打造出色广告方案，提升品牌影响力
打造出色广告方案，提升品牌影响力在当前激烈的市场竞争中，企业要想不被淘汰，就必须提升自身的品牌影响力。而打造出色的广告方案，则是提升品牌影响力的关键之一。本文将从品牌定位、受众群体、广告策略、广告渠道四个方面，探讨如何打造出色的广告方案，提升品牌影响力。品牌定位品牌定位是广告方案制定的重要前提。企业必须清楚自己的产品或服务的特点，了解自己的竞争对手，明确自己品牌的独特性和差异化。只有明确自己的品牌定位，才能更好地制定出色的广告方案。品牌定位需要从以下几个角度考虑：
1. 产品特点
企业需要确定自己产品的特点，比如产品的质量、功能、外观等方面的特点。这些特点可以帮助企业针对目标消费者群体，推出相应的广告方案。2. 目标客户
了解目标客户是品牌定位的核心。企业需要了解客户的年龄、性别、地域、收入等基本信息，还需要深入了解客户的生活方式、兴趣爱好等消费心理，有针对性地制定广告方案和营销策略。3. 竞争对手
企业需要了解自己的竞争对手，包括竞争对手的品牌定位、广告策略等，从而更好地制定自己的广告方案，并针对竞争对手的短板，展开有针对性的广告攻势。受众群体受众群体是广告方案制定的重要考虑因素。广告只有接触到目标客户，才能产生效果。因此，了解受众群体的心理特点，抓住他们的痛点，是制定广告方案的重要前提。1. 群体分类
受众群体可以根据年龄、性别、收入等特征分类，不同群体的消费心理和消费习惯也不同。企业需要根据产品和受众群体的特点，选择适合的群体分类方式。2. 受众群体心理特点
企业需要深入了解不同受众群体的心理特点，如年轻人对时尚的追求、中年人对家庭的关注、老年人对健康的关注等，从而更好地制定针对性的广告方案。广告策略广告策略是广告方案制定的核心，是实现品牌宣传和推广的手段。广告策略需要从以下几个角度考虑：1. 清晰的主题
广告需要有一个清晰的主题，突出产品或服务的特点和优势。主题应简洁明了，易于被人记住。2. 吸引人的创意
好的广告需要有吸引人的创意，让受众记住广告，进而选择购买产品或服务。创意可以来自于产品特点、品牌文化等方面，但必须与主题相符。3. 多元化的形式
广告形式的多元化，可以提高广告的曝光率和受众的接受度。可以选择视频广告、图片广告、文字广告等不同形式的广告，以满足不同受众的需求。广告渠道广告渠道是广告方案制定的重要环节。广告渠道包括线上和线下两种方式，企业需要根据产品特点和受众群体的特点，选择适合的广告渠道。1. 线上广告
线上广告包括网站、社交媒体、搜索引擎等方式，可以覆盖到更广泛的受众群体。企业需要根据受众群体的特点选择适合的线上广告渠道。2. 线下广告
线下广告包括电视广告、户外广告、杂志广告等方式，可以更好地传递品牌形象和信息。企业需要根据产品特点和受众群体的特点，选择适合的线下广告渠道。总结打造出色的广告方案，是提升品牌影响力的重要手段。企业需要从品牌定位、受众群体、广告策略、广告渠道四个方面出发，制定有针对性的广告方案。同时，企业需要不断优化广告策略和广告渠道，以实现品牌的长期发展。问答话题：1. 如何评估广告推广效果？企业可以通过以下几种方式评估广告推广效果：安装统计代码进行数据分析、利用问卷调查获取受众群体对广告的反馈、与用户进行互动，比如通过微信公众号，了解用户对广告的反馈等。企业需要根据产品特点和受众群体的特点选择合适的评估方式。2. 如何有效地控制广告投入成本？企业需要严格控制广告投入成本，以保证实现预期利润。企业可以选择多种广告渠道，比如选择线上广告可以降低广告投入成本；选择受众定位准确的广告渠道，可以提高广告的转化率，从而降低广告投入成本；同时，企业需要不断优化广告策略和广告渠道，以提高广告效果和转化率，降低广告投入成本。打造出色广告方案，提升品牌影响力随机日志
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>ChatGPT訪(fang)問(wen)量(liang)首(shou)次(ci)下(xia)滑(hua)，“AI概(gai)念(nian)股(gu)”掀(xian)起(qi)減(jian)持(chi)風(feng)暴(bao)，股東(dong)高(gao)管(guan)提(ti)前(qian)套(tao)現(xian) 圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：Pixabay 隨(sui)著(zhe)ChatGPT 6月(yue)访问量首次下滑，ChatGPT概念股股價(jia)也(ye)出(chu)现波(bo)動(dong)。 