永州创意广告

永州创意广告:让你的品牌脱颖而出

在今天的商业竞争中,品牌的力量已经变得越来越重要。无论是大型企业还是小型公司,都需要一个强大的品牌形象来吸引客户和建立信任。永州创意广告提供了一种创造性的方法来帮助企业提升品牌形象,让你的品牌在市场竞争中脱颖而出。

品牌形象

永州创意广告是一家专业的广告公司,拥有超过10年的行业经验。我们的专家团队可以为你提供各种广告服务,包括品牌设计,广告宣传,市场推广等等。我们的服务旨在帮助企业提高在市场上的知名度和形象,并在竞争中脱颖而出。

品牌设计

企业的品牌形象是其成功的关键之一。永州创意广告的设计师团队可以为你创造一个独特而有吸引力的品牌形象。我们的设计方案包括企业标志设计,品牌名称开发,标语创作等等。我们的设计团队将与你合作,确保你的品牌形象与你的企业价值观和目标一致,并引起潜在客户的关注。

品牌设计

我们的品牌设计服务还包括品牌故事的创作。一个好的品牌故事可以帮助企业与客户建立更深入的联系。我们的专家团队可以为你创作一个独特的品牌故事,确保你的品牌形象和故事能够引起客户的共鸣。

广告宣传

广告宣传是一个企业与潜在客户建立联系的重要途径。永州创意广告可以为你提供各种广告服务,包括广告设计,宣传手册,海报等等。我们的专家团队可以帮助你选择最有效的广告渠道,并确保你的广告与你的品牌形象和价值观一致。

广告宣传

我们的广告宣传服务还包括线上广告,如社交媒体广告,Google AdWords等等。我们的数字营销专家可以帮助你制定一个有效的数字营销策略,使你的广告宣传更加精准和有效。

市场推广

市场推广是企业发展的重要环节。永州创意广告可以为你提供各种市场推广服务,包括市场调研,竞争分析,产品推广等等。我们的专家团队可以帮助你了解市场趋势和竞争环境,并制定一个有效的市场推广策略。

市场推广

我们的市场推广服务还包括事件营销和品牌活动。我们的活动策划师可以帮助你制定一个独特而有创意的活动方案,吸引更多的客户参与,加深客户和企业之间的联系。

总结

永州创意广告提供了一系列创新性的广告服务,帮助企业提升品牌形象,吸引客户,建立信任。我们的专家团队将与你合作,确保你的品牌形象和宣传与你的企业目标一致,并在竞争中脱颖而出。如果您对我们的服务感兴趣,请联系我们的客服咨询更多的详细信息。

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財(cai)聯(lian)社(she)7月(yue)8日(ri)訊(xun)(編(bian)輯(ji) 宣(xuan)林(lin))沈(shen)(chen)寂(ji)多(duo)時(shi)的(de)创新药賽(sai)道(dao)迎(ying)來(lai)壹(yi)股(gu)政(zheng)策(ce)暖风。國(guo)家(jia)医保局(ju)本(ben)周(zhou)二(er)就(jiu)《谈判药品(pin)续约規(gui)則(ze)》及(ji)《非(fei)獨(du)家药品競(jing)价规则》公(gong)開(kai)征(zheng)求(qiu)意(yi)見(jian),百济神州和(he)貝(bei)達(da)药業(ye)盤(pan)中(zhong)最(zui)高(gao)分(fen)別(bie)漲(zhang)超(chao)12%和涨近(jin)11%,海思(si)科(ke)和通(tong)化(hua)金(jin)馬(ma)當(dang)日收(shou)盘涨停(ting)。天(tian)风證(zheng)券(quan)医药團(tuan)隊(dui)解(jie)讀(du)稱(cheng),從(cong)规则来看(kan),本次(ci)谈判药品在(zai)多個(ge)階(jie)段(duan)的降幅(fu)都(dou)將(jiang)會(hui)更(geng)小(xiao)。续约规则的調(tiao)整(zheng)从多个方(fang)面(mian)降幅更加(jia)合(he)理(li)溫(wen)和,利(li)好(hao)创新药行(xing)业長(chang)期(qi)健(jian)康(kang)發(fa)展(zhan)。

