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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>美(mei)團(tuan)落(luo)子(zi)泛(fan)娛(yu)樂(le)

作(zuo)者(zhe)：劉(liu)曠(kuang)

據(ju)工(gong)信(xin)部(bu)發(fa)布(bu)的(de)《泛娱乐產(chan)業(ye)白(bai)皮(pi)書(shu)》顯(xian)示(shi)，中(zhong)國(guo)泛娱乐核(he)心(xin)产业，已(yi)成(cheng)為(wei)數(shu)字(zi)經(jing)濟(ji)的重(zhong)要(yao)支(zhi)柱(zhu)和(he)新(xin)经济发展(zhan)的重要引(yin)擎(qing)。因(yin)此(ci)，構(gou)建(jian)壹(yi)個(ge)多(duo)产业聯(lian)動(dong)的泛娱乐生(sheng)態(tai)體(ti)系(xi)，便(bian)成为了(le)企(qi)业发展的共(gong)同(tong)目(mu)標(biao)。比(bi)如(ru)，騰(teng)訊(xun)、阿(e)裏(li)、百(bai)度(du)、小(xiao)米(mi)、華(hua)誼(yi)、360等(deng)国內(nei)各(ge)行(xing)业巨(ju)頭(tou)，都(dou)紛(fen)纷將(jiang)“泛娱乐”作为公(gong)司(si)戰(zhan)略(lve)大(da)力(li)推(tui)進(jin)。

泛娱乐产业的興(xing)起(qi)，吸(xi)引了不(bu)同行业的玩(wan)家(jia)爭(zheng)相(xiang)布局(ju)；而(er)泛娱乐化(hua)的紅(hong)利(li)，也(ye)讓(rang)早(zao)已在(zai)外(wai)賣(mai)領(ling)域(yu)十(shi)分(fen)成功(gong)的美团心癢(yang)不已。作为一家用(yong)科(ke)技(ji)連(lian)接(jie)商(shang)家和消(xiao)費(fei)者的生活(huo)服(fu)務(wu)電(dian)商平(ping)臺(tai)，美团打(da)造(zao)了一个以(yi)“吃(chi)”为核心到(dao)用戶(hu)本(ben)地(di)生活领域“食(shi)住(zhu)行”全(quan)方(fang)位(wei)的平台，即(ji)便如此，美团依(yi)舊(jiu)想(xiang)要在文(wen)化产业分一杯(bei)羹(geng)。

进擊(ji)泛娱乐

美团主(zhu)營(ying)的外卖业务可(ke)以說(shuo)是(shi)非(fei)常(chang)成功，但(dan)現(xian)如今(jin)的美团已不再(zai)滿(man)足(zu)於(yu)本地生活服务，而是開(kai)始(shi)进击泛娱乐賽(sai)道(dao)。根(gen)据相關(guan)媒(mei)体報(bao)道，近(jin)日(ri)，美团App内已不再停(ting)留(liu)于生活服务领域，而是通(tong)過(guo)推出(chu)小说、短(duan)劇(ju)、遊(you)戲(xi)等领域的相关服务，正(zheng)在逐(zhu)漸(jian)搭(da)建泛娱乐生态。而無(wu)論(lun)是小说、短剧，還(hai)是游戏，美团在此時(shi)選(xuan)擇(ze)加(jia)快(kuai)泛娱乐领域布局的腳(jiao)步(bu)，其(qi)中的原(yuan)因不言(yan)而喻(yu)。

從(cong)流(liu)量(liang)層(ceng)面(mian)來(lai)看(kan)，美团增(zeng)加游戏、小说、短剧等功能(neng)，有(you)助(zhu)其挖(wa)掘(jue)更(geng)多流量。隨(sui)著(zhu)(zhe)流量红利逐渐消退(tui)，大多数互(hu)联網(wang)企业都已经觸(chu)碰(peng)到了流量天(tian)花(hua)板(ban)，即便是作为互联网巨头的美团，也开始對(dui)流量十分渴(ke)望(wang)，亟(ji)需(xu)通过开拓(tuo)新市(shi)場(chang)，来獲(huo)得(de)流量新增量。因此，对于美团来说，此次(ci)用户体量更大、付(fu)费用户更多的中重度游戏——《原神(shen)》的入(ru)駐(zhu)，能为其吸引新的用户，助其拓展新的业务服务场景(jing)，以便提(ti)高(gao)用户使(shi)用时長(chang)，从而增強(qiang)用户粘(zhan)性(xing)。

从业务层面来講(jiang)，美团拓展了諸(zhu)多新的业务场景，能为其帶(dai)来新的增长可能性。一直(zhi)以来，小说、短剧、游戏都是泛娱乐赛道中極(ji)具(ju)成长潛(qian)力的业务。比如，游戏的吸金(jin)能力毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)，而现階(jie)段(duan)短剧的播(bo)放(fang)量和商业化收(shou)入也都展现出了高速(su)增长态勢(shi)，可見(jian)，不管(guan)是小说，还是短剧，亦(yi)或(huo)是游戏，都是一條(tiao)難(nan)得的好(hao)赛道。而美团选择在這(zhe)些(xie)业务上(shang)布局，也是想要借(jie)此尋(xun)找(zhao)新的盈(ying)利增长點(dian)，以減(jian)少(shao)对其主营业务的依賴(lai)。

