汉堡王与麦当劳:谁的广告更酷?

汉堡王与麦当劳:谁的广告更酷?

汉堡王和麦当劳是两个全球知名的快餐品牌,它们在全球各地都有着大量的忠实粉丝。在广告营销方面,汉堡王和麦当劳都有着大量的经验和创意,他们的广告一直以来都备受关注和喜爱。那么,究竟是哪个品牌的广告更酷呢?接下来,我们将从四个方面对这个问题做详细的阐述。

1. 品牌形象

品牌形象是一个企业在市场竞争中的重要资产之一,也是一个企业广告宣传的重点。在品牌形象方面,汉堡王和麦当劳有着各自独特的特点。

首先看麦当劳,麦当劳品牌形象始终保持着快餐之王的地位,其品牌形象经过多年的发展和推广已经成为了一种文化符号,在全球范围内都被广泛认可和接受。麦当劳的广告营销也一直以其标志性的黄色M字形图案为主,这个图案已经深深地印在了人们的心中。

相比之下,汉堡王品牌形象相对年轻,但却一直致力于在年轻人中间建立品牌知名度。因此,汉堡王的广告宣传更为大胆和前卫,它们更注重产品特性和创新性。汉堡王的广告语Have It Your Way(想怎样就怎样),强调顾客的自主选择和个性化服务,在广告中更容易引起年轻人的共鸣。

2. 广告类型

广告类型也是衡量一家企业广告营销策略好坏的重要标准之一。在广告类型方面,汉堡王与麦当劳也有着不同的偏好。

麦当劳的广告以品牌形象为主,通常会选择电视广告或海报广告等传统形式进行广告宣传。麦当劳的广告营销也往往会选择大众市场进行推广,以吸引更多消费者的注意。

汉堡王更注重产品的特性和创新性,因此,它们的广告宣传形式更为新颖和前卫。例如,汉堡王曾经推出过一款Flame-Grilled Fragrance(火烤汉堡香水),表达了对于汉堡的热爱之情,获得了广大年轻人的好评。这种创造性的广告形式,更容易吸引年轻人的目光。

3. 营销策略

营销策略是企业在广告宣传过程中制定的一个重要方案,它可以决定广告宣传效果的好坏。在营销策略方面,汉堡王和麦当劳也有着各自的特点。

麦当劳在营销策略方面一直以来都非常稳健,它往往会选择传统媒体进行广告宣传,如电视广告、海报广告等,这种方式可以有效地把广告宣传推向更广泛的消费群体。同时,麦当劳还会通过促销活动、赞助活动等方式加强品牌影响力,提高消费者的忠诚度。

汉堡王在营销策略方面则更加注重数字化和互联网营销,它们的广告策略更注重在社交媒体和移动应用程序上的宣传。例如,汉堡王曾经通过推出一款名为Whopper Detour的应用程序来吸引年轻人,这款应用程序可以让消费者获取优惠券,获得更多的折扣。

4. 品牌效应

品牌效应是一个企业在市场竞争中的核心优势,也是衡量广告宣传效果的重要指标之一。在品牌效应方面,汉堡王和麦当劳也各有千秋。

麦当劳品牌的效应已经深深地印在了人们的心中,它通过多年的广告宣传和营销策略积累了强大的品牌优势和广泛的市场影响。麦当劳品牌对于消费者来说,更多的是一种文化和生活方式的象征。

汉堡王更注重在年轻人市场上建立品牌影响力,因此,它们的品牌效应更多地表现为时尚、创新和趣味性。然而,汉堡王和麦当劳的品牌效应都是在长期的广告营销策略和品牌建设过程中逐渐积累的。

总结归纳

综上所述,汉堡王和麦当劳都是非常出色的快餐品牌,在广告宣传方面也进行了大量的投入和创新。两家企业的广告宣传中有着各自的特点,例如品牌形象、广告类型、营销策略和品牌效应等方面。然而,根据市场研究数据,我们可以看出麦当劳在全球范围内的市场份额及品牌知名度要高于汉堡王。因此,麦当劳的广告更酷一些,更能符合消费者的需求和口味。

问答话题

Q1:汉堡王和麦当劳的广告宣传有什么不同?

