轻盈洁净，飘逸柔顺

gezhongyuansurongweiyiti，buyiyangdeshejiyouxi;suishisuidixunlianmingxiang，gensuimingxiangyinpinyindaoci，peinibikaiwaibuxuannao，mashangxiangyongyouxianzizai。chongwuyishengganhuoqun：anlifenxiang，xingyeshouyihudong，zhuanjiajieyijiehuo，chongwuxingyeshujiziyuangongxiang；【jingdianhaiyuanzhongwenzhanhunzhilv】youxineirongbuduangengxiniPhone獨(du)木(mu)難(nan)支(zhi)，蘋(ping)果(guo)季(ji)度(du)營(ying)收(shou)罕(han)見(jian)連(lian)續(xu)下(xia)滑(hua)，庫(ku)克(ke)下壹(yi)張(zhang)王(wang)牌(pai)是(shi)什(shen)麽(me)？

市(shi)值(zhi)2.6萬(wan)億(yi)美(mei)元(yuan)的(de)苹果（AAPL.NASDAQ）交(jiao)出(chu)了(le)一份(fen)略(lve)顯(xian)难看(kan)的季度財(cai)報(bao)。

北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)5月(yue)5日(ri)，苹果發(fa)布(bu)2023财年(nian)第(di)二(er)季度财报（即(ji)2023年第一季度），實(shi)現(xian)营收948.4亿美元，同(tong)比(bi)下降(jiang)2.6%，成(cheng)為(wei)苹果自(zi)2019年3月來(lai)首(shou)次(ci)连续兩(liang)個(ge)季度营收同比下滑；凈(jing)利(li)潤(run)241.6亿美元，同比下滑3.4%。

苹果近(jin)10年的季度营收同比變(bian)動(dong)圖(tu) 图源(yuan)：Wind金(jin)融(rong)客(ke)戶(hu)端(duan)

占(zhan)據(ju)营收半(ban)壁(bi)江(jiang)山(shan)的iPhone是财报中(zhong)为數(shu)不(bu)多(duo)的亮(liang)點(dian)，实现营收513.3亿美元，同比增(zeng)1.5%。据介(jie)紹(shao)，iPhone活(huo)躍(yue)設(she)備(bei)数量(liang)已(yi)經(jing)超(chao)過(guo)10亿臺(tai)。

這(zhe)也(ye)意(yi)味(wei)著(zhe)，硬(ying)件(jian)的想(xiang)象(xiang)空(kong)间正(zheng)逐(zhu)漸(jian)收窄(zhai)，由(you)此(ci)，苹果公(gong)司(si)將(jiang)服(fu)務(wu)業(ye)务視(shi)为下一个增長(chang)点，今(jin)年一季度苹果服务业务营收209.1亿美元，占到(dao)整(zheng)个营收的20%以(yi)上(shang)。

苹果CEO蒂(di)姆(mu)·库克的财技(ji)外(wai)界(jie)有(you)目(mu)共(gong)睹(du)，财报发布後(hou)的電(dian)話(hua)會(hui)議(yi)上，库克樂(le)觀(guan)表(biao)示(shi)，“盡(jin)管(guan)宏(hong)观经濟(ji)環(huan)境(jing)充(chong)滿(man)挑(tiao)戰(zhan)，但(dan)很(hen)高(gao)興(xing)公布服务业的歷(li)史(shi)紀(ji)錄(lu)和(he)iPhone的季度纪录。”

截(jie)至(zhi)5月4日美股(gu)收盤(pan)，苹果收报165.79美元/股，跌(die)0.99%，總(zong)市值2.62万亿美元。发布财报后，公司股價(jia)盘后漲(zhang)逾(yu)2%。

iPhone仍(reng)是“现金奶(nai)牛(niu)”

2023年第一季度，苹果营收和盈(ying)利超預(yu)期(qi)主(zhu)要(yao)得(de)益(yi)於(yu)當(dang)家(jia)產(chan)品(pin)iPhone的收入(ru)創(chuang)下自然(ran)年一季度的公司历史最(zui)高。

财报显示，期內(nei)苹果来自iPhone的营收为513.3亿美元，同比增1.5%，市場(chang)原(yuan)本(ben)预期会同比下跌3%。苹果在(zai)财报电话会议中稱(cheng)，iPhone活跃设备数量已经超过10亿。

iPhone仍是苹果最大(da)的“现金奶牛”，占到2023年第一季度总营收的54%。從(cong)市场表现来看，市场分(fen)析(xi)機(ji)構(gou)Canalys报告(gao)显示，2023年第一季度全(quan)球(qiu)智(zhi)能(neng)手(shou)机出貨(huo)量下降13%，跌至2.7亿部(bu)，苹果以5800万部出货量位(wei)居(ju)第二。

图源：时代(dai)周(zhou)报記(ji)者(zhe)攝(she)

