多平台楼宇媒体广告:全方位曝光!

多平台楼宇媒体广告:全方位曝光!

随着市场营销的发展,广告营销日益成为企业获取客户的重要手段。而楼宇广告因其高曝光率和广告效果受众的广泛覆盖而成为广告行业的热门投资对象。随着技术的不断更新和多平台的出现,楼宇广告已不再局限于单一媒体,而是采用多平台的方式来进行广告投放,实现全方位曝光。本文将从多个方面对多平台楼宇媒体广告进行详细阐述。

多平台楼宇媒体广告的概念

多平台楼宇媒体广告是指在建筑物的各个媒介平台上进行广告投放,包括楼宇内外的各种广告媒介,例如电梯广告、LED大屏幕广告、电视广告、广告牌、楼宇立柱等。不同于传统的楼宇广告,多平台楼宇媒体广告具有全方位、高曝光、目标明确、跨终端的优点。

多平台楼宇媒体广告的优点

1.全方位曝光:多平台广告投放可以实现在不同媒介平台上同时进行广告营销,达到全方位曝光。不同平台的优势互补,可以更加深入地挖掘目标客户群体,提高广告曝光率和转化率。2.高曝光:楼宇广告具有非常高的曝光率。不论是在楼宇内或是楼宇外,高清晰度的图像和生动形象的广告语言,能够吸引目标客户的关注,并提高广告的曝光率。3.目标明确:多平台广告营销可以实现更加精准的客户定向。通过对目标受众进行分析,可以针对性地投放广告,达到精准营销的效果。4.跨终端:多平台广告可以在不同媒介终端进行投放,跨越多终端的营销方式可以更好地与现代人的生活方式相适应,提高广告的效果和广告展示的效果。

多平台楼宇媒体广告的实现方式

多平台广告营销可以在不同的楼宇媒体平台上进行投放,常用的方式有以下几种:

1.电梯广告

电梯广告是指在楼宇电梯内部或外部进行广告投放。电梯作为建筑物内部交通工具的重要部分,在人流量和时间方面具有很大的优势。电梯广告通过高清晰度的图片和生动形象的广告语言,引起观众的注意,并且可以在繁忙的上下班时段有效地吸引人们的注意力。

2.LED大屏幕广告

LED大屏幕广告是指在楼宇内、外墙、屋顶等媒介的LED屏幕上进行广告投放。LED大屏幕广告具有高清晰度、高亮度、色彩鲜艳、可变换等特点,能够吸引更多的观众,同时也有更高的曝光率和转化率。

3.电视广告

电视广告是指在楼宇内或周边电视媒介上进行广告投放。电视广告以其声画并重的特点,吸引了广告投资者的关注。广告投放者可以在特定时间段内定向投放相应的广告,也可以在重要节日或活动期间投放宣传广告。

4.广告牌和楼宇立柱

广告牌和楼宇立柱广告是指在楼宇周边的路、桥、隧道等交通要道上进行广告投放。广告牌和楼宇立柱广告通常采用高清晰度的图片和生动形象的广告语言,来吸引行人和车辆,同时也有更高的曝光率和转化率。

多平台楼宇媒体广告的应用案例

多平台楼宇媒体广告在市场中已经得到了广泛的应用。例如,一些国际著名品牌如威士忌、迪奥香水、GUCCI等都会将广告投放在各大商场、楼宇电梯和地铁站等多平台媒体上,实现全方位曝光,从而获得更好的广告效果。此外,一些企业也选择将广告投放在不同的楼宇媒介平台上,例如地铁站、购物中心、宾馆酒店等,来实现全方位曝光。这种方式不仅能够提高广告的曝光率和转化率,同时也能够在不同的渠道上推广品牌,从而实现更好的广告效果。

多平台楼宇媒体广告的未来趋势

多平台广告营销是未来广告营销的趋势。由于现代人对信息的获取需求越来越迫切,传统的单一媒体营销正在逐渐被淘汰。而多平台广告营销的优势在于可以更好地满足现代人对信息的获取需求,实现更加全面、更加精准的广告营销。此外,随着技术的不断更新,例如人脸识别技术、AR/VR技术等,多平台楼宇媒体广告也将有更多创新的应用。比如,AR技术可以将商品立体投影到现实环境中,让消费者更直观地感受产品;人脸识别技术可以通过感知消费者的性别、年龄等,实现更加精准的定向投放。这些技术的应用可以使多平台楼宇媒体广告更加生动、更加精准、更加创新。

