深圳地铁广告有多贵？
深圳地铁广告有多贵？
深圳作为全球著名的创新型城市，其地铁系统已经成为全国最为繁忙的城市交通网络之一。因此，深圳地铁广告也逐渐被广告主所青睐。那么，深圳地铁广告费用究竟有多贵呢？本文将从几个方面对此进行详细阐述。
1. 广告位置
深圳地铁广告按照位置不同，收费也会有所不同。比较热门的位置一般价格也会相对较高。例如，地铁车厢内的车身广告，较为显眼，可以让广告获得更好的覆盖效果，因此价格会较高。另外，对于地铁站台广告来说，人流量大也会使价格相应上涨。
此外，与地铁站台广告相比，地铁车厢广告的价格却相对较高。地铁车厢的广告空间有限，一列车最多不过20个广告位，因此广告主们更加愿意花费更多的费用来争取到这些位置。
2. 广告形式
深圳地铁广告形式也较为复杂，从广告牌、地铁车身贴、地铁屏幕等形式都会影响价格。广告牌比较便宜，一般在数万元左右，但是其宣传效果也相对较弱，而地铁车身贴、地铁屏幕等形式则需要更高的费用。
此外，深圳地铁广告形式的不同也会导致广告费用的差距。例如，单纯的海报广告可能相对较为便宜，而交互式的数字广告相对较为昂贵，因为后者需要更多的制作费用和维护费用。
3. 广告时长
不同的广告时长也会对深圳地铁广告费用产生影响。一般来说，广告主可以根据需要选择一天或一个月的时间来投放广告。然而，广告时长越长，价格也会相应上涨。
此外，地铁广告还存在优先权的问题。例如，一个广告主想要连续投放一个月的广告，但是其所需的广告位已经被其他广告主预定了，那么其只能选择其他位置或时间段。这种情况下，广告费用也会有所变动。
4. 广告覆盖范围
深圳地铁广告覆盖的范围也会影响费用。虽然深圳地铁系统比较庞大，但并不是所有的线路和站点都能够投放广告。因此，如果广告主希望广告覆盖的范围更加广泛，那么其需要投入更多的费用来争取更多的广告位。
此外，地铁广告的定位也需要考虑到广告主的目标受众。例如，如果广告主的受众主要在深圳市中心地带工作或生活，那么就需要选择相应的地铁线路和站点进行广告投放。这样的定位也会影响到广告费用。
总结
深圳地铁广告是一个非常有吸引力的广告形式。广告费用由多个因素决定，包括广告位置、广告形式、广告时长和广告覆盖范围。因此，广告主需要根据自身需求，选择相应的广告形式，并考虑这些因素来确定广告费用。最终，深圳地铁广告的投放效果也需要通过数据分析和效果评估来进行综合评估。
问答话题
1. 深圳地铁广告费用是按照什么标准计算的？
深圳地铁广告费用是根据广告位置、广告形式、广告时长、广告覆盖范围等因素来确定的。不同位置、不同形式、不同时长、不同覆盖范围的广告费用都会有所不同。
2. 深圳地铁广告费用是否可以议价？
深圳地铁广告费用可以议价，但并不是所有的广告主都可以得到优惠。有些广告位比较热门，价格比较高，因此广告主必须根据自身需求，选择合适的广告形式和位置，以获得更好的广告效果。
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據(ju)招(zhao)股書(shu)顯(xian)示(shi)，截(jie)至(zhi)2022年底(di)，博将總(zong)资产管(guan)理(li)規(gui)模(mo)約(yue)93億(yi)元(yuan)，目(mu)前(qian)管理基金74只，投资組(zu)合(he)包(bao)括(kuo)87家(jia)企(qi)业。 記(ji)者(zhe)梳(shu)理博将的(de)招股說(shuo)明(ming)书发現(xian)，該(gai)公司與(yu)大多(duo)數(shu)VC/PE有兩(liang)個(ge)不(bu)同(tong)的特(te)點(dian)。一是(shi)，约99.5%的LP為(wei)个人投资者；二(er)是，公司发行的基金多为單(dan)項(xiang)目基金或(huo)專(zhuan)项基金。