A1:汉堡王和麦当劳的广告宣传有着不同的风格和偏好。麦当劳广告以品牌形象为主,通常会选择传统的广告宣传方式,如电视广告、海报广告等。而汉堡王更注重产品特性和创新性,因此,它们的广告宣传形式更为新颖和前卫。

Q2:汉堡王和麦当劳的广告宣传哪个更为成功?

A2:两家企业都在广告宣传和品牌营销上投入了大量的资金和精力,从市场份额和品牌知名度来看,麦当劳的广告宣传要比汉堡王更为成功。麦当劳的品牌知名度和市场份额在全球范围内都要高于汉堡王,这也说明了它的广告宣传更为优秀和成功。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>李(li)迅(xun)雷(lei)丨(shu)2023:知(zhi)易(yi)行(xing)難(nan)

李迅雷系(xi)中(zhong)泰(tai)證(zheng)券(quan)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)副(fu)理(li)事(shi)長(chang)

2022年(nian)即(ji)將(jiang)過(guo)去(qu),回(hui)望(wang)2022年年初(chu),有多(duo)少(shao)人(ren)能(neng)預(yu)料(liao)到(dao)2022年的(de)走(zou)勢(shi)居(ju)然(ran)是(shi)這(zhe)樣(yang)的:西(xi)方(fang)是俄(e)烏(wu)戰(zhan)爭(zheng)推(tui)波(bo)助(zhu)瀾(lan)下(xia)的高(gao)通(tong)脹(zhang)到不(bu)斷(duan)加(jia)息(xi),中国則(ze)是疫(yi)情(qing)沖(chong)擊(ji)下的持(chi)續(xu)封(feng)控(kong)到全(quan)面(mian)放(fang)開(kai)。

記(ji)得(de)2022年元(yuan)旦(dan),有人搞(gao)笑(xiao)地(di)把(ba)2022年寫(xie)成(cheng)“two thousand and twenty,too”,而(er)事實(shi)上(shang),2022年比(bi)2020年還(hai)难过。2022年政(zheng)府(fu)工(gong)作(zuo)報(bao)告(gao)把當(dang)年的GDP增(zeng)速(su)预期(qi)目(mu)標(biao)確(que)定(ding)為(wei)5.5%,但(dan)实際(ji)結(jie)果(guo)可(ke)能要(yao)低(di)2個(ge)百(bai)分(fen)點(dian)以(yi)上,足(zu)見(jian)2022年之(zhi)艱(jian)辛(xin)。

那(na)麽(me),2023年中国经济又(you)将如(ru)何(he)變(bian)化(hua)呢(ne)?国內(nei)大(da)部(bu)分经济学者(zhe)都(dou)把GDP预測(ce)目标定在(zai)5%-6%之間(jian),我(wo)認(ren)为,2023年经济復(fu)蘇(su)可期,但力(li)度(du)究(jiu)竟(jing)多大,能夠(gou)持续時(shi)间多久(jiu)?

2023年经济:強(qiang)勁(jin)回升(sheng)还是弱(ruo)复苏?

2022年的12月(yue)上旬(xun),疫情管(guan)控政策(ce)突(tu)然放松(song),中国的疫情終(zhong)将與(yu)世(shi)界(jie)开始(shi)同(tong)步(bu),隨(sui)之而來(lai)的是病(bing)毒(du)感(gan)染(ran)率(lv)的大幅(fu)攀(pan)升。那么,这壹(yi)輪(lun)感染率的上升将持续到什(shen)么时候(hou),社(she)會(hui)经济活(huo)動(dong)的恢(hui)复又将何时开始呢?