总结

多平台楼宇媒体广告是当前市场营销的重要手段之一,其优点在于全方位曝光、高曝光、目标明确、跨终端等优势,同时也有着丰富的实现方式和应用案例。未来随着技术的发展,多平台楼宇媒体广告也将有更多的创新应用,成为市场营销中不可或缺的重要组成部分。问答话题:1.多平台楼宇媒体广告的优点有哪些?答:多平台楼宇媒体广告的优点主要有全方位曝光、高曝光、目标明确、跨终端等。通过在不同的平台上投放广告,可以实现全方位曝光,达到更好的广告效果。同时,楼宇广告受众广泛,以高清晰度、高曝光、生动形象的广告语言,能够吸引人们的注意力,提高广告的曝光率和转化率。此外,多平台广告还能够实现更加精准的客户定向和跨终端的营销方式,能够更好地迎合现代人的生活方式,提高广告的效果和广告展示的效果。2.多平台楼宇媒体广告的应用案例有哪些?答:多平台楼宇媒体广告已经得到了广泛的应用,其中包括一些国际著名品牌如威士忌、迪奥香水、GUCCI等都会将广告投放在各大商场、楼宇电梯和地铁站等多平台媒体上,实现全方位曝光,从而获得更好的广告效果。此外,一些企业也选择将广告投放在不同的楼宇媒介平台上,例如地铁站、购物中心、宾馆酒店等,来实现全方位曝光。这种方式不仅能够提高广告的曝光率和转化率,同时也能够在不同的渠道上推广品牌,从而实现更好的广告效果。

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布林肯刚走,为何耶伦又来?

經(jing)中(zhong)美(mei)雙(shuang)方(fang)商(shang)定(ding),美國(guo)財(cai)政(zheng)部(bu)長(chang)耶伦將(jiang)於(yu)7月(yue)6日(ri)至(zhi)9日訪(fang)華(hua)。這(zhe)是(shi)今(jin)年(nian)6月中旬(xun)美国国務(wu)卿(qing)布林肯访华後(hou),美国又壹(yi)高(gao)官(guan)访华。这也(ye)標(biao)誌(zhi)著(zhu)(zhe),去(qu)年中美領(ling)導(dao)人(ren)巴(ba)厘(li)島(dao)會(hui)晤(wu)后,因(yin)“氣(qi)球(qiu)事(shi)件(jian)”一度(du)中斷(duan)的(de)高層(ceng)接(jie)觸(chu),已(yi)逐(zhu)漸(jian)回(hui)歸(gui)正(zheng)軌(gui)。

“布林肯和(he)耶伦访华,證(zheng)明(ming)拜(bai)登(deng)政府(fu)並(bing)不(bu)缺(que)乏(fa)對(dui)华接触的勇(yong)气。”7月4日,来京(jing)出(chu)席(xi)第(di)11屆(jie)世(shi)界(jie)和平(ping)論(lun)壇(tan)的美国前(qian)助(zhu)理(li)国务卿、美国亞(ya)洲(zhou)協(xie)会政策(ce)研(yan)究(jiu)所(suo)(ASPI)副(fu)總(zong)裁(cai)丹(dan)尼(ni)爾(er)·拉(la)塞(sai)尔在(zai)接受(shou)《中国新(xin)聞(wen)周(zhou)刊(kan)》專(zhuan)访時(shi)說(shuo)。

拉塞尔指(zhi)出,雖(sui)然(ran)中美關(guan)系(xi)仍(reng)未(wei)走出低(di)谷(gu),美国国內(nei)政治(zhi)現(xian)實(shi)也影(ying)響(xiang)了(le)拜登政府采(cai)取(qu)更(geng)靈(ling)活(huo)的对华政策,但(dan)自(zi)布林肯访华以(yi)来,中美接触对話(hua)呈(cheng)现出積(ji)極(ji)態(tai)勢(shi)。他(ta)特(te)別(bie)強(qiang)調(tiao),布林肯和中国国务委(wei)員(yuan)兼(jian)外(wai)交(jiao)部长秦(qin)刚不僅(jin)舉(ju)行(xing)了长时間(jian)的正式(shi)会晤,還(hai)共(gong)進(jin)工(gong)作(zuo)午(wu)餐(can),这種(zhong)“非(fei)正式对话”能(neng)給(gei)予(yu)双方坦(tan)率(lv)交流(liu)的空(kong)间,中美双方在未来一段(duan)时间的高层会晤中可(ke)以多(duo)多使(shi)用(yong)。

