户外广告:法律案例解析

户外广告:法律案例解析

在市场营销领域,户外广告一直是非常重要的推广方式之一。然而,户外广告往往会引发一些法律纠纷。本文将通过法律案例解析,让大家了解户外广告的法律风险,以及如何规避这些风险。

案例一:不得扰民

2016年,某地一家商户在街头悬挂广告牌,被多名市民反映扰民。经过调查后,商户被判定违反《广告法》中不得扰乱社会公共秩序或者侵害公民、法人和其他组织的合法权益这一规定,最终罚款10000元。

案例二:不得虚假宣传

2018年,某广告牌宣传某品牌保健品拥有神奇疗效,结果被消费者投诉虚假宣传。经过抽检和审查证据,广告主被判定侵犯了消费者的知情权和选择权,最终罚款20000元。

案例三:未经许可擅自使用他人作品

2020年,某广告公司将未经许可的他人作品用于广告宣传,结果被版权持有者投诉。经过审查,广告公司被判定侵犯了他人的知识产权,最终罚款0000元。

综上所述,户外广告在推广过程中必须严格遵守相关法律法规。广告宣传内容要真实准确,不得虚假宣传;广告形式要避免扰民,不得侵害公民、法人和其他组织的合法权益;广告宣传所使用的内容要尊重他人知识产权,未经许可不得擅自使用。

如果您在营销过程中遇到类似问题,建议及时咨询相关法律机构,避免不必要的法律风险。

结论

户外广告是市场营销中不可或缺的一部分,但是在推广时必须遵守相关法律法规。通过以上法律案例解析,我们可以发现,户外广告容易引发法律纠纷的主要原因是虚假宣传、扰民和侵犯知识产权等方面。因此,广告主在制作、发布广告时要严格遵守相关法律法规,确保广告内容的真实准确、不扰民、不侵权。如果遇到不可避免的问题,建议及时咨询法律机构,避免不必要的法律风险。

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最(zui)近(jin),多(duo)家(jia)國(guo)有(you)大(da)行率先(xian)下(xia)调存(cun)款(kuan)利率,股(gu)份(fen)行也(ye)迅(xun)速(su)跟(gen)進(jin)下调。央行以(yi)利率招(zhao)標(biao)方(fang)式(shi)開(kai)展(zhan)了(le)20億(yi)元(yuan)7天(tian)期逆(ni)回(hui)購(gou)操(cao)作,此(ci)次(ci)逆回购操作距(ju)離(li)上(shang)一次调整(zheng)已(yi)過(guo)去(qu)10個(ge)月(yue)。同(tong)時(shi),SLF(常(chang)備(bei)借(jie)貸(dai)便(bian)利利率)也同步(bu)下调10个基(ji)點(dian)。

MLF(中期借贷便利)接力(li)同步下调10个基点至(zhi)2.65%。在(zai)前(qian)期市(shi)場(chang)強(qiang)烈(lie)預(yu)期下,LPR無(wu)懸(xuan)念(nian)下调。6月20日(ri),央行贷款市场報(bao)價(jia)利率(LPR)出(chu)爐(lu):1年(nian)期及(ji)5年期以上品(pin)種(zhong)分(fen)別(bie)报3.55%,4.2%,較(jiao)此前利率均(jun)下降10个基点。

央行為(wei)何(he)接连降息?接踵(zhong)而(er)至的(de)降息組(zu)合(he)拳(quan)傳(chuan)遞(di)了什(shen)麽(me)信号?房(fang)贷能(neng)少(shao)還(hai)多少?寬(kuan)松(song)的貨(huo)幣(bi)政策對(dui)資(zi)本(ben)市场是(shi)否(fou)有利好(hao)影(ying)響(xiang)?本期钛媒体·钛度图闻試(shi)图從(cong)數(shu)據(ju)層(ceng)面(mian)作出梳(shu)理(li)。