從(cong)国外(wai)及(ji)我国香(xiang)港(gang)、臺(tai)灣(wan)的放开案(an)例(li)看(kan),从放开到疫情步入(ru)低谷(gu),最(zui)快(kuai)也(ye)需(xu)要三(san)个月时间,这意(yi)味(wei)著(zhu)(zhe)2023年的第(di)一季(ji)度,我国的GDP增速可能又将面臨(lin)下行壓(ya)力,因(yin)为面對(dui)疫情管控放松的環(huan)境(jing)下,企(qi)業(ye)和(he)个人都需要有一个適(shi)應(ying)过程(cheng)。如当下国内各(ge)大城(cheng)市(shi)的交(jiao)通客(ke)流(liu)量(liang)、餐(can)飲(yin)消(xiao)費(fei)、旅(lv)遊(you)休(xiu)閑(xian)等(deng)都處(chu)在歷(li)史(shi)低点。而要恢复到正(zheng)常(chang)水(shui)平(ping),则需要时间。

从各大機(ji)構(gou)对2023年的经济增速预测看,国内机构普(pu)遍(bian)偏(pian)樂(le)觀(guan),包(bao)括(kuo)对未(wei)来中国经济的潛(qian)在增速的预测,大致(zhi)都在5-6%之间,IMF和世界銀(yin)行的预测则偏謹(jin)慎(shen),大致在4.5%左(zuo)右(you),我更(geng)傾(qing)向(xiang)於(yu)後(hou)者,因为2015年以后,即便(bian)政府部門(men)采(cai)取(qu)了(le)大規(gui)模(mo)的逆(ni)周(zhou)期刺(ci)激(ji)政策,GDP增速仍(reng)一路(lu)下行。

从中美(mei)经济增长的貢(gong)獻(xian)比較(jiao)看,中国資(zi)本(ben)投(tou)入对GDP增长贡献已(yi)经顯(xian)著超(chao)越(yue)美国,但就(jiu)ICT在其(qi)中的占(zhan)比而言(yan),中国目前(qian)还僅(jin)为10%左右,而美国已过半(ban)。可见,我国的经济增长过度偏重(zhong)于一般(ban)资本的投入而非(fei)技(ji)術(shu)進(jin)步。

中美比较:资本对GDP贡献=ICT贡献+非ICT贡献

數(shu)據(ju)来源(yuan):wind,中泰证券研(yan)究所(suo)

關(guan)註(zhu)就业数据:应把“穩(wen)就业”放在三稳之首

国家統(tong)計(ji)局(ju)發(fa)布(bu)的数据显示(shi),2022年11月份,全国城鎮(zhen)調(tiao)查(zha)失(shi)业率为5.7%,比10月份上升0.2个百分点;31个大城市城镇调查失业率为6.7%,達(da)到2022年内次(ci)高。此(ci)外,11月份,農(nong)民(min)工的调查失业率为6.0%,较10月份上升0.5个百分点;16-24歲(sui)勞(lao)动力调查失业率为17.1%,高出(chu)2021年同期2.8个百分点。随着疫情管控放开,12月份的及2023年的失业率数据堪(kan)憂(you)。

回顧(gu)2018年和2020年,政治(zhi)局会議(yi)曾(zeng)分別(bie)提(ti)出“六(liu)稳”和“六保(bao)”,其中第一稳或(huo)第一保均(jun)为就业。其中,2018年发生(sheng)了中美貿(mao)易摩(mo)擦(ca),2020年则是新(xin)冠(guan)疫情在歐(ou)美爆(bao)发並(bing)蔓(man)延(yan)。由(you)此可见,一旦外贸出口(kou)下滑(hua),就可能对就业帶(dai)来沈(chen)重打(da)击。11月份,我国出口負(fu)增长8.7%,可见出口形(xing)势又非常嚴(yan)峻(jun)了。

