公司广告流过眼前,你能做出这个判断吗?

为什么公司广告流过眼前能够引起我们的注意

作为现代社会的一种重要的商业手段,广告在我们日常生活中处处可见。市面上的广告形式与媒介也越来越丰富,从传统的报纸、电视到移动端的社交媒体、应用程序,广告流过我们眼前的频率越来越高。那么,为什么这些广告能够引起我们的注意呢?以下将从多个方面对此进行探讨。

1. 信息重要性

在我们的生活中,广告向我们传达了丰富的信息,这些信息可能是我们想要获取的产品或服务的详细介绍,也可能是某个品牌推出的最新活动。因为这些信息与我们的日常生活息息相关,从而在广告流过我们眼前时吸引我们的注意力。

一方面,广告很少是单独存在的,它们通常是针对一种特定的产品或服务的营销手段。这种手段旨在向潜在顾客介绍产品或服务,从而促进销售。因此,当我们看到某个广告时,它本身就表明着该产品或服务存在的信息。如果我们对该产品或服务感兴趣,那么这条广告就可以引起我们的注意。

另一方面,广告是向我们传递特定信息的一种手段。例如,某个品牌推出的最新活动,如果我们是该品牌的忠实粉丝,那么这种信息就非常重要,必定会引起我们的注意。此外,许多广告还包含我们想要了解的信息,例如,促销活动、新功能、或其他我们可能在购物时感兴趣的内容。当这些信息与我们的购物需求紧密相关时,广告就可以引起我们的注意。

2. 外观设计

除了信息本身外,广告的外观设计也可以吸引我们的注意力。企业为了让他们的广告与众不同,通常会采用各种各样的风格和设计元素。例如,鲜艳的色彩、令人难忘的标志、独特的字体和醒目的标题,这些都是有助于吸引我们目光的设计元素。

此外,广告的媒介也对它的吸引力有重要的影响。例如,电视广告通常具有独特的声音和图像效果,这可以吸引我们的注意。而在移动端上,像抖音、快手这样的短视频平台,越来越多的企业投放广告,利用有趣、创意的视频营销手段来吸引年轻用户的关注。

为什么公司广告流过眼前又容易被忽视

尽管广告吸引我们的注意,但在我们的日常生活中,我们似乎又很容易将广告忽略掉。这是为什么呢?以下将从两个方面来解读。

1. 广告数量

在我们的日常生活中,广告数量已经越来越多,几乎无处不在。无论是在我们使用社交媒体、搜索引擎、购物网站或其他应用程序时,我们都会看到广告。这样的大量广告流量会导致我们的注意力分散,我们对某些广告的快速忽略。

此外,随着人们的生活水平不断提高,人们的购物意识和需求也在不断提高。不同的品牌和广告商竞相投放广告以促进其销售,这使得我们的电视、社交媒体和网页都充斥着大量的广告。由于广告数量过多,我们已经变得麻木不仁,对它们的快速忽略成为了一种日常现象。

2. 广告质量

广告数量的增加可能会影响我们对它们的注意,但广告的质量也是一个重要的因素。广告的设计和内容可能过于普通,或没有吸引力,这可能会导致我们快速忽略它们。此外,如果我们对某个品牌或产品没有兴趣,那么该品牌或产品的广告就很难引起我们的注意。

广告的质量问题还可能涉及到广告商与媒体之间的合作问题。例如,广告商可能尝试在错误的时段播放广告,或是将其放置在不合适的媒体上。如果广告与我们的利益和需求不符,那么它们就不太可能引起我们的注意。

如何让公司广告流过眼前更具吸引力

当我们想要让公司的广告更吸引人时,必须在广告的设计、内容和环境上下功夫。以下将从三个方面进行探讨。

1. 广告设计

广告设计是吸引我们注意的重要元素之一。企业可以采用各种各样的设计元素来吸引我们的目光,例如:

  • 鲜艳的色彩和高对比度的配色方案,可以让广告更加吸引人的目光;
  • 独特的字体和标志可以使广告更容易被记住;
  • 充满创意的设计可以吸引人的目光,从而加强广告的影响力。

