餐饮开业广告语

keyizaixianguankanzhibo，haikeyifasongdanmuyulaoshijiaoliu。fahuinimenzuiqiangdadeyangzhujishu，meiyitiandouyoudaliangdehuodongkeyilingqu，ranhoujiunenghuodefeichangduodefuli。suishizhakanpaixingbang，meigerendezhuanqiannenglizaizheliyimuleran。shiyongARxiangjirangxiaomunaiyizaixianshishijiezhongdengchangzhixuyaojingjicangdejiage，jiunengxiangshoutoudengcangdefuwu。成(cheng)敗(bai)難(nan)料(liao)，服(fu)裝(zhuang)企(qi)業(ye)轉(zhuan)型(xing)新(xin)能(neng)源(yuan)造(zao)夢(meng)忙(mang)

文(wen)｜壹(yi)DU財(cai)經(jing)

趙(zhao)本(ben)山(shan)在(zai)《鄉(xiang)村(cun)愛(ai)情(qing)故(gu)事(shi)》裏(li)教(jiao)育(yu)幹(gan)啥(sha)啥不(bu)行(xing)的(de)王(wang)木(mu)生(sheng)，“自(zi)己(ji)沒(mei)能力(li)就(jiu)說(shuo)没能力，怎(zen)麽(me)妳(ni)到(dao)哪(na)兒(er)，哪都(dou)大(da)環(huan)境(jing)不好(hao)，你是(shi)破(po)壞(huai)大环境的人(ren)啊(a)？”

近(jin)兩(liang)年(nian)，服装企业紛(fen)纷涉(she)足(zu)新能源賽(sai)道(dao)，光(guang)伏(fu)、鋰(li)電(dian)池(chi)、儲(chu)能、充(chong)电樁(zhuang)......凡(fan)是沾(zhan)上(shang)邊(bian)的，都成為(wei)服装企业转型的新領(ling)域(yu)。大多(duo)數(shu)人對(dui)這(zhe)種(zhong)行为的解(jie)讀(du)是，服装行业不景(jing)氣(qi)、高(gao)度(du)承(cheng)壓(ya)，但(dan)服装企业擁(yong)有(you)品(pin)牌(pai)、資(zi)金(jin)等(deng)優(you)勢(shi)，新能源是確(que)定(ding)赛道，转型順(shun)理(li)成章(zhang)。

不過(guo)，壹DU财经認(ren)为，这些(xie)企业大多是服装行业的“二(er)流(liu)”公(gong)司(si)，在原(yuan)來(lai)的大环境下(xia)日(ri)益(yi)維(wei)艱(jian)，在競(jing)爭(zheng)白(bai)日化(hua)的新能源大环境下，能否(fou)生存(cun)得(de)好，還(hai)要(yao)打(da)個(ge)大大的問(wen)號(hao)？

01 、紮(zha)堆(dui)進(jin)場(chang)，新能源含(han)“服”量(liang)大增(zeng)

新能源汽(qi)車(che)滲(shen)透(tou)率(lv)提(ti)升(sheng)攀(pan)升，锂电池光伏原材(cai)料價(jia)格(ge)大漲(zhang)，相(xiang)關(guan)企业股(gu)价翻(fan)番(fan)，利(li)好政(zheng)策(ce)密(mi)集(ji)出(chu)臺(tai)......新能源在近两年接(jie)替(ti)了(le)日益暗(an)淡(dan)的互(hu)聯(lian)網(wang)，成为这條(tiao)街(jie)最(zui)靚(liang)的仔(zai)。

而(er)服装行业更(geng)是暗淡已(yi)久(jiu)，作(zuo)为勞(lao)動(dong)密集型產(chan)业，服装行业产能过剩(sheng)、投(tou)资少(shao)、門(men)檻(kan)低(di)，早(zao)已是紅(hong)海(hai)壹(yi)片(pian)。國(guo)家(jia)統(tong)計(ji)局(ju)数據(ju)，今(jin)年1-3月(yue)，服装行业規(gui)模(mo)以(yi)上企业工(gong)业增加(jia)值(zhi)同(tong)比(bi)下降(jiang)8.8%，完(wan)成服装产量50.35億(yi)件(jian)，同比下降9.7%，两項(xiang)指(zhi)標(biao)降幅(fu)均(jun)比2022年全(quan)年加大。

