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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>OPPO Find X的(de)壹(yi)場(chang)奢(she)華(hua)發(fa)布(bu)會(hui)，背(bei)後(hou)仍(reng)然(ran)是(shi)一场營(ying)銷(xiao)盛(sheng)宴(yan)

6月(yue)20日(ri)OPPO在(zai)法(fa)國(guo)召(zhao)開(kai)的一场浮(fu)誇(kua)的手(shou)機(ji)產(chan)品(pin)发布会，似(si)乎(hu)一掃(sao)自(zi)2017年(nian)下(xia)半(ban)年以(yi)來(lai)的黴(mei)氣(qi)，也(ye)仿(fang)佛(fo)靠(kao)一款(kuan)所(suo)謂(wei)的“高(gao)科(ke)技(ji)”产品可(ke)以脫(tuo)胎(tai)換(huan)骨(gu)了(le)。

在OPPO的公(gong)關(guan)軟(ruan)文(wen)裏(li)稱(cheng)，Find X是一款驚(jing)世(shi)駭(hai)俗(su)、超(chao)凡(fan)一體(ti)的未(wei)来旗(qi)艦(jian)，在一些(xie)媒(mei)体的眼(yan)里，這(zhe)家(jia)一直(zhi)靠山(shan)寨(zhai)蘋(ping)果(guo)的廠(chang)家，似乎通(tong)過(guo)Find X從(cong)营销至(zhi)上(shang)轉(zhuan)向(xiang)技術(shu)創(chuang)新(xin)，也許(xu)这正(zheng)是OPPO的高明(ming)之(zhi)處(chu)，可以讓(rang)一场高調(tiao)的营销變(bian)成(cheng)媒体追(zhui)捧(peng)的熱(re)點(dian)。

果真(zhen)如(ru)此(ci)嗎(ma)？一個(ge)主(zhu)要(yao)市(shi)场在中(zhong)国的手机厂家，帶(dai)著(zhe)一群(qun)中国的媒体，在法国开了一场发布会，定(ding)了一个比(bi)iPhone X還(hai)高的價(jia)格(ge)，这就(jiu)成了“创新”吗？我(wo)們(men)先(xian)来看(kan)看OPPO所谓的“创新”在哪(na)里？

一、OPPO Find X的创新点在哪里？

刀(dao)客(ke)从不(bu)懷(huai)疑(yi)，OPPO及(ji)其(qi)兄(xiong)弟(di)们，是中国最(zui)善(shan)於(yu)从用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)中捕(bu)捉(zhuo)住(zhu)未来市场痛(tong)点的公司(si)，这是以营销起(qi)家的企(qi)業(ye)的天(tian)然基(ji)因(yin)。

在iPhone X带動(dong)了整(zheng)体市场走(zou)入(ru)“劉(liu)海(hai)”屏(ping)設(she)計(ji)的今(jin)天，對(dui)于不管(guan)需要不需要，千(qian)篇(pian)一律(lv)的“刘海”屏设计，已(yi)經(jing)進(jin)入了大(da)眾(zhong)的審(shen)美(mei)疲(pi)勞(lao)時(shi)期(qi)。在这个时間(jian)点上，OPPO能(neng)推(tui)出(chu)一款93.8%屏占(zhan)比的手机，無(wu)論(lun)OPPO能賣(mai)多(duo)少(shao)已经不是重(zhong)点，都(dou)足(zu)以引(yin)起媒体的狂(kuang)热追捧。

无庸(yong)諱(hui)言(yan)，就整体设计而(er)言，OPPO Find X的外(wai)觀(guan)设计確(que)實(shi)有(you)许多值(zhi)得(de)肯(ken)定的地(di)方(fang)，至少在屏占比方面(mian)，就可以號(hao)称第(di)一，雖(sui)然為(wei)了这个屏占比，OPPO犧(xi)牲(sheng)了很(hen)多实用功(gong)能。

除(chu)此之外，OPPO所称的“创新”无非(fei)就是3D結(jie)構(gou)光(guang)人(ren)臉(lian)識(shi)別(bie)和(he)雙(shuang)規(gui)潛(qian)望(wang)结构前(qian)置(zhi)攝(she)像(xiang)頭(tou)了，仔(zai)細(xi)看来，就整体技术而言，並(bing)无什(shen)麽(me)大的技术方向上的突(tu)破(po)。

至于OPPO所称的3D结构光人脸识别，其实并非OPPO的技术，这点可能出乎很多人的意(yi)料(liao)。OPPO Find X所采(cai)用的3D结构光人脸识别，其实其技术提(ti)供(gong)方是總(zong)部(bu)位(wei)于深(shen)圳(zhen)的奧(ao)比中光，这家成立(li)于2013年的企业，一直从事(shi)3D傳(chuan)感(gan)器(qi)的研(yan)究(jiu)，2017年开始(shi)手机端(duan)的3D传感器量(liang)产準(zhun)備(bei)，在其官(guan)網(wang)上称其3D结构光人脸识别系(xi)統(tong)，是最接(jie)近(jin)iPhone X人脸识别的技术。

