电视广告计算单位:从CPM到CPT,你需要知道的所有内容!

从CPM到CPT,你需要知道的所有内容

在数字营销领域,CPM(千次展示费用)和CPT(千次有效播放费用)是常用的单位,它们用于评估广告投放效果和投放成本。本篇文章将从四个方面对CPM和CPT进行详细阐述:定义、使用场景、计算方法和优缺点。

什么是CPM和CPT

CPM是千次展示费用(Cost per mille),指广告主为了让广告在媒体上展示1000次而需要支付的费用。CPT是千次有效播放费用(Cost per thousand),指广告主为了让广告在受众观看的情况下展示1000次而需要支付的费用。

CPM的使用场景

CPM常用于品牌营销的广告投放中,即广告主希望通过投放广告来提高企业或品牌的知名度,增加消费者对品牌的认知和好感度。在这种情况下,品牌效应更重要,即广告主只需要在许多人看到广告的情况下提高品牌知名度,而不需要追求购买转化率。在这种情况下,CPM可以帮助广告主确定广告投放的成本,同时可以与其他媒体渠道进行对比。

CPT的使用场景

CPT常用于直接回报广告投放中,即广告主希望通过投放广告来实现直接销售或转化率的提高。在这种情况下,每次广告播放只有受众真正看到广告并且进行了所需的行动,例如点击、购买、注册等,广告主才会为此支付费用。因此,CPT实际上是衡量广告效果的指标,可以帮助广告主更好地了解广告的效益。

CPM和CPT的计算方法

CPM的计算方法

CPM的计算方法很简单,只需要将广告主支付的广告费用除以广告在媒体上展示的次数,再乘以1000即可。例如:广告主在某个媒体上进行广告投放,共支付了1000元,广告在该媒体上展示了10000次,则CPM=1000/10000*1000=100元。

CPT的计算方法

CPT的计算方法相对复杂一些,需要综合考虑广告播放的成本、转化率、收益等因素。通常,CPT的计算方法如下:

CPT=广告投放费用/(广告播放次数*广告转化率*单次转化收益)

其中,广告投放费用指广告主为广告投放所支付的费用,广告播放次数指广告在媒体上播放的次数,广告转化率指广告的点击率、购买率等转化情况,单次转化收益指单个用户进行转化所带来的收益。通过这个计算公式,广告主可以更全面地了解广告的效果,优化广告投放策略。

CPM和CPT的优缺点

CPM的优缺点

CPM的主要优点是:通过千次展示费用的计算,广告主可以更好地了解广告投放的成本,并且可以与其他媒体渠道进行对比。此外,CPM也可以帮助广告主提高品牌知名度,促进品牌的传播。

CPM的主要缺点是:CPM并不能衡量广告的实际效果,因为它只是计算广告展示的次数,无法衡量用户对广告的反应、点击率、购买率等指标。此外,CPM也没有考虑到广告的转化率和收益,不能直接反映广告对企业的实际收益。

CPT的优缺点

CPT的主要优点是:CPT是一种直接衡量广告效果的方法,可以帮助广告主更好地了解广告的转化情况和收益情况。这对于投放广告实现营销目标非常重要。

CPT的主要缺点是:CPT需要考虑多个因素,包括广告投放费用、广告播放次数、广告转化率和单次转化收益等。因此,计算方法比较复杂,需要投放广告的企业具备一定的数学和数据分析能力。此外,CPT也不能完全代表广告的效果,因为广告投放往往是受到多种因素影响的,CPT只是其中之一。

总结

CPM和CPT是数字营销领域常用的单位,它们用于评估广告投放效果和投放成本。CPM主要用于品牌营销的广告投放中,可以帮助广告主确定广告投放的成本,同时可以与其他媒体渠道进行对比。CPT主要用于直接回报广告投放中,是衡量广告效果的指标,可以帮助广告主更好地了解广告的效益。CPM和CPT都有其优缺点,投放广告的企业需要根据自身的需求和特点选择合适的计费方式。

问答话题

Q1:什么情况下应该选择使用CPM?