实際(ji)上(shang),创新药板(ban)塊(kuai)今(jin)年(nian)以(yi)来的市(shi)場(chang)表(biao)現(xian)整體(ti)低(di)迷(mi)。據(ju)券商(shang)研(yan)報(bao)統(tong)計(ji),截(jie)至(zhi)6月21日,创新药板块年内累(lei)计跌(die)幅23%,跑(pao)輸(shu)医药板块和大(da)盘。號(hao)称“创新药一哥(ge)”的百济神州6月A股股价创年内新低,年内累计最大跌幅37%,药明(ming)生物自(zi)1月年内高點(dian)跌去(qu)54%,康寧(ning)傑(jie)瑞(rui)、康諾(nuo)亞(ya)、贝达药业等(deng)多股5月股价接(jie)連(lian)閃(shan)崩(beng)。

另(ling)一方面,2021年下(xia)半(ban)年後(hou),資(zi)本市场投(tou)入(ru)生物医药研发領(ling)域(yu)的熱(re)情(qing)驟(zhou)減(jian)。据中国医药创新促(cu)進(jin)会统计,2022年社会资金投入生物医药研发资金為(wei)3400億(yi)元(yuan),同(tong)比(bi)减少(shao)54%。動(dong)脈(mai)橙(cheng)數(shu)据顯(xian)示(shi),2023年1-5月,全(quan)球(qiu)生物医药、器(qi)械(xie)與(yu)数字(zi)健康领域融(rong)资額(e)同比下滑(hua)35%。

▌医保谈判新增(zeng)適(shi)應(ying)癥(zheng)降价幅度(du)收窄(zhai) 创新药“松(song)綁(bang)” 但(dan)靶(ba)点同質(zhi)化内卷仍(reng)需(xu)出路(lu)

创新药的每(mei)个适应症都要(yao)逐(zhu)个做(zuo)臨(lin)床(chuang)試(shi)驗(yan),适应症越(yue)多意味(wei)著(zhe)投入越多。然(ran)而(er)在医保谈判中,新增适应症可(ke)能(neng)加快(kuai)药品的降价幅度。据中国医药创新促进会统计,在医保準(zhun)入续约和新增适应症過(guo)程(cheng)中,2018—2022年上市的国產(chan)1類(lei)新药中已(yi)有(you)14个至少降价兩(liang)次,累计降幅达70%—90%。2022年6月底(di),国家医保局发布(bu)《国家医保目(mu)錄(lu)谈判药品续约规则》,其(qi)中,续约药品和新增适应症药品需在之前(qian)合约价基(ji)礎(chu)上有可能再(zai)降一定(ding)比例(li),降幅最高可达25%。

来源(yuan):深(shen)藍(lan)觀(guan)微(wei)信(xin)公眾(zhong)号7月5日《创新药飄(piao)紅(hong)背(bei)后:医保续约规则變(bian)了(le)》

而此(ci)次《谈判药品续约规则(2023年版(ban)征求意见稿(gao))》规定對(dui)於(yu)協(xie)議(yi)期内新增适应症降价的品種(zhong),协议到(dao)期续约时,降价幅度应当减去上次降价幅度。這(zhe)一條(tiao)大大减輕(qing)了药企(qi)的新增适应症与续约降价負(fu)擔(dan),也(ye)避(bi)免(mian)了新增适应症降价与到期续约降价重(zhong)復(fu)的問(wen)題(ti)。即(ji)便(bian)药品新增了适应症,如(ru)果(guo)不(bu)選(xuan)擇(ze)簡(jian)易(yi)续约,再次进行医保谈判,降幅也不会比简易续约更高。这对创新药無(wu)疑(yi)是(shi)利好。