今年69歲(sui)的拉塞尔长期(qi)在美国国务院(yuan)和白(bai)宮(gong)国家(jia)安(an)全(quan)委员会任(ren)職(zhi),曾(zeng)任白宫国安委亚洲事务高級(ji)主(zhu)任。2013年到(dao)2017年,他擔(dan)任美国国务院分(fen)管(guan)亚太(tai)事务的助理国务卿。

受新冠(guan)疫(yi)情(qing)影响,这是拉塞尔三(san)年来首(shou)次(ci)访問(wen)中国。他感(gan)慨(kai)道(dao),自己(ji)的第一印(yin)象(xiang)就(jiu)是“北(bei)京的天(tian)真(zhen)藍(lan)”。近(jin)期,受加(jia)拿(na)大(da)山(shan)火(huo)影响,拉塞尔在紐(niu)約(yue)家中看(kan)到窗(chuang)外一片(pian)灰(hui)白和朦(meng)朧(long),这讓(rang)他想(xiang)起(qi)曾在北京经歷(li)的霧(wu)霾(mai)天。而(er)现在,“北京的空气改(gai)善(shan)是积极且(qie)顯(xian)著的,我(wo)祝(zhu)賀(he)这裏(li)的人們(men)取得(de)这個(ge)重(zhong)要(yao)成(cheng)就”。

拉賽(sai)尔。圖(tu)/世界和平论坛組(zu)委会供(gong)图

“要爭(zheng)论,但不要試(shi)图贏(ying)得争论”

中国新闻周刊:这是妳(ni)自2019年以来第一次访问中国,你覺(jiao)得中美双方人士(shi)在北京的对话氛(fen)圍(wei),和三年前相(xiang)比(bi)是否(fou)有(you)什(shen)麽(me)不同(tong)?

拉塞尔:我看到的是一幅(fu)復(fu)雜(za)的畫(hua)面(mian)。在公(gong)開(kai)場(chang)合(he),一些(xie)人的發(fa)言(yan)比較(jiao)放(fang)松(song),另(ling)一些人則(ze)比较緊(jin)張(zhang);一些人思(si)想很(hen)开放,也有一些人表(biao)现得很憤(fen)怒(nu),盡(jin)其(qi)所能地(di)指責(ze)对方的錯(cuo)誤(wu),展(zhan)开最(zui)激(ji)烈(lie)的争论。

对于这些景(jing)象,我首先(xian)要说:批(pi)評(ping)并非是壞(huai)事,如(ru)果(guo)我们想尋(xun)求(qiu)建(jian)設(she)性(xing)的双邊(bian)关系,我们都(dou)必(bi)須(xu)批评对方做(zuo)错了什么。

但是,外交官不是律(lv)師(shi),国際(ji)关系中的对话——不管是一轨对话还是二(er)轨对话——都不是法(fa)庭(ting)辯(bian)论。这种争论的狀(zhuang)态将持(chi)續(xu)下(xia)去,卻(que)不会有什么“終(zhong)審(shen)判(pan)決(jue)”。因此(ci),我们要争论,但不要试图赢得这种争论。这才(cai)是溝(gou)通(tong)。

三年来,中美之(zhi)间缺乏沟通。这既(ji)有政治因素(su),也有疫情隔(ge)離(li)的因素。如今,疫情已基(ji)本(ben)過(guo)去,但政治上(shang)的僵(jiang)局(ju)尚(shang)未結(jie)束(shu),或(huo)許(xu)还可能持续很长一段时间。所以,我们现在迫(po)切(qie)需(xu)要找(zhao)到有效(xiao)管理分歧(qi)的方法,需要潤(run)滑(hua)劑(ji)以避(bi)免(mian)紧张局势升(sheng)溫(wen),需要“滅(mie)火系統(tong)”以避免升温演(yan)變(bian)为危(wei)機(ji)。

中国新闻周刊:布林肯6月访问中国,或许是緩(huan)解(jie)你所说的“政治僵局”的关鍵(jian)一步(bu),中美之间更多的高层对话也将啟(qi)幕(mu)。那(na)么,我们應(ying)如何提(ti)高这些对话的“質(zhi)量(liang)”?作为奧(ao)巴馬(ma)政府分管亚太事务的高级外交官,你有什么经驗(yan)可以分享(xiang)嗎(ma)?

