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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>優(you)質(zhi)內(nei)容(rong)收(shou)入(ru)不(bu)敵(di)標(biao)題(ti)黨(dang)？B站(zhan)CEO陳(chen)睿(rui)：將(jiang)以(yi)視(shi)頻(pin)播(bo)放(fang)分(fen)鐘(zhong)數(shu)代(dai)替(ti)播放次(ci)数

B站将以播放分钟数替代目(mu)前(qian)外(wai)顯(xian)的(de)播放次数。6月(yue)26日(ri)嗶(bi)哩(li)哔哩（以下(xia)簡(jian)稱(cheng)“B站”）14周(zhou)年(nian)慶(qing)，B站董(dong)事(shi)長(chang)兼(jian)CEO陈睿進(jin)行(xing)了(le)以“很(hen)高(gao)興(xing)遇(yu)見(jian)妳(ni)”為(wei)主(zhu)题的演(yan)講(jiang)，分享(xiang)B站過(guo)去(qu)14年專(zhuan)註(zhu)的三(san)件(jian)事以及(ji)B站在(zai)UP主内容創(chuang)作(zuo)生(sheng)態(tai)、商(shang)業(ye)收入等(deng)方(fang)面(mian)的發(fa)展(zhan)。“用(yong)更(geng)真(zhen)實(shi)的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要(yao)外显数字(zi)，我(wo)相(xiang)信(xin)這(zhe)對(dui)用戶(hu)是(shi)壹(yi)個(ge)更有(you)用的參(can)考(kao)，这个视频内容是不是足(zu)夠(gou)好(hao)，是不是值(zhi)得(de)點(dian)进去看(kan)。”

中(zhong)长视频依(yi)舊(jiu)是B站最(zui)主流(liu)内容

從(cong)2009年至(zhi)今(jin)，B站从一个小(xiao)眾(zhong)ACG社(she)區(qu)发展为綜(zong)合(he)性(xing)视频社区。據(ju)介(jie)紹(shao)，2022年，B站的日均(jun)活(huo)躍(yue)UP主同(tong)比(bi)增(zeng)长42%，UP主的月均投(tou)稿(gao)量(liang)同比增长79%，UP主總(zong)收入比上(shang)年增长28%。截(jie)至2023年第(di)一季(ji)度(du)，B站月均活跃用户数達(da)到(dao)3.15億(yi)。

好的内容、用心(xin)的UP主、同好的社区，陈睿認(ren)为这三点是相輔(fu)相成(cheng)的，UP主則(ze)是核(he)心。他(ta)介绍，过去14年裏(li)，B站持(chi)續(xu)關(guan)注好的内容，UP主数量持续增长。2022年，B站的日均活跃UP主同比增长42%，UP主的月均投稿量同比增长79%。优质的内容與(yu)活跃的UP主，吸(xi)引(yin)用户在B站上投入更多(duo)時(shi)間(jian)。截至今年第一季度，B站用户日均使(shi)用时长达到96分钟，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。

截至今年第一季度，B站的PUGC中长视频約(yue)占(zhan)整(zheng)體(ti)播放量的70%，且(qie)同比增速(su)保(bao)持在26%以上。PUGC中长视频依旧是B站最主流的内容，且還(hai)在持续增长。陈睿认为，隨(sui)著(zhe)B站UP主数量、用户規(gui)模(mo)、内容供(gong)給(gei)、视频形(xing)态不斷(duan)擴(kuo)大(da)与豐(feng)富(fu)，平(ping)臺(tai)需(xu)要更加(jia)具(ju)有参考價(jia)值与反(fan)映(ying)用户真实消(xiao)費(fei)狀(zhuang)況(kuang)的数据維(wei)度。

未(wei)來(lai)B站的视频外显数据，只(zhi)展示(shi)视频的播放分钟数。此(ci)番(fan)變(bian)動(dong)，将进一步(bu)凸(tu)显优质视频的优勢(shi)。比如(ru)B站UP主“無(wu)窮(qiong)小亮(liang)的科(ke)普(pu)日常(chang)”制(zhi)作的熱(re)門(men)系(xi)列(lie)《網(wang)絡(luo)热傳(chuan)生物(wu)鑒(jian)定(ding)》其(qi)中一期(qi)的播放量是1098萬(wan)，播放分钟数是5306万分钟，播放分钟数更直(zhi)觀(guan)地(di)展現(xian)了用户对作品(pin)的喜(xi)愛(ai)。

这種(zhong)改(gai)变在相对小众垂(chui)類(lei)的精(jing)品内容上更加突(tu)出(chu)。以B站UP主“極(ji)速拍(pai)檔(dang)”发布(bu)的《你的GTR跑(pao)不过我的報(bao)廢(fei)車(che)！》为例(li)，該(gai)视频播放次数为144万，但(dan)视频的播放分钟数达到2190万分钟，相當(dang)於(yu)用户平均每(mei)次打(da)開(kai)视频都(dou)观看超(chao)过15分钟。在播放分钟数上，视频质量成为吸引用户的決(jue)定因(yin)素(su)，用户不會(hui)因题材(cai)而(er)錯(cuo)过好的内容。

“无論(lun)是流行热门的内容还是垂直的内容，甚(shen)至是小众内容，只要你的质量做(zuo)得好，播放分钟数都能(neng)体现出来。”陈睿表(biao)示。播放分钟也(ye)将消弭(mi)一些(xie)通(tong)过誇(kua)張(zhang)标题、欺(qi)詐(zha)封(feng)面等騙(pian)取(qu)点擊(ji)的低(di)质视频帶(dai)来的数据水(shui)分。“用户点开之(zhi)後(hou)很快(kuai)就(jiu)放棄(qi)了，这类内容的播放分钟数就会是一个遠(yuan)比播放次数小的数字。”

