2017中国广告大赏：最佳创意必赞！
2017中国广告大赏：最佳创意必赞！是近期备受关注的一件大事，我们不得不承认创意对于广告行业的重要性。下面我们将从四个方面对其进行详细的阐述。
1. 创意对于广告的重要性
创意在广告行业中的作用不言而喻，是广告能否落地的首要判断标准。一个好的创意能够吸引消费者的眼球，引起他们的共鸣，提升消费者对于产品的认知度和信任度，从而达到营销目的，增加销量。
创意的重要性在于其能够在众多广告中脱颖而出，与众不同。只有这样，才能吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣和欲望。针对不同的受众制定不同的创意，能够最大限度地满足消费者的需求，从而达到最佳的广告效果。
2. 创意的类型
广告创意类型多种多样，主要包括文字创意、图片创意、视频创意、音频创意、交互创意等。文字创意主要是通过文字来表达广告中的内容，使用广泛，适合于文字内容比较丰富的广告。图片创意则是通过图片来表达广告的主要内容，广告的色彩和图形非常重要。视频创意是近年来快速发展的一种创意类型，视频需要有足够的吸引力来吸引消费者的关注。音频创意主要是通过声音来传达广告的内容和信息，适用于某些特定的场景。交互创意则是近年来新兴的一种创意类型，通过与受众的互动，来达到更好的广告效果。
当然，创意类型的选择也需要根据广告的目的和受众来进行选择，不同的创意类型有不同的优缺点，需要有针对性地进行选择。
3. 创意营销的策略
创意营销的策略非常重要，可以直接影响到广告效果的好坏。创意营销策略可以从以下几个方面来考虑：
3.1 瞄准受众
瞄准受众是创意营销的基础，只有找准了受众，才能更好地为其提供服务。要了解受众，可以通过市场调查、数据分析等方式来了解受众的需求、兴趣、习惯等。只有找准了受众，才能够制定出更好的创意。
3.2 突出特点
突出特点是创意营销的关键，要让消费者看到广告后，能够迅速地想到广告所代表的特点和优势，激发其购买的欲望。突出特点可以从不同的角度来进行，可以是产品的性能特点，也可以是产品的品牌特点，或者是其他方面的特点。
3.3 情感共鸣
情感共鸣也是创意营销的一个重要策略。如果广告能够触动到消费者的情感，那么广告的效果会更好。可以从情感共鸣的角度来制作广告，通过一些感人至深的故事来引发消费者的共鸣和共情。
4. 创意营销案例分析
通过对一些经典的创意营销案例的分析，可以更好地了解创意营销的策略和技巧。下面我们就以2019年的一些案例来进行分析。
4.1 滴滴出行
滴滴出行在2017年的创意活动中，通过一段搞怪的广告视频，吸引了众多消费者的关注。这个广告是从滴滴司机的角度来进行拍摄的，生动形象地展现了司机的工作和生活，调动了消费者对于司机的同情和理解，营造出了良好的品牌氛围，从而提高了消费者对于滴滴的信任度和忠诚度。
4.2 京东618
京东618活动是每年京东开展的一项大型促销活动，是科技竞技场的年度盛宴。2017年的京东618活动中，京东通过在各大媒体上刊登创意广告，吸引了数百万用户的关注。京东618活动的创意营销以看得见的价格为主题，采用了极具创意的手法，通过各种富有创意的广告，让用户体验到真正的大促，提高了用户的参与度和满意度。
总结
创意对于广告的重要性不言而喻，是广告行业的核心之一。创意类型的选择需要根据广告的目的和受众来进行选择，不同的创意类型有不同的优缺点，需要有针对性地进行选择。创意营销的策略可以从瞄准受众、突出特点、情感共鸣等方面来考虑。通过对于一些经典的创意营销案例的分析，可以更好地了解创意营销的策略和技巧。
问答话题
1. 什么是创意营销？
创意营销是在传统营销（如广告、促销等）中加入创意元素，以此来吸引消费者的关注，提高消费者的忠诚度和购买欲望，从而达到营销目的的一种营销方式。
2. 创意营销的策略有哪些？
创意营销的策略可以从瞄准受众、突出特点、情感共鸣等方面来进行考虑。瞄准受众就是要了解受众的需求、兴趣、习惯等，制定出更好的创意；突出特点就是要让消费者看到广告后，能够迅速地想到广告所代表的特点和优势，激发其购买的欲望；情感共鸣就是要通过一些感人至深的故事来引发消费者的共鸣和共情。
2017中国广告大赏：最佳创意必赞！特色
1、剑指沙城，万人PK，热血战斗。
2、《变身躲猫猫》是一款结合了2D动漫风格，又结合了日系3D校园场景的惊悚题材躲猫猫小游戏，十分惊心动魄，惊险刺激！56
3、消灭人类；增加排收，
