中国移动2012：不一样的广告创意

【yuanchuanggushi，cisanguofeibisanguo】luzhiqi：luzhishoushi，yijianyunxing。baokuoluzhitianjiadianjihuadongshuangjichanganzhuyejian，fanhuijian，dakaitongzhilancaozuoyulanjiaoben；zhengfuxinwenshishituisong，rangjuminlejiedangdishiwu；ruanjiantigongzhinenghuaguangganfuwu，genjuhuanjingzidongtiaojie，baozhangyonghuzaibutonghuanjingdeshoujiguankanshiyong。【wanrenqiuheti】簡(jian)潔(jie)、酷(ku)炫(xuan)！率(lv)先(xian)布(bu)局(ju)Z世(shi)代(dai)，這(zhe)家(jia)頭(tou)部(bu)券(quan)商(shang)推(tui)出(chu)顛(dian)覆(fu)性(xing)投(tou)資(zi)交(jiao)易(yi)軟(ruan)件(jian)

面(mian)對(dui)2.64億(yi)Z世代客(ke)戶(hu)的(de)增(zeng)量(liang)市(shi)場(chang)，券商年(nian)輕(qing)化(hua)改(gai)革(ge)勢(shi)在(zai)必(bi)行(xing)。

為(wei)了(le)掌(zhang)握(wo)新(xin)生(sheng)代流(liu)量密(mi)碼(ma)，廣(guang)發(fa)證(zheng)券基(ji)於(yu)对Z世代人(ren)群(qun)的深(shen)刻(ke)理(li)解(jie)，近(jin)日(ri)推出國(guo)內(nei)“專(zhuan)为年轻人量身(shen)定(ding)制(zhi)的投资交易平(ping)臺(tai)”——广发元(yuan)始(shi)股(gu)APP，成(cheng)为首(shou)家国内证券行業(ye)中(zhong)为Z世代用(yong)户提(ti)供(gong)獨(du)立(li)APP的头部券商。

简單(dan)來(lai)說(shuo)，这是(shi)壹(yi)款(kuan)简洁、酷炫的炒(chao)股APP，圍(wei)繞(rao)年轻人的核(he)心(xin)訴(su)求(qiu)，能(neng)夠(gou)實(shi)現(xian)一鍵(jian)生成股单、股单广场、“Z投顧(gu)天(tian)團(tuan)”、年轻化投顾聊(liao)天室(shi)等(deng)一系(xi)列(lie)行业颠覆性創(chuang)新，旨(zhi)在幫(bang)助(zhu)年轻人完(wan)成人生中第(di)一筆(bi)场内投资，共(gong)同(tong)分(fen)享(xiang)企(qi)业成長(chang)盈(ying)利(li)的財(cai)富(fu)碩(shuo)果(guo)。目(mu)前(qian)該(gai)APP已(yi)上(shang)架(jia)各(ge)大(da)主(zhu)流應(ying)用市场。

业内人士(shi)認(ren)为，未(wei)来十(shi)年，Z世代將(jiang)成为社(she)會(hui)消(xiao)費(fei)的主力(li)之(zhi)一，也(ye)将是金(jin)融(rong)市场的新增长點(dian)，誰(shui)能在其(qi)中率先布局，俘(fu)獲(huo)年轻人的“初(chu)心”，在他(ta)們(men)财富管(guan)理之路(lu)上助力一把(ba)，谁就(jiu)能获得(de)源(yuan)源不(bu)斷(duan)的後(hou)驅(qu)動(dong)力。

解決(jue)Z世代投资痛(tong)点，广发元始股APP橫(heng)空(kong)出世

Z世代持(chi)續(xu)为资本(ben)市场註(zhu)入(ru)新的活(huo)力，将成为证券公(gong)司(si)服(fu)務(wu)的新对象(xiang)。隨(sui)著(zhe)Z世代年齡(ling)增长，投资愈(yu)加(jia)成为其需(xu)求的一部分，资本市场幾(ji)乎(hu)成为Z世代不可(ke)忽(hu)略(lve)的一環(huan)。

據(ju)統(tong)計(ji)，我(wo)国Z世代（1995-2010）年轻人群體(ti)數(shu)量龐(pang)大，人口(kou)規(gui)模(mo)約(yue)2.64亿，占(zhan)總(zong)人口的比(bi)重(zhong)接(jie)近20%。較(jiao)之普(pu)通(tong)人群，伴(ban)随着互(hu)聯(lian)網(wang)成长的Z世代人群，更(geng)早(zao)意(yi)識(shi)到(dao)投资的重要(yao)性與(yu)必要性，对投资行业、公司、股票(piao)、ETF等场内交易有(you)強(qiang)烈(lie)的投资興(xing)趣(qu)。根(gen)据国外(wai)某(mou)知(zhi)名(ming)咨(zi)詢(xun)公司的預(yu)測(ce)，未来10到15年，Z世代将成为我国社会财富的中堅(jian)力量，是最(zui)有潛(qian)力和(he)價(jia)值(zhi)的客户群体。