值(zhi)得(de)註(zhu)意的是，雖(sui)然(ran)博将名不見(jian)經(jing)傳(chuan)，但(dan)卻(que)投了多个知名企业，如(ru)極(ji)米(mi)科技、智(zhi)雲(yun)健(jian)康(kang)、達(da)闥(ta)科技、法(fa)大大等(deng)。 创投机构謀(mou)求(qiu)上(shang)市(shi)並(bing)非(fei)新(xin)鮮(xian)事(shi)。国內(nei)知名VC机构天图投资曾(zeng)两度(du)向(xiang)港股递交招股书，但至今(jin)仍(reng)未(wei)取(qu)得上市進(jin)展(zhan)。對(dui)於(yu)创投上市，业内普(pu)遍(bian)的感(gan)受(shou)是，欲望(wang)強(qiang)但困(kun)難(nan)多。如今無(wu)論(lun)是天图和還(hai)是博将，无疑(yi)都(dou)具(ju)有创投上市“風(feng)向標(biao)”的作(zuo)用(yong)，受到(dao)行业的极大關(guan)注。 6年发74只基金，总规模达93亿 LP全(quan)是高凈(jing)值个人 博将在(zai)国内创投圈(quan)并不出(chu)名。据中(zhong)基協(xie)備(bei)案(an)信(xin)息(xi)，该公司成(cheng)立(li)于2005年9月(yue)，2014年6月完(wan)成备案。注冊(ce)资本(ben)1亿元，现有全職(zhi)員(yuan)工(gong)63名。公司于2016年5月18日发起(qi)首(shou)只私(si)募(mu)股權(quan)基金，招股书显示，截至2022年底，正(zheng)在運(yun)作的基金有74只。 另(ling)据天眼(yan)查(zha)信息，博将资本背(bei)后的實(shi)际控制(zhi)人为博将集(ji)團(tuan)，对其(qi)100%持(chi)股。博将集团2019年在浙(zhe)江(jiang)成立，主业为房(fang)地(di)产，注册资本超1亿，实际控制人为羅(luo)闐(tian)。有资料(liao)显示，罗阗自(zi)1998年起相(xiang)继在平安(an)保險(xian)和泰(tai)康人壽(shou)任职，在创辦(ban)私募机构之(zhi)前，他(ta)是泰康人寿杭(hang)州(zhou)分(fen)公司副(fu)总经理。博将资本的另一位(wei)高管阮(ruan)建(jian)平同樣(yang)是资深(shen)金融(rong)人士(shi)，履(lv)歷(li)显示，阮建平于1993年8月至2013年5月任职于建設(she)银行浙江上虞(yu)支(zhi)行，曾任风险管理部(bu)副经理。其后他加(jia)入(ru)博将投资，負(fu)責(ze)合规风控工作。 值得注意的是，不同于大部分VC机构，博将有两个显著(zhu)的特点：一是，机构的管理规模约93亿，但目前管理的基金数量(liang)却达74只，投资项目数量87个，也(ye)就(jiu)是说，平均每(mei)只基金的规模僅(jin)为1.25亿。另外(wai)一个特点則(ze)是平均每只基金投资的企业数量不到2个。由(you)此(ci)看(kan)來(lai)，博将更(geng)像(xiang)是采(cai)用单项目基金或专项基金的打(da)法。 而(er)博将旗(qi)下基金的LP結(jie)构，也一定(ding)程(cheng)度上印(yin)證(zheng)了这点。根(gen)据招股书，博将有约1480名基金投资者，其中约99.5%为个人投资者。自2016年第(di)一只基金备案起，若(ruo)幹(gan)忠(zhong)誠(cheng)投资者持續(xu)投资7年以上，有超過(guo)30%的投资者进行復(fu)投。2020年、2021年及(ji)2022年，投资者复投金額(e)分別(bie)占(zhan)各(ge)年融资金额的43.6%、48.1%及69.2%。 