从OPPO Find X发布会上公布的技术细節(jie)来看，OPPO所称的这種(zhong)O-Face 3D结构光技术（OPPO習(xi)慣(guan)將(jiang)供應(ying)鏈(lian)的技术改(gai)个名(ming)字(zi)称为自己(ji)的技术），通过结构光元(yuan)器件(jian)在面部投(tou)射(she)出15000个识别点的3D结构光能投射15000个识别光点，对人脸进行(xing)3D建(jian)模(mo)，进而用在解(jie)鎖(suo)、支(zhi)付(fu)等(deng)需要生(sheng)物(wu)识别的场景(jing)，从这里看，这一技术距(ju)離(li)苹果iPhone X的FaceID仍有一段(duan)距离。

同(tong)时这一技术，对其它(ta)手机厂商(shang)而言并沒(mei)有什么門(men)檻(kan)，奥比中光可以給(gei)OPPO提供解決(jue)方案(an)，也就可以给其它厂家提供解决方案。

这真应了羅(luo)永(yong)浩(hao)前一陣(zhen)在京(jing)東(dong)的專(zhuan)场对話(hua)中的言论，“都TM是方案整合(he)商，在那(na)裝(zhuang)什么孫(sun)子(zi)呢(ne)”？

至于OPPO所称的前摄像头“双軌(gui)潜望结构”，事实上是一种迫(po)不得已的選(xuan)擇(ze)，为了滿(man)足屏幕(mu)没有刘海的设计要求，必(bi)須(xu)给前置摄像头有一个解决方案，盡(jin)管这种结构设计有它的必要性(xing)，但(dan)卻(que)给上部空(kong)间元器件选用带来了更(geng)多的麻(ma)煩(fan)。所以在Find X的后置双摄彩(cai)了索(suo)尼(ni)IMX519+IMX376K双摄方案。而IMX519的CMOS面積(ji)只(zhi)有1/2.6英(ying)寸(cun)，其成像質(zhi)量大家无需有太(tai)多奢望，OPPO的R15就是采用的这款摄像头。

虽然魅(mei)族(zu)的黃(huang)章(zhang)在Find X发布会的評(ping)价有些酸(suan)味(wei)，但黄章倒(dao)說(shuo)出了OPPO所谓“创新”的根(gen)本(ben)，“为了个前摄像头費(fei)了那么大的周(zhou)折(zhe)有必要吗？”

确实，为了“创新”而创新的技术，多數(shu)只是花(hua)架(jia)子而已。

二(er)、OPPO进入歐(ou)洲(zhou)市场的可能性有多大？

至于OPPO对这场营销盛宴的另(ling)一个说法，OPPO副(fu)总裁(cai)吳(wu)強(qiang)称“欧洲市场每(mei)年销售(shou)规模超过一億(yi)臺(tai)，对于OPPO来说是空白(bai)市场”，换个话说，就是OPPO要进入欧洲市场。

吴强对媒体称，之所以选择这个时间点进入欧洲市场，除了上面所说的理(li)由(you)之外，还有就是“中国手机市场的空间开始壓(ya)縮(suo)，增(zeng)長(chang)规模放(fang)緩(huan)”和“OPPO已经在30个地區(qu)有海外運(yun)作(zuo)模式(shi)，对进入欧洲市场有经驗(yan)积累(lei)”。

就目(mu)前Find X定价策(ce)略(lve)来看，999欧元的价格，是直接瞄(miao)着高端市场去(qu)的，而目前欧洲市场的三(san)大品牌(pai)三星(xing)、苹果和华为，分(fen)别占有33.1%、22.2%和16.1%的市场份(fen)額(e)，而在法国市场，华为的優(you)勢(shi)則(ze)更为明顯(xian)。以目前OPPO在欧洲市场的品牌知(zhi)名度(du)，要进入高端市场无疑和做(zuo)白日夢(meng)相(xiang)距不遠(yuan)。

正如吴强对媒体所说，欧洲特(te)别是法国市场，用户“更喜(xi)歡(huan)線(xian)下交(jiao)流(liu)（比如咖(ka)啡(fei)館(guan)），对手机參(can)数不怎(zen)么关心(xin)；欧洲年輕(qing)人最在意的功能点是續(xu)航(hang)，VOOC閃(shan)充(chong)技术恰(qia)恰契(qi)合了年轻消(xiao)费者(zhe)的需求；欧洲用户十(shi)分樂(le)意为设计感和藝(yi)术感買(mai)單(dan)。”

OPPO却忘(wang)了在欧洲市场，品牌影(ying)響(xiang)力(li)才(cai)是他(ta)们选择的第一要素(su)。至于续航，如果不能保(bao)證(zheng)一天正常(chang)的使(shi)用，让用户带个充電(dian)器出门，无论多快(kuai)的充电速(su)度都算(suan)不上续航能力强。至于艺术感和设计感，拉(la)上蘭(lan)博(bo)基尼，就能改变自己的血(xue)统了吗？

从华为在欧洲市场的成长来看，其品牌影响力更多的来源(yuan)于二十多年在电信(xin)市场的深耕(geng)，手机只是在延(yan)续和放大了这种品牌影响力，如果从零(ling)开始做，华为手机未必能達(da)到(dao)今天的成就。