UP主收入更多元(yuan)

除(chu)了改变视频外显数据，陈睿也強(qiang)調(tiao)了B站对UP主收入的重(zhong)视，“只有讓(rang)创作优质内容的UP主獲(huo)得持续的收入，他才(cai)能安(an)心创作。”

B站对中小UP主进行创作激(ji)勵(li)扶(fu)持。陈睿介绍，自(zi)2018年B站的创作激励計(ji)劃(hua)上線(xian)以来，一共(gong)发放了22.43亿元激励金(jin)，累(lei)计覆(fu)蓋(gai)110万位(wei)UP主。“创作激励计划更像(xiang)是獎(jiang)學(xue)金，可(ke)以让讀(du)大学的学生不要因为賺(zhuan)不到生活费而放弃学业。”

陈睿表示，2022年B站UP主总收入比上年增长28%。今年第一季度，有150万UP主获得收入，同比增长50%。

針(zhen)对不同类型(xing)的UP主，B站提(ti)供了直播、花(hua)火(huo)平台、哔哩哔哩工(gong)房(fang)、哔哩哔哩課(ke)堂(tang)、充(chong)電(dian)计划升(sheng)級(ji)版(ban)等多元化(hua)商业收入渠(qu)道(dao)。今年第一季度，有超过75万UP主通过直播获得收入。

视频商單(dan)也是UP主們(men)获得收入的主要方式(shi)之一。陈睿表示，10万粉(fen)以上的UP主中，有67%通过花火获得收入。今年第二(er)季度，在花火获得收入的UP主人(ren)数同比增长了56%。

为了给UP主提供更多元的收入方式，B站将“充电计划”升级，推(tui)出包(bao)月充电、专屬(shu)表情(qing)包等功(gong)能，让用户能够更方便(bian)、长期地支(zhi)持喜爱的UP主。针对一些相对垂类的UP主，如職(zhi)业人士(shi)、老(lao)師(shi)、畫(hua)师等，B站打造(zao)了“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等產(chan)品，发揮(hui)UP主专业优势，实现收入。

哔哩哔哩工房从去年6月上线至今，总共有超3万位画师在工房銷(xiao)售(shou)出了自己(ji)的作品，工房的月销售額(e)突破(po)1600万元。哔哩哔哩课堂为UP主提供授(shou)课渠道，UP主可以通过制作系統(tong)、深(shen)度的课程(cheng)内容进行售賣(mai)。哔哩哔哩课堂已(yi)經(jing)为UP主创造了2.4亿元收入，最高单门课程销售额达1746万元。

对于B站未来的发展，陈睿表示，B站是一家(jia)来自用户的公(gong)司(si)，用户决定了公司的道路(lu)，B站的未来也将由(you)用户引導(dao)。

哔哩哔哩公益(yi)平台累计上线62个項(xiang)目

在周年庆上，B站副(fu)董事长兼COO李(li)旎(ni)分享了过去一年B站“哔哩哔哩小学”“快樂(le)奖学金”“能量加油(you)站”等公益项目的发展。李旎表示，截至6月26日，哔哩哔哩公益平台上线62个公益项目，籌(chou)款(kuan)超800万元，超45万用户捐(juan)款。今年，B站在雲(yun)南(nan)大理(li)賓(bin)川(chuan)縣(xian)成立(li)一所(suo)“哔哩哔哩足球(qiu)小学”，这是B站成立的第6所哔哩哔哩小学。

兩(liang)年前，B站宣(xuan)布設(she)立“社区快乐奖”，頒(ban)给年度获得最多“哈(ha)哈哈”彈(dan)幕(mu)的UP主，同时成立哔哩哔哩快乐奖学金，将社区快乐奖得主累计的弹幕数轉(zhuan)化为快乐奖学金，支持教(jiao)育(yu)事业。今年，B站UP主“小潮(chao)院(yuan)长”获2022-2023年度社区快乐奖。过去一年，B站用户在他的视频里累计发送(song)110589條(tiao)表示快乐的弹幕，这一数字转化为同等金额的哔哩哔哩快乐奖学金。过去一年，快乐奖学金在6所哔哩哔哩小学支持了20个兴趣(qu)社團(tuan)。周年庆上，李旎感(gan)謝(xie)了“影(ying)视颶(ju)風(feng)”“怪(guai)力(li)老陈”“考拉(la)做个東(dong)西(xi)”等29位積(ji)极参与B站公益项目的UP主。

越(yue)来越多用户与UP主参与B站公益活动。去年9月，四(si)川瀘(lu)定发生6.8级地震(zhen)，24小时内就有200多位UP主自发行动，筹集(ji)到超100万元善(shan)款援(yuan)助(zhu)災(zai)区。

在鄉(xiang)村(cun)教育、救(jiu)灾筹款等公益活动之外，B站关注到日益突出的青(qing)少(shao)年心理問(wen)题。2019年，B站客(ke)服(fu)团隊(dui)发起(qi)公益项目“能量加油站”，客服人員(yuan)通过傾(qing)聽(ting)用户的煩(fan)惱(nao)与苦(ku)悶(men)，进行情緒(xu)疏(shu)导。过去一年，能量加油站在线溝(gou)通負(fu)面情绪用户已超28万人次。

不僅(jin)是公益项目，B站的内容本(ben)身(shen)也在创造正(zheng)向(xiang)社会价值。李旎透(tou)露(lu)，2022年有3.1亿用户在B站学習(xi)，B站传统文(wen)化爱好者(zhe)已超2.7亿。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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