此外,广告的媒介也是广告设计的重要组成部分。例如,电视广告可以利用声音和图像效果来吸引我们的注意;而在移动端上的广告,特别是短视频广告,可以采用剧情、卡通、音乐等手段来吸引年轻用户的关注。

2. 广告内容

广告的内容是向我们传递信息的一种重要手段。企业应该考虑到潜在顾客对产品或服务的需求,并通过广告传递出来。以下方法可能有助于广告内容的吸引力:

  • 确定目标受众并针对性地传达信息。
  • 添加有趣、有创意的内容或故事,这可以增强广告的影响力。
  • 重点展示产品或服务的独特卖点,帮助受众更好地了解产品或服务。

有些广告还会在内容中包含对话,这可以与潜在顾客产生一种互动的感觉,从而增强广告的吸引力。

3. 广告环境

广告环境对广告的吸引力也很重要。企业需要考虑广告放置的位置、时间和平台。例如,电视广告通常会在人们放学、打牌、吃饭的时候播放,因为这些时间段是人们观看电视的高峰期。而在数字领域,企业可以考虑社交媒体、购物网站、应用程序等平台来投放广告。在社交媒体上,企业可以利用广告针对特定人群或兴趣展示,从而增加广告的效果。

总结

综上所述,我们生活中充斥着各种各样的广告,这些广告能够吸引我们的注意力是因为信息的重要性和外观设计等方面的因素。但广告数量的增多和广告质量的问题也会导致我们对它们的快速忽略。为了让公司的广告更具吸引力,企业可以在广告的设计、内容和环境上下功夫。

问答话题

Q1:什么是SEO优化?

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Q2:企业如何针对性地传达信息?

企业在传达信息时,可以先确定目标受众。例如,如果企业是一家面向年轻人的服装品牌,那么企业的广告就应该针对这个人群来传达信息。在内容方面,企业可以添加年轻人感兴趣的话题和元素,从而增强广告的吸引力。此外,企业还可以在社交媒体广告等数字平台上,通过定向投放等手段把广告推送给目标受众,提高广告的有效性。

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當(dang)地(di)時(shi)間(jian)2023年(nian)6月(yue)7日(ri),美国前副总统邁(mai)克(ke)·彭(peng)斯(si)64歲(sui)了。這(zhe)壹(yi)天(tian),他(ta)以(yi)一種(zhong)特(te)別(bie)的(de)方(fang)式(shi)慶(qing)祝(zhu)了自(zi)己(ji)的生(sheng)日,宣(xuan)布(bu)角(jiao)逐(zhu)2024年美国总统選(xuan)舉(ju)。

彭斯的首(shou)場(chang)競(jing)选活(huo)動(dong),並(bing)沒(mei)有(you)选擇(ze)自己的大(da)本(ben)營(ying)印(yin)第(di)安(an)納(na)州(zhou),而(er)是(shi)去(qu)了艾(ai)奧(ao)瓦(wa)州。当天的活动現(xian)场,花(hua)白(bai)頭(tou)發(fa)的彭斯一身(shen)深(shen)色(se)西(xi)裝(zhuang)、白色襯(chen)衫(shan)配(pei)亮(liang)藍(lan)色領(ling)帶(dai),熱(re)情(qing)地與(yu)趕(gan)来现场的支(zhi)持(chi)者(zhe)握(wo)手(shou)。