4、选用最真正的真人版pk方式，游戏玩家还能自制头像标志，可玩性很高
5、最后通过升级自己的铁门以及各类装备从而最终躲避猎梦者的追击。
2017中国广告大赏：最佳创意必赞！亮点
1、全新游戏关卡，丰富多多趣味模式，全新挑战等候你去解锁。
2、每个方块都以可爱的萌宠形象设计，消除它们还拥有非常Q萌的特效
3、海量动漫角色任你挑选，紧张刺激的对战玩法，超真实的格斗画面，百分百还原动漫场景。
4、不同职业的玩法也都是各不相同的，我们要灵活的进行搭配；
5、强大的引擎带动着整个游戏的动态展现，非常的过瘾，画质也清晰。
jianzhishacheng，wanrenPK，rexuezhandou。《bianshenduomaomao》shiyikuanjiehele2Ddongmanfengge，youjiehelerixi3Dxiaoyuanchangjingdejingsongticaiduomaomaoxiaoyouxi，shifenjingxindongpo，jingxianciji！56xiaomierenlei；zengjiapaishou，xuanyongzuizhenzhengdezhenrenbanpkfangshi，youxiwanjiahainengzizhitouxiangbiaozhi，kewanxinghengaozuihoutongguoshengjizijidetiemenyijigeleizhuangbeicongerzuizhongduobiliemengzhedezhuiji。Vision Pro銷(xiao)售(shou)目(mu)標(biao)壹(yi)砍(kan)再(zai)砍！最(zui)新(xin)已(yi)降(jiang)至(zhi)15萬(wan)部(bu)，段(duan)永(yong)平(ping)：3-5年(nian)內(nei)會(hui)是(shi)千(qian)万級(ji)的(de)產(chan)品(pin) 今(jin)日(ri)，有(you)市(shi)場(chang)消(xiao)息(xi)稱(cheng)，蘋(ping)果(guo)已將(jiang)其(qi)剛(gang)發(fa)布(bu)的混(hun)合(he)現(xian)實(shi)（MR）設(she)備(bei)Vision Pro的销售目标降至15万部，遠(yuan)不(bu)及(ji)分(fen)析(xi)師(shi)預(yu)期(qi)的超(chao)過(guo)100万部。 據(ju)多(duo)間(jian)零(ling)件(jian)制(zhi)造(zao)商(shang)的說(shuo)法(fa)，苹果在(zai)发表(biao)Vision Pro前(qian)只(zhi)訂(ding)購(gou)15万部。要(yao)知(zhi)道(dao)苹果的采(cai)购订單(dan)並(bing)非(fei)以(yi)年度(du)销售計(ji)算(suan)，而(er)是每(mei)款(kuan)产品的销售周(zhou)期，如(ru)果再換(huan)成(cheng)到(dao)每年销量(liang)只会更(geng)低(di)。 销售目标一砍再砍 近(jin)期，苹果在2023年的WWDC上(shang)发布了(le)首(shou)款MR頭(tou)顯(xian)产品Apple Vision Pro，定(ding)價(jia)3499美(mei)金(jin)，预计将於(yu)2024年初(chu)上市。 产品发布後(hou)，由(you)于高(gao)昂(ang)的售价和(he)沒(mei)有明(ming)確(que)用(yong)途(tu)等(deng)弊(bi)端(duan)，引(yin)发用戶(hu)廣(guang)泛(fan)吐(tu)槽(cao)，從(cong)而導(dao)致(zhi)國(guo)内股(gu)市苹果产業(ye)鏈(lian)股价下(xia)挫(cuo)，但(dan)后經(jing)过多位(wei)科(ke)技(ji)博(bo)主(zhu)的測(ce)評(ping)視(shi)頻(pin)，市场口(kou)碑(bei)有所(suo)好(hao)轉(zhuan)。 