制作有效广告语的绝佳方法

# 制作有效广告语的绝佳方法

广告语是广告中的关键部分,它可以吸引潜在客户的注意力,增加品牌知名度和销售额。如何制作一个有效的广告语,是每个营销人员都必须掌握的技能。本文将从四个方面详细阐述制作有效广告语的绝佳方法。

## 确定目标受众和关键信息

任何广告都有一个特定的目标受众,因此在制作广告语时需要确定目标受众的信息需求和购买行为。同时,关键信息也是广告语的核心,它必须在短短几个词中传达品牌的核心价值,并引起受众的共鸣。

例如,对于一个婴儿用品品牌,目标受众是有孩子的年轻家长。如果品牌的核心价值是安全和舒适,广告语可以是让你的孩子在一个安心舒适的环境中成长。

制作广告语时,可以通过问自己几个问题来确定目标受众和关键信息:

  • 谁是我们的目标受众?
  • 他们的核心需求是什么?
  • 我们的品牌如何为他们提供独特的价值?

回答这些问题可以帮助你确定目标受众和关键信息,从而制作出一个有针对性和说服力的广告语。

## 使用简洁、清晰和创新的语言

广告语需要用最简洁、清晰和创新的语言来表达品牌的核心信息。在几个单词中传达品牌的独特价值,需要使用具有强烈表现力和记忆力的语言,使受众很容易记住和分享广告语。

例如,可能的更好是一个非常简洁和创新的广告语,它是美国达能公司为其婴儿配方奶粉推出的广告语。该广告语传达了品牌的核心理念:给孩子最好的营养,让他们实现更好的可能性。

制作广告语时,可以采用一些技巧,例如使用象征性的语言、音韵同步、反转和讽刺等,来增强广告语的表现力和吸引力。

## 强调品牌的独特性和竞争优势

广告语需要突出品牌的独特性和竞争优势,使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。品牌的独特性和竞争优势是消费者选择品牌的主要原因之一,因此广告语必须能够让受众直观地了解品牌的独特性和竞争优势。

例如,可口可乐的广告语开心就喝可口可乐强调了品牌的独特性和竞争优势:可口可乐是一个让人快乐和放松的品牌。

制作广告语时,需要确定品牌的独特性和竞争优势,并将其融入广告语中。这样可以增加广告语的吸引力和可信度,提高品牌的辨识度。

## 测试和优化广告语

广告语需要不断测试和优化,以确保它能够吸引和说服目标受众。测试可以包括定量测试和定性测试。在定量测试中,广告人员可以通过在线广告测试、实验室测试和市场测试等方法,来评估广告语的效果和影响。

在定性测试中,广告人员可以通过访谈、调查、焦点小组和社交媒体等方法,来了解受众对广告语的反应和观点。这些信息可以帮助广告人员优化广告语,使其更符合受众的需求和偏好。

## 总结

制作有效广告语是营销人员必须掌握的技能。为了制作一个有针对性、说服性和具有记忆力的广告语,需要确定目标受众和关键信息,使用简洁、清晰和创新的语言,强调品牌的独特性和竞争优势,以及进行测试和优化。优秀的广告语可以提高品牌知名度、吸引新客户和增加销售额,因此营销人员必须重视广告语的制作和优化工作。

## 问答话题### 问题1:如何提高广告语的记忆度?

广告语的记忆度是广告效果的重要指标之一。为了提高广告语的记忆度,可以使用一些技巧,例如使用简单、清晰和创新的语言,重复使用品牌名称和关键信息,采用音韵同步和反转等,以及与消费者的情感联系起来等。

### 问题2:为什么测试广告语很重要?

测试广告语可以帮助广告人员了解广告语的效果和影响,从而进行优化和改进。通过测试,广告人员可以了解消费者对广告语的反应和观点,了解广告语是否能够吸引和说服目标受众。定性和定量测试可以提供不同的信息,帮助广告人员更全面地评估广告语的效果和影响。

### 问题3:如何评估广告语的效果和影响?

评估广告语的效果和影响可以采用多种方法,例如在线广告测试、实验室测试和市场测试等。在线广告测试可以通过追踪广告点击率、转化率和品牌知名度等指标,评估广告语的效果和影响;实验室测试可以在受众中进行控制实验,评估广告语的影响和效果;市场测试可以将广告语放在实际市场环境中,评估广告语对销售额和品牌知名度等的影响。同时,定性测试也可以提供有关广告语的消费者反应和观点的有用信息。