选择在(zai)艾奥瓦州開(kai)啟(qi)竞选活动,彭斯和他的竞选團(tuan)隊(dui)有特别的考(kao)慮(lv)。作(zuo)為(wei)2024年总统选举共(gong)和黨(dang)党內(nei)初(chu)选的第一站(zhan),艾奥瓦州具(ju)有“風(feng)向(xiang)標(biao)”意(yi)義(yi)。不(bu)僅(jin)如(ru)此(ci),該(gai)州的共和党选民(min)中(zhong)有許(xu)多(duo)福(fu)音(yin)派(pai)的基(ji)督(du)教(jiao)徒(tu),是保(bao)守(shou)派彭斯的天然(ran)支持者。而拿(na)下(xia)艾奥瓦州,對(dui)彭斯的党内提(ti)名(ming)之(zhi)路(lu)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)。彭斯曾(zeng)在媒(mei)體(ti)采(cai)訪(fang)中表(biao)露(lu)過(guo)对艾奥瓦的偏(pian)愛(ai):“艾奥瓦州比(bi)美国其(qi)他任(ren)何(he)州都(dou)像(xiang)印第安纳州。这裏(li)有家(jia)的感(gan)覺(jiao)。” 支持拜(bai)登(deng)的超(chao)級(ji)政(zheng)治(zhi)行(xing)动委(wei)員(yuan)會(hui)聯(lian)合(he)負(fu)責(ze)人(ren)斯考特·里德(de)也(ye)非(fei)常(chang)重視(shi)艾奥瓦的戰(zhan)略(lve)地位(wei),稱(cheng)如果(guo)能(neng)在艾奥瓦贏(ying)得(de)勝(sheng)利(li),將(jiang)会为“未(wei)来的胜利鋪(pu)路”。

彭斯加(jia)入(ru)总统选举,讓(rang)原(yuan)本就(jiu)擁(yong)擠(ji)的共和党总统提名之战更(geng)趨(qu)白热化(hua)。就在彭斯參(can)选的同(tong)一天,另(ling)一位共和党人北(bei)達(da)科(ke)他州州長(chang)道(dao)格(ge)·伯(bo)古(gu)姆(mu)也宣布参与角逐,直(zhi)接(jie)将2024年总统大选共和党初选人數(shu)推(tui)升(sheng)至兩(liang)位数。一直在民調(tiao)中领跑(pao)的前总统特朗(lang)普(pu)或(huo)许不会想(xiang)到(dao),那(na)個(ge)在自己入主(zhu)白宮(gong)四(si)年里始(shi)終(zhong)并肩(jian)作战、一再(zai)为自己醜(chou)聞(wen)辯(bian)護(hu)的忠(zhong)實(shi)副手,如今(jin)以一种 “決(jue)裂(lie)” 的姿(zi)態(tai)歸(gui)来了。

在艾奥瓦的活动现场,彭斯進(jin)行了30多分(fen)鐘(zhong)的演(yan)講(jiang),并在当天晚(wan)些(xie)时候(hou)接受(shou)媒体访問(wen)时多次(ci)提到特朗普。他回(hui)顧(gu)了2021年1月6日的美国国会騷(sao)亂(luan)事(shi)件(jian),指(zhi)责特朗普曾試(shi)圖(tu)幹(gan)預(yu)2020年美国大选結(jie)果。同时,彭斯認(ren)为特朗普把(ba)自己淩(ling)駕(jia)於(yu)憲(xian)法(fa)之上(shang),不應(ying)再成(cheng)为美国总统。当被(bei)媒体问到为何会选择在2024年总统竞选中挑(tiao)战特朗普时,彭斯的回答(da)簡(jian)單(dan)有力(li):“因(yin)为是时候了。”

“在那个决定(ding)性(xing)的日子(zi),特朗普总统的魯(lu)莽(mang)言(yan)論(lun)危(wei)及(ji)了我(wo)的家人及所(suo)有身在国会大廈(sha)的人的安全(quan)。我认为,任何把自己置(zhi)于宪法之上的人都不应该成为美国总统,任何要求(qiu)别人把他置于宪法之上的人都不应该再次成为美国总统。”时隔(ge)数年,当再次提起2020年的大选以及隨(sui)後(hou)发生的美国国会骚乱事件时,彭斯第一次毫(hao)不避(bi)諱(hui)地公(gong)开指责了自己的“前老(lao)板(ban)”:“前总统堅(jian)持认为我有權(quan)推翻(fan)选举。他当时是錯(cuo)的,现在也是错的。我相(xiang)信(xin)我在那天履(lv)行了職(zhi)责,確(que)保了权力在宪法和美国法律(lv)的規(gui)定下和平(ping)移(yi)交(jiao)。”