不过,医療(liao)戰(zhan)略(lve)咨(zi)詢(xun)公司(si)Latitude Health对财联社記(ji)者(zhe)表示,“此次更新对药企相(xiang)对利好,但由(you)于降幅總(zong)体還(hai)是和医保基金实际支(zhi)出掛(gua)鉤(gou),利好总体是有限(xian)的。”此外(wai),对于创新药新增适应症卻(que)要降价的问题,在每年进行的医保谈判中,買(mai)方專(zhuan)家給(gei)出的理由是新增适应症之后,市场擴(kuo)容(rong)了。然而目前医院(yuan)进药上限僅(jin)为1500—2000种,遠(yuan)远不足(zu)以覆(fu)蓋(gai)医保目录药品和基药目录药品。据聚(ju)焦(jiao)医药大健康领域的VIP說(shuo)微信公众号6月15日《中国不需要创新药了?》一文(wen)报道,中国药促会的统计显示,国家医保局开展药品价格(ge)谈判以来,国产国谈药品三(san)級(ji)医院覆盖率(lv)仅为16.8%。创新药进院的“最后一公裏(li)”仍需打(da)通。

除(chu)了医保对新增适应症的降价之外,创新药行业还面对另一个難(nan)题——靶点同质化竞爭(zheng)形(xing)成(cheng)的内卷。内卷将觸(chu)发更犀(xi)利的医保谈判,導(dao)致(zhi)利潤(run)空(kong)間(jian)下滑。

“过去幾(ji)年国内企业在短(duan)暫(zan)的情況(kuang)下要做创新轉(zhuan)型(xing)只(zhi)能走(zou)一些(xie)捷(jie)徑(jing),大家都在做快速(su)跟(gen)隨(sui),但马上造(zao)成了靶点紮(zha)堆(dui),很(hen)多新药开发同一个靶点可能超过五(wu)十(shi)个品种,内卷特(te)别嚴(yan)重。”复星(xing)医药執(zhi)行总裁(cai)梅(mei)璟(璟)萍(ping)在今年4月的医药创新生態(tai)大会上表示。据新康界(jie)微信公众号4月11日《创新药内卷:PD-1仍有77个正(zheng)在临床,现在輪(lun)到ADC了》一文报道,睿(rui)信咨询指(zhi)出,当前我(wo)国41%受(shou)理的新药基于6%的热門(men)靶点。

以竞争最为激(ji)烈(lie)的PD-1/PD-L1为例,根(gen)据IQVIA数据,截至2023年3月底,国内已有16个PD-(L)1产品獲(huo)批(pi)上市,其中有10款(kuan)PD-1單(dan)抗(kang)(8款国产,2款进口(kou))。其中君实生物、信达生物、恒(heng)瑞医药和百济神州的PD-1单抗被(bei)視(shi)作(zuo)国产第(di)一梯(ti)队,已全部(bu)进入国家医保目录。随着内卷加劇(ju),医保下调售(shou)价后,国产PD-1上市5年来价格已經(jing)降至原(yuan)来的1/5左(zuo)右(you)。

来源:Insight数据庫(ku)公众号1月3日《从Me-too到BIC,中国创新药第2波(bo)浪(lang)潮(chao)叠(die)起(qi),誰(shui)能突(tu)圍(wei)而出?》

据新康界公众号4月11日《创新药内卷:PD-1仍有77个正在临床,现在轮到ADC了》一文报道,禮(li)来披(pi)露(lu)的数据显示,信达生物信迪(di)利单抗2022年的銷(xiao)售额較(jiao)2021年下滑30%;君实生物的特瑞普(pu)利单抗2021年销售额从10.03亿元骤降至4.12亿元,同比下滑近60%,2022年销售额有所(suo)回(hui)暖,但仍低于2019年。恒瑞医药艾(ai)瑞卡(ka)的销售也明显遇(yu)到了挑(tiao)战,2022年甚(shen)至沒(mei)有披露相關(guan)数据。只有百济神州的替(ti)雷(lei)利珠(zhu)单抗保持(chi)穩(wen)定增长。

