广告收藏者：揭秘收集广告作品的小技巧
如何成为一名优秀的广告收藏者？
对于一个广告收藏者来说，收藏广告非常重要，不仅可以帮助自己了解市场，还可以帮助自己更好地创作广告作品。但是，如何成为一名优秀的广告收藏者呢？下面，我们来揭秘收集广告作品的小技巧。
1.定位自己的收藏方向
首先，收藏广告作品需要定位自己的收藏方向。对于广告人来说，收藏方向可以是自己感兴趣的领域，也可以是自己所从事的行业，甚至可以是自己想要了解的市场。定位好自己的收藏方向，可以帮助自己更好地筛选、收藏广告作品。
2.多途径收集广告作品
收集广告作品的途径有很多，可以通过电视、杂志、报纸等传统媒体进行收集，也可以通过搜索引擎、社交媒体、广告网站等在线渠道进行收集。多途径收集广告作品，可以帮助自己获取更全面、更广泛的广告资源。
3.分类整理收藏广告作品
收集到广告作品后，需要进行分类整理。分类整理可以根据收藏方向、行业、广告类型、创意等多个维度进行。分类整理可以帮助自己更好地管理、查找、利用广告作品。
如何利用广告作品提升自己？
广告作品不仅可以用来收藏，还可以用来提升自己。下面，我们来了解如何利用广告作品提升自己：
1.学习广告策略和创意
收集广告作品的过程中，可以学习不同的广告策略和创意。广告策略和创意是广告的灵魂，学习并掌握了这些策略和创意，可以帮助自己更好地创作广告作品。
2.了解市场动态和竞争对手
广告作品也可以帮助自己了解市场动态和竞争对手。通过收集和分析竞争对手的广告作品，可以了解他们的宣传重点、市场定位和广告策略，从而更好地制定自己的广告策略。
3.拓展自己的创意思路
看多了不同类型的广告作品，可以帮助自己拓展创意思路。可以从广告作品中获取创意灵感，将自己的想法与别人的思路结合起来，创造出更有新意的广告作品。
合法收集广告作品的注意事项
收集广告作品需要注意遵守中国广告法。以下是合法收集广告作品的注意事项：
1.遵守版权法
广告作品是属于版权类作品，收集时需要注意遵守版权法。未经授权的擅自复制、传播广告作品，会引起版权纠纷，严重的可能会涉及到法律责任。
2.遵守广告法
广告作品必须符合中国广告法的相关规定，不能夸大夸张、虚假宣传，也不能涉及敏感话题。收集广告作品时需要注意判断广告内容是否合法。
3.遵守商业道德规范
广告作品不仅涉及到法律法规，还涉及到商业道德规范。收集广告作品时需要注意判断广告内容是否合规，是否符合公共道德，不能在收集广告作品的过程中违反商业道德规范。
结论
收集广告作品对于广告人来说非常重要，它不仅可以帮助自己了解市场、提升自己，还可以帮助自己更好地创作广告作品。但是，收集广告作品需要注意合法性，遵守版权、广告法和商业道德规范。只有在合法的前提下，才能更好地利用广告作品。
广告收藏者：揭秘收集广告作品的小技巧特色
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广告收藏者：揭秘收集广告作品的小技巧亮点
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5月(yue)25日(ri)，伽(jia)馬(ma)數(shu)據(ju)發(fa)布(bu)的(de)《2023年4月游戏產(chan)业报告(gao)》顯(xian)示(shi)，4月，中(zhong)國(guo)游戏市(shi)場(chang)實(shi)際(ji)銷(xiao)售(shou)收入(ru)為(wei)224.94億(yi)元(yuan)，環(huan)比(bi)上(shang)升(sheng)2.96%，同(tong)比下(xia)降2.16%。 近(jin)日，嗶(bi)哩(li)哔哩（BILI.O）董(dong)事(shi)長(chang)兼(jian)CEO陳(chen)睿(rui)表(biao)示，2023年，哔哩哔哩最(zui)重(zhong)要(yao)的事情(qing)之(zhi)壹(yi)就(jiu)是(shi)“增(zeng)收减虧(kui)”。其(qi)中，對(dui)於(yu)游戏业務(wu)，“將(jiang)會(hui)减少自(zi)研(yan)的項(xiang)目(mu)，把(ba)更(geng)多(duo)的精(jing)力(li)投入到(dao)成(cheng)功(gong)率(lv)最高(gao)的项目上”。 過(guo)去(qu)一年，游戏企业的业务收缩行動(dong)並(bing)不(bu)少见。据时代財(cai)經(jing)統(tong)計(ji)，2022年，至(zhi)少有(you)12個(ge)在(zai)研游戏项目終(zhong)止(zhi)，相(xiang)關(guan)企业包(bao)括(kuo)哔哩哔哩、上海(hai)米(mi)哈(ha)游網(wang)絡(luo)科(ke)技(ji)股(gu)份(fen)有限(xian)公(gong)司(si)、上海莉(li)莉絲(si)网络科技有限公司等(deng)。 据申(shen)萬(wan)行业分(fen)類(lei)，A股共(gong)有32家(jia)游戏行业上市公司。