6月3日,美国艾奥瓦州得梅(mei)因,在参議(yi)员喬(qiao)妮(ni)·恩(en)斯特举行的“烤(kao)肉(rou)和騎(qi)行”活动中,美国前副总统迈克·彭斯骑著(zhe)哈(ha)雷(lei)戴(dai)維(wei)森(sen)摩(mo)托(tuo)車(che)。这項(xiang)一年一度(du)的活动有助(zhu)于为退(tui)伍(wu)軍(jun)人慈(ci)善(shan)機(ji)構(gou)籌(chou)集(ji)資(zi)金(jin),并突(tu)出(chu)共和党候选人和綱(gang)领。图/视觉中国

里根(gen)式的共和党人

首场竞选活动结束(shu)后,彭斯的总统竞选视頻(pin)全網(wang)发布。在与特朗普“切(qie)割(ge)”的同时,彭斯正(zheng)努(nu)力把自己营造(zao)成一个“羅(luo)纳德·里根式”的共和党人。

斯考特·里德表示(shi),要通(tong)过这次竞选活动把彭斯重新(xin)介(jie)紹(shao)給(gei)这个国家。他是一个“里根式的保守派”,会带领共和党回到“前特朗普时代(dai)”。同时,他会打造一个“里根政策(ce)联盟(meng)”,從(cong)經(jing)濟(ji)、社(she)会到国家安全,全面(mian)回归里根式保守主义路線(xian)。

“我是以民主党身份(fen)进入政壇(tan)的。但(dan)当我第一次聽(ting)到美国第40任总统(里根)的聲(sheng)音时,我立(li)刻(ke)投(tou)身了他领導(dao)的改(gai)革(ge)大潮(chao),再未回头。” 在彭斯眼(yan)中,里根是一个真(zhen)正的英(ying)雄(xiong),而在他的人生和政治生涯(ya)中,里根也是如燈(deng)塔(ta)一樣(yang)的角色。

1959年6月7日,彭斯出生于印第安纳州哥(ge)倫(lun)布市(shi)的一个爱爾(er)蘭(lan)裔(yi)美国人家庭(ting),在家里六(liu)个孩(hai)子中排(pai)行第二(er),父(fu)母(mu)是虔(qian)誠(cheng)的天主教徒和民主党支持者。彭斯的父親(qin)爱德華(hua)·彭斯曾在美国陸(lu)军服(fu)役(yi),并獲(huo)得过銅(tong)星(xing)勛(xun)章(zhang)。这枚(mei)勋章一直被彭斯掛(gua)在自己的辦(ban)公室(shi)里。

1981年,彭斯从印第安纳州歷(li)史(shi)最(zui)为悠(you)久(jiu)的私(si)立高(gao)等(deng)院(yuan)校(xiao)漢(han)諾(nuo)威(wei)學(xue)院畢(bi)業(ye),之后进入印第安那-普渡(du)大学波(bo)利斯校區(qu)的麥(mai)凱(kai)恩尼(ni)法学院繼(ji)續(xu)攻(gong)讀(du)法学,1986年获得法学博(bo)士(shi)学位。毕业后,彭斯进入一家私人律所擔(dan)任律師(shi)。在麦凯恩尼法学院,彭斯還(hai)与同学凯伦相識(shi)相戀(lian),并于1985年结婚(hun)。两人婚后育(yu)有三(san)个子女(nv)。

受家庭環(huan)境(jing)影(ying)響(xiang),彭斯曾是天主教徒和民主党。但在读大学期(qi)间,彭斯離(li)开了天主教,加入基督教福音教派。同时,他的政治傾(qing)向也开始右(you)轉(zhuan),彭斯曾在多个场合表示,自己的政治转向与里根有关。1983年,彭斯退出民主党,并勵(li)誌(zhi)成为像里根一样的共和党人。

1988年,彭斯首次试水(shui)进入政坛,竞选国会眾(zhong)议院议员,但以失(shi)敗(bai)告(gao)终。值(zhi)得一提的是,当年仅29岁的彭斯还以众议院参选人的身份在白宫与时任总统的里根有过一面之緣(yuan)。两年后,彭斯干脆(cui)辭(ci)掉(diao)了工(gong)作,全身心(xin)投入到竞选中,但仍(reng)以败北告终。