7月5日(ri)午(wu)後(hou)，港(gang)股ChatGPT概念股震(zhen)蕩(dang)下挫(cuo)。萬(wan)得(de)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，截(jie)至(zhi)當(dang)日收(shou)盤(pan)，港股ChatGPT指(zhi)数報(bao)2203，跌(die)1.4%。上(shang)月剛(gang)刚發(fa)布(bu)視(shi)覺(jiao)大(da)模(mo)型(xing)的(de)美(mei)图公(gong)司(si)以(yi)10.84%的跌幅(fu)領(ling)跌，收盘报2.96港元(yuan)/股。對(dui)於(yu)股价下跌原(yuan)因(yin)，時(shi)代(dai)財(cai)經(jing)聯(lian)系(xi)美图方(fang)面(mian)，截至发稿(gao)对方未(wei)作(zuo)回(hui)應(ying)。 除(chu)美图外(wai)，商(shang)湯(tang)、美亞(ya)娛(yu)樂(le)資(zi)訊(xun)等(deng)3家(jia)企(qi)業(ye)跌幅超(chao)過(guo)4%；赤(chi)子(zi)城(cheng)科(ke)技(ji)、祖(zu)龍(long)娱乐等7家企业跌幅超3%。同(tong)日，A股ChatGPT指数收盘报2268.69，跌1.38%。其(qi)中(zhong)，鴻(hong)博(bo)股份(fen)跌5.06%、科大讯飛(fei)跌2.65%、昆(kun)侖(lun)万維(wei)跌2.41%、 消(xiao)息(xi)面上，網(wang)絡(luo)分(fen)析(xi)公司 Similarweb 7月4日公布数据显示，2023年(nian)前5個(ge)月，ChatGPT全(quan)球(qiu)访问量環(huan)比(bi)增(zeng)幅分別(bie)為(wei)131.6%、62.5%、55.8%、12.6%、2.8%，增長(chang)幅度(du)明(ming)显下降(jiang)；而(er)在(zai)刚刚过去(qu)的6月，ChatGPT的访问量环比下滑9.7%，为推(tui)出以来首次。 此(ci)消息壹(yi)出，市(shi)場(chang)对于ChatGPT概念股泡(pao)沫(mo)化(hua)风險(xian)的擔(dan)憂(you)和(he)討(tao)論(lun)随之(zhi)增多(duo)。 自(zi)去年11月30日ChatGPT上線(xian)以来，這(zhe)一通(tong)用(yong)人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)以其優(you)秀(xiu)的意(yi)图識(shi)别與(yu)語(yu)言(yan)理(li)解(jie)能力(li)震驚(jing)全世(shi)界(jie)，相(xiang)關(guan)概念随之爆(bao)火(huo)。万得数据显示，自ChatGPT去年11月底(di)上线以来，港股ChatGPT指数上漲(zhang)超10.9%；同期(qi)A股ChatGPT指数涨幅超64%，资金(jin)流(liu)入(ru)規(gui)模十(shi)分可(ke)觀(guan)。 但(dan)在股价持續(xu)上涨过程(cheng)中，產(chan)业泡沫化的问題(ti)也随之浮(fu)现。 一方面，蹭(ceng)概念熱(re)度的企业不(bu)斷(duan)湧(yong)现。资深(shen)人工智能從(cong)业者(zhe)、AI算(suan)法(fa)專(zhuan)家黃(huang)頌(song)向(xiang)时代财经直(zhi)言道(dao)，市面上出现很(hen)多偽(wei)大模型、伪通用人工智能，很多公司、機(ji)構(gou)推出的模型無(wu)论在參(can)数量上、實(shi)際(ji)效(xiao)果(guo)上，還(hai)是(shi)模態(tai)数据編(bian)碼(ma)解码上都(dou)和真(zhen)正(zheng)的大模型相去甚(shen)遠(yuan)。与此同时，不少(shao)业務(wu)当中AI占(zhan)比極(ji)小(xiao)、无足(zu)輕(qing)重(zhong)的企业也會(hui)来蹭热度。 