时代商学院对這(zhe)32家企业2018—2022年的财务数据進(jin)行分析(xi)发現(xian)，2022年，游戏行业上市公司的业务呈(cheng)现收缩趨(qu)勢(shi)，相关表现主(zhu)要有企业借(jie)款(kuan)意(yi)願(yuan)进一步(bu)降低(di)、投资现金(jin)流(liu)凈(jing)額(e)减少49%，以(yi)及(ji)總(zong)资产规模减少的企业数量(liang)进一步增加(jia)。 而(er)導(dao)致(zhi)行业收缩的原(yuan)因(yin)，或(huo)與(yu)游戏行业營(ying)收、用户见顶，以及版号的减少有关。 企业籌(chou)资净额减少102.21%，投资规模近乎(hu)减半(ban) 一般(ban)而言(yan)，若(ruo)某(mou)个行业處(chu)于成长发展(zhan)期(qi)，那(na)麽(me)行业內(nei)的企业会更有意愿通(tong)过筹资加快(kuai)业务规模拓(tuo)展。 然(ran)而，据Wind数据，2021—2022年，A股32家游戏企业通过筹资活(huo)动产生(sheng)的现金流量净额合(he)计分別(bie)为-74.32亿元、-150.29亿元，均(jun)为負(fu)值(zhi)，且(qie)2022年同比减少了(le)102.21%，这說(shuo)明(ming)近两年A股游戏公司总體(ti)上不僅(jin)沒(mei)有筹集(ji)到更多的资金，反(fan)而手(shou)上的资金减少了。 另(ling)外(wai)，2022年，A股游戏企业似(si)乎更加不愿意借錢(qian)了。 据Wind数据，2018—2022年，A股32家游戏企业中，利(li)息(xi)净支(zhi)出(chu)（财务費(fei)用项目中利息费用与利息收入之差(cha)）小(xiao)于0的企业分别有10家、12家、12家、13家、15家。2022年，利息净支出为负的企业同比增加两家，占(zhan)比達(da)46.88%。 与筹资活动现金流减少相对應(ying)的是，游戏企业的投资意愿也(ye)明显降低。 如(ru)圖(tu)表1所(suo)示，据Wind数据，2020—2022年，A股32家游戏企业通过投资活动产生的现金流量净额合计分别为-131.21亿元、-55.22亿元、-27.91亿元。該(gai)值为负，表明企业仍(reng)在对外投资。不过，2021年、2022年，该金额較(jiao)上一年分别减少57.91%、49.46%。也就是说，2021年和(he)2022年，雖(sui)然游戏企业仍保(bao)持(chi)对外投资，但(dan)投资的资金规模已(yi)连續(xu)减半。 此(ci)外，游戏企业的投资意愿也可(ke)以從(cong)另一指(zhi)標(biao)中側(ce)面(mian)反映(ying)出来。 在现金流量表的投资活动部(bu)分，有四(si)个科目与企业的业务投资活动聯(lian)系(xi)緊(jin)密(mi)，分别为“处置(zhi)固(gu)定(ding)资产、無(wu)形(xing)资产和其他(ta)长期资产收回(hui)的现金净额”“处置子(zi)公司及其他营业單(dan)位(wei)收到的现金净额”“購(gou)建(jian)固定资产、无形资产和其他长期资产支付(fu)的现金”“取(qu)得(de)子公司及其他营业单位支付的现金净额”。 将上述(shu)四个科目中的後(hou)两个项目减去前(qian)两个项目，得到的結(jie)果(guo)可以大(da)致反映出企业对业务投资的情況(kuang)，本(ben)文(wen)将这一数据稱(cheng)为“业务投资现金流净流出”。 如图表2所示，据Wind数据，2021—2022年，32家企业的业务投资现金流净流出合计值都(dou)相比上一年明显减少。 另外，如图表3所示，从总资产的角(jiao)度(du)看(kan)，2022年，A股32家游戏企业中，有21家企业出现了总资产减少的情况，占比为65.63%，为过去五(wu)年内最高。 綜(zong)上所述，从筹资、投资、总资产變(bian)动情况来看，2022年，游戏企业总体呈收缩態(tai)势。 作为2021年中国游戏行业市场占有率第(di)一的企业，騰(teng)訊(xun)控(kong)股（0700.HK）在2022年年报中提(ti)到，该公司从2022年年初(chu)開(kai)始(shi)实施(shi)降本增效(xiao)措(cuo)施。另外，该公司2022年年报中，共有6次(ci)提到“降本增效”。 另据时代财经统计，如图表4所示，2022年，有超(chao)过75个游戏项目被(bei)终止，其中，腾讯控股、网易(yi)（9999.HK）、哔哩哔哩分别停(ting)運(yun)14个、10个、4个。从游戏上線(xian)时間(jian)看，这75个被终止的游戏项目中，有25个项目在2020年后上线；有12个项目仍在开发階(jie)段(duan)。 行业空(kong)间见顶，版号数量創(chuang)五年新(xin)低 2022年游戏行业的整(zheng)体收缩，或与行业空间见顶有关。 如图表5所示，据中国音(yin)数協(xie)游戏工(gong)委(wei)发布的《2022年中国游戏产业报告》，从销售收入看，2022年，中国游戏市场实际销售收入同比减少10.33%，其中移(yi)动游戏市场实际销售收入减少14.40%；从用户规模看，2022年，游戏用户规模同比减少0.33%，其中移动游戏用户规模同比减少0.23%。 