央行降息组合拳接踵而至,LPR年內(nei)首(shou)降10个基点

6月以來(lai),央行降息组合拳接踵而至备受(shou)市场關(guan)註(zhu)。

6月8日,工(gong)商(shang)銀(yin)行、農(nong)業(ye)银行、建(jian)設(she)银行、中国银行、交(jiao)通(tong)银行、郵(you)儲(chu)银行六(liu)大国有银行存款利率迎(ying)来调整。活(huo)期存款利率方面,存款掛(gua)牌(pai)利率下调5个基点,从此前的0.25%下调至0.2%。在定(ding)存方面,时間(jian)越(yue)久(jiu),下调幅(fu)度越多,2年期存款利率下调10个基点至2.05%,3年期下调15个基点至2.45%,5年期下调15个基点至2.5%。3个月、6个月、1年期定期存款挂牌利率保(bao)持(chi)不(bu)變(bian)。這(zhe)是繼(ji)去年9月份後(hou),国有大行再(zai)次集(ji)体下调人(ren)民(min)币存款利率。

緊(jin)接著(zhe),6月12日,招商银行、浦(pu)發(fa)银行、中信银行、光(guang)大银行、浙(zhe)商银行等(deng)11家股份制银行跟隨(sui)六大行下调了人民币存款利率。

與(yu)六大行保持一致(zhi),这些股份制银行人民币活期存款利率为0.2%,2年期存款利率下调10个基点,3年、5年期存款利率均下调15个基点,3个月、6个月、1年定期存款利率均沒(mei)有调整,各(ge)家银行调整后的定期存款利率继续保持略(lve)有不同。

存款利率的下调,也为贷款利率的下调打(da)开空(kong)间。6月13日,中国人民银行以利率招标方式开展了20亿元7天期逆回购操作,此次逆回购操作利率下调10个基点至1.9%,是10个月来的首次下调;同日,各期限(xian)常备借贷便利(SLF)也同步下调10个基点。6月15日,1年期MLF(中期借贷便利)也下降10个基点至2.65%。

政策性(xing)利率与存款利率的下行,为LPR下行打开空间,6月LPR利率如(ru)期下调。6月20日,LPR报价出炉:一年期、五(wu)年期LPR均下调10个基点,1年期贷款市场报价利率(LPR)报3.55%,5年期以上LPR报4.2%。根(gen)据过往(wang)情(qing)況(kuang)来看,同步调降“逆回购利率—MLF利率—LPR”,即(ji)是一次完(wan)整的降息过程(cheng)。本次央行降息组合拳的释放是今(jin)年上半(ban)年的首次降息,也意(yi)味(wei)着新(xin)一輪(lun)經(jing)濟(ji)提(ti)振(zhen)正(zheng)式开啟(qi)。

银行凈(jing)息差(cha)“探(tan)底(di)”,樓(lou)市成(cheng)交低(di)迷(mi),降息全(quan)面落(luo)地(di)

在本轮降息前,OMO、SLF、MLF、LPR利率已连10个月按(an)兵(bing)不動(dong),上一次变动还是在2022年8月。央行为什么在此时密(mi)集降息?

从外(wai)部(bu)環(huan)境(jing)来看,目(mu)前是一个合適(shi)的降息时機(ji)。北(bei)京(jing)时间6月15日淩(ling)晨(chen),美(mei)聯(lian)储宣(xuan)布(bu)將(jiang)联邦(bang)基金(jin)利率目标區(qu)间維(wei)持在5%至5.25%的水(shui)平(ping)不变,即本次暫(zan)停(ting)加(jia)息,符(fu)合市场普(pu)遍(bian)预期。这是美联储自(zi)2022年3月以来的连续加息周(zhou)期中首次選(xuan)擇(ze)暂停,此前美联储已连续10次加息累(lei)計(ji)幅度達(da)500个基点。美联储暂緩(huan)加息,外部货币條(tiao)件(jian)的平穩(wen)也为我(wo)国的降息操作營(ying)造(zao)了较为舒(shu)适的环境。从中国央行2022年的“降息”操作来看,也选择了美联储利率未(wei)做(zuo)调整的8月。

从内部环境看,首先,银行净息差普遍下行,银行经营壓(ya)力大是利率调整的重(zhong)要(yao)考(kao)量(liang)因(yin)素(su)。数据顯(xian)示(shi),今年一季(ji)度,商业银行總(zong)体净息差为1.74%,较2022年再度下行17BP,已经跌(die)破(po)監(jian)管(guan)部門(men)对商业银行要求(qiu)的1.80%。分银行類(lei)型(xing)看,大行、股份行、城(cheng)商行、农商行分别较2022年下行21、16、4和(he)25个BP至1.69%、1.83%、1.63%和1.85%,均收(shou)縮(suo)至歷(li)史(shi)低位(wei)水平,过低的息差水平會(hui)影响银行持续稳健(jian)的发展。存款利率的下调有助(zhu)於(yu)进一步缓解(jie)银行的負(fu)債(zhai)成本压力。

