彩虹糖广告创意分析ppt下载

彩虹糖广告创意分析

彩虹糖广告是一种非常有趣且创新的广告,它的成功来自于将产品与创意完美结合,给人们留下了深刻的印象。彩虹糖广告的创意理念是让人们在购买糖果时,不仅仅是为了满足口腹之欲,更是为了体验一种愉悦的情感。

这种广告的成功离不开它独特的创意,它的元素包括色彩、音乐、文化等等。这些元素的结合产生了强烈的视觉冲击力,同时也能够刺激人们的听觉和情感,让人们在购买糖果时更加情不自禁。

彩虹糖广告

彩虹糖广告的创意也扩展到了它的包装设计上,将独特的视觉效果与糖果本身相结合,让人们在购买和使用糖果时也能够感受到一种新奇和独特的体验。

彩虹糖广告中的SEO策略

彩虹糖广告中的SEO策略是让人们在搜索彩虹糖或者类似的关键词时能够更容易地找到它。为了达到这个目的,彩虹糖广告使用了一些关键词组合,这些组合包括糖果、彩虹、糖果礼盒、糖果包装等等。

此外,彩虹糖广告还使用了一些关键词的变形,比如糖果礼盒可以变成糖果礼品盒,糖果包装可以变成糖果装饰盒等等。这些关键词的变形可以让人们更容易地找到彩虹糖广告,提高了广告的曝光度。

彩虹糖SEO

彩虹糖广告的营销价值

彩虹糖广告的成功在于它所传递的情感体验和文化元素,让人们在购买和使用糖果时能够感受到一种全新的愉悦和体验。这种体验不仅仅是因为彩虹糖广告的创意,还在于它所传递的品牌价值和营销价值。

彩虹糖广告的品牌价值体现在它所传递的品牌形象和品牌口碑上。作为一款有着独特文化元素的糖果品牌,彩虹糖广告能够吸引更多的消费者,提高品牌知名度和品牌忠诚度。

彩虹糖广告的营销价值则体现在它所创造的销售额和市场份额上。彩虹糖广告的成功吸引了更多的消费者,提高了销售额和市场份额,为品牌带来更多的商业利益。

彩虹糖营销

结论

彩虹糖广告是一种非常成功的广告创意,它通过独特的创意和文化元素,传递了品牌价值和营销价值,创造了品牌形象、提高销售额和市场份额。同时,彩虹糖广告的SEO策略也为品牌提供了更多的曝光度和商业利益。总的来说,彩虹糖广告是一种非常值得借鉴和学习的广告创意,它的成功不仅在于创意本身,更在于它所传递的情感体验和品牌价值。

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作(zuo)者(zhe) | 張(zhang)凱(kai)旌(jing)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)财經(jing)

“公安(an)部(bu)門(men)在(zai)廠(chang)區(qu)內(nei)的(de)荒(huang)坡(po)上起(qi)獲(huo)了(le)被(bei)掩(yan)埋(mai)的會(hui)計(ji)原(yuan)始(shi)單(dan)據(ju)、生(sheng)產(chan)经營(ying)等(deng)资料”“共(gong)挖(wa)出(chu)377箱(塑(su)料周(zhou)轉(zhuan)箱50cm×40cm×30cm)会计原始憑(ping)證(zheng)资料等,挖掘(jue)掩埋资料的坑(keng)长約(yue)9米(mi)寬(kuan)约5米深(shen)约5米”“大(da)部分(fen)资料無(wu)包(bao)裝(zhuang)直(zhi)接(jie)裸(luo)露(lu)掩埋,大部分凭证上面(mian)的數(shu)字(zi)模(mo)糊(hu)无法辨(bian)識(shi)”……

這(zhe)如(ru)同(tong)電(dian)影(ying)壹(yi)般(ban)的情(qing)節(jie),就(jiu)發(fa)生在上市公司ST长方(fang)(300301.SZ)和(he)其(qi)子(zi)公司康(kang)銘(ming)盛(sheng)身(shen)上。

来源:ST长方公告(gao)

康铭盛是ST长方通(tong)過(guo)並(bing)購(gou)得(de)来的公司,也(ye)是ST长方的营收(shou)主(zhu)力(li)。然(ran)而(er)2022年(nian)ST长方却因(yin)康铭盛管(guan)理(li)存(cun)在重(zhong)大缺(que)陷(xian)導(dao)致(zhi)年報(bao)被出具(ju)非(fei)標(biao)意(yi)見(jian),進(jin)而“披(pi)星(xing)戴(dai)帽(mao)”,一舉(ju)激(ji)化(hua)了雙(shuang)方之(zhi)間(jian)的矛(mao)盾(dun)。自(zi)此(ci)之后,双方管理層(ceng)針(zhen)鋒(feng)相(xiang)對(dui),爭(zheng)鬥(dou)愈(yu)演(yan)愈烈(lie)。