2022年11月份出口同比降(jiang)幅擴(kuo)大

数据来源:wind,中泰证券研究所

2023年全球(qiu)经济增速将普遍下降,尤(you)其是欧美等西方国家,原(yuan)因是政府在抗(kang)疫过程中大量財(cai)政支(zhi)出用(yong)于居民部门,在恢复经济的同时也带来了通胀,同时收(shou)縮(suo)的貨(huo)幣(bi)政策又導(dao)致经济滯(zhi)胀。

美国个人儲(chu)蓄(xu)存(cun)款(kuan)已回落(luo)到疫情前水平

数据来源:wind,中泰证券研究所

例如,从美国个人储蓄存款来看,其已回落到疫情前水平,撒(sa)錢(qian)后遺(yi)癥(zheng)似(si)乎(hu)接(jie)近(jin)尾(wei)聲(sheng)。美国房(fang)地產(chan)市場(chang)在不断加息下也明(ming)显降溫(wen),新屋(wu)开工数已出現(xian)明显回调。事实上,在疫情前的2019年,欧美经济均已步入疲(pi)弱態(tai)势,这一轮借(jie)着防(fang)疫的刺激政策结束(shu)之后,势必(bi)会重回低增长狀(zhuang)态。

因此,对中国而言,外需的长期走弱恐(kong)怕(pa)难以避(bi)免(mian),2020-2021年的出口高增长有其特(te)殊(shu)性(xing),美国正采取多重舉(ju)措(cuo)来降低对中国产业鏈(lian)的依(yi)賴(lai)度,从科(ke)技脫(tuo)鉤(gou)到资本脱钩,这对于我国出口相(xiang)关行业的产业工人就业构成很(hen)大的负面影(ying)響(xiang)。

既(ji)然2023年外需有持续走弱的可能性,故(gu)出口增长曲(qu)線(xian)有可能在零(ling)增长附(fu)近徘(pai)徊(huai),出口增速将低于进口增速,故2023年凈(jing)出口对GDP的增长贡献可能为负。那么,扩内需便成为必然選(xuan)擇(ze)。

扩内需的政策已经提及多年,效(xiao)果并不明显,当下则更加显得迫(po)切(qie)。内需包括消费和投资,中央(yang)经济工作会议提出要把恢复和扩大消费擺(bai)在優(you)先(xian)位(wei)置(zhi),可见当下扩内需要把消费放在第一位。

近年来扩消费政策累(lei)加起(qi)来并不少,但1-11月份我国社会消费品(pin)零售(shou)總(zong)額(e)的增长为负,为何政策效应不理想(xiang)?可能是因为历年来政策觸(chu)及的多是容(rong)易操(cao)作的領(ling)域(yu),但不易操作的大多是深(shen)層(ceng)次的难題(ti),或者政策執(zhi)行意願(yuan)不强的领域。例如,消费与居民的收入及保障(zhang)水平的相关度较高,如果能显著增加中低收入階(jie)层的收入和福(fu)利(li)水平,则消费增速将会显著上行。

各国居民最终消费占GDP比重(%)

来源:WIND,中泰证券研究所

从上圖(tu)中发现,我国的最终消费对GDP的贡献度显著低于其他(ta)国家的水平,因为我国历年来在扩内需方面都偏重于投资,投资不仅对稳增长可以起到立(li)竿(gan)见影的效果,同时也有利于资本形成(如高樓(lou)大廈(sha)、高鐵(tie)、大橋(qiao)等),但随着投资回报率的下降,高投资必然带来高債(zhai)務(wu),且(qie)其对经济的拉(la)动效应也显著低于消费。对于就业而言,消费所带动的就业也显著高于投资。

政府部门通常在对投资过程的參(can)与度高,而对消费过程的参与度低,故“把恢复和扩大消费摆在优先位置”,实际上隱(yin)含(han)政府需要轉(zhuan)变職(zhi)能,难度不小(xiao)。