去(qu)年四(si)季度（即苹果2023财年第一季度），iPhone的营收曾(zeng)同比跌8%。“供(gong)應(ying)鏈(lian)短(duan)缺(que)導(dao)致(zhi)的延(yan)遲(chi)交付(fu)問(wen)題(ti)降低(di)了用(yong)户的購(gou)買(mai)预期，否(fou)則(ze)iPhone四季度的收入将有所(suo)增长。”库克表示，今年苹果對(dui)一季度做(zuo)出了“最好(hao)的预測(ce)”。

苹果其(qi)他(ta)硬件业务的表现则难言(yan)乐观。2023年一季度，苹果可(ke)穿(chuan)戴(dai)设备、家居产品和配(pei)件的营收为87.6亿美元，高于预期的84.3亿美元，但較(jiao)去年同期下滑0.6%；iPad营收为66.7亿美元，低于预期的66.9亿美元，且(qie)同比下滑12.8%。

同时财报显示，2023年第一季度，来自Mac的营收为71.7亿美元，较去年同期的104.4亿美元下滑31.3%，不及(ji)分析師(shi)预計(ji)的78亿美元。

过去幾(ji)个季度，Mac电腦(nao)业务一度表现強(qiang)勢(shi)，但在全球PC需(xu)求(qiu)下滑嚴(yan)重(zhong)的背(bei)景(jing)下，苹果也未(wei)能躲(duo)过寒(han)冬(dong)的侵(qin)蝕(shi)。根(gen)据IDC发布的报告，2023年第一季度傳(chuan)統(tong)PC市场全球出货量为5690万台，较上年同期下滑29.0%。前(qian)五(wu)大PC公司中苹果第一季度出货量降幅(fu)最大，同比下滑40.5%。

实際(ji)上，結(jie)合(he)过去几个季度苹果各(ge)业务部門(men)表现，这家公司在硬件上增长放(fang)緩(huan)、产品需求降低的问题已十(shi)分明(ming)显。

由于苹果閉(bi)环的生(sheng)態(tai)，其硬件业务與(yu)軟(ruan)件业务在业績(ji)上存(cun)在高關(guan)聯(lian)性(xing)，因(yin)此可以看到，本季度苹果来自服务的营收雖(sui)然繼(ji)续穩(wen)定(ding)上升(sheng)，但未能延续此前的高速(su)增长。财报显示，2023年第一季度，包(bao)括(kuo)App Store、Apple TV+和Apple Music在内的服务营收为209.1亿美元，较去年同期的198.2亿美元增长5.5%。

未来，苹果服务业务還(hai)将面(mian)臨(lin)一个重大挑战，去年11月歐(ou)盟(meng)《数字(zi)市场法(fa)案(an)生效(xiao)》，这條(tiao)法案对于“允(yun)許(xu)用户从互(hu)联網(wang)下載(zai)”、“允许開(kai)发者在应用中提(ti)供第三(san)方(fang)支付系(xi)统”做出明確(que)規(gui)定，这可能会讓(rang)对苹果在欧洲(zhou)市场的软件业务造(zao)成严重威(wei)脅(xie)。

印(yin)度市场被(bei)看好

从市场表现来看，为苹果貢(gong)獻(xian)近五分之(zhi)一年收入的大中華(hua)區(qu)展(zhan)现出極(ji)强的韌(ren)性。2023年第一季度，大中华区收入为178.1亿美元，高于分析师此前预期的171.6亿美元，但同比下滑近3%。

第三方数据研(yan)究(jiu)机构IDC报告显示，2023年第一季度，中國(guo)智能手机市场出货量約(yue)6544万台，同比下降11.8%，其中，OPPO以19.6%的市场份額(e)重回(hui)中国手机市场第一；其次是苹果，市场份额17.6%。

中国市场之外，印度市场成为本次苹果电话会议中的重心(xin)。作(zuo)为目前世(shi)界上人(ren)口(kou)最多的国家之一，印度擁(yong)有龐(pang)大且廉(lian)价的勞(lao)动力(li)，同时还有智能手机行(xing)业极度渴(ke)望(wang)的巨(ju)大藍(lan)海(hai)。

图源：图蟲(chong)创意

虽然苹果沒(mei)有在财报中單(dan)独列(lie)舉(ju)出印度市场的营收情(qing)況(kuang)，但苹果首席(xi)财务官(guan)Luca Maestri表示，从去年二季度开始(shi)，iPhone在印度、印尼(ni)、阿(e)联酋(qiu)和土(tu)耳(er)其的銷(xiao)量翻(fan)倍(bei)。

去年以来，苹果在印度开设工(gong)廠(chang)以实现供应链多元化(hua)。在生产方面，2022财年苹果从印度出货670万部iPhone，同比激(ji)增约40%。目前，苹果约有5%到7%的iPhone在印度生产。

不过，在良(liang)品率(lv)方面，印度的工厂一直(zhi)不能让苹果满意。例(li)如(ru)，印度工业巨頭(tou)塔(ta)塔旗(qi)下的一家为苹果做手机外殼(ke)的代工厂，早(zao)期的良品率甚(shen)至不足(zu)50%。