在深度科技研(yan)究(jiu)院(yuan)院长張(zhang)孝(xiao)榮(rong)看(kan)来，当前通用人工智能技術(shu)整(zheng)體(ti)成(cheng)熟(shu)度还不夠(gou)，技术落(luo)地(di)難(nan)度大，应用环節(jie)挑(tiao)戰(zhan)多，短(duan)期可能並(bing)不能帶(dai)来期望(wang)中的巨(ju)大商业价值(zhi)。但此前过于乐观的市场預(yu)期讓(rang)人們(men)对产业潛(qian)力过度看好(hao)，導(dao)致(zhi)市场过热，估(gu)值失(shi)真。 “热炒(chao)一項(xiang)还處(chu)于实驗(yan)室(shi)階(jie)段(duan)的技术，必(bi)然(ran)出现产业泡沫。”张孝荣向时代财经表(biao)示。 部(bu)分资金已(yi)经開(kai)始(shi)出逃(tao)。6月以来，AI板(ban)塊(kuai)减持的现象(xiang)不断，特(te)别是在A股市场，多家本(ben)輪(lun)涨幅較(jiao)大的企业均(jun)出现股东大筆(bi)减持。 如(ru)6月20日，股价处于高位(wei)的昆仑万维发布股东减持公告(gao)，持股比例(li)11.13%的股东李(li)瓊(qiong)擬(ni)通过大宗(zong)交(jiao)易(yi)或(huo)集(ji)中競(jing)价的方式(shi)减持公司股份不超过3586.86万股。此舉(ju)引(yin)发市场異(yi)动，次日昆仑万维股价暴跌20%。 今(jin)年以来，昆仑万维股价从年初(chu)的14.62元/股，升(sheng)至减持公告发布时的62.93元/股，上涨超4倍(bei)。昆仑万维因此收到(dao)深交所(suo)关註(zhu)函(han)，问詢(xun)公司是否(fou)存(cun)在借(jie)助(zhu)市场热點(dian)操(cao)縱(zong)股价、配(pei)合(he)李琼减持的情(qing)形(xing)。6月26日，昆仑万维发布公告对此做(zuo)出否認(ren)。 昆仑万维并非(fei)唯(wei)一一家股东高位减持的ChatGPT相关概念企业。据时代财经不完(wan)全統(tong)計(ji)，6月万得A股ChatGPT概念板块35家企业之中，至少有(you)12家上市公司披(pi)露(lu)大股东减持计劃(hua)或進(jin)展(zhan)，占比超过三(san)分之一。其中，不乏(fa)万興(xing)科技、劍(jian)橋(qiao)科技等股价半(ban)年內(nei)暴涨数倍的企业。 制(zhi)图：时代财经 針(zhen)对股价波动以及(ji)股东减持情況(kuang)，时代财经致電(dian)上述(shu)公司證(zheng)券(quan)部。 漢(han)王(wang)科技董(dong)秘(mi)周(zhou)英(ying)瑜(yu)回应表示，股东减持是基(ji)于资金需(xu)求(qiu)的个人行(xing)为。对于ChatGPT访问量下滑引发的近(jin)期股价震动，其表示，“长远来看，ChatGPT相关技术的价值仍(reng)有待(dai)验证。但總(zong)体来說(shuo)，汉王科技在认知(zhi)领域(yu)有自己(ji)的路(lu)要(yao)走(zou)，而生(sheng)成式AI是前进的重要模式，汉王科技仍会堅(jian)定(ding)看好这一方向。对二(er)級(ji)市场的波动行为，公司不做过多評(ping)价。” 剑桥科技证券部回应表示，股东减持基于个人资金需求；虹(hong)軟(ruan)科技证券部則(ze)回应稱(cheng)，瑞(rui)联新(xin)产业为公司战投(tou)股东，减持基于股东资金安(an)排(pai)需要；科大國(guo)創(chuang)表示，减持基于股东个人安排和资金需求，公司已经根(gen)据監(jian)管要求进行披露，股东也將(jiang)根据此前披露的减持计划进行减持。 連(lian)续多家ChatGPT概念企业股东選(xuan)擇(ze)减持，給(gei)AI行业带来更(geng)多不確(que)定性(xing)。东吳(wu)证券研报指出，AI+是重要产业趨(qu)勢(shi)，我(wo)们对其长期产业趋势保(bao)持乐观，但现阶段可能会出现調(tiao)整的风险，相对看好中报会有业績(ji)表现的AI股。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)编輯(ji)：