總(zong)結(jie)來(lai)看(kan)，Apple Vision Pro最大(da)的槽點(dian)在于售价高，畢(bi)竟(jing)Meta发布的同(tong)類(lei)VR头显产品 Quest 2 的售价為(wei)299美元(yuan)，即(ji)使(shi)是后續(xu)推(tui)出(chu)的Quest 3 的售价也(ye)僅(jin)为499美元。雖(sui)然(ran)MR和VR還(hai)是存(cun)在差(cha)別(bie)，但這(zhe)差6倍(bei)多的价格(ge)还是讓(rang)消費(fei)者(zhe)難(nan)以下手(shou)。 對(dui)此(ci)，苹果CEO Tim Cook表示(shi)：“Vision Pro是目前最先(xian)進(jin)的電(dian)子(zi)设备，它(ta)今天(tian)就(jiu)做(zuo)了‘明天的工(gong)程(cheng)’，这是一個(ge)偉(wei)大的創(chuang)意(yi)。” 高昂的售价使得(de)Vision Pro很(hen)难成为一款面(mian)向(xiang)大眾(zhong)的产品。产量方(fang)面，据彭(peng)博社(she)報(bao)道，苹果最初预计的是，第(di)一年的销量为300万臺(tai)，但这一數(shu)字(zi)降至100万台，后又(you)降至90万台。 到臨(lin)近WWDC大会上发布这款产品時(shi)，销售目标已经變(bian)成了30万台，如今再度砍半(ban)到15万台。 與(yu)此同时，華(hua)爾(er)街(jie)的分析师都(dou)認(ren)为，Vision Pro的销量可(ke)能(neng)不会很好。凱(kai)基(ji)證(zheng)券(quan)（KGI Securities）分析师 Christine Wang 预计，Vision Pro 第一年的出貨(huo)量只有20万台。 段永平表示看好 盡(jin)管(guan)如此，也有人(ren)对Vision Pro表示看好。今日，知名(ming)投(tou)資(zi)人段永平以iPhone的用户量来推算Vision Pro的销售量，iPhone目前的全(quan)球(qiu)活(huo)躍(yue)用户大概(gai)是13億(yi)，如果1%的iPhone用户想(xiang)買(mai)的話(hua)，那(na)就是1300万。 段永平预计，一開(kai)始(shi)的时候(hou)供(gong)應(ying)量肯(ken)定在百(bai)万级以内甚(shen)至可能10万级的，大概率(lv)会再次(ci)出现一機(ji)难求(qiu)的现象(xiang)。这是一个全新的产品，苹果大概也不敢(gan)一开始就上量的。估(gu)计3-5年内，这个产品就会是个千万级的产品。 不过，段永平也表示，營(ying)业額(e)其实没多少(shao)，10年4500亿其实也就相(xiang)當(dang)于1年450亿，也就能增(zeng)加(jia)百分之(zhi)十(shi)幾(ji)的营业额。 此外(wai)，还有分析师认为，Vision Pro可能会为苹果帶(dai)来股价上的提(ti)升(sheng)。韋(wei)德(de)布什(shen)证券公(gong)司(si)表示，到2025年底(di)，苹果可能成为一家(jia)市值(zhi)4万亿美元的公司，因(yin)为苹果正(zheng)在通(tong)过下一个iPhone周期和Vision Pro的开发来“下棋(qi)”。 韦德布什预计，2023年iPhone的总销量可能達(da)到2.35亿部。尽管华尔街策(ce)略(lve)师很少有人预计最新的Vision Pro会成为大众市场设备，但这款设备的发布是苹果看漲(zhang)前景(jing)的一部分，尤(you)其是在苹果为这款混合现实头盔(kui)开发了一个新的应用商店(dian)之際(ji)。 韦德布什分析称：“苹果在下国际象棋，而其他(ta)人在下跳(tiao)棋。在2024財(cai)年，苹果的年度服(fu)務(wu)收(shou)入(ru)有望(wang)接(jie)近1000亿美元，增長(chang)兩(liang)位数，与2020财年大約(yue)400多亿美元的服务收入相比(bi)，这是一个令(ling)人驚(jing)嘆(tan)的軌(gui)跡(ji)。”返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：