从生态角(jiao)度而言，美团进軍(jun)泛娱乐赛道，有助其完(wan)善(shan)自(zi)身(shen)生态，提升(sheng)競(jing)争力。随着智(zhi)能化、网联化等技術(shu)的不斷(duan)发展和进步，互联网平台之(zhi)間(jian)的竞争已经从單(dan)一維(wei)度轉(zhuan)向(xiang)了綜(zong)合(he)實(shi)力，竞争的形(xing)式(shi)也已经从商业模(mo)式竞争上升到了生态竞争。而早已集(ji)吃喝(he)玩乐行于一体的美团，现在依旧不断增加新的业务和功能，除(chu)了为了應(ying)对市场竞争，基(ji)于自身发展需求(qiu)所(suo)采(cai)取(qu)的跟(gen)进措(cuo)施(shi)外，更多的則(ze)是搭建並(bing)完善泛娱乐生态、提升自身综合实力的考(kao)量。

布局多路(lu)出击

外卖餐(can)飲(yin)业务作为美团的主营业务，对美团的营收具有重大影(ying)響(xiang)，而为了减少对主营业务的依赖，美团一直在寻求新的增量。在此背(bei)景下(xia)，被(bei)业界(jie)公認(ren)为“互联网发展八(ba)大趨(qu)势之一”的泛娱乐，就(jiu)成为了美团的新出路，而與(yu)此同时，美团在泛娱乐领域的布局，也是极具特(te)色(se)。

首(shou)先(xian)，内容(rong)遍(bian)地开花。美团的业务範(fan)圍(wei)已经涵(han)蓋(gai)了多个品(pin)類(lei)，可以更进一步地满足多元(yuan)主体的多樣(yang)化需求。其实，回(hui)顧(gu)美团的发展歷(li)程(cheng)，不难发现，它(ta)的业务早已遍地开花，除了早期(qi)的餐饮、外卖、打車(che)、共享(xiang)单车、酒(jiu)店(dian)旅(lv)游、电影、商超(chao)、休(xiu)閑(xian)娱乐、麗(li)人(ren)醫(yi)美、看病(bing)買(mai)藥(yao)等眾(zhong)多細(xi)分品类之外，美团还拓展了短視(shi)頻(pin)、直播以及(ji)金融(rong)等业务。而如今，美团又(you)新增了小说、短剧、游戏等服务，使其产品的内容豐(feng)富(fu)度再度得到了显著提升。

其次，用户一网打盡(jin)。美团的受(shou)众群(qun)体已经覆(fu)盖各个年(nian)齡(ling)段，可以在一定(ding)程度上实现不同年龄群体的日常需求。一个平台能夠(gou)满足的需求越(yue)多，能够吸引的人群就越廣(guang)。由(you)于早先业务較(jiao)为单一，美团吸引的幾(ji)乎(hu)都是一二(er)線(xian)城(cheng)市、20-30歲(sui)左(zuo)右(you)的年輕(qing)用户群体。而经过多年的发展，美团的用户群体也从早期的以學(xue)生为主，擴(kuo)展到了学生、白领、社(she)區(qu)以及商旅。如今，随着短剧业务的入驻，美团也将吸引更多中老(lao)年人的青(qing)睞(lai)。

最(zui)後(hou)，服务一站(zhan)到底(di)。美团的服务能力已经拓展到多个领域，可以为用户提供(gong)一站式、全方位的生活服务供給(gei)。作为在本地生活服务领域已经深(shen)耕(geng)多年的电子商务平台，美团服务涵盖了吃喝玩乐行在内的200多个品类，业务覆盖了全国2800个縣(xian)区市，可以说，全国各地的消费者都可以在美团上体驗(yan)一站式生活服务。而如今，美团又在泛娱乐赛道落下一子，錦(jin)上添(tian)花了小说、短剧、游戏等业务，又为消费者提供了全方位的生活服务。

自有突(tu)围妙(miao)計(ji)

如今，能够满足用户多元化需求的泛娱乐赛道，正在吸引着越来越多的互联网巨头争相入场，而与其他(ta)玩家相比，美团的積(ji)极程度簡(jian)直不遑(huang)多让。从小说到短剧再到游戏，可以说美团已经在泛娱乐领域全面布局。只(zhi)是，值(zhi)得註(zhu)意(yi)的是，在进军泛娱乐方面，除了資(zi)金、人才(cai)、品牌(pai)等这些互联网巨头都具備(bei)的实力之外，美团还有着一些自己(ji)獨(du)有的優(you)势。