OPPO要进入欧洲市场，还有一个核(he)心問(wen)題(ti)，那就是专利(li)问题。虽然OPPO四(si)处吹(chui)牛(niu)说自己有2.6萬(wan)件专利，但事实上从OPPO在手机和通信行业的研究时间来看，基本不可能有手机和通信領(ling)域(yu)的核心技术，也不可能达成與(yu)苹果、三星、愛(ai)立信等专利大户的交叉(cha)授(shou)權(quan)。

在全(quan)球(qiu)市场上，华为、中興(xing)和聯(lian)想(xiang)，之所以可以在欧洲市场上销售手机，最为核心的原(yuan)因是各(ge)自手里握(wo)有一些通信和手机领域的核心专利，而这些核心专利是三星和苹果也是无法繞(rao)开的。

一旦(dan)OPPO进入欧洲市场，首(shou)先要面对的是一些专利公司的訴(su)訟(song)，小(xiao)米(mi)在印(yin)度的官司也是因此而产生的。而一旦销量上有上升(sheng)的势头，苹果和三星任(ren)意一家的诉讼，都会让OPPO猝(cu)死(si)。之所以这樣(yang)说，是因为早(zao)年的HTC在技术和专利方面比現(xian)在的OPPO强得多，但在欧美市场因和苹果的诉讼而迅(xun)速死亡(wang)。各位可以百(bai)度一下當(dang)年HTC涉(she)及的相关案例(li)。

OPPO以营销起家，但欧洲市场并不可能靠巨(ju)额的廣(guang)告(gao)投放带来多少销量，至于渠(qu)道(dao)，欧洲市场主要依(yi)靠的是电信运营商的渠道，OPPO在这方面根本无优势可言。中国特殊(shu)时期会产生一批(pi)“土(tu)財(cai)主”，但欧洲没有多少“厂妹(mei)”可供OPPO的营销忽(hu)悠(you)。

所以说，OPPO在法国开个奢华的发布会，自己应該(gai)清(qing)楚(chu)欧洲市场只是说说而已，更多的目的，仍然是给中国市场的营销提供一些噱(xue)头。

三、Find X只是一个营销噱头，OPPO的用户支撐(cheng)不起OPPO的高端梦

说Find X只是一个营销噱头，可能很多自媒体不太同意，换个角(jiao)度说，999欧元的价格，即(ji)使是在中国降(jiang)价到5000元左(zuo)右(you)，誰(shui)又(you)会自己花錢(qian)买一台OPPO的Find X呢？

今年微(wei)博发布的《2017年智(zhi)能手机微報(bao)告》是一份通过每月隨(sui)机抽(chou)取(qu)3000万个用户样本做出的数據(ju)分析(xi)，其对用户行为的研究分析应该是目前最准确的一份报告。在这份报告中，有个有趣(qu)的现象(xiang)，OPPO的主要用户在25歲(sui)以下，占有比最大的是19~22岁的用户群体，同时，三线城(cheng)市以下的用户占到了62%以上。这说明了什么问题呢？

OPPO的用户主要是一些三线城市19~25岁的青(qing)年。这一用户群体的消费水(shui)平(ping)，能撑得起OPPO单机售价5000元以上的高端手机梦吗？

事实上，从2016年下半年起，OPPO就开始提升品牌调性。2017年通过与各類(lei)文化(hua)、艺术方面的机构合作做了许多活(huo)动，但从实際(ji)效(xiao)果看，了勝(sheng)于无。一个品牌形(xing)象的塑(su)造(zao)，不是靠定一个高价，再(zai)搞(gao)幾(ji)场所谓的高層(ceng)人群的活动就可以提升的。从品牌成长的常规邏(luo)輯(ji)来看，OPPO离他们想要的梦想还很遙(yao)远。

在2018年第一季(ji)度OPPO的市场份额下降超10%的市场環(huan)境(jing)下，OPPO急(ji)需更多提高品牌聲(sheng)量的噱头，也可能更希(xi)望改变营销至上的標(biao)簽(qian)，于是就有了法国的发布会。

然而，Find X高达999欧元的售价，显然不是为OPPO主流用户群所生产的机型(xing)，在2017年下半年至今年销量下降，媒体不再看好(hao)OPPO的輿(yu)论环境中，OPPO一直想给自己貼(tie)上一个“科技”的标签。但显然，这一目的，只是为了营销做的调整，从目前的形势看，OPPO也许不可能真正把(ba)自己做成一家以技术为導(dao)向的公司。

靠一款机型不可能改变一个公司的基因，靠一个高定价也同样不可能改变一个品牌的调性，8848吹牛皮(pi)多年，也并没有成为他们想成为的那个奢侈(chi)品牌。其实做营销起家的OPPO应该很清楚这个道理，在法国带着一群中国媒体，开一个奢华的发布会，发布一款根本不可能卖多少量的产品，妳(ni)说OPPO为了什么？

其实只是一场包(bao)装得非常出色(se)的营销盛宴而已。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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