拉塞尔:说以前中美之间的会晤更友(you)好(hao),但现在不友好,是不準(zhun)確(que)的。我認(ren)为我接触过的中国同行大多非常(chang)有外交談(tan)判的天賦(fu),英(ying)語(yu)流利(li),善于表達(da),解釋(shi)中方的政策极有说服(fu)力(li)。他们可以展现出强硬(ying)的一面,也可以表现得很熱(re)情。

不过,近些年中美之间的外交对话,在一些方面变得更加“正式”。比如说,以前中国官员可能会在会晤中使用英语,而现在更多地選(xuan)擇(ze)用中文(wen)发言。

但是,在非正式场合,我们依(yi)然能进行坦率的交流,我能感受到中国外交官的专業(ye)和才华。在这种“会議(yi)室(shi)外”的对话中,他们会有力地陳(chen)述(shu)中国的利益(yi)和立(li)场,但我们之间的交流是一种真正的对话,而不是各(ge)自宣(xuan)讀(du)论點(dian)。

现在,在布林肯国务卿访华期间,我们再(zai)次看到了这种积极的互(hu)動(dong)。布林肯和秦刚国务委员不仅进行了五(wu)个多小(xiao)时的正式会晤,还在釣(diao)魚(yu)臺(tai)国賓(bin)館(guan)共进了工作午餐。我想这是一次坦率对话的机会。考(kao)慮(lv)到中美之间的高层外交对话才刚刚开始(shi),这一点是令(ling)人欣(xin)喜(xi)的。未来我们应當(dang)推(tui)动更多非正式的对话,我们可以不同意(yi)对方的觀(guan)点,但我们一定要多进行“真正的交流”。

6月18日,,中国国务委员兼外交部长秦刚(中右(you))與(yu)美国国务卿安東(dong)尼·布林肯(中左(zuo))在北京钓鱼台国宾馆举行会谈。图/新华視(shi)觉

“拜登政府并不缺乏对华接触的勇气”

中国新闻周刊:你关于加强“非正式对话”的建议很有趣(qu)。不过,未来一段时期的中美对话是否仍存(cun)在一种“隱(yin)憂(you)”:因为缺乏互信(xin),高层对话的正常化(hua)进程(cheng)或许会被(bei)類(lei)似(si)“气球事件”的新突(tu)发状況(kuang)所打(da)断。我们应当如何避免这种情况发生(sheng),維(wei)持双边高层对话的正常化?

拉塞尔:從(cong)某(mou)种程度上说,中美关系就像(xiang)一个气球。我们必须离开危險(xian)的地面,但各种各樣(yang)的问題(ti)让气球千(qian)瘡(chuang)百(bai)孔(kong),使我们無(wu)法起飛(fei)。有时我们刚刚升起,新的裂(lie)縫(feng)在气球上出现,使我们回到原(yuan)地。

解决方案(an)是,我们需要快(kuai)速(su)地、努(nu)力地工作,要不断向(xiang)气球中註(zhu)入(ru)氫(qing)气。是的,中美之间的互信已经流失(shi),这是非常艱(jian)巨(ju)的挑(tiao)戰(zhan),沒(mei)有什么灵丹妙(miao)藥(yao)可用。这意味(wei)着任何微(wei)小的因素都可能导致(zhi)我们的关系重回不穩(wen)定。所以,我们当下需要务实,努力寻找机会以加强沟通,嘗(chang)试重建一定程度的信任。

我认为,重建互信的一种可能是增(zeng)加透(tou)明度。我可能不喜歡(huan)你在做的事情,但如果我明白你在做什么,并了解你为何要这样做,我就能对未来的情况有所預(yu)判,不会被你做的事情驚(jing)嚇(xia)到。另一方面,如果我明确知(zhi)道你对我做的事情有什么担忧,我也可以充(chong)分考虑,进行调整(zheng)。

中国新闻周刊:你认为中美双方都需要抓(zhua)紧时间寻找重建互信的机会,但在国会共和黨(dang)人的壓(ya)力下、在明年“大选之年”的背(bei)景下,拜登政府能做什么?

