蚂蚁抱团 创意广告

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>2023上(shang)半(ban)年(nian)實(shi)體(ti)商(shang)超(chao)消(xiao)費(fei)復(fu)蘇(su)，數(shu)字(zi)化(hua)轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)加(jia)速(su)，打(da)造(zao)3D沈(chen)浸(jin)式(shi)智(zhi)慧(hui)商超成(cheng)行(xing)業(ye)新(xin)風(feng)向(xiang)

今(jin)年以(yi)來(lai)，隨(sui)著(zhe)疫(yi)情(qing)結(jie)束(shu)，消费复苏，商品(pin)零(ling)售(shou)业也(ye)出(chu)現(xian)了(le)客(ke)流(liu)回(hui)升，复苏向好(hao)的(de)局(ju)面(mian)。據(ju)國(guo)家(jia)統(tong)計(ji)局数据，2023年第(di)壹(yi)季(ji)度(du)超市(shi)零售額(e)同(tong)比(bi)增(zeng)速為(wei)1.4%。相(xiang)較(jiao)於(yu)疫情階(jie)段(duan)，实体商超迎(ying)来了久(jiu)違(wei)的人(ren)氣(qi)。

1、实体商超消费复苏，市場(chang)增量(liang)擴(kuo)展(zhan)受(shou)限(xian)

雖(sui)然(ran)实体商超出现消费复苏，發(fa)展向好的局面，但(dan)當(dang)前(qian)整(zheng)個(ge)超市行业正(zheng)在(zai)進(jin)入(ru)转型優(you)化升级阶段，其(qi)在市场份(fen)额提(ti)升、发展壯(zhuang)大(da)方(fang)面仍(reng)面臨(lin)諸(zhu)多(duo)现实因(yin)素(su)。据统计，中(zhong)国百(bai)強(qiang)超市企(qi)业銷(xiao)售規(gui)模(mo)已(yi)經(jing)超過(guo)9000億(yi)元(yuan)，要(yao)实现市场增量並(bing)不(bu)容(rong)易(yi)。

傳(chuan)统商超的市场增長(chang)受限主(zhu)要面临以下(xia)幾(ji)點(dian)因素的影(ying)響(xiang)：

1.新興(xing)網(wang)上零售對(dui)实体商超的沖(chong)擊(ji)

近(jin)几年来，新兴的网上零售方式以及(ji)線(xian)上销售渠(qu)道(dao)多樣(yang)化，如(ru)直(zhi)播(bo)電(dian)商、兴趣(qu)电商、內(nei)容电商等(deng)，对实体商超的业務(wu)发展產(chan)生(sheng)了巨(ju)大的冲击。网上零售的发展，勢(shi)必(bi)要擠(ji)壓(ya)实体商超的市场空(kong)間(jian)。

2.無(wu)人超市的方便(bian)快(kuai)捷(jie)，分(fen)散(san)了线下商超的客流量

当前，无人超市已经成为了一種(zhong)應(ying)用(yong)廣(guang)泛(fan)的新型零售模式。无人超市通(tong)过自(zi)動(dong)化、智能(neng)化設(she)備(bei)，实现了店(dian)鋪(pu)内的自动化销售和(he)服(fu)务，創(chuang)新了线下零售模式，極(ji)大地(di)提高(gao)了消费者(zhe)購(gou)物(wu)体驗(yan)和便利(li)性(xing)。无人超市的市场规模不斷(duan)扩大，对于传统的实体商超的市场空间也會(hui)存(cun)在一定(ding)的影响。

(线下无人超市)

3.年輕(qing)一代(dai)消费群(qun)体的消费心(xin)理(li)发生變(bian)化

体验经濟(ji)時(shi)代，对于当下的年轻消费群体，尤(you)其是(shi)Z世(shi)代人群而(er)言(yan)，他(ta)們(men)更(geng)傾(qing)向于趣味(wei)性和社(she)交(jiao)性强的綜(zong)合(he)消费体验。除(chu)了註(zhu)重(zhong)产品的質(zhi)量與(yu)價(jia)格(ge)之(zhi)外(wai)，他们也注重消费过程(cheng)中的体验。无論(lun)是线上消费還(hai)是实体店铺消费，他们都(dou)希(xi)望(wang)能夠(gou)從(cong)中獲(huo)得(de)一些(xie)深(shen)度的体验感(gan)。他们所(suo)選(xuan)购的不止(zhi)是商品本(ben)身(shen)，而有(you)可(ke)能是由(you)商品延(yan)伸(shen)出的能够滿(man)足(zu)腦(nao)中想(xiang)象(xiang)与内心需(xu)求(qiu)的消费场景(jing)。