在品牌营销的广告投放中,广告主希望通过投放广告来提高品牌知名度和消费者对品牌的认知和好感度,此时应该选择使用CPM。CPM可以帮助广告主确定广告投放的成本,同时可以与其他媒体渠道进行对比,提高品牌知名度。

Q2:什么情况下应该选择使用CPT?

在直接回报广告投放中,广告主希望通过投放广告来实现直接销售或转化率的提高,此时应该选择使用CPT。CPT是衡量广告效果的指标,可以帮助广告主更好地了解广告的效益,优化广告投放策略。

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證(zheng)券(quan)代(dai)碼(ma):688013 证券簡(jian)稱(cheng):天臣医疗 公告編(bian)號(hao):2023-033

天臣国际医疗科技股份有限公司关于

5%以上股东权益变动的提示性公告

本(ben)公司董(dong)事(shi)會(hui)及(ji)全(quan)體(ti)董事保(bao)证本公告內(nei)容(rong)不(bu)存(cun)在(zai)任(ren)何(he)虛(xu)假(jia)記(ji)載(zai)、誤(wu)導(dao)性陳(chen)述(shu)或(huo)者(zhe)重(zhong)大(da)遺(yi)漏(lou),並(bing)對(dui)其(qi)内容的真(zhen)實(shi)性、準(zhun)確(que)性和(he)完(wan)整(zheng)性依(yi)法(fa)承(cheng)擔(dan)法律(lv)責(ze)任。

重要(yao)内容提示:

●本次(ci)权益变动屬(shu)于股东減(jian)持(chi),不觸(chu)及要約(yue)收(shou)購(gou)。

●本次权益变动後(hou),Inspire Surgical Limited(以下(xia)简称“英(ying)傑(jie)医疗有限公司”或“該(gai)股东”)持有天臣国际医疗科技股份有限公司(以下简称“公司”或“天臣医疗”)股份數(shu)量(liang)為(wei)4,057,760股,占(zhan)公司總(zong)股本比(bi)例(li)为5.0000%。

●本次权益变动为持股5%以上非(fei)第(di)壹(yi)大股东减持,均(jun)通(tong)過(guo)大宗(zong)交(jiao)易(yi)方(fang)式(shi)進(jin)行(xing),不会使(shi)公司控(kong)股股东、实控人(ren)發(fa)生(sheng)变化(hua)。

●本次大宗交易的受(shou)讓(rang)方在受让后6個(ge)月(yue)内,不得(de)轉(zhuan)让所(suo)受让的股份。

公司于2023年(nian)7月7日(ri)收到(dao)公司股东英杰医疗有限公司出(chu)具(ju)的《天臣国际医疗科技股份有限公司简式权益变动報(bao)告書(shu)》,現(xian)將(jiang)其有关权益变动情(qing)況(kuang)告知(zhi)如(ru)下:

一、本次权益变动基(ji)本情况

英杰医疗有限公司于2023年7月6日通过大宗交易减持公司無(wu)限售(shou)流(liu)通股共(gong)計(ji)311,500股,占天臣医疗总股本的0.3838%。本次权益变动后,该股东持有公司股份4,057,760股,占公司总股本的5.0000%。

1. 信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)義(yi)務(wu)人基本情况

(1)名(ming)称:英杰医疗有限公司

(2)註(zhu)冊(ce)地(di):FLAT/RM 2, 17/F., Java Road 108 Commercial Centre, 108 Java Road, North Point, Hong Kong

(3)成(cheng)立(li)日期(qi):2014年4月8日

(4)公司注册证明(ming)书编号:2085909

(5)企(qi)業(ye)類(lei)型(xing):股份公司

(6)主(zhu)要經(jing)營(ying)範(fan)圍(wei):投(tou)資(zi)持股

(7)股东的姓(xing)名或者名称(如为有限责任公司或者股份有限公司):

(8)通訊(xun)方式:FLAT/RM 2, 17/F., Java Road 108 Commercial Centre, 108 Java Road, North Point, Hong Kong

(9)信息披露义务人的董事及主要負(fu)责人情况

2. 本次权益变动情况

信息披露义务人于本次权益变动的事实发生之(zhi)日起(qi)前(qian)6个月内買(mai)賣(mai)上市(shi)公司股份的具体情况如下:

3. 股东权益变动前后持股情况

本次权益变动前,信息披露义务人合(he)计持有天臣医疗股票(piao)7,792,260股,占天臣医疗总股本的9.7403%。本次权益变动后,信息披露义务人持有4,057,760股,占天臣医疗总股本的5.0000%,詳(xiang)細(xi)情况如下:

二(er)、所涉(she)及后續(xu)事項(xiang)

1.本次权益变动不会导致(zhi)公司控股股东及实控人发生变化,不会对公司治(zhi)理(li)結(jie)構(gou)及持续经营產(chan)生重大影(ying)響(xiang)。

2.本次权益变动事项信息披露义务人英杰医疗有限公司已(yi)依據(ju)《中(zhong)華(hua)人民(min)共和国证券法》《上市公司收购管(guan)理辦(ban)法》《公開(kai)发行证券的公司信息披露内容與(yu)格(ge)式准則(ze)第15号——权益变动报告书》等(deng)有关規(gui)定(ding)编制(zhi)简式权益变动报告书,具体内容详見(jian)公司同(tong)日在上海(hai)证券交易所網(wang)站(zhan)(www.sse.com.cn)披露的《天臣国际医疗科技股份有限公司简式权益变动报告书》。

特(te)此(ci)公告。

天臣国际医疗科技股份有限公司

董事会

2023年7月8日

天臣国际医疗科技股份有限公司

简式权益变动报告书

上市公司名称:天臣国际医疗科技股份有限公司

股票上市地點(dian):上海证券交易所

股票简称:天臣医疗

股票代码:688013

信息披露义务人姓名/名称:Inspire Surgical Limited(英杰医疗有限公司)

公司住(zhu)址(zhi):FLAT/RM 2, 17/F., Java Road 108 Commercial Centre, 108 Java Road, North Point, Hong Kong

通讯地址:FLAT/RM 2, 17/F., Java Road 108 Commercial Centre, 108 Java Road, North Point, Hong Kong

股份变动性質(zhi):股份减少(shao)

简式权益变动报告书簽(qian)署(shu)日期:2023年7月7日

信息披露义务人聲(sheng)明

一、信息披露义务人依据《中华人民共和国证券法》(以下简称“《证券法》”)、《上市公司收购管理办法》(以下简称“《收购办法》”)、《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第15号——权益变动报告书》(以下简称“准则15号”)及相(xiang)关的法律、法规编寫(xie)本报告书。

二、信息披露义务人签署本报告书已獲(huo)得必(bi)要的授(shou)权和批(pi)准,其履(lv)行亦(yi)不違(wei)反(fan)信息披露义务人章(zhang)程(cheng)或内部(bu)规则中的任何條(tiao)款(kuan),或与之相沖(chong)突(tu)。

三(san)、依据《证券法》、《收购办法》、准则15号的规定,本报告书已全面(mian)披露了(le)信息披露义务人在天臣国际医疗科技股份有限公司中擁(yong)有权益的股份变动情况;

截(jie)至(zhi)本报告书签署之日,除(chu)本报告书披露的持股信息外(wai),信息披露义务人沒(mei)有通过任何其他(ta)方式增(zeng)加(jia)或减少其在天臣国际医疗科技股份有限公司中拥有权益的股份。

四(si)、本次权益变动是(shi)根(gen)据本报告所载明的资料(liao)进行的。信息披露义务人没有委(wei)托(tuo)或者授权其它(ta)任何人提供(gong)未(wei)在本报告书列(lie)载的信息和对本报告书做(zuo)出任何解(jie)釋(shi)或者說(shuo)明。

第一節(jie)释义

在本报告书中,除非文(wen)中另(ling)有所指(zhi),下列詞(ci)語(yu)具有如下涵(han)义:

第二节信息披露义务人介(jie)紹(shao)

一、信息披露义务人的基本情况

(1)名称:Inspire Surgical Limited(英杰医疗有限公司)

(2)注册地:FLAT/RM 2, 17/F., Java Road 108 Commercial Centre, 108 Java Road, North Point, Hong Kong