同時(shi)，Z世代也面臨(lin)着一系列的投资痛点挑(tiao)戰(zhan)：一是缺(que)少(shao)投资經(jing)驗(yan)，需要既(ji)专业又(you)有共同語(yu)言(yan)的投资引(yin)路人；二(er)是渴(ke)望(wang)快(kuai)速(su)、简洁、高(gao)效(xiao)地(di)获取(qu)有效投资信(xin)息(xi)；三(san)是希(xi)望在简单易懂(dong)的界(jie)面操(cao)作(zuo)中快速入門(men)；四(si)是避(bi)免(mian)被(bei)無(wu)效的广告(gao)彈(dan)窗(chuang)打(da)擾(rao)等。

对于这個(ge)行业核心痛点，头部券商正(zheng)式(shi)付(fu)諸(zhu)行动提供解决方(fang)案(an)。广发证券数字(zi)平台部总经理曲(qu)東(dong)榮(rong)闡(chan)述(shu)了这款专为Z世代打造(zao)的投资平台誕(dan)生的初心：“一方面，中国市场上並(bing)沒(mei)有一款只(zhi)为年轻人量身打造的场内投资APP，能設(she)身處(chu)地從(cong)年轻人的时代特(te)点出发，解决他们的線(xian)上投资需求和痛点，用極(ji)致(zhi)的用户体验帮助年轻人邁(mai)出场内投资的第一步(bu)。另(ling)一方面，这个人数超(chao)過(guo)2亿、潜力巨(ju)大的年轻用户群体，是证券行业必須(xu)抓(zhua)住(zhu)的核心客群。如(ru)何(he)服务好(hao)他们，贏(ying)得他们的心，是關(guan)系到证券公司未来能否(fou)基业长青(qing)的重要命(ming)題(ti)。因(yin)此(ci)，開(kai)行业之先河(he)，为年轻人量身打造一款专屬(shu)他们的场内投资平台，是广发元始股APP诞生的初心和願(yuan)景(jing)，也是时代賦(fu)予(yu)广发元始股APP的歷(li)史(shi)性機(ji)遇(yu)。”

正是基于解决这些(xie)行业痛点、服务好年轻客户群的初心，广发元始股APP经过历时一年多(duo)反(fan)復(fu)論(lun)证、精(jing)心打磨(mo)，終(zhong)于在一元复始、萬(wan)象更新的2023年诞生。

作为国内目標(biao)只为年轻人打造的场内投资交易平台，广发元始股APP在產(chan)品(pin)设计階(jie)段(duan)就通过問(wen)卷(juan)、面談(tan)、街(jie)訪(fang)等各種(zhong)形(xing)式，進(jin)行了近万人次(ci)的市场調(tiao)研(yan)。平台緊(jin)紧围绕年轻人的核心诉求，进行了简约風(feng)格(ge)系统、一键生成股单、股单广场、“Z投顾天团”、年轻化投顾聊天室等一系列行业颠覆性创新。

广发证券希望帮助Z世代年轻人買(mai)入人生的第一只股，因此这款APP就叫(jiao)广发元始股APP。希望打造为年轻人专属的投资舞(wu)台。

大道(dao)至(zhi)简，一款貼(tie)合(he)年轻人的颠覆性投资交易软件

实際(ji)上，Z世代对于傳(chuan)统模式下(xia)的金融服务已经提不起(qi)兴趣，富有创新性、场景化、高效的金融服务，才(cai)能吸(xi)引他们。

为了更好地走(zou)进Z世代，广发证券基于Z世代的畫(hua)像(xiang)、价值觀(guan)、社交愛(ai)好、理财習(xi)慣(guan)等，对广发元始股APP进行了大膽(dan)创新，其中，最大创新就是化繁(fan)为简，最大程(cheng)度(du)贴合年轻人爱好。

例(li)如，年轻人需要看(kan)起伏(fu)如沖(chong)浪(lang)般(ban)的K线就设计简约的K线、要像打遊(you)戲(xi)一樣(yang)1V1的“王(wang)者(zhe)投顾”，看的投资专业观点不需鋪(pu)墊(dian)，而(er)是开门見(jian)山(shan)，这些都(dou)通通滿(man)足(zu)。

同时，广发元始股APP个股行情(qing)頁(ye)刪(shan)節(jie)了传统炒股软件裏(li)各類(lei)顏(yan)色(se)縱(zong)横穿(chuan)插(cha)的均(jun)线、蠟(la)燭(zhu)圖(tu)、行情檔(dang)、成交金額(e)副(fu)图，以(yi)及(ji)包(bao)含(han)几千(qian)个数据字段的F10、十几种衍(yan)生计算(suan)維(wei)度的数据工(gong)具(ju)等，简洁的系统设计，帮助剛(gang)入门的年轻人迅(xun)速直(zhi)观地掌握股票的价格走势，并对股价的區(qu)間(jian)波(bo)动一目了然(ran)。