一来，美团的大数据和算(suan)法(fa)积澱(dian)深厚(hou)，新业务将更容易(yi)了解(jie)用户的需求。作为一个擁(yong)有海(hai)量用户资源(yuan)的线上消费平台，美团已经通过大数据和算法，对用户的行为数据进行了深入分析(xi)和挖掘，可以很(hen)好地了解用户的潜在需求。而一旦(dan)小说、短剧、游戏这些业务入驻美团，美团就能通过早先所积累(lei)的用户行为畫(hua)像(xiang)，为用户推薦(jian)更符(fu)合口(kou)味(wei)的产品和服务，尽可能地满足用户的潜在需求，从而有效(xiao)提升用户体验。

二来，美团成熟(shu)的线上運(yun)营邏(luo)輯(ji)助推，新业务将更容易占(zhan)领用户心智。经过多年探(tan)索(suo)，美团已经拥有了一套(tao)成熟的以发放消费券(quan)、红包(bao)为代(dai)表(biao)的线上运营逻辑，而这一逻辑，都将成为美团小说、短剧、游戏等新业务出圈(quan)的重要助推力。比如，早先推出的小说业务和短视频业务就采取了“撒(sa)錢(qian)”活动，主打“看小说賺(zhuan)钱”和“看视频赚金幣(bi)”模式，用户通过做(zuo)任(ren)务即可获得金币，金币兌(dui)換(huan)成人民(min)币后即可提现，这就吸引了很多用户參(can)与。

三(san)来，美团的高频带低(di)频的商业模式，新业务将更容易实现转化。事(shi)实上，美团生态的最大特色就是实现了消费者高度復(fu)用，高频剛(gang)需业务带动低频高利业务，进而一步一步占领用户。比如，外卖在发展初(chu)期，高频的到店业务为尚(shang)在低频的外卖业务導(dao)流，将外卖业务成功从中低频业务发展成了高频业务，然(ran)后大量的美团酒店业务的用户又从外卖用户转化而来，最大程度挖掘了用户的價(jia)值。而美团新入驻的业务也可借助这一逻辑，实现高質(zhi)量发展。

并非一片(pian)坦(tan)途(tu)

根据有关数据統(tong)计，2019年中国泛娱乐行业市场規(gui)模達(da)到了8300億(yi)元，同比增长了16.2%；預(yu)计到2025年，中国泛娱乐行业市场规模将达到2.3萬(wan)亿元，年均(jun)增长率(lv)达到15%以上。中国泛娱乐行业的发展前(qian)景雖(sui)然非常广闊(kuo)，但对美团来说，想要取得一番(fan)成績(ji)卻(que)仍(reng)有一定困(kun)难。

一是，新业务入驻时间尚短，可能暫(zan)时还无法为美团带来太(tai)多收益(yi)。一項(xiang)新业务的落成，少不了前期的大量投(tou)入，小说、短剧、游戏等新业务入驻美团，前期无论是要扩大市场还是完善业务，都需要不少人力、物(wu)力、財(cai)力的投入。另(ling)外，由于这几个板塊(kuai)尚且(qie)處(chu)于初級(ji)发展阶段，因此也就很难在短时间内给美团带来一些收益。

二是，业务转型(xing)较为困难，美团新业务的路是否(fou)正確(que)还不能保(bao)證(zheng)。美团一直在嘗(chang)試(shi)拓寬(kuan)业务面、扩大市场份(fen)額(e)，但是新的尝试必(bi)然會(hui)带来新的風(feng)險(xian)。而对于美团这类平台型电商来说，形成自己的良(liang)好口碑(bei)和用户粘性并不容易，如果(guo)新增了泛娱乐业务，反(fan)而会与很多平台有同质化产品和服务，这也不利于其把(ba)握(wo)用户心理(li)。

三是，泛娱乐赛道竞争日益激(ji)烈(lie)，美团还面臨(lin)较大的竞争壓(ya)力。泛娱乐赛道潜力巨大，因此，想要在这一赛道布局的玩家不止(zhi)美团，不僅(jin)有老玩家腾讯、阿里繼(ji)續(xu)加碼(ma)，不断增加新的业务和功能；字節(jie)、快手(shou)等一批(pi)新玩家也跑(pao)步入场，搭建起了自己的泛娱乐生态。而无论是腾讯、阿里，还是字节、快手，其实力都不容小覷(qu)，美团在泛娱乐赛道的竞争压力可想而知(zhi)。

總(zong)而言之，互联网行业已经进入全面竞争时代，而从各平台目前的发展不难看出，只有不断满足消费者日益增长需求的平台，才有機(ji)会从众多强大的竞争对手中脫(tuo)穎(ying)而出。如今，随着美团的泛娱乐生态逐渐成型，其或将实现从本地生活服务到全场景服务的全面覆盖，可以预见的是，美团正在朝(chao)着超级App的目标前进，只不过，这条路上并不是一帆(fan)风順(shun)的，而一直在拓展邊(bian)界的美团最后能否成功，且让我(wo)們(men)拭(shi)目以待(dai)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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