連(lian)续的失败并没有澆(jiao)滅(mie)彭斯对政治的热情。1991年,彭斯在印第安纳当地一家名为印第安纳政策審(shen)核(he)基金会的智(zhi)庫(ku)担任主席(xi)。与此同时,他受邀(yao)在印第安纳廣(guang)播(bo)電(dian)臺(tai)主持政治脫(tuo)口(kou)秀(xiu),随后在印第安纳电视台有了一檔(dang)自己的政治評(ping)论節(jie)目(mu):《迈克·彭斯秀》。

媒体平台为彭斯带来了广泛(fan)的曝(pu)光(guang)和大量(liang)的受众,也为他再次嘗(chang)试竞选打下了更为厚(hou)实的基礎(chu)。1999年,彭斯关停(ting)了自己的广播和电视节目,再次沖(chong)擊(ji)众议院选举。终于,彭斯在2000年成功(gong)当选美国众议院议员,一直连任至2013年。从2009年至2011年,彭斯还担任美国众议院共和党党团会议主席,成为该党在众议院的“三號(hao)人物(wu)”。

2013年,彭斯的政治生涯再上一个台階(jie)。在当年的印第安纳州长选举中,彭斯以微(wei)弱(ruo)優(you)勢(shi)击败了民主党籍(ji)前议长約(yue)翰(han)·格雷格,成功当选州长。成为州长后,彭斯采取(qu)了该州历史上最大的減(jian)稅(shui)措(cuo)施(shi),并推动为教育計(ji)劃(hua)提供(gong)更多资金。作为保守派,他簽(qian)署(shu)了一系(xi)列(lie)保守且(qie)引(yin)起社会爭(zheng)议的法案(an),包(bao)括(kuo)禁(jin)止(zhi)仅因胎(tai)兒(er)的种族(zu)、性别或殘(can)疾(ji)的动机进行墮(duo)胎的法案,以及《宗(zong)教自由(you)恢(hui)復(fu)法》(RFRA)等。其中,2015年《宗教自由恢复法》的签署在全美範(fan)圍(wei)内引起了巨(ju)大争议。質(zhi)疑(yi)的声音认为,这一法案以保护宗教信仰(yang)自由为理(li)由,允(yun)许企(qi)业主拒(ju)絕(jue)向同性恋顾客(ke)提供服務(wu),是对同性恋人群(qun)的歧(qi)视。在輿(yu)论壓(ya)力以及共和党内溫(wen)和派成员和工商(shang)界(jie)的強(qiang)烈(lie)反(fan)对下,彭斯最终妥(tuo)協(xie),对法案中涉(she)嫌(xian)歧视同性恋者的部(bu)分條(tiao)款(kuan)做(zuo)了修(xiu)改。

2016年7月,彭斯放(fang)棄(qi)连任印第安纳州州长,成为共和党总统候选人特朗普的竞选搭(da)档。同年11月8日,特朗普赢得了2016年总统选举,而彭斯也成为美国新一任副总统。特朗普入主白宫的四年,彭斯始终扮(ban)演着忠实副手的角色,直到2021年国会山(shan)骚乱,两人关系徹(che)底(di)走(zou)向破(po)裂。

撼(han)特朗普難(nan)?

卸(xie)任副总统两年后,彭斯在今年出了一本回憶(yi)錄(lu)《願(yuan)上帝(di)保佑(you)我》(So Help Me God)。宣傳(chuan)新書(shu)的过程(cheng)中,彭斯在全国各(ge)地巡(xun)讲,同时闡(chan)述(shu)自己的政治觀(guan)點(dian),比如强调关註(zhu)財(cai)政责任、社会福利改革、反对堕胎,以及抨(peng)击“激(ji)进的性别意识形(xing)态”等。

“我相信我們(men)的政党和国家会迎(ying)来全新领导。”彭斯在今年1月接受哥伦比亞(ya)广播公司(si)(CBS)采访时表示。当时就有不少(shao)媒体猜(cai)測(ce),彭斯在为自己“可(ke)能的参选”铺路。據(ju)美联社報(bao)道,美国历史上共有6位副总统最终成为总统。