值得註(zhu)意的是，2014—2021年，以上4个数据都连续上升，但在2022年都出现下滑(hua)，这表明中国游戏行业可能(neng)出现了行业空间见顶的情况。未(wei)来，游戏企业将在存(cun)量市场中搏(bo)殺(sha)，倒(dao)逼(bi)企业更加精耕(geng)細(xi)作。 除(chu)了游戏行业空间见顶外，游戏行业的收缩或還(hai)与版号数量减少有关。 据《国家新聞(wen)出版廣(guang)電(dian)总局(ju)关于移动游戏出版服(fu)务管(guan)理(li)的通知(zhi)》，未经国家新闻出版广电总局批(pi)準(zhun)的移动游戏，不得上网出版运营。也就是说，若得不到游戏版号，游戏就无法(fa)在国内盈(ying)利，这給(gei)游戏廠(chang)商的业务帶(dai)来了较大不確(que)定性(xing)，也讓(rang)游戏厂商在投入资源时更加小心(xin)謹(jin)慎(shen)。 如图表6所示，2021年7月—2022年3月，国产游戏一度出现了游戏版号停发的情况。 在版号停发263天(tian)后，2022年4月11日，有45款游戏獲(huo)得了发行版号。据Wind数据，版号发布次日（即(ji)4月12日），（申万二(er)級(ji)）游戏指数上漲(zhang)了2.37%。 2022年，国产游戏每(mei)月版号平(ping)均发布数量为39个，明显低于2017—2021年各(ge)年的平均值（782个、174个、115个、110个、57个）。 【參(can)考(kao)资料(liao)】 1. 《国家新闻出版广电总局关于移动游戏出版服务管理的通知》.国家新闻出版署(shu) 2. 《超75款游戏消(xiao)失(shi)在2022年：大厂也在瘋(feng)狂(kuang)裁(cai)撤(che)项目，开发者无奈(nai)轉(zhuan)做(zuo)招(zhao)聘(pin)》.时代财经. 2022-12-05 3. 《2022年中国游戏产业报告》.中国音数协游戏工委. 2023-02-15 4. 《2023年4月游戏产业报告》.伽马数据 （全(quan)文2352字(zi)） 免(mian)責(ze)聲(sheng)明：本报告仅供(gong)时代商学院客(ke)户使(shi)用。本公司不因接(jie)收人(ren)收到本报告而視(shi)其为客户。本报告基(ji)于本公司認(ren)为可靠(kao)的、已公开的信(xin)息编制(zhi)，但本公司对该等信息的准确性及完(wan)整性不作任(ren)何(he)保證(zheng)。本报告所載(zai)的意见、評(ping)估(gu)及預(yu)測(ce)仅反映报告发布當(dang)日的觀(guan)点和判(pan)斷(duan)。本公司不保证本报告所含(han)信息保持在最新狀(zhuang)态。本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修(xiu)改(gai)，投资者应当自行关注相应的更新或修改。本公司力求(qiu)报告内容(rong)客观、公正(zheng)，但本报告所载的观点、结論(lun)和建議(yi)仅供参考，不構(gou)成所述证券(quan)的買(mai)賣(mai)出價(jia)或征(zheng)价。该等观点、建议并未考慮(lv)到个别投资者的具(ju)体投资目的、财务状况以及特(te)定需(xu)求，在任何时候(hou)均不构成对客户私(si)人投资建议。投资者应当充(chong)分考虑自身(shen)特定状况，并完整理解(jie)和使用本报告内容，不应视本报告为做出投资決(jue)策(ce)的唯(wei)一因素(su)。对依(yi)据或者使用本报告所造(zao)成的一切(qie)后果，本公司及作者均不承(cheng)擔(dan)任何法律(lv)责任。本公司及作者在自身所知情的範(fan)圍(wei)内，与本报告所指的证券或投资标的不存在法律禁(jin)止的利害(hai)关系。在法律許(xu)可的情况下，本公司及其所屬(shu)关联機(ji)构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券頭(tou)寸(cun)并进行交(jiao)易，也可能为之提供或者爭(zheng)取提供投资銀(yin)行、财务顧(gu)問(wen)或者金融(rong)产品(pin)等相关服务。本报告版權(quan)仅为本公司所有。未经本公司書(shu)面许可，任何机构或个人不得以翻(fan)版、復(fu)制、发表、引(yin)用或再(zai)次分发他人等任何形式(shi)侵(qin)犯(fan)本公司版权。如征得本公司同意进行引用、刊(kan)发的，需在允(yun)许的范围内使用，并注明出处为“时代商学院”，且不得对本报告进行任何有悖(bei)原意的引用、刪(shan)節(jie)和修改。本公司保留(liu)追(zhui)究(jiu)相关责任的权利。所有本报告中使用的商标、服务标記(ji)及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 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