时隔(ge)十(shi)六(liu)年(nian)後(hou)，再(zai)次(ci)在(zai)WWDC帶(dai)來(lai)“革命性产品”，更(geng)是因为Vision Pro的綜(zong)合(he)實(shi)力(li)，領(ling)先(xian)行业一眾(zhong)产品。

不過(guo)耐(nai)人(ren)尋(xun)味(wei)的是，資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)卻(que)對(dui)Vision Pro意(yi)興(xing)闌(lan)珊(shan)。WWDC当日(ri)，苹果股价上(shang)漲(zhang)至(zhi)184.951美元(yuan)/股的高(gao)點(dian)，但(dan)Vision Pro發(fa)布(bu)后，苹果股价隨(sui)即(ji)跳(tiao)水(shui)，截(jie)至收(shou)盤(pan)轉(zhuan)跌(die)0.76%。此(ci)后兩(liang)天，苹果股价繼(ji)續(xu)保(bao)持(chi)下(xia)跌態(tai)勢(shi)，累(lei)計(ji)下跌0.99%。

资本市场的擔(dan)心(xin)並(bing)不是沒(mei)有(you)理(li)由(you)。不少(shao)业內(nei)人士(shi)認(ren)为，Vision Pro現(xian)在還(hai)只(zhi)是个“PPT”产品，2024年年初才(cai)會(hui)在美國(guo)上市，并且(qie)售(shou)价高達(da)3499美元（約(yue)人民(min)幣(bi)2.5萬(wan)元），很(hen)难成为大(da)众消(xiao)費(fei)品。

凡(fan)此種(zhong)种，似(si)乎(hu)都預(yu)示著(zhu)(zhe)，Vision Pro很难成为初代iPhone。

手(shou)機(ji)行业紅(hong)利(li)將(jiang)盡(jin)，苹果难掩(yan)焦(jiao)慮(lv)

苹果選(xuan)擇(ze)在2023年发布首(shou)款(kuan)頭(tou)显設(she)備(bei)Vision Pro，固(gu)然(ran)有積(ji)極(ji)拓(tuo)寬(kuan)业務(wu)面(mian)的意味，但更大程(cheng)度(du)上，或(huo)許(xu)也(ye)是智(zhi)能(neng)手机业务觸(chu)頂(ding)后的無(wu)奈(nai)选择。

IDC數(shu)據(ju)显示，自(zi)2017年以(yi)来，全球(qiu)智能手机出貨(huo)量(liang)就(jiu)開(kai)始(shi)下滑(hua)。2022年，全球智能手机出货量12.1億(yi)台，同(tong)比(bi)下降(jiang)11.3%，創(chuang)2013年以来最(zui)低(di)記(ji)錄(lu)。

圖(tu)源(yuan)：IDC

雖(sui)然此前(qian)幾(ji)年，靠(kao)降低价格(ge)、擴(kuo)大屏(ping)幕(mu)尺(chi)寸(cun)、支(zhi)持5G網(wang)絡(luo)等(deng)更新，iPhone在一定(ding)程度上擺(bai)脫(tuo)了(le)全球智能手机红利消逝(shi)带来的壓(ya)力，逆(ni)势增長(chang)。但近(jin)几年，因更新力度不大，iPhone也难掩疲(pi)态。

IDC数据显示，2021-2023各(ge)財(cai)年Q1，iPhone的出货量分(fen)別(bie)同比增长50.4%、2.2%以及(ji)下滑3%。

誠(cheng)然，苹果早(zao)已(yi)看(kan)到iPhone出货量难以持续增长的现实，因而(er)押(ya)註(zhu)了Apple Music、iCloud、Apple TV+等軟(ruan)件(jian)服(fu)务。

不过值(zhi)得(de)注意的是，因硬(ying)件基(ji)本盘难以持续扩大，苹果的软件服务其(qi)实也面臨(lin)触顶的挑(tiao)戰(zhan)。

2022财年Q3-2023财年Q2，苹果服务營(ying)收分别为196亿美元、191.88亿美元、207.7亿美元、209.1亿美元，分别同比增长12%、4.98%、6.4%、5.5%，縱(zong)向(xiang)对比可(ke)以发现，苹果服务营收已經(jing)没有往(wang)昔(xi)的雙(shuang)位(wei)数增速(su)。