其(qi)次,今年以来楼市增(zeng)長(chang)动能持续放缓。数据显示,2023年前5个月,房地產(chan)开发投(tou)资同比(bi)下降7.2%,较1-4月份降幅擴(kuo)大1个百分点,降幅持续扩大;全国商品房銷(xiao)售(shou)面積(ji)同比下降0.9%,降幅在连续三(san)个月收窄(zhai)后再度扩大。楼市低迷,不利于经济发展大局(ju)。此次5年期以上LPR降息有助于改(gai)善(shan)楼市交易(yi)低迷的狀(zhuang)况,有利于提升(sheng)房地产市场的信心。

股市楼市雙(shuang)重利好,百萬(wan)房贷30年少还2万余(yu)元

降息的直(zhi)接效(xiao)應(ying)就(jiu)是对房地产市场的影响。5年期以上LPR直接跟房贷利率挂鉤(gou),关系(xi)到(dao)廣(guang)大购房人的利益(yi)。

此次5年期及以上LPR在原(yuan)有4.3%的基礎(chu)上下调10个基点,目前,多地银行已经对个人住(zhu)房按揭(jie)贷款利率做出了相(xiang)应调整。据不完全統(tong)计,截(jie)至6月25日,包(bao)括(kuo)天津(jin)、鄭(zheng)州(zhou)、无錫(xi)、廈(sha)门、福(fu)州等重点二線(xian)城市在内的超(chao)40城首套(tao)房贷利率降至4%以下,其中,南(nan)宁的首套房贷利率降至3.6%。

从全国水平来看,2023年6月中上旬(xun)貝(bei)殼(ke)百城一线城市首二套房贷利率平均为4.6%和5.13%,二线城市首二套房贷利率平均为3.98%和4.91%,三四(si)线城市首二套房贷利率平均为3.97%和4.9%。房贷利率均處(chu)于近年来底部水平。

此次LPR下调,房贷能少还多少?据钛媒体·钛度图闻測(ce)算(suan),一线城市首二套房月供(gong)額(e)将減(jian)少59.59元和61.38元,二线城市首二套房月供额将减少57.4元和60.65元,三四线城市首二套房月供额将减少57.36元和60.62元。全国不同类型城市百万房贷30年累计减少2万余元。在當(dang)前楼市低迷的环境下,通过LPR下调帶(dai)动房贷利率的调降,成为促(cu)进楼市回暖(nuan)的重要一环。

降息对资本市场也有一定的影响。据统计近10年央行降息后A股走(zou)勢(shi),在降息后的一周内,上證(zheng)綜(zong)指(zhi)、滬(hu)深(shen)300和創(chuang)业板(ban)均有不同程度的下跌;降息一个月后,A股出現(xian)不同程度的上漲(zhang),其中创业板指数涨幅最高(gao),跑(pao)贏(ying)上证指数2.04%的涨幅和沪深300的1.93%的涨幅;降息三个月后,创业板指数涨幅最为明(ming)显,达15.62%,而上证综指和沪深300的涨幅均在5%左(zuo)右(you)。一般(ban)来說(shuo),降息可(ke)以降低實(shi)体企(qi)业融(rong)资成本,企业利潤(run)好轉(zhuan),同时低利率环境还可以改善市场風(feng)險(xian)偏(pian)好,短(duan)期内利好股市。但(dan)从长期来看,降息对股市的影响,还是取(qu)決(jue)于降息落地后实体经济景(jing)氣(qi)的改善程度。

降息只(zhi)是开始(shi),随着降息空间的打开,后续货币、財(cai)政、产业、地产等政策组合拳有望(wang)逐(zhu)漸(jian)加碼(ma),並(bing)逐渐拉(la)动经济基本面觸(chu)底回升。

数据来源(yuan):开源证券(quan)研(yan)究(jiu)所(suo)、贝壳研究院(yuan)、国家统计局、国家金融监督(du)管理总局、美联储、中国人民银行、各大银行官(guan)網(wang)等公(gong)开资料(liao)整理。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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