有业内人士对记者分析(xi)，相比(bi)于盲(mang)池(chi)基金，个人LP更傾(qing)向于看得见项目的单项基金或专项基金，因(yin)为知道(dao)錢(qian)投向哪(na)裏(li)，即(ji)便(bian)虧(kui)也亏得清(qing)清楚(chu)楚。此外，单项目基金的募资效(xiao)率(lv)也會(hui)更高一些，因此不难理解(jie)，博将在開(kai)展投资的短(duan)短6年時(shi)間(jian)内，能(neng)以每年发行10多只基金的速(su)度快(kuai)速成長(chang)。 今年3月发布(bu)的《2022意才(cai)·胡(hu)潤(run)財(cai)富(fu)報(bao)告(gao)》显示，中国内地擁(yong)有千(qian)萬(wan)元可(ke)投资资产的“高净值家庭(ting)”数量达到90.7万戶(hu)，拥有亿元可投资资产的“超高净值家庭”数量达到6.9万户，拥有3000万美(mei)元可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到4.9万户。在投资心(xin)態(tai)上，四(si)成以上财富人群(qun)表示“更積(ji)极”，他們(men)認(ren)为危(wei)中有机，投资好(hao)机会、新机会不斷(duan)湧(yong)现。從(cong)资产水(shui)平来看，家庭净资产5000万以上的财富人群尋(xun)找(zhao)新投资途(tu)徑(jing)、新賽(sai)道的心情(qing)相对“更急(ji)切(qie)”。 从这个角(jiao)度来看，高净值人群市場(chang)仍有相當(dang)的挖(wa)掘(jue)潛(qian)力(li)，尤(you)其在募资难的当下，博将選(xuan)擇(ze)以服(fu)務(wu)高净值人群为主線(xian)，实现差(cha)異(yi)化(hua)定位和競(jing)爭(zheng)。 重仓高科技产业，投到多家知名企业 但DPI不足(zu)1 虽然具有巨(ju)大的可挖掘空(kong)间，但高净值人群并不好“伺(si)候(hou)”，尤其在经濟(ji)下行階(jie)段(duan)，高净值人群出手(shou)也變(bian)得越(yue)发謹(jin)慎(shen)。博将的LP中，有超过30%进行了复投，其投资业績(ji)究(jiu)竟(jing)怎(zen)样？ 博将看似(si)名不见经传，但从投资组合来看，却有多个国内知名的企业。招股书显示，博将投资组合包括87家公司，其中有75家在高科技产业内运營(ying)，包括极米科技、智云健康等。其中，在A輪(lun)及更早(zao)期(qi)的初(chu)创期投资中，博将现已(yi)投资65家初创期企业，54家屬(shu)于高科技行业，约占总投资成本的34.4%；在成长期及后期阶段投资中，博将已投资了40家成长期及后期阶段的企业，约占总投资成本的65.6%。截至2022年12月31日，在博将的投资组合公司中，10家公司的估(gu)值超过5亿美元，其中5家公司的估值超过10亿美元。 从被(bei)投项目的成长来看，在初创期投资中，截至2022年12月31日，博将的25家投资组合公司的估值增(zeng)长至相对于其初始(shi)期间的估值的至少(shao)两倍(bei)。在这25家公司中，14家公司实现了快速估值溢(yi)價(jia)，截至2022年12月31日的估值为初始投资期间的估值的至少四倍；在成长期及后期投资中，极米科技、智云健康已分别于2021和2022年登(deng)陸(lu)科创板与香(xiang)港联交所主板。 在项目退(tui)出方(fang)面(mian)，截至2022年12月31日，博将已全部或部分退出对7家公司的投资，总投资成本约为4.34亿元，实现的退出价值约为12亿元，MOIC(投资收(shou)益(yi)倍数)约2.8倍。同时，博将的19家投资组合公司正在籌(chou)备于可預(yu)见未来上市或計(ji)劃(hua)上市。 