傳(chuan)統(tong)业务承(cheng)压的背(bei)景(jing)下，苹果也一直(zhi)积极結(jie)合科技行业的发展(zhan)趨(qu)势，布局(ju)前沿(yan)产业。比如(ru)，早在2015年，《華(hua)爾(er)街(jie)日報(bao)》就曾(zeng)报道(dao)，苹果有数百(bai)名(ming)員(yuan)工(gong)在秘(mi)密(mi)开发苹果品牌(pai)的電(dian)動(dong)汽(qi)車(che)。

尽管(guan)伴(ban)随着电氣(qi)化(hua)變(bian)革，汽车将逐(zhu)步(bu)具(ju)备智能化的功(gong)能，但因智能汽车产业需(xu)要(yao)巨(ju)額(e)的投(tou)入(ru)，并且不便(bian)攜(xie)、隸(li)屬(shu)大宗(zong)商(shang)品、部(bu)分城(cheng)市限(xian)購(gou)，智能汽车其实很难成为類(lei)似iPhone的 大众计算(suan)平台，因此，苹果并没有积极推(tui)动智能汽车产品及时落(luo)地(di)的緊(jin)迫(po)性。

相(xiang)比之(zhi)下，因可以直接(jie)在眼(yan)球上显示内容(rong)，并且内容的呈(cheng)现方(fang)式(shi)为三(san)維(wei)形(xing)态，VR、AR具备更为高遠(yuan)的想象(xiang)空(kong)間(jian)，苹果也希(xi)望(wang)基於(yu)自身(shen)的科技属性，從(cong)这一领域(yu)收割(ge)到更多(duo)用(yong)戶(hu)。

VR、AR市场爆(bao)发，苹果推出领先时代的Vision Pro

2022年中(zhong)，接受(shou)《晚(wan)点 LatePost》采(cai)訪(fang)时，錘(chui)子(zi)科技创始人羅(luo)永(yong)浩(hao)就表(biao)示：“我(wo)們(men)相信(xin)AR就是下一代计算平台，这在科技界(jie)很大程度上也是共(gong)識(shi)了，并不是我们的创見(jian)。”随后，罗永浩“退(tui)网”，一門(men)心思(si)進(jin)行AR创业。

随着技術(shu)逐漸(jian)成熟(shu)，并且大众接受度逐渐提(ti)高，VR、AR市场確(que)实正(zheng)在蓬(peng)勃(bo)发展。IDC数据显示，预计2023年，AR/VR头显全球出货量为1010万台，同比增长14%，并将于2023-2027年提速，五(wu)年復(fu)合年增长率(lv)为32.6%。

图源：IDC

作(zuo)为苹果全力打(da)造(zao)的“革命性产品”，Vision Pro并不是純(chun)粹(cui)意義(yi)上的VR或AR设备，而是MR产品，基于M2和(he)R1双芯(xin)片(pian)以及12个攝(she)像(xiang)头，可以类似AR设备，实时在屏幕上显示外(wai)部環(huan)境(jing)，同时可通(tong)过調(tiao)節(jie)旋(xuan)鈕(niu)，实现全沈(chen)浸(jin)的VR效(xiao)果。

除(chu)了产品形态新穎(ying)，得益(yi)于充(chong)沛(pei)的资金(jin)、前沿的技术实力以及差(cha)異(yi)化的供(gong)應(ying)鏈(lian)资源，相較(jiao)于行业主(zhu)流(liu)产品，Vision Pro还具备諸(zhu)多核(he)心競(jing)爭(zheng)力。

比如，目(mu)前大部分头显只配(pei)备LCD屏幕，而Vision Pro單(dan)眼却搭(da)載(zai)了4K分辨(bian)率的Micro OLED显示屏，是Quest 3的1.8倍(bei)左(zuo)右(you)。

此外，Vision Pro还搭载了苹果自家(jia)的M2處(chu)理器(qi)，核心頻(pin)率为3.49GHz。作为对比，目前Quest 2、Pico 4等主流头显搭载的还是高通2019年推出的驍(xiao)龍(long)XR2 Gen1，核心频率仅为1.8GHz，不到M2的一半(ban)。

诸多前沿技术加(jia)持，Vision Pro得以开创“空间计算时代”。

與(yu)个人计算时代和移(yi)动计算时代数字(zi)世(shi)界只是真(zhen)实世界的一部分不同，空间计算时代可以讓(rang)真实世界与数字世界无縫(feng)融(rong)合，因而更具想象力。

以遊(you)戲(xi)场景为例(li)，WWDC 2023上，苹果RealityKit Tools團(tuan)隊(dui)发言(yan)人就对外表示，“空间计算设备可以幫(bang)助(zhu)开发者(zhe)创建(jian)各种不同的游戏类型(xing)，甚(shen)至是構(gou)建跨(kua)越(yue)沉浸感範(fan)圍(wei)的游戏”。