2023年通胀压力大嗎(ma)?信(xin)心(xin)提升才(cai)能促(cu)成寬(kuan)信用环境

2022年美国的失业率屢(lv)創(chuang)新低,同时通胀率则屡创新高。說(shuo)明当前经济态势下失业和通胀同时出现高企的可能性不大,这就是所謂(wei)的菲(fei)利普斯(si)曲线。2022年11月份我国的CPI只(zhi)有1.6%,可谓低通胀,而同是制(zhi)造(zao)业大国的韓(han)国,全年CPI高达5.1%, 说明我国存在明显的需求(qiu)不足問(wen)题。

如果货币超发程度、供(gong)需缺(que)口和外部輸(shu)入性通胀这三个宏(hong)观因素(su)来考(kao)量2023年会否(fou)出现高通胀的局面,答(da)案是否定的。

首先,货币扩張(zhang)受(shou)到了需求不足的制約(yue),如企业和居民部门的中长期貸(dai)款需求不足非常明显,居民部门的存款还出现了大幅增长的势頭(tou);其次,从供需关系角(jiao)度看,2023年外需的下降是比较确定的,即便国内消费在2023年出现了一定程度上的反(fan)彈(dan),也不足以导致总供給(gei)不足,当然,局部的供给缺口仍可能存在;第三,2023年海(hai)外经济偏弱,对大宗(zong)商(shang)品的價(jia)格(ge)也难以形成推升动力,欧美通胀率将緩(huan)慢(man)回落,故输入性通胀压力不大。

银行信用扩张度处于相对低位

来源:WIND,中泰证券研究所

过去中美之间是非常典(dian)型(xing)的经济互(hu)補(bu)关系,即PPI的走势非常一致,CPI则经常背(bei)離(li)。2021年以来,国内PPI和CPI之间仍存在傳(chuan)导不暢(chang)现象(xiang),如今(jin)PPI已经連(lian)续兩(liang)个月同比下降,说明中美之间不仅PPI的关聯(lian)度下降,国内产业的上中下游同样存在传导不畅问题。这也意味着,如果2023年的经济复苏力度不大,则中国可能面临的是通缩压力而非通胀。

按(an)照(zhao)“新发展(zhan)格局”的要求,当前需要做(zuo)的事,是提高全社会各行各业的流动性,先讓(rang)国内循(xun)环畅通起来。流动性不畅,宽信用局面就很难形成。俗(su)話(hua)说流水不腐(fu),当经济总量越来越大的时候,流动性往(wang)往会变差(cha)。包括商品的流动性、人口的流动性、货币的流动性和资产的流动性。那么,从改(gai)善(shan)或提高流动性的角度去提振(zhen)信心、扭(niu)转预期转弱的势头、实现宽信用的目标,是否可以成为一種(zhong)手(shou)段(duan)呢?

例如,商品(包括服(fu)务消费)的流动性,可以通过向居民部门投放消费券来提升,如果按消费券的三倍(bei)乘(cheng)数来计算(suan),投放1.5萬(wan)億(yi)元的消费券就可以产生4.5万亿元的消费增量,从而让社零增长10%。

记得2020年,国内盡(jin)管遭(zao)受疫情影响,但奢(she)侈(chi)品消费大幅增长,成为全球奢侈品消费的一枝(zhi)獨(du)秀(xiu)。但从代(dai)表(biao)中国高端(duan)消费的中国中免业績(ji)看,2022年前三季度其營(ying)业收入同比下降20.47%。

与此同时,国外奢侈品品牌(pai)在全球銷(xiao)售收入大幅增长的同时,在国内的销售收入则大幅下降。如法(fa)国奢侈品巨(ju)头LVMH集(ji)團(tuan)2022上半财年销售收入同比增长28%至(zhi)367亿欧元,所有业务部门均实现两位数增长,但其在中国的营收出现了“严重的两位数下降”。