(3)成立日期:2014年4月8日

(4)公司注册证明书编号:2085909

(5)企业类型:股份公司

(6)主要经营范围:投资持股

(7)股东的姓名或者名称(如为有限责任公司或者股份有限公司):

(8)通讯方式:FLAT/RM 2, 17/F., Java Road 108 Commercial Centre, 108 Java Road, North Point, Hong Kong

(9)信息披露义务人的董事及主要负责人情况

二、信息披露义务人持有、控制其他境(jing)内或境外上市公司的发行在外股份总額(e)百(bai)分(fen)之五(wu)以上的情况:

截至本报告书签署之日,信息披露义务人不存在在境内、境外其他上市公司中拥有权益的股份達(da)到或超(chao)过该公司已发行股份5%的情况。

第三节权益变动的目(mu)的及持股计劃(hua)

一、本次权益变动的目的

本次权益变动的原(yuan)因(yin)是信息披露义务人基于自(zi)身(shen)资金(jin)需(xu)求(qiu)减持天臣医疗股份。

二、信息披露义务人在未來(lai)12个月内的增减持计划

自本报告书签署之日起的未来12个月内,信息披露义务人不排(pai)除增加或减少其在上市公司中拥有的权益的可(ke)能(neng)。若(ruo)未来发生相关权益变动事项,信息披露义务人将嚴(yan)格按(an)照(zhao)相关规定履行信息披露义务。

第四节权益变动方式

一、信息披露义务人持有上市公司股份情况

本次权益变动前,信息披露义务人合计持有天臣医疗股票7,792,260股,占天臣医疗总股本的9.7403%。本次权益变动后,信息披露义务人持有4,057,760股,占天臣医疗总股本的5.0000%,详细情况如下:

二、本次权益变动方式

2023年7月6日,信息披露义务人通过证券交易所大宗交易系(xi)統(tong)累(lei)计减持天臣医疗的股份总数共计311,500股,减持比例为0.3838%。自2021年12月31日起,信息披露义务人通过大宗交易累计减持天臣医疗股份,截至2023年7月6日信息披露义务人持股比例已累计降(jiang)低(di)4.7403%。

三、信息披露义务人在发行人中拥有权益的股份权利(li)限制情况

本次权益变动涉及的股份不存在任何权力(li)限制,包(bao)括(kuo)但(dan)不限于股份被(bei)质押(ya)、凍(dong)结等。

第五节前六(liu)个月内买卖上市公司股份的情况

信息披露义务人于本次权益变动的事实发生之日起前6个月内买卖上市公司股份的具体情况如下:

第六节其他重要事项

截至本报告书签署之日,信息披露义务人已按有关规定对本次权益变动的相关信息进行了如实披露,不存在根据法律適(shi)用(yong)以及为避(bi)免(mian)对本报告书内容产生误解信息披露义务人應(ying)當(dang)披露而(er)未披露的其他重大信息。

信息披露义务人及其法定代表(biao)人声明:

本人(以及本人所代表的機(ji)构)承諾(nuo)本报告不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并对其真实性、准确性、完整性承担个別(bie)和連(lian)帶(dai)的法律责任。

信息披露义务人(签章):Inspire Surgical Limited(英杰医疗有限公司)

签署日期:2023年7月7日

第七(qi)节備(bei)查(zha)文件(jian)

一、 备案(an)文件

1.信息披露义务人的注册登(deng)记文件;

2.信息披露义务人董事身份证明文件(復(fu)印(yin)件);

3.本报告书原件。

二、 备查文件备置(zhi)地点

本报告书及备查文件置备于上市公司证券投资部,以供投资者查詢(xun)。

上市公司证券投资部办公室(shi)地址:蘇(su)州(zhou)工(gong)业園(yuan)區(qu)东平(ping)街(jie)278号

附(fu)表:简式权益变动报告书

信息披露义务人(签章):Inspire Surgical Limited(英杰医疗有限公司)

董事:Yang Dong SHAO、李(li)偉(wei)文、麥(mai)婉(wan)儀(yi)

日期:2023年7月7日返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看(kan)更(geng)多(duo)

责任编輯(ji):

发布于:江苏苏州常熟市