结合个人计算时代和移动计算时代来看，擁(yong)有全新3D内容呈现方式的空间计算，很可能会催(cui)生(sheng)全新的商业模(mo)式。但是，从商业落地的角(jiao)度来看，Vision Pro真的能助苹果打造下一个iPhone时刻(ke)嗎(ma)？

仅15万产能，Vision Pro难成初代iPhone

虽然Vision Pro没有趕(gan)上元宇宙(zhou)的熱(re)潮(chao)，但元宇宙行业玩(wan)家其实都在等待(dai)Vision Pro的誕(dan)生。

IDC数据显示，2022年，全球AR/VR头戴(dai)式设备出货量只有880 万台，同比下滑 20.9%。之所(suo)以市场萎(wei)縮(suo)，很大程度上都是因为受限于上游产业链的技术不振(zhen)，以及软件生态匱(kui)乏(fa)，AR/VR产品难以让消费者产生“依(yi)賴(lai)感”。

前文提到，此前VR设备主流的处理器是高通2019年推出的骁龙XR2 Gen1，只支持90fps的3K×3K单眼分辨率，难以带来极致(zhi)的沉浸感。此外，因受众面狹(xia)窄(zhai)，开发者开发动力不强，此前的AR/VR的软件生态也异常(chang)匮乏，上一个真正意义上出圈(quan)的作品，还是2019年的《 半條(tiao)命：Alyx 》。

反(fan)觀(guan)Vision Pro，不論(lun)是R1芯片带来的超(chao)低延(yan)时，还是无缝銜(xian)接iOS、Mac生态，都极大地解(jie)決(jue)了传统AR、VR设备硬件沉浸感差以及软件生态匮乏的难題(ti)。

对此，接受《澎(peng)湃(pai)科技》采访时，YVR首席(xi)营銷(xiao)官(guan)朱(zhu)然就表示，“Vision Pro絕(jue)对可以看作是一款打破(po)常規(gui)的实驗(yan)性产品，会给行业带来正向推动。”

不过值得注意的是，作为初代产品，Vision Pro也存(cun)在不小(xiao)的缺(que)点，最显著的就是售价高昂(ang)，高达人民币2.5万元，是iPhone 14 Pro Max售价的三倍左右，Pico 4 Pro的十倍左右。

这很难不影(ying)響(xiang)Vision Pro的市场表现，韓(han)媒(mei)Pulse援(yuan)引(yin)业内人士消息(xi)，此前Vision Pro的销售目標(biao)为100万台，后下调至30万台，发布前又(you)下调至15万台。作为对比，虽然初代iPhone售价同樣(yang)高昂，但发售五天后，就賣(mai)出了100万部。

或许是因为意识到Vision Pro过于曲(qu)高和寡(gua)，苹果正打算推出“廉(lian)价版(ban)”Vision Pro。彭(peng)博(bo)社馬(ma)克?古(gu)尔曼(man)报道，苹果计劃(hua)于2025年底(di)前推出一款价格更便宜(yi)的空间计算产品，可能命名为“Vision”或“Vision One”。

參(can)照(zhao)智能手机行业的经验来看，唯(wei)有数以亿计的用户使(shi)用新終(zhong)端(duan)，才会带来良(liang)好(hao)的商业運(yun)作。出货目标仅为15万台的Vision Pro，注定只是少数人的玩具，而售价更加親(qin)民的“Vision One”如果能延续Vision Pro显示效果佳(jia)、手势操(cao)控(kong)等優(you)点，那(na)麽(me)或许能形成供需两端的良性互(hu)动，进而完(wan)成取(qu)代iPhone的歷(li)史(shi)使命。

值得一提的是，市场对苹果头显产品后续的叠(die)代充滿(man)了期(qi)待，畢(bi)竟(jing)除定价之外，这款产品仍(reng)存在诸多不完善(shan)之处，如续航(hang)时间短(duan)、未(wei)適(shi)配更多的第(di)三方应用、发热量存疑(yi)等，当然初代产品存在不足(zu)也是正常的，但长远来看，苹果通过持续的产品升(sheng)級(ji)，将不仅限于“秀(xiu)肌(ji)肉(rou)”，而是为将来打开销量做(zuo)好基礎(chu)。而在苹果的“鯰(nian)魚(yu)效应”下，XR行业或将真正出现“星(xing)星之火(huo)可以燎(liao)原(yuan)”之势。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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