拉塞尔:我同意你的观点,国内政治现实让美国政府的工作比以前更難(nan)做。隨(sui)着大选年到来,调整中美关系将变得越(yue)来越难。但我们总有一些事情可以做。布林肯国务卿和耶伦部长的访问,证明了一个事实:即(ji)使面臨(lin)压力,拜登政府并不缺乏对华接触的勇气,他试图通过重启高层访问,找到符(fu)合美国最大利益的方案。

中国新闻周刊:你曾经提到过,美国政治中的固(gu)定“模(mo)式”是,政客(ke)们会在競(jing)选周期中用激烈的言辭(ci)谈论中国,这并不是新鮮(xian)事。但是,为了缓和中美关系,拜登政府是否可能改变一些语詞(ci)的使用,释放善意?

拉塞尔:我明白语言很重要,但行动更重要。是的,有很多来自华盛(sheng)頓(dun)的聲(sheng)音(yin)可以被视为对中国政府乃(nai)至中国人民(min)的冒(mao)犯(fan)。这不是一件好事,我希(xi)望(wang)双方能保(bao)持更多的克(ke)制(zhi)。但是,如你所言,我们正在进入选战周期,而“克制”可不是选战周期的标志。

我想我们还是需要专注于从行动层面上改变。如果拜登政府加强了与中国的接触对话,但没有显著结果,那么美国国内的批评声音会变得更大,拜登政府将不再有能力为其接触对话政策进行辩護(hu)。但反(fan)之,如果这些接触对话推动了建设性的行动和措(cuo)施(shi),政府能夠(gou)向选民展示(shi)“通过对话,我们獲(huo)得了成果”,局势将不再一样。这意味着一味对中国“大喊(han)大叫(jiao)”没什么意義(yi)。

我再次强调,我提出这样的建议,并不是说责任在于一方。我是说我们双方都必须更加努力。

“要更努力地向上爬(pa)坡(po)”

中国新闻周刊:我们谈论了很多政府间对话接触的问题,但中美关系的基礎(chu)在于双方社(she)会的密(mi)切交往(wang)。在二轨对话方面,你有什么改善对话质量、推动重建互信的建议吗?你所在的亚洲协会政策研究所对此是否有所行动?

拉塞尔:一个对话渠(qu)道的好坏,首先在于人的素质。我们的優(you)势之一是我们有很多在中国的朋(peng)友。不论身(shen)處(chu)政界、商界还是學(xue)界,他们都是傑(jie)出的思想者(zhe)。

其次,我并不是批评美国的其他智(zhi)庫(ku),但西(xi)方智库确实有一种傾(qing)向,即通过智库专家们代(dai)表亚洲、代表中国说话,由(you)美国人向美国人講(jiang)述东方。而我们的方式是让亚洲人为自己说话,让美国人成为提出问题的人,而非提供答(da)案的人。我们应当从源(yuan)頭(tou)上获取来自亚洲的信息(xi),确保由我们的中国朋友来解释中国的政策、利益和关切。

中国新闻周刊:你提到人的因素,这很重要。在美国,下一代“中国通”官员和学者,是在大国竞争的背景下成长起来的,你觉得他们对中国的认知和情感,是否会和你这一代有明显的不同?

拉塞尔:是的。坦率地说,中国以及(ji)中美关系在过去的十(shi)年和之前的20年、30年有很大的不同,过去五年和更之前的五年相比,也有很大的不同,一些变化在我看来是戲(xi)劇(ju)性的。所以,美国的新一代中国问题专家,看到的是中国与以前并不相同的一面。

至于在中美建交时“在场”的那一代人,他们熟(shu)悉(xi)中国的语言和文化,見(jian)证了中国近代以来的曲(qu)折(zhe)发展道路(lu)。他们擁(yong)有更平衡(heng)、长遠(yuan)的视角(jiao)。可惜(xi)的是,这些人都已经年过八(ba)旬,正在退(tui)出历史(shi)舞(wu)台。

中国新闻周刊:疫情后的首次中国之旅(lv),让你对中美关系的未来感到更樂(le)观还是更悲(bei)观?

拉塞尔:乐观和悲观都不是正确的衡量标准。让我感到欣慰(wei)的是,我聽(ting)到了许多来自中国的值(zhi)得尊(zun)重的声音。我想现在我们没有乐观或悲观的余(yu)地,我们只(zhi)有下定决心(xin),为了建设性的中美关系而努力。当我们面对强力的逆(ni)風(feng)、面对上坡路,我们能做的,只有更努力地向上爬坡。

发于2023.7.10总第1099期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题:拉塞尔:中美要多进行“真正的交流”

作者:曹(cao)然返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:重庆南川南川区