而在這(zhe)三(san)大影响因素中，最(zui)後(hou)一个尤其值(zhi)得实体商超賣(mai)家關(guan)注。只(zhi)有真(zhen)正关注消费者消费心理变化，才(cai)有提升市场增量空间的可能。

2、数字化背(bei)景下，商超行业布(bu)局线上，线上线下多业態(tai)融(rong)合发展

数字化时代，各(ge)个行业利用新一代信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)进行数字化转型是必然发展趨(qu)势，实体商超行业也不例(li)外，零售数字化已经成为共(gong)識(shi)。一些大型商超除了有线下实体門(men)店之外，还在线上搭(da)建(jian)了自己(ji)的APP、小(xiao)程序(xu)商城(cheng)。尤其是在疫情的影响下，越(yue)来越多的线下实体商超选擇(ze)布局线上，穩(wen)住(zhu)店铺客流量。

虽然，当前已经有部(bu)分商超開(kai)始(shi)数字化转型，但在实際(ji)进行数字化转型过程中，传统商超依(yi)然存在不少(shao)問(wen)題(ti)。比如，在选品上抓(zhua)不住年轻人的消费需求，難(nan)在貨(huo)品上形(xing)成差(cha)異(yi)化競(jing)爭(zheng)，消费者的复购率(lv)不高;品牌(pai)形象落(luo)后，視(shi)覺(jiao)陳(chen)舊(jiu)，品牌与消费者之间互(hu)动少，有距(ju)離(li)感，难以满足新时代消费群体的深層(ceng)购物体验。

三、3D沉浸式购物场景打造成品牌打造全(quan)新线上购物体验的新嘗(chang)試(shi)

然而，一些品牌通过不断实踐(jian)，结合当下消费者的消费心理，以及零售行业进行线上拓(tuo)客的行业特(te)性，將(jiang)商超数字化转型玩(wan)明(ming)白(bai)了。那(na)便是利用3D数字化技术，打造沉浸式购物场景，将消费者在线下商超的购物体验，在线上进行深度还原(yuan)，并賦(fu)予(yu)消费者线上购物趣味性体验，将原来的一次(ci)性、目(mu)的性消费，变为消费者瀏(liu)覽(lan)式、深度体验式消费。

近期(qi)，酸(suan)奶(nai)品牌純(chun)甄(zhen)发起(qi)的“在元宇(yu)宙(zhou)裏(li)卖酸奶”的体验式營(ying)销，复古(gu)又(you)新潮(chao)。每(mei)一个进入这个元宇宙酸奶超市的用戶(hu)，都会擁(yong)有一个屬(shu)于自己的“像(xiang)素小人”。“像素小人”在复古与趣味拉(la)满的虛(xu)擬(ni)空间内，通过与场景、与虚拟货品、与场内其他用户的互动鏈(lian)接(jie)等，深入了解(jie)产品及品牌，感受全新的线上超市购物体验。

(纯甄发起的“在元宇宙里卖酸奶”体验式营销，“像素小人”在场景里互动、遊(you)戲(xi))

对于纯甄品牌而言，以獨(du)特的沉浸式3D购物场景场景，开辟(pi)出全新的线上购物互动情境(jing)，大大提升品牌的想象力(li)。

沉浸式3D购物场景的打造，在为消费者提供(gong)更多的服务和功(gong)能之外，还能提供更多数字觸(chu)点，提高消费者的忠(zhong)誠(cheng)度和參(can)与度，最終(zhong)实现降(jiang)本增效(xiao)，破(po)圈(quan)发展。

四(si)、積(ji)木(mu)易搭「連(lian)鎖(suo)商超3D智慧门店」解決(jue)方案(an)，打造3D沉浸式购物商超

基(ji)于全棧(zhan)式的3D数字化技术服务能力，积木易搭能够为实体商超提供「连锁商超3D智慧门店」解决方案，通过“沉浸式3D智慧门店+个性化体验+高效率卖货”的模式，打造3D沉浸式购物商超，提升商超门店品牌辨(bian)识度及服务体验，提升购買(mai)转化率。