此外，广发元始股APP還(hai)紧贴Z世代用户的需求，独创了“一键生成股单”等创新功(gong)能点，可以帮助刚刚开始投资的Z世代，快速把感(gan)兴趣的标的範(fan)围圈(quan)出来。例如，可以“以基尋(xun)股”，通过上传基金图片(pian)一键生成与已購(gou)基金高度相(xiang)关的股单，快速鎖(suo)定相关股票及ETF。对于連(lian)基金购买经历都没有的“小(xiao)萌(meng)新”，則(ze)可以从“股单广场”开始，查(zha)看“北(bei)上广深民(min)營(ying)企业榜(bang)”、“就业優(you)選(xuan)大公司”、“大资金都在买啥(sha)”等股单。

对于一些熟(shu)悉(xi)的行业，帮助年轻人通过行业、商品、企业入手(shou)，例如，关注零(ling)食(shi)、寵(chong)物(wu)等，可以一键查看相应的歸(gui)类股票。

例如，零食消费方面点开奶(nai)茶(cha)形狀(zhuang)的“吃(chi)貨(huo)最爱”标簽(qian)的板(ban)塊(kuai)，即(ji)可见良(liang)品铺子(zi)、涪(fu)陵(ling)榨(zha)菜(cai)、三只松(song)鼠(shu)、香(xiang)飄(piao)飘等14只股票；点开狗(gou)狗头像的“宠物经濟(ji)”标签板块，可见中宠股份(fen)、天元宠物等33只股票。

同頻(pin)領(ling)路人，Z世代投顾天团加持

除(chu)了要有酷炫好玩(wan)有用的APP，Z世代对投资软件内容(rong)易讀(du)性、趣味(wei)性和创造性也有较高要求。

在过往(wang)，券商在給(gei)投资者提供知识普及和投顾服务时，受(shou)限(xian)于合规要求，相关内容嚴(yan)謹(jin)规范、基调客观理性，内容可能极易讓(rang)用户产生距(ju)離(li)感，也不太(tai)符(fu)合Z世代习惯的交流方式。

为此，广发证券充(chong)分发揮(hui)公司雄(xiong)厚(hou)投顾实力的优势，从优秀(xiu)的90后投顾中优中选优，精心打造更具网感、活力、更懂同龄人的“Z投顾天团”精英(ying)投顾服务体系。

年轻用户可通过投顾聊天室直播(bo)实时问診(zhen)、主页互动等方式和Z投顾直接溝(gou)通，交到可靠(kao)的“专业陪(pei)伴”。Z投顾不僅(jin)会在每(mei)个交易日开盤(pan)时间，在聊天室进行當(dang)天的盘面和熱(re)门行业分析(xi)，也会跟(gen)客户聊生活类、學(xue)习类、兴趣类、情感类話(hua)题，与Z世代一起情感共鳴(ming)。

特別(bie)值得一提的是，广发元始股APP还構(gou)建(jian)了数字化能力模型(xing)，用户仅需要輸(shu)入相关的行情、个股，指(zhi)数、ETF等问题标签，广发元始股APP即可根据关联标签，秒(miao)速选出能力最贴近客户需求的投顾答(da)疑(yi)交流。在AIGC人工智(zhi)能风靡(mi)全(quan)球(qiu)的今(jin)天，广发证券也与国内各家大模型机构展(zhan)开深入合作，探(tan)討(tao)如何通过生成式AI技(ji)術(shu)，赋能投顾服务。接下来，广发元始股APP还将引入数字人分身技术，提升(sheng)投顾視(shi)频资訊(xun)的生产效率和制作質(zhi)量。

图片说明(ming)：广发元始股APP界面示(shi)意图

据悉，广发元始股APP項(xiang)目是广发证券采(cai)用敏(min)捷(jie)团隊(dui)攻(gong)坚的重要项目之一，不仅团队組(zu)織(zhi)架构跨(kua)條(tiao)线、跨部门，还需将用户调研、产品、设计、技术开发、Z投顾、運(yun)营等各领域(yu)的专家，以及Z世代員(yuan)工顾问有机整(zheng)合，充分调动各方所(suo)长、打破(po)常(chang)规、高效配(pei)合，从而打造出完全区别于传统炒股软件，专注新生代的全新平台，为公司敏捷团队攻坚项目中具有劃(hua)时代意義(yi)的一次探索(suo)。（CIS）

責(ze)編(bian)：楊(yang)喻(yu)程

校(xiao)对：李(li)淩(ling)鋒(feng)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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