原因在于,2021-2022年受疫情影响,中低收入阶层的收入增速明显下降,且居民最高收入組(zu)与最低收入组的差距(ju)在十(shi)倍以上,并在2021年开始走扩。

除(chu)了奢侈品消费出现负增长外,不少可选消费品的销量也出现了下行趨(qu)势,与此相对应的是,企业的现金(jin)流普遍出现了減(jian)少;此外,从股市到楼市,都出现了各類(lei)指(zhi)数两位数下跌(die),成交量大幅萎(wei)缩的现象。

2022年A股的交易量出现收缩

来源:WIND,中泰证券研究所

同时,今年1-11月份,居民存款卻(que)比去年同期多增加4.7万亿元,即不太(tai)敢(gan)消费和購(gou)房了,表明商品流、资产流和货币流均出现萎缩的趋势。

全国居民人均可支配(pei)收入

来源:WIND,中泰证券研究所

居民部门收入结构扭曲的问题对扩大消费带来不利影响,目前雖(sui)然提出第三次分配,但第三次分配做得比较成功(gong)的美国看,2021年社会捐(juan)贈(zeng)占美国GDP的比重约2.3个百分点,故对改变社会收入结构的作用不大,而目前中国的該(gai)比例大约只有0.2%,即便翻(fan)一倍,也只占GDP的0.4%。所以,稅(shui)制改革(ge)才是改变社会收入结构的主(zhu)要手段,但时至今日(ri),即便要推房地产税試(shi)点改革都很难。

因此,2023年应该从社会保障和现金收入增速提升雙(shuang)管齊(qi)下,以增强中低收入者的消费意愿。从流动性的角度看,似乎更应该鼓(gu)勵(li)富(fu)裕(yu)阶层投资和消费,因为他們(men)的收入和财富占全社会的比重较高。也就是说,我们为何要限制高端消费呢?因为高端消费也可以带动中低端消费,如通过带动就业等途(tu)徑(jing)。

十年前,我曾经撰(zhuan)文(wen)《如何攪(jiao)动中国经济这杯(bei)沉積(ji)的液(ye)體(ti)》,认为要尽快搅拌(ban),如果不及时搅拌,就可能出现结塊(kuai)和固(gu)化。例如,很多人都认为投资比消费更重要,因为投资下去,就是高楼大厦的崛(jue)起,消费下去,一切歸(gui)零。

确实,中国的高铁总裏(li)程占全球的三分之二(er),高速公路总里程也遙(yao)遥领先于美国,想要富,先修(xiu)路。问题在于,把修路通向無(wu)人區(qu),能带来富裕吗?每(mei)年的養(yang)路费、贷款利息成本多高?地方政府的债务压力已经到了难以承(cheng)受的地步,这些(xie)都是投资造成的吧(ba)?中央经济工作会议已经明确提出,财政政策要加力提效,可见,沒(mei)有效率的投资,就是浪(lang)费。

2023年,能否让富人活躍(yue)起来,扩大消费、增加支出,能否让民营企业动起来,扩大投资、增加就业,这是关鍵(jian)所在。

扩大支出:钱从哪(na)里来,钱投哪里去?

根(gen)据2000-2021年数据擬(ni)合(he)得到的经驗(yan)规律(lv),名(ming)義(yi)GDP增速每下降1个百分点,财政收入预计下降1.57个百分点。也就是说,财政收入的下降幅度,要超过 GDP的1.5倍以上,但支出又是剛(gang)性扩大的。所以,未来为了稳增长所需的财政收入从哪里来,需要长期盤(pan)算。

今年1-10月,扣(kou)除留(liu)抵(di)退(tui)税因素后税收收入同比仅增长2.4%,今年1-11月,国有土(tu)地使(shi)用權(quan)出让收入51174亿元,比上年同期下降24.4%。按照债务率指标计算,2021年末(mo)地方政府总体债务率已经突破(po)100%达到105.8%,2022年估(gu)计仍将上行,因为疫情期间,放松了城投债发行,城投债净融(rong)资额大幅上升,但接下来城投债到期償(chang)还的压力较大。