目前,特朗普还没有对彭斯宣布参选2024年美国总统发表任何言论。这位野(ye)心勃(bo)勃希(xi)望(wang)重回白宫的前总统,早(zao)在7个月前就开始了自己的2024年选举活动。特朗普团队希望通过先(xian)发制(zhi)人的方式,让其他潛(qian)在竞争对手知(zhi)难而退。然而,这一策略似(si)乎(hu)并未奏(zou)效(xiao),截(jie)至目前,已(yi)经共有10位共和党人宣布参加2024年总统选举。

不过,再长的竞选名单也無(wu)法掩(yan)蓋(gai)特朗普在民调中的压倒(dao)性优势。在最近(jin)的共和党选民民调中,特朗普获得了49%的支持,緊(jin)随其后的是于5月底宣布参选的佛(fo)罗里达州州长罗恩·德桑(sang)蒂(di)斯,获得了19% 的支持,而其他候选人,包括彭斯在内,支持率(lv)仅为个位数。其中,彭斯获得了5% 的选民支持,稍(shao)早前宣布竞选的南(nan)卡(ka)罗萊(lai)纳州州长黑(hei)莉(li)获得了4%的支持。和彭斯前后腳(jiao)宣布参选的新澤(ze)西州前州长克里斯蒂的支持率约为1%,更有参选人如前阿(e)肯(ken)色州州长阿薩(sa)·哈欽(qin)森,支持率连1%都不到。

对于为何今年会有如此之多的候选人在毫无胜算(suan)的情況(kuang)下宣布参选,来自田(tian)纳西州的共和党全国委员会成员奥斯卡·布洛(luo)克表示,“大多数的参选人的确认为自己有机会赢得提名,但也不乏(fa)有人只(zhi)是希望借(jie)此机会获得一个内閣(ge)职位,甚(shen)至是一个露臉(lian)15分钟的机会,为后面的自传提供些素(su)材(cai)。”

当然,美国总统选举的历史从来不乏黑天鵝(e)事件。“1976年的美国总统吉(ji)米(mi)·卡特就是在胜算不高的情况下赢得了总统选举。更经典(dian)的案例(li)是,特朗普在2015年6月宣布参选美国总统时,他最初的民调支持率只有4%。” 共和党的政治传播策略师约翰·費(fei)赫(he)里回忆道。

身为共和党的“头号种子选手”,特朗普如今卻(que)是官(guan)司纏(chan)身。美国司法部6月9日公布的一份起訴(su)书顯(xian)示,特朗普于2021年1月卸任美国总统时,带走国防(fang)部、中央(yang)情报局(ju)(CIA)、国家安全局(NSA)和其他情报机构的高度机密(mi)档案。特朗普共遭(zao)到37项罪(zui)名起诉,其中包括蓄(xu)意持有国防机密、串(chuan)謀(mou)妨(fang)礙(ai)司法公正,以及不实陳(chen)述等。

对于这一情况是否(fou)会影响共和党初选局面,一些分析(xi)人士仍持观望态度。“特朗普的基本盤(pan)非常穩(wen)固(gu),他拥有龐(pang)大的竞选资金和党内支持。如果刑(xing)事调查(zha)和性侵(qin)指控(kong)都不能剝(bo)离他的基础盘,那麽(me),这些竞选人估(gu)计也很(hen)难做到。”美国民主党选举策略师威尔士·奥尼奥哈表示。

不过,彭斯并非毫无优势。“我首先是一个基督徒,然后是保守派,最后才(cai)是一名共和党人。”彭斯曾这样形容(rong)自己。而他所在的福音派,更是共和党的重要投票(piao)团体。“彭斯和福音派社区保持着非常紧密的关系,在这个圈(quan)子里,很难想象(xiang)还有誰(shui)比彭斯更有公信力。”共和党全国委员会前通訊(xun)主任道格·海(hai)耶(ye)在接受美国广播公司(ABC)采访时表示。

发于2023.6.19总第1096期《中国新闻周(zhou)刊(kan)》雜(za)志

杂志标題(ti):“忠实副手”彭斯挑战特朗普

作者:蘇(su)潔(jie)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

责任編(bian)輯(ji):

发布于:四川攀枝花西区