事實(shi)上，最近十(shi)年，服装行业零(ling)售(shou)銷(xiao)量一直(zhi)處(chu)於(yu)增速(su)放(fang)緩(huan)狀(zhuang)態(tai)，從(cong)2020年開(kai)始(shi)进入(ru)負(fu)增長(chang)。2022年，限(xian)額(e)以上單(dan)位(wei)服装類(lei)商(shang)品零售额实現(xian)9222.6亿元(yuan)，較(jiao)2021年同期(qi)下降7.7%。

大环境不好，身(shen)处其(qi)中(zhong)的企业纷纷转向(xiang)新能源。今年5月，報(bao)喜(xi)鳥(niao)發(fa)布(bu)公告(gao)，其子(zi)公司擬(ni)使(shi)用(yong)自有资金人民(min)幣(bi)1000萬(wan)元與(yu)平(ping)陽(yang)源泉(quan)投资合(he)夥(huo)企业（有限合伙）共(gong)同投资平阳浚(jun)泉養(yang)德(de)股權(quan)投资合伙企业（有限合伙），成为其有限合伙人，从而定向投资新型储能解決(jue)方(fang)案(an)、锂电池檢(jian)測(ce)领域等。

报喜鸟表(biao)示(shi)，公司此(ci)次(ci)投资平阳浚泉养德符(fu)合公司“实业+投资”的发展(zhan)戰(zhan)略(lve)，有利于公司依(yi)托(tuo)基(ji)金管(guan)理人的專(zhuan)业團(tuan)隊(dui)和(he)项目(mu)资源优势，積(ji)極(ji)尋(xun)找(zhao)具(ju)有良(liang)好发展前(qian)景的项目，提高公司閑(xian)置(zhi)资金利用率及(ji)增加公司投资收(shou)益。

报喜鸟的操(cao)作与森(sen)馬(ma)如(ru)出一轍(zhe)。去(qu)年6月，森马服飾(shi)全资子公司与上海湧(yong)心(xin)企业管理合伙企业（有限合伙）等簽(qian)署(shu)了合伙協(xie)議(yi)，森马出资1000万元投资上海祥(xiang)禾(he)涌駿(jun)，成为其有限合伙人。而祥禾涌骏主(zhu)要投资于未(wei)上市(shi)公司的股权，重(zhong)點(dian)关註(zhu)先(xian)进制(zhi)造、半(ban)導(dao)體(ti)、新能源汽车相关、新能源光伏与風(feng)电相关、新材料、消(xiao)費(fei)电子等行业。

还有一些企业，則(ze)直接下场，自己上手(shou)干新能源。今年4月，浪(lang)莎(sha)进軍(jun)锂电池制造与销售领域，浪莎針(zhen)織(zhi)有限公司发生经營(ying)範(fan)圍(wei)變(bian)更，变更後(hou)增加了电池零配(pei)件生产；电池零配件销售；电池销售；电池制造等。

去年7月，红豆(dou)控(kong)股子公司红日风能，与超(chao)壹动力签訂(ding)《合作协议書(shu)》，並(bing)同超壹动力、烏(wu)蘭(lan)察(cha)布市集寧(ning)區(qu)政府(fu)签订《3GW大功(gong)率固(gu)态锂电池智(zhi)能制造项目投资协议书》，投资設(she)立(li)项目公司（红超能源）负責(ze)实施(shi)项目建(jian)设。根(gen)据协议約(yue)定，项目總(zong)投资约15亿元。项目公司拟定注冊(ce)资本3亿元，其中红日风能认繳(jiao)出资2.7亿元，持(chi)股比例(li)90%。