制作有效广告语的绝佳方法特色

1、在线做题,有详细的讲解,帮助你掌握有效的解题方法

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來(lai)源(yuan)|時(shi)代(dai)商(shang)學(xue)院(yuan)

作(zuo)者(zhe)|孫(sun)沐(mu)霖(lin)

編(bian)輯(ji)|陳(chen)鑫(xin)鑫

产品量价齐跌,市(shi)場(chang)空(kong)間(jian)收(shou)縮(suo),放宽對(dui)客户的(de)回(hui)款(kuan)周(zhou)期(qi)後(hou)業(ye)績(ji)仍(reng)出(chu)現(xian)下(xia)滑(hua),東(dong)莞(guan)长联新(xin)材(cai)料(liao)科技股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“长联科技”)的经营可持续性究(jiu)竟(jing)如(ru)何(he)?

6月(yue)20日(ri),长联科技即(ji)將(jiang)上(shang)會(hui)接(jie)受(shou)審(shen)核(he),擬(ni)登(deng)陸(lu)深(shen)交(jiao)所(suo)創(chuang)业板(ban),該(gai)公司主(zhu)要(yao)從(cong)事(shi)印(yin)花(hua)材料和(he)印花設(she)備(bei)的研(yan)發(fa)、生(sheng)产、銷(xiao)售(shou)。

2022年(nian),长联科技核心(xin)产品水(shui)性印花膠(jiao)漿(jiang)销售額(e)和销量雙(shuang)双下滑,具(ju)體(ti)来看(kan),全(quan)球(qiu)和中(zhong)國(guo)水性印花胶浆的销售额和销量全都(dou)呈(cheng)下降(jiang)態(tai)勢(shi),长联科技的业務(wu)可持续性及(ji)成(cheng)长性遭深交所质疑。

此(ci)外(wai),2020—2022年(以下简称“報(bao)告(gao)期”)各(ge)年末(mo),长联科技應(ying)收賬(zhang)款余(yu)额走(zou)高(gao),应收账款占(zhan)营业收入(ru)的比(bi)重(zhong)高於(yu)同(tong)行(xing)均(jun)值(zhi),且(qie)报告期內(nei)长联科技存(cun)在(zai)为多(duo)名(ming)客户放宽信用政策的情(qing)況(kuang),其(qi)销售可持续性亦(yi)遭深交所质疑。

2022年核心产品量价齐跌,业务可持续性遭深交所质疑

招(zhao)股書(shu)顯(xian)示(shi),长联科技的主要产品包(bao)括(kuo)水性印花胶浆、水性樹(shu)脂(zhi)、絲(si)印矽(gui)胶等(deng)。其中,水性印花胶浆具体可分(fen)为通(tong)用型(xing)水性印花白(bai)胶浆、通用型水性印花透(tou)明(ming)胶浆、數(shu)碼(ma)胶浆、功(gong)能(neng)型水性印花胶浆。

2020—2022年,长联科技来自(zi)水性印花胶浆的销售收入分別(bie)为3.97億(yi)元(yuan)、4.54亿元、4.1亿元,呈先(xian)升(sheng)后降的趨(qu)势,2022年该产品销售收入同比下滑9.8%。报告期内,长联科技水性印花胶浆销售收入占主营业务收入的比重分别为85.78%、82.06%、80.27%,该产品無(wu)疑是(shi)长联科技的核心产品。

对此,长联科技在招股书中表(biao)示,2022年水性印花胶浆的销售收入減(jian)少(shao)的主要原(yuan)因(yin)是,2022年多個(ge)月份不(bu)同地(di)區(qu)下遊(you)企(qi)业客户因員(yuan)工(gong)无法(fa)正(zheng)常(chang)上班(ban)、物(wu)流(liu)受阻(zu)等因素(su)導(dao)致(zhi)生产和销售受到(dao)壹(yi)定(ding)影(ying)響(xiang),當(dang)期主要原材料單(dan)体、鈦(tai)白粉(fen)采(cai)購(gou)价格(ge)下降,帶(dai)動(dong)产品生产成本(ben)下降,长联科技相(xiang)应降低(di)水性印花胶浆销售价格。

據(ju)招股书,2020—2022年,长联科技水性印花胶浆的销量分别为2.98萬(wan)噸(dun)、3.14万吨、2.88万吨,2022年水性印花胶浆销量同比下滑8.27%,也(ye)不及2020年的销量。同期,长联科技水性印花胶浆的销售均价分别为13.31元/千(qian)克(ke),14.46元/千克、14.21元/千克,2022年的销售均价亦同比下滑。