营收方面，2020年至2022年，博将的总收入分别约为1.22亿元、2.15亿元和2.12亿元，复合年增长率为31.8%；同期的备考(kao)净利(li)润分别为2.7亿元、7.3亿元和7.4亿元，复合年增长率为65.86%。 在基金业绩方面，招股书显示，截至2022年12月31日，其基金实现了18.7%的整(zheng)體(ti)内部收益率。其中，创富系(xi)列(lie)基金表现最(zui)好，对應(ying)IRR、NIRR、MOIC、DPI、TVPI分别为21.3%、20.5%、3.2倍、55.9%和2.9倍。不过招股书披(pi)露(lu)的8 只基金尚(shang)无一只实现DPI（实收资本配(pei)比）回(hui)1，DPI指(zhi)的是现金回款(kuan)除(chu)以投资金额的倍数，明確(que)地指向LP拿(na)到手的真(zhen)金白(bai)银。如此看来，该基金的賬(zhang)面回报算(suan)是正常(chang)偏(pian)上，但DPI偏低(di)，反(fan)映(ying)了基金的大部分项目仍未退出。 已有VC机构在IPO路(lu)上 但均面臨(lin)“賣(mai)不出”挑(tiao)戰(zhan) 国内创投机构冲击资本市场，博将并非第一人。天图投资、太(tai)盟(meng)投资集团（PAG）也曾于2022年向港交所递表，但二者的上述(shu)之路不太順(shun)利。2022年8月，有报道称，因彼(bi)时市场較(jiao)为疲(pi)軟(ruan)，太盟投资（PAG）有意将港股IPO计划推(tui)遲(chi)到2023年；而天图投资在2022年11月通(tong)过聆(ling)訊(xun)后，也沒(mei)有如期成功(gong)IPO，上市进展显示“失(shi)效”。有知情人士对记者透(tou)露原(yuan)因是“卖不出去(qu)”。今年3月，天图投资重新递表港交所擬(ni)申请主板上市，但至今未有相关进展。 事实上，国内VC/PE界(jie)对于创投机构上市討(tao)论由来已久(jiu)，不少创投机构对上市也蠢(chun)蠢欲動(dong)，尤其在募资难的当下，机构上市的欲望更是强烈(lie)。清科研(yan)究最新数据显示，今年一季(ji)度我(wo)国股权投资市场共(gong)1601只基金完成新一轮募集，同比小(xiao)幅(fu)下滑(hua)7.6%；募资规模为3532.12亿元人民(min)幣(bi)，同比下降(jiang)33%。 有业内人士曾对记者表示，创投机构上市有三(san)利好：一是可以拓(tuo)寬(kuan)融资渠(qu)道、降低融资成本，尤其是獲(huo)得更多“长钱”。二是解決(jue)创投机构自身(shen)的股权合理流(liu)动問(wen)題(ti)，優(you)化创投机构股权激(ji)勵(li)机制；三是增强品(pin)牌(pai)公信力，进一步(bu)规範(fan)企业发展。 但从目前来看，创投机构上市显然是一塊(kuai)难啃(ken)的“硬(ying)骨(gu)頭(tou)”，就博将本身来看，一来基金业绩表现平平，不确定性(xing)仍然比较大；二来，即便是天图投资这類(lei)头部机构，也同样面临“卖不出去”的难题，此次(ci)博将决心向香港本地机构投资者募资，想(xiang)必(bi)也同样会面临非常大的挑战。 责編(bian)：万健祎(yi) 校(xiao)对： 趙(zhao)燕(yan) 乘(cheng)全面注册制東(dong)风，证券(quan)时报官(guan)網(wang)全新升(sheng)級(ji) 隆(long)重上线“信披+”頻(pin)道↓↓↓ 版(ban)权聲(sheng)明 证券时报各平臺(tai)所有原创内容(rong)，未经书面授(shou)权，任何(he)单位及个人不得轉(zhuan)載(zai)。我社(she)保留(liu)追(zhui)究相关行为主体法律(lv)责任的权利。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多 责任编輯(ji)：