贝达药业的贝福(fu)替尼(ni)于近期上市,贝福替尼是一种新型的第三代(dai)EGFR-TKI,国内三代EGFR-TKI竞争日趨(qu)激烈,目前已有阿(e)斯(si)利康的奧(ao)希(xi)替尼、豪(hao)森(sen)药业的阿美(mei)替尼、艾力(li)斯的伏(fu)美替尼上市並(bing)成功(gong)納(na)入医保,有观点認(ren)为贝达药业的贝福替尼即使(shi)成功上市,也可能失(shi)去市场先(xian)機(ji)。资深医药行业专家王(wang)恒此前对财联社记者表示,“贝达药业5月股价的暴(bao)跌(可能)屬(shu)于获批預(yu)期之下的‘利好出盡(jin)’。”

过多的同质化产品将大量(liang)浪費(fei)临床资源以及金錢(qian),国家曾(zeng)多次发文,在医保層(ceng)面明確(que)不支持同质化扎堆的创新药竞争。近日,国产企业PD-1产品上市申(shen)請(qing)首(shou)次遭(zao)国家药監(jian)局拒(ju)批。嘉(jia)和生物6月12日公告(gao),公司PD-1产品杰诺单抗未(wei)能获得(de)国家药监局批准。随着杰诺单抗上市失敗(bai),嘉和生物的市值(zhi)已经跌破10亿港(gang)元。

▌创新药出海破“内卷” 澤(ze)布替尼勢(shi)如破竹(zhu) PD-1蓄(xu)势待(dai)发

70亿的市场一定比14亿的市场大,为了追(zhui)求更大的市场回报,同时擺(bai)脫(tuo)国内市场竞争内卷局面,国产创新药“出海”成为了一条必(bi)经之路。2023年国内创新药企的License-out交(jiao)易数量快速提(ti)升(sheng),且(qie)大型交易金额屢(lv)有突破,如科倫(lun)博(bo)泰(tai)三筆(bi)交易与默(mo)沙(sha)東(dong)达成高达118亿美元的对外合作,目前科伦博泰在港股上市申请已经通过了聆(ling)讯。

License-out的好處(chu)在于靈(ling)活(huo)、高效(xiao),企业可以依(yi)靠(kao)首付(fu)款+里程碑(bei)费用(yong)+销售来获得利润,很快補(bu)充(chong)药企资金,是当下出海采(cai)用最多的模(mo)式(shi)。与license-out借(jie)船(chuan)出海不同,自主(zhu)出海则是将海外市场的临床开发、申报上市、生产和销售掌(zhang)握(wo)在自己(ji)手(shou)里。自主出海对企业的资金鏈(lian)、研发团队、销售团队等要求更高,但一旦(dan)成功,未来的想(xiang)象(xiang)空间更大。

百济神州的BTK抑(yi)制(zhi)劑(ji)百悅(yue)泽(泽布替尼)于2019年11月在美国获加速批准用于治(zhi)疗既(ji)往(wang)接受过至少一項(xiang)疗法(fa)的成年套(tao)細(xi)胞(bao)淋(lin)巴(ba)瘤(liu)患(huan)者,成为首个在美国上市的中国本土(tu)创新药。截至目前,百悦泽已在美国、中国、歐(ou)盟(meng)、英(ying)国、加拿(na)大、澳(ao)大利亚等多地(di)获批上市。2022年,百悦泽的全球销售额总计5.65亿美元,其中美国市场的销售额达到3.9亿美元,同比增长237%,中国市场的销售额仅为1.5亿美元。