(积木易搭「连锁商超3D智慧门店」解决方案)

1.3D数字商品建模,将3D商品搬(ban)进线上超市

打造3D沉浸式商超的第一步(bu)就(jiu)是将商品在线上1∶1还原，变成“3D版(ban)商品”，这就需要对商品进行3D掃(sao)描(miao)建模。

积木易搭自研(yan)多款(kuan)高精(jing)度、高智能3D扫描与3D智能拍(pai)攝(she)设备，能够实现標(biao)準(zhun)化、智能化的高精度商品扫描建模，建模速度快、精度高，可在数分鐘(zhong)内幫(bang)助(zhu)商家快速、低(di)成本进行商品3D建模，实现海(hai)量商品3D数字化。

商超的商品成3D建模存檔(dang)之后，即(ji)可利用51建模网的模型存儲(chu)、模型編(bian)輯(ji)、模型展示(shi)調(tiao)用等功能，实现3D商品的互动营销。

(借(jie)助51建模网平(ping)臺(tai)，将3D商品变成立(li)体可交互商品)

通过51建模网对3D商品的线上互动展示效果(guo)进行编辑，对3D商品添(tian)加使(shi)用场景、圖(tu)文(wen)、视頻(pin)功能介(jie)紹(shao)熱(re)点等，讓(rang)商品360°全方位(wei)向用户展示，激(ji)发消费者对商品的兴趣，从而縮(suo)短(duan)用户购物消费决策(ce)用时，提升线上成交转化率。

2.手(shou)機(ji)端(duan)H5-3D商超体验店，打造手机端沉浸式商超体验

商品3D建模及互动展示效果设置(zhi)好之后，积木易搭能够为商超卖家打造H5-3D商超体验店，通过将线下实体商超购物场景1∶1在线上进行还原，打造3D数字化沉浸式商超体验场景，并一鍵(jian)调用3D互动版商品，以“沉浸式3D购物场景+3D商品互动展示”的形式，将商品立体、可视化的展现在手机端，促(cu)进消费购买。

(手机端H5-3D商超体验店示例)

3.Web端-门店3D数字展廳(ting)打造，消费者有如逛(guang)线下大商超

除了打造手机端H5-3D商超体验店外，积木易搭还能为实体商超打造Web端-商超门店3D数字展厅。利用3D数字化技术，还原线下门店全景，让消费者漫(man)游其中，有如逛线下大商超，与商品盡(jin)情互动，享(xiang)受和线下一样的自由购物体验。

(Web端-门店3D数字展厅示例)

4.数字人客服引(yin)導(dao)，全天(tian)24小时无休(xiu)

除了打造3D互动数字化商品以及沉浸式3D购物场景外，积木易搭「连锁商超3D智慧门店」解决方案还可为线上门店配(pei)备專(zhuan)属数字人客服，对消费者进行商品講(jiang)解、活(huo)动讲解、购买指(zhi)引、品牌宣(xuan)传等等，拉近与消费者距离。数字人客服全天24小时无休。

(数字人客服合作(zuo)示例)

5.线上数字门店活动，打造更具(ju)沉浸感的活动体验

跟(gen)线下实体店铺促销活动一样，商超卖家们也可以在线上数字门店内发起主题式促销活动、VR直播售卖活动、招(zhao)商加盟(meng)会等各种類(lei)型的活动，通过3D数字化的方式提供更具沉浸感的活动体验。

(线上数字门店活动示例)

与传统的商超数字化转型相比，积木易搭提供的智慧商超数字化解决方案能够为连锁门店帶(dai)来商品3D交互、商品管(guan)理数据可视化、营销全渠道覆(fu)蓋(gai)、品牌展示3D数字化洞(dong)察(cha)、用户增长可视化運(yun)营、零售社交化用户体验的数字化核(he)心能力。利用3D数字化技术，多触点布局，不断优化商品购买体验与数字化运营的能力。

“体验经济”时代，综合体验感将成为消费者做(zuo)购买决策的主要因素之一。尤其是在竞争激烈(lie)且(qie)趋向于同质化的趋势下，打造差异化竞争尤为重要。而在商超領(ling)域(yu)，积木易搭的商超3D智慧门店数字化解决方案将为实体商超数字化转型打开新思(si)路(lu)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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