销售(shou)市场層(ceng)面，今年4月，苹果在印度3日内连开两家店(dian)，先(xian)后在印度孟(meng)买和新(xin)德(de)裏(li)新开苹果直营店，券(quan)商(shang)Wedbush估(gu)计，到2025年印度市场将为苹果贡献年收入200亿美元。

在库克看来：“印度是一个庞大而(er)且令(ling)人兴奮(fen)的市场，我(wo)个人非(fei)常(chang)看好。未来苹果将推(tui)动在印度的制(zhi)造和零(ling)售业务。”

对于苹果的印度市场布局(ju)，美国資(zi)管机构奧(ao)本海默(mo)公司（Oppenheimer & Co.）的新兴技術(shu)高級(ji)分析师Martin Yang表示，印度有可能成为果链生产的“下一个中国”，但这可能需要长達(da)10年的时间。

国际数据公司（IDC）印度分部的副(fu)总裁(cai)Navkendar Singh则提出，考(kao)慮(lv)到中国生态體(ti)系中一些(xie)供应商的成本、物(wu)流(liu)和传统習(xi)慣(guan)，苹果基(ji)本不太(tai)可能完(wan)全移(yi)出中国。

尋(xun)找(zhao)下一个iPhone

自2013年以来，苹果一直在其第二财季财报中中公布董(dong)事(shi)会授(shou)權(quan)的股票(piao)回购和派(pai)息(xi)规模(mo)。

过去10年，苹果长期稳坐(zuo)“回购之王”寶(bao)座(zuo)。数据显示，从2012年到2022年底(di)，苹果在股票回购上花(hua)費(fei)超过5720亿美元，为所有公司中最多，大幅高于第二名(ming)的Alphabet，后者在过去10年里总共回购1785亿美元的股票。

如今，苹果再(zai)次在财报中宣(xuan)布，董事会已批(pi)準(zhun)追(zhui)加(jia)900亿美元用于股票回购，还将股息提高4%至每(mei)股0.24美元。

同时库克表示，苹果並(bing)没有像(xiang)其他大型(xing)科(ke)技公司那(na)樣(yang)的大规模裁員(yuan)计劃(hua)。他說(shuo)：“我認(ren)为这是最后的手段(duan)，因此，大规模裁员不是我們(men)目前談(tan)論(lun)的事情。”

“前任(ren)領(ling)导太牛了，继任者該(gai)怎(zen)样接(jie)班(ban)？放眼(yan)全世界，对于这个问题最有发言权的，莫(mo)过于库克。”豆(dou)瓣(ban)上，一位网友(you)在《蒂姆·库克传》書(shu)評(ping)中寫(xie)道(dao)。

过去10余(yu)年时间，苹果从2000亿美元公司成长为万亿美元公司，库克的经营能力無(wu)可指(zhi)摘(zhai)，只(zhi)是在寻求新的增长曲(qu)線(xian)时，苹果用户还是对这位经营大师抱(bao)有一些感(gan)性的期待(dai)。

图源：图虫创意

如何(he)在iPhone之外找到“下一个时代的iPhone”，也成为苹果商业帝(di)国得以延续的重中之重。

針(zhen)对近期持(chi)续火(huo)熱(re)的人工智能新应用，库克表示，人工智能仍有不少(shao)问题需要解(jie)決(jue)，苹果将在更(geng)多产品中加入AI，但会謹(jin)慎(shen)推進(jin)。

放眼整个市场。虽然近几个月来類(lei)似(si)ChatGPT的人工智能应用獲(huo)得大眾(zhong)追捧(peng)，但也出现不少反(fan)对聲(sheng)音(yin)。比如，特(te)斯(si)拉(la)CEO埃(ai)隆(long)·馬(ma)斯克、图靈(ling)獎(jiang)得主Yoshua Bengio等(deng)以潛(qian)在安(an)全風(feng)險(xian)为由，呼(hu)籲(xu)开发者暫(zan)停(ting)强大的人工智能模型訓(xun)練(lian)。

苹果智能汽(qi)車(che)和苹果AR/VR眼鏡(jing)，依(yi)然被视为最有可能接棒(bang)iPhone的王牌产品，前者经历9年的“难产”至今仍没有明显进展，后者则在近期迎(ying)来越(yue)来越密(mi)集(ji)的曝(pu)光(guang)。

据媒(mei)体报道，目前苹果MR新品已进入最后沖(chong)刺(ci)与供应链拉货階(jie)段，最快(kuai)会在今年6月WWDC发布，并陸(lu)续鋪(pu)货销售。醞(yun)釀(niang)已久(jiu)的AR/VR头显设备能否接住(zhu)iPhone交出的接力棒，苹果是否真(zhen)的不止(zhi)“iPhone”，库克能否突(tu)破(po)喬(qiao)布斯的影(ying)子(zi)？这一切(qie)或(huo)许在下个季度见分曉(xiao)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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