值得(de)註(zhu)意(yi)的是,2022年,全球和中国印花胶浆市场同樣(yang)不容(rong)樂(le)觀(guan)。

招股书显示,据沙(sha)利(li)文(wen)数据,2022年全球水性印花胶浆销量为68.2万吨,同比下降4.08%,销售额为101亿元,同比下降11.17%;中国水性印花胶浆销量为29.2万吨,同比下降6.11%,销售额为35.6亿元,同比下降13.8%。中国水性印花胶浆销量和销售额降幅(fu)均大(da)于全球降幅。

不過(guo),长联科技並(bing)未(wei)在招股书中說(shuo)明2022年全球和中国水性印花胶浆销量及销售额下滑的具体原因。

或(huo)由(you)于核心产品收入下滑,2022年,长联科技的营业收入为5.38亿元,同比下降7.47%。

对此,在审核意見(jian)落(luo)實(shi)函(han)中,深交所要求(qiu)长联科技結(jie)合(he)市场空间預(yu)計(ji)變(bian)化(hua)情况、主要产品下游应用領(ling)域(yu)的可拓(tuo)展(zhan)性等,進(jin)一步(bu)说明其主营业务的可持续性及成长性、主要产品未来市场空间情况,并在招股说明书中进行針(zhen)对性風(feng)險(xian)提(ti)示。

为多名客户放宽信用政策,销售可持续性遭深交所质疑

除(chu)了(le)核心产品量价齐降被(bei)质疑业务可持续性外,报告期内,该公司为多名客户放宽信用政策,亦被深交所质疑销售可持续性。

据招股书,2020—2022年各期末,长联科技的应收账款余额分别为2.24亿元、2.65亿元、2.8亿元,占当期营业收入的比重分别为46.30%、45.58%、51.95%,整(zheng)体呈上升态势。

同期,同行业可比公司东方(fang)材料(603110.SH)、三(san)棵(ke)树(603737.SH)、杭(hang)華(hua)股份(688571.SH)、洋(yang)紫(zi)荊(jing)应收账款占营业收入的比重平(ping)均值分别为35.65%、35.31%、38.27%。对比可见,报告期各期末,长联科技应收账款占营业收入的比重遠(yuan)高于同行均值。

应收账款周轉(zhuan)率(lv)方面(mian),报告期内,长联科技的应收账款周转率分别为2.12次(ci)/年、2.38次/年、1.98次/年,呈先升后降态势。

在首(shou)輪(lun)审核問(wen)詢(xun)函中,深交所要求长联科技说明报告期内主要客户信用政策变化、原因及合理(li)性,并结合信用政策变化、回款情况等分析(xi)分析报告期其应收账款周转率变动原因及合理性,是否(fou)存在通过放宽信用政策調(tiao)節(jie)收入的情况。

根(gen)据首轮审核问询函回復(fu)文件(jian),报告期内,长联科技存在为多名客户调整信用政策的情况。

2020年,长联科技为三名客户调整信用政策,包括CONG TY TNHH HOA LIEN TEXPRINT、PT.Kharindo Prakarsa、丹(dan)东優(you)耐(nai)特(te)紡(fang)織(zhi)品有限公司。2022年,长联科技再(zai)次为PT. Kharindo Prakarsa调整信用政策。

在第(di)二(er)轮审核问询函中,深交所要求长联科技说明其客户信用政策调整的合理性、调整后该客户回款情况、PT.Kharindo Prakarsa多次调整信用政策的原因,相關(guan)客户经营是否存在重大不利变化、长联科技相关销售的可持续性、是否存在销售下滑或回款风险。

盡(jin)管(guan)放宽了信用政策,2022年,长联科技的营业收入仍同比下降7.47%。

【參(can)考(kao)資(zi)料】

1.《长联科技首次公開(kai)发行股票(piao)并在创业板上市招股说明书》.深交所官(guan)網(wang)

2.《关于东莞长联新材料科技股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市申(shen)請(qing)文件的审核问询函的回复》.深交所官网

3.《关于东莞长联新材料科技股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市申请文件的第二轮审核问询函的回复》.深交所官网

4.《关于东莞长联新材料科技股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市的 审核中心意见落实函的回复》.深交所官网

(全文2075字(zi))

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