2021年11月，羊(yang)絨(rong)紡(fang)织巨(ju)頭(tou)中銀(yin)绒业宣(xuan)布拟收購(gou)鑫(xin)銳(rui)恒(heng)100%股权，以建设年产8万噸(dun)锂电池正(zheng)极材料磷(lin)酸(suan)鐵(tie)锂项目。上述(shu)项目总投资20亿元，总建设周(zhou)期預(yu)计4年。2022年6月份(fen)，鑫锐恒锂能已取(qu)得项目建设环評(ping)批(pi)復(fu)。

毛(mao)巾(jin)巨头孚(fu)日股份于2021年11月开工建设孚日新能源材料项目一期，主要生产氯(lv)代(dai)碳(tan)酸乙(yi)烯(xi)酯(zhi)（CEC）、碳酸亞(ya)乙烯酯（VC）粗(cu)制和精(jing)制、氟(fu)代碳酸乙烯酯（FEC）等动力锂电池上下遊(you)系(xi)列(lie)产品。其中，精VC一期项目已于今年3月份完成試(shi)生产，目前已进入正常(chang)化生产状态。生产出的精制VC产品目前已給(gei)国內(nei)的头部(bu)企业供(gong)貨(huo)。

要说服装企业做(zuo)新能源，杉(shan)杉股份是繞(rao)不开的一家。不同于，后来这些“毛头小(xiao)子”，1996年成为中国服装第(di)一股的杉杉，从上个世(shi)紀(ji)就开始做新能源。1999年，上海杉杉科(ke)技(ji)成立，进军锂離(li)子电池负极材料产业；2003年杉杉能源成立，进军锂离子电池正极材料产业；2005年成立東(dong)莞(guan)杉杉进军电解液(ye)产业；2021年并购LG化學(xue)偏(pian)光片，成立杉金光电。目前已成为国内负极材料领域头部企业。除(chu)此之(zhi)外(wai)，杉杉还有充电桩、分(fen)布式(shi)光伏等业務(wu)。

02 、一地(di)雞(ji)毛，还是梦想(xiang)起(qi)飛(fei)

服装企业转型新能源赛道，大多是主觀(guan)無(wu)奈(nai)遇(yu)到了客(ke)观红利。

红豆股份2019年至(zhi)2022年，营业收入分別(bie)为25.40亿元、23.84亿元、23.43亿元、23.41亿元，同期凈(jing)利潤(run)分别为1.72亿元、1.74亿元、0.80亿元和0.15亿元，雙(shuang)双呈(cheng)现小幅下滑(hua)的趨(qu)势。

中高端(duan)男(nan)装品牌报喜鸟2022年年报顯(xian)示，2022年公司实现营业收入43.13亿元，同比減(jian)少3.11%；净利润4.59亿元，同比减少1.20%。这是繼(ji)2017年以来，营收净利首(shou)次出现双下降。

森马服饰2022年财报显示，其净利润为 6.37 亿元，同比下降 57.15%，这是公司自上市以来利润最低的一份“成績(ji)单”。2022年，浪莎股份营收和净利润也(ye)分别大幅下降18.82%和14.37%。

公布进军新能源的消息(xi)后，最直接的利好反(fan)映(ying)在股价上。2022年5月至7月，红豆股份股价一路(lu)上涨，涨幅高達(da)98.26%，接近翻倍(bei)。5月22日收盤(pan)，不算(suan)ST股，A股市场共35股收獲(huo)涨停(ting)，其中服装股日播(bo)時(shi)尚(shang)达成七(qi)連(lian)板(ban)，成为目前连板最高的公司。

专注中高端时尚女(nv)装的日播时尚，在今年5月16日，发布置入新能源公司錦(jin)源晟(sheng)100%股权后，股价连續(xu)涨停，到5月22日收盘，已经收获七连板，区間(jian)涨幅95%。

隨(sui)之而来的是，監(jian)管機(ji)構(gou)的问詢(xun)函(han)。上交(jiao)所(suo)给红豆股份的问询函，要求(qiu)其说明(ming)在资金、人才(cai)和业务储備(bei)不足的情況(kuang)下开展新业务的原因(yin)和主要考(kao)慮(lv)等问題(ti)。上交所对日播时尚的问询函，提出了12大问题，包(bao)括(kuo)王衛(wei)东转讓(rang)控股权为何(he)无溢(yi)价、标的公司是否存在估(gu)值調(tiao)節(jie)、股东否存在约定购回(hui)等相关协议或(huo)其他(ta)潛(qian)在利益安(an)排(pai)等多个方面(mian)。

