广告人扒一扒：行业内热门公司和独家内幕

youhuaxiaobujian：zengjialejintian、benzhou、quanburichengzhanshi。jingdiandaofashisanzhiye，meizhongzhiyedaigeinibutongdejinengtiyan。nulidehuodeshuyuzijidegengduorongyao，canyuhuodonglingqudajiang。gexin！jiaosebanyan&celvekapaiwanmeijiehe！tieheertongrenzhifazhanguilvdexuexitixi，kexueshizirenzifangfa。微(wei)軟(ruan)750億(yi)美(mei)元(yuan)收(shou)購(gou)案(an)現(xian)重(zhong)大(da)進(jin)展(zhan)！另(ling)壹(yi)“攔(lan)路(lu)虎(hu)”也(ye)慫(song)了(le)

美國(guo)法(fa)院(yuan)駁(bo)回(hui)FTC禁(jin)令(ling)，允(yun)許(xu)微软繼(ji)續(xu)收购動(dong)視(shi)暴(bao)雪(xue)，後(hou)者(zhe)傾(qing)向(xiang)於(yu)上(shang)訴(su)。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，CMA同意(yi)暫(zan)停(ting)在(zai)英(ying)国提(ti)起(qi)的(de)诉訟(song)，遊(you)戲(xi)史(shi)上最(zui)大收购案要(yao)成(cheng)了？

美国法院周(zhou)二(er)裁(cai)定(ding)，微软公(gong)司(si)可(ke)以(yi)以750亿美元完(wan)成對(dui)动视暴雪的收购，這(zhe)意味(wei)著(zhe)兩(liang)家(jia)公司的合(he)並(bing)目(mu)前(qian)在美国不(bu)存(cun)在障(zhang)礙(ai)，同时給(gei)拜(bai)登(deng)政(zheng)府(fu)遏(e)制(zhi)大型(xing)并购的嘗(chang)試(shi)帶(dai)來(lai)了重大挫(cuo)折(zhe)。

一旦(dan)交(jiao)易(yi)獲(huo)得(de)批(pi)準(zhun)，包(bao)括(kuo)《使(shi)命(ming)召(zhao)喚(huan)》《魔(mo)獸(shou)世(shi)界(jie)》《暗(an)黑(hei)破(po)壞(huai)神(shen)》《守(shou)望(wang)先(xian)鋒(feng)》和(he)《古(gu)惑(huo)狼(lang)》在內(nei)的眾(zhong)多(duo)知(zhi)名(ming)游戏IP都(dou)將(jiang)成為(wei)微软Xbox旗(qi)下(xia)的一部(bu)分(fen)。

美国地(di)區(qu)法官(guan)傑(jie)奎(kui)琳(lin)·斯(si)科(ke)特(te)·科利(li)在她(ta)的意見(jian)中(zhong)表(biao)示(shi)，聯(lian)邦(bang)貿(mao)易委(wei)員(yuan)會(hui)（FTC）沒(mei)有(you)表明(ming)微软和动视暴雪的合并会損(sun)害(hai)游戏機(ji)或(huo)雲(yun)游戏市(shi)場(chang)的競(jing)爭(zheng)。相(xiang)反(fan)，有記(ji)錄(lu)的證(zheng)據(ju)表明，更(geng)多的消(xiao)費(fei)者可以訪(fang)問(wen)《使命召唤》和其(qi)他(ta)动视暴雪的游戏。

微软副(fu)主(zhu)席(xi)布(bu)拉(la)德(de)·史密(mi)斯（Brad Smith）在一份(fen)聲(sheng)明中表示，該(gai)公司感(gan)謝(xie)法院“快(kuai)速(su)而(er)徹(che)底(di)的裁決(jue)”，并且(qie)将致(zhi)力(li)于“創(chuang)造(zao)性(xing)地協(xie)作(zuo)解(jie)决監(jian)管(guan)问題(ti)”。