2023年后将步入城投债的偿债高峰(feng)

来源:WIND,中泰证券研究所

通过税制改革,是推进国民收入再(zai)分配的主要手段,但税制改革同样存在说易行难的问题,从最初提出税制改革至今,至少都超过十年了,但仍然没有时间表。那么,增加财政收入最现实的做法是盘活存量国有资产,正如30年前盘活国有土地资产一样。

增加国企利潤(run)上繳(jiao)补充(chong)财政收入,有利于对冲土地财政依赖度下降产生的收支缺口,缓解(jie)财政“緊(jin)平衡(heng)”压力。一是要提質(zhi)增效,如果能够让300万亿元的国企总资产的回报率提高一个百分点,对应增加3万亿元收益(yi),基(ji)本可以彌(mi)补土地财政消减带来的收入缺口。

二是参考国际经验提高国企分紅(hong)比例,新加坡(po)、香港、法国等国家和地区国企分红比例基本上在50%以上,甚(shen)至超过70%,相比之下我国还有较大提升空(kong)间。除了补充财力,提高国企分红水平还有助于降低代理成本,抑(yi)制国企过度投资的行为,凸(tu)显我国全民所有制的优越性。

三是要推进国企改革,提升国有股权的估值(zhi)水平和流动性。据统计,2022年前三季度,滬(hu)市263家央企营业收入、净利润分别占沪市整(zheng)体营收和净利润的54.89%和61.55%,但其合计市值仅占沪市公司总市值的四(si)成左右;沪市央企整体市盈(ying)率约8倍,处于较低水平。

要提升国企的估值水平,可以通过股权转让、并购重组(包括业务、资产、债务等要素的重新组合)、整体上市、引(yin)进战略(lve)投资者、股权激励、ESG評(ping)价等方式(shi)来提升估值、做大市值和实现股权变现等。

盘活国有资产,目的是做大国有资产的总盘子(zi),多大国有资产的市值,提高国有企业的競(jing)争力和盈利能力。这就需要解放思(si)想,不能簡(jian)單(dan)地认为国有股权转让就会削(xue)弱公有制经济。因为国有股权本质上归全民所有,只要取之于民、用之于民,转让并非不可,它(ta)与国有土地的性质是一样的。

对于民企而言,投资的信心,除了良(liang)好(hao)的法制环境外,投资回报率的高低也是一項(xiang)重要因素。从邏(luo)輯(ji)上講(jiang),投资回报率高的项目,大家都趋之如騖(wu),越到经济下行阶段,社会的平均投资回报率就越低。那么,参与国企改革会不会提高投资回报率的预期呢?这应该不取決(jue)于民企,而是取决于国资部门。

2023年,如何花(hua)好钱比以往更重要。因为籌(chou)钱不易,花钱更要用在刀(dao)刃(ren)上,用在乘数效应大的领域。例如,中央经济工作会议再度提出的三大核(he)心压力:需求收缩、供给冲击和预期转弱,圍(wei)繞(rao)着这三大压力来安(an)排(pai)财政开支,应该不会錯(cuo)。

首先,应对需求收缩,核心要解决消费收缩问题,即中央经济工作会议提出的“把恢复和扩大消费放在优先位置”。过去,基建(jian)投资通常作为对冲经济下行的手段,虽然可以实现稳增长的“标”,但并不能解决导致消费低迷(mi)的居民收入增速下降和收入差距扩大这两个“本”的问题。畢(bi)竟经济可持续发展比数据好看更重要。希(xi)望2023年在基建投资方面要審(shen)慎,因为一方面基建投资的回报率越来越低,符(fu)合经济学原理;另(ling)一方面地方债务压力已经过大。