出海之路并非一帆(fan)风順(shun)。随着美国新药審(shen)批標(biao)准从严,去年以来,信达生物、君实生物、和黃(huang)医药等企业的创新药在海外申请上市时接连遇挫(cuo),今年2月,诺誠(cheng)健華(hua)旗(qi)下BTK抑制剂奥布替尼的海外授(shou)權(quan)遭渤(bo)健退(tui)回。据第一财经公众号4月6日《国产创新药“出海”頻(pin)受挫,原因(yin)何(he)在?》一文,百济神州副(fu)总裁沈誌(zhi)榮(rong)在第七(qi)屆(jie)中国医药创新与投资大会上表示,随着越来越多的生物科技(ji)企业出海,“出海”面临新的挑战。“妳(ni)怎(zen)麽(me)在临床上展现你的差(cha)異(yi)化,是更安(an)全,还是更有效,或(huo)者是能夠(gou)解決(jue)别人(ren)解决不了的临床需求?这都需要一些新的技能,这又(you)对临床研发能力提出了更高要求。”

近日全球TOP10药企艾伯(bo)維(wei)提起专利訴(su)訟(song),称百济神州的泽布替尼侵(qin)犯(fan)其腫(zhong)瘤药伊(yi)布替尼的专利。艾伯维的伊布替尼是全球首个BTK抑制剂,2022年10月12日,泽布替尼的一项全球三期临床试验終(zhong)期分析(xi)显示,无論(lun)是疗效,还是安全性(xing),泽布替尼对比伊布替尼更为優(you)效。由此泽布替尼憑(ping)借差异化的治疗潛(qian)力确立(li)了全球“同类最优”的实力,成为唯(wei)一被 CSCO 和 NCCN 指南(nan)雙(shuang)重优先推(tui)薦(jian)的 BTKi,真(zhen)正打入国际市场。原本由于先发优势,伊布替尼获批上市/申请上市的适应症最多,但是今年4月,在美国撤(che)回了治疗r/r MCL和r/r MZL的两项适应症。至此,泽布替尼超过伊布替尼成为美国获批适应症最多的BTK抑制剂。

数据来源:公司官(guan)網(wang),医药魔(mo)方,东吳(wu)证券研究(jiu)所

截止(zhi)2023年,除伊布替尼外,FDA还批准了3款BTK抑制剂,分别来自阿斯利康、礼来和百济神州。群(qun)雄(xiong)逐鹿(lu)下,伊布替尼2022年全球创收83.52亿美元,首次出现了销售额同比下降情况,同比下降14.6%。“为什(shen)么艾伯维不在泽布替尼获批前公示阶段就向(xiang)FDA提起异议?”资深医药行业专家王恒对财联社记者表示,百济神州的泽布替尼能够通过FDA上市审查(zha),而且在公示期没有被擊(ji)倒(dao),那(na)么該(gai)药的专利和价值应当不会有很大问题,若(ruo)是有问题,艾伯维就该在该药的审評(ping)公示期就提出来,现在竞争格局激烈起来才(cai)突然起诉,未免目的不单純(chun)。

在PD-(L)1领域,创新药企业出海势頭(tou)激烈。百济神州替雷利珠单抗一二線(xian)NSCLC、二线ESCC的上市申请已获FDA、EMA受理;君实生物特瑞普利单抗已完(wan)成FDA生产现场核(he)查,公司在今年3月底宣布与康联达生技(Rxilient Biotech)联合設(she)立合资公司在东南亚地區(qu)9个国家,对特瑞普利单抗进行合作开发和商业化;基石(shi)药业舒(shu)格利单抗在英国和欧盟的上市許(xu)可申请均(jun)获得受理,有望(wang)成为首个在欧洲(zhou)获批上市的国产PD-(L)1单抗;复宏(hong)漢(han)霖(lin)斯魯(lu)利单抗(PD-1)一线治疗ES-SCLC的欧盟上市许可申请今年3月获得欧洲药品管(guan)理局(EMA)受理,并计劃(hua)于2024年在美国遞(di)交上市註(zhu)冊(ce)申请。首个出海的PD-1是谁的问题仍然待解,不过百济神州与艾伯维的专利糾(jiu)紛(fen)给出海的药企們(men)提了个醒(xing):出海要面对的将是跨(kua)国药企严密(mi)的专利布局。

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