这代表市场对服装企业转型跨(kua)界(jie)新能源的擔(dan)憂(you)。不論(lun)光伏还是锂电、储能，都有一定的技術(shu)门槛，而且(qie)作为制造业的一部分，极为看(kan)重规模效(xiao)應(ying)，作为新玩(wan)家，服装企业这些两方面显然(ran)不具备优势。而且，部分企业有追(zhui)逐(zhu)新能源失(shi)败的经歷(li)。

2010年，浪莎成立杭(hang)州(zhou)安行光伏科技有限公司，从事太(tai)阳能光伏单晶(jing)矽(gui)拉(la)晶、多晶鑄(zhu)錠(ding)及太阳能晶体硅片、太阳能电池片、太阳能电池組(zu)件的研(yan)发，生产和销售。但受(shou)歐(ou)盟(meng)各(ge)国政策与产能过剩影(ying)響(xiang)，浪莎及时懸(xuan)崖(ya)勒(le)马，中止(zhi)了龐(pang)大的光伏投资计劃(hua)。

即(ji)便(bian)是有20多年经历的杉杉，也在调整(zheng)自己的新能源版(ban)圖(tu)。今年2月，杉杉出售电解液业务子公司衢(qu)州杉杉的51%股权，4月完成光伏业务电站(zhan)资产的出售协议签署。截(jie)至目前，杉杉股份已出售储能、充电桩以及锂鹽(yan)业务。

而且，新能源领域产能过剩的风險(xian)日益高涨。数据显示，过去18年国内光伏企业建设了380吉(ji)瓦(wa)左(zuo)右(you)的全产业鏈(lian)项目，而最近18个月，行业又(you)新建了超过380吉瓦的全产业链项目。某(mou)自身业内人士(shi)表示，“光伏产业新一輪(lun)洗(xi)牌不可(ke)避(bi)免(mian)，财务脆(cui)弱(ruo)的、技术不夠(gou)领先的，可能會(hui)首先受到傷(shang)害(hai)，能否在洗牌过程(cheng)中活(huo)下来將(jiang)是一大疑(yi)问”。

锂电池同樣(yang)过剩。长安汽车董(dong)事长、黨(dang)委(wei)书記(ji)朱(zhu)華(hua)榮(rong)表示，“我(wo)們(men)预计到2025年，中国需(xu)求的动力电池产能预计1000GWh，目前行业的产能已经达到4800GWh，产能出现嚴(yan)重的过剩。”福(fu)建杉杉科技有限公司负责人丁(ding)曉(xiao)阳也稱(cheng)，从去年底(di)开始锂电池市场出现下行，随著(zhe)电池需求量下滑，公司订单出现下滑，公司的产能利用率下滑明显。

高工产业研究(jiu)院(yuan)预测，储能领域，三(san)四(si)線(xian)品牌及部分新玩家将有可能因为产品滯(zhi)销发生产能过剩的问题。不具备产品性(xing)能持续升級(ji)或者(zhe)产能品控接軌(gui)一二线的制造能力的上述玩家将会成为本轮储能发展周期中第一批被(bei)淘(tao)汰(tai)的企业。

由(you)此可見(jian)，在双碳目标及綠(lv)色(se)低碳转型背(bei)景下，跨界进来的服装企业，迎(ying)来一个长期确定的赛道，但也面臨(lin)眼(yan)下的过剩竞争和红海趋势，能否渡(du)过，还要看其技术过不过硬(ying)，产品够不够好。

考驗(yan)的是服装企业歸(gui)根到底，是否跨界不重要，能否尊(zun)重产业规律(lv)，踏(ta)踏实实做好新能源业务，这是决定服装企业能否转型成功的关鍵(jian)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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