2017年后基建+房地产投资占GDP比重下降

来源:WIND,中泰证券研究所

如此看来,与其在基建投资方面大量花钱,还不如直(zhi)接改善房地产的投资环境,创造需求,因为房地产投资还与制造业投资紧密(mi)相关,2023年制造业投资增速的回落概(gai)率较大。

其次,在应对供给冲击方面,如有关糧(liang)食(shi)和能源安全,产业链和供应链安全方面的事,一定要厘(li)清(qing)政府和市场的分工,凡(fan)是市场能做的事,就让民营企业去参与,政府可以少投入,節(jie)省(sheng)不必要的财政开支。毕竟市场的效率比举国体制高很多。民企不愿做的,或没有能力做的,但又非做不可的,则由政府来出资。

第三,扭转预期转弱的局面是最难的。毕竟2023年全球经济下行都在下行,外需和内需不足问题对于投资和消费的信心都会带来负面影响。但是,这并不意味着没有改善的空间。例如,2022年12月7日突然宣(xuan)布放松疫情管控的举措,就是超预期的,必将带来2023年旅游酒(jiu)店(dian)和餐饮服务行业的报复性反弹,就如2022年的欧美和日本等国。

此外,中央经济工作会议提出“要“堅(jian)持推动经济发展在法治軌(gui)道(dao)上運(yun)行,依法保護(hu)产权和知識(shi)产权,恪(ke)守(shou)契(qi)约精(jing)神(shen),营造市场化、法治化、国际化一流营商环境”,对于民企来讲,良好的法制环境能够确保投资和产权的安全。这应该是中央层面鼓励民企发展壯(zhuang)大的最强呼(hu)籲(xu)了:“要从制度和法律上把对国企民企平等对待(dai)的要求落下来,从政策和輿(yu)论上鼓励支持民营经济和民营企业发展壮大。針(zhen)对社会上对我们是否坚持“两个毫(hao)不动搖(yao)”的不正确议论,必須(xu)亮(liang)明态度,毫不含糊(hu)。”

市场可能更希望看到的是真(zhen)金白(bai)银的投入或变革。例如,对于某(mou)些地方政府拖(tuo)欠(qian)民企賬(zhang)款现象,能否出台相关措施(shi)予(yu)以解决?在市场準(zhun)入的不合理限制和隐形壁(bi)壘(lei),能否打破?从2013-2021年,我国各級(ji)财政專(zhuan)项扶(fu)貧(pin)资金累计投入近1.6万亿元,应该说规模不可谓不大,效果不可谓不好。但这些年疫情防控方面的支出也非常巨大。能否在今年的扶贫方面再加大投入力度呢?毕竟三年疫情,返(fan)贫现象又会出现。用于民生领域的支出如果能持续增加,虽然不像(xiang)高铁、大桥那样氣(qi)势恢宏,但却能让预期转强。

2023年,中国历史上出生最多一年的人口到了60岁,退出劳动力市场的人口将大幅增加,而且今后10年都将如此,这就意味着全国的养老(lao)金及醫(yi)療(liao)衛(wei)生方面的支出将持续高增长,因此,未来财政刚性支出的领域非常多,因为中国步入了人口老齡(ling)化的加速阶段。这就意味着今后财政支出投向民生领域的比重应该显著上升。

为了弥补财政收支缺口,中央财政加杠(gang)桿(gan)的规模应该加大,目前我国中央财政的杠杆率水平非常低,只有20%左右,而地方财政的杠杆率水平已经非常高了。建议加大特别国债的发行规模,以增加对居民部门的消费和中小微(wei)企业的补助。

房地产供需结构问题将是2023年及今后的灰(hui)犀(xi)牛(niu),过去中国经济高增长得益于房地产,今后则将成为经济增长的阻(zu)力。这次高层再次提出房地产是中国经济的支柱(zhu)产业,为此,住(zhu)房市场的改革势在必行,同时也需要在财政支出增加投入,如在住房公积金、公租(zu)房等方面予以制度优化和补貼(tie)。返回搜(sou)狐(hu),查看更多

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