动视首(shou)席執(zhi)行(xing)官鮑(bao)比(bi)·科蒂(di)克(ke)（Bobby Kotick）在一份声明中表示，此次(ci)合并将使消费者和工(gong)人(ren)受(shou)益(yi)。 他表示，“这将促(cu)进竞争，而不是(shi)讓(rang)根(gen)深(shen)蒂固(gu)的市场領(ling)導(dao)者继续主导我(wo)們(men)快速發(fa)展的行業(ye)。”

周二，受上述(shu)消息(xi)影(ying)響(xiang)，动视暴雪股(gu)價(jia)漲(zhang)超(chao)10%。

FTC或尋(xun)求(qiu)上诉

FTC此前寻求禁令，以阻(zu)止(zhi)两家公司在8月(yue)份開(kai)始(shi)另一項(xiang)程(cheng)序(xu)之(zhi)前完成这筆(bi)巨(ju)額(e)交易。

FTC发言(yan)人表示，该机構(gou)对这一决定感到(dao)失(shi)望，并将在未(wei)来幾(ji)天(tian)内宣(xuan)布下一步(bu)措(cuo)施(shi)。 据市场消息，FTC倾向于就(jiu)美国法院驳回FTC關(guan)于微软收购动视暴雪禁令进行上诉。该机构最早(zao)可能(neng)在周三(san)提起上诉，收购暂停的协議(yi)将于美国西(xi)海(hai)岸(an)时間(jian)周五(wu)午(wu)夜(ye)到期(qi)。

在拜登政府领导下，FTC加(jia)強(qiang)了对大型科技(ji)公司合并的審(shen)查(zha)。自(zi)FTC主席莉(li)娜(na)·汗(han)（Lina Khan）2021年(nian)6月掌(zhang)管该机构以来，FTC已(yi)經(jing)否(fou)决了多笔合并，其中包括英偉(wei)達(da)收购软銀(yin)旗下Arm。

反壟(long)斷(duan)律(lv)師(shi)巴(ba)裏(li)·尼(ni)格(ge)羅(luo)（Barry Nigro）表示，“裁决結(jie)果(guo)顯(xian)然(ran)对FTC来說(shuo)是一次挫折，盡(jin)管我認(ren)为他们不一定会被(bei)嚇(xia)倒(dao)。”

英国监管机构立(li)场软化(hua)

微软花(hua)了一年半(ban)的时间试圖(tu)让这笔游戏史上最大并购案得到世界各(ge)国政府的批准，这表明跨(kua)国公司要安(an)撫(fu)不同反垄断机构是多麽(me)棘(ji)手(shou)。

微软于2022年1月宣布計(ji)劃(hua)收购动视暴雪，该交易隨(sui)后在歐(ou)洲(zhou)、中国和其他几個(ge)市场获得了监管部門(men)的批准，但(dan)在美国和英国遇(yu)到了障碍。

英国竞争与市场管理(li)局(ju)（CMA）4月份拒(ju)絕(jue)了这项收购案，稱(cheng)这可能会损害英国游戏业的竞争。微软正(zheng)在对该裁决提出(chu)上诉，聽(ting)证会定于本(ben)月底开始。

周二美国法院做(zuo)出裁决后，CMA似(si)乎(hu)软化了立场，表示同意暂停上诉程序，考(kao)慮(lv)微软提出的解决其竞争擔(dan)憂(you)的新(xin)提议。

据悉(xi)微软提出进行小(xiao)额資(zi)產(chan)剝(bo)離(li)，以解决CMA的顧(gu)虑。史密斯表示，该公司正在考虑如(ru)何(he)修(xiu)改(gai)该交易，以回應(ying)CMA的担忧。

与此同时，微软与动视暴雪最初(chu)协议中規(gui)定的7月18日(ri)最后期限(xian)即(ji)将到来。如果两家公司選(xuan)擇(ze)延(yan)長(chang)期限，动视暴雪可能会寻求重新談(tan)判(pan)財(cai)務(wu)條(tiao)款(kuan)。

麥(mai)格理集(ji)團(tuan)分析(xi)师Sarah Hindlian-Bowler表示，动视暴雪如今(jin)的财务狀(zhuang)況(kuang)比簽(qian)署(shu)协议时要好(hao)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多

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