而“土葬”377箱资料的戲(xi)劇(ju)性(xing)一幕(mu),便(bian)是康铭盛一方的“傑(jie)作”。在此之前(qian),康铭盛原财务總(zong)監(jian)彭(peng)立(li)新(xin)等人涉(she)嫌(xian)隱(yin)匿(ni)、故(gu)意銷(xiao)毀(hui)会计凭证一案(an)已经在深圳(zhen)公安局龍(long)華(hua)分局受(shou)理立案。

持(chi)續(xu)的内斗,打(da)擊(ji)著(zhe)牌(pai)桌(zhuo)上的每(mei)一位(wei)玩(wan)家。康铭盛原高管團(tuan)隊(dui)丟(diu)了控(kong)制(zhi)權(quan),ST长方現(xian)任(ren)控股股東(dong)南(nan)昌(chang)光(guang)谷(gu)也已負(fu)債(zhai)累(lei)累,上市公司更(geng)是剛(gang)在2月(yue)27日(ri)出具了1個(ge)月内的第(di)三(san)封(feng)“可(ke)能(neng)被終(zhong)止(zhi)上市”的公告。

唯(wei)有(you)ST长方的創(chuang)始人鄧(deng)氏(shi)兄(xiong)弟(di),早已套(tao)现離(li)場(chang)……

康铭盛:從(cong)“大腿(tui)”變(bian)“累贅(zhui)”

2月27日晚(wan),ST长方披露了一份(fen)可能被终止上市的風(feng)險(xian)提(ti)示(shi)公告。这也是自1月31日以(yi)来,公司第三次(ci)进行(xing)相同的提示。

ST长方董(dong)秘(mi)解(jie)釋(shi)稱(cheng),这與(yu)深交(jiao)所(suo)今(jin)年1月发布(bu)的《通知(zhi)》有關(guan)。為(wei)提升(sheng)风险揭(jie)示效(xiao)果(guo),退(tui)市风险公司應(ying)在首(shou)次风险提升公告披露后至(zhi)年报披露前,每隔(ge)十(shi)个交易(yi)日就披露一次风险公告。

而风险提示的内容(rong),則(ze)指(zhi)向(xiang)了ST长方2021年财报被大华会计師(shi)事(shi)务所出具非标意见的情形(xing)。

经審(shen)计,大华会计师事务所認(ren)为康铭盛在管控、存貨(huo)管理、销售(shou)与收款(kuan)和信(xin)息(xi)系(xi)統(tong)管理四(si)方面存在重大缺陷。

在此背景(jing)下(xia),如果ST长方2022年年报繼(ji)续被出具非标意见,公司將(jiang)被強(qiang)制退市。反(fan)之,如果公司2022年的年报审计結(jie)果是标準(zhun)无保(bao)留(liu),就可以撤(che)销退市风险。

顯(xian)然,當(dang)前上市公司已经被康铭盛拖(tuo)了后腿。有意思(si)的是,不(bu)久(jiu)前康铭盛還(hai)是“大腿”。

在创始人李(li)迪(di)初(chu)的帶(dai)領(ling)下,康铭盛成(cheng)为了中國(guo)LED照(zhao)明燈(deng)飾(shi)行業(ye)的龙頭(tou)企(qi)业。2013年-2016年,康铭盛业績(ji)保持穩(wen)定(ding)增(zeng)长,营收从4.41億(yi)元(yuan)增至10.19亿元,凈(jing)利(li)潤(run)也从4250.93萬(wan)元增至1.38亿元。

来源:康铭盛官(guan)網(wang)

更重要(yao)的是,其产品(pin)在海(hai)外(wai)也有不俗(su)的競(jing)争力,销售网絡(luo)遍(bian)布东南亞(ya)、中东、南美(mei)、非洲(zhou)等50多(duo)个国家和地(di)区。2015年12月,公司一度(du)掛(gua)牌新三板(ban),并連(lian)续兩(liang)次入(ru)選(xuan)创新层。

也是在此期(qi)间,康铭盛完(wan)成了与长方集(ji)团的重組(zu),成为了后者的子公司。不过,身为母(mu)公司的长方集团由(you)於(yu)LED产品定位国内中低(di)端(duan)市场,又(you)常(chang)年徘(pai)徊(huai)于價(jia)格(ge)戰(zhan),业绩常出现較(jiao)大起伏(fu)。

同樣(yang)是在2013年,长方集团在营收增长40%的情況(kuang)下,净利润连续第二(er)年下滑(hua),跌(die)至不足(zu)3000万元。且(qie)从营收结構(gou)来看(kan),公司国内收入占(zhan)总收入的比(bi)例(li)超(chao)97%。

“2014年收购康铭盛,其實(shi)对于长方集团来說(shuo),也是保证封装市场的一个出海口(kou)。”集邦(bang)咨(zi)詢(xun)LEDinside分析(xi)师余(yu)彬(bin)曾(zeng)表(biao)示。

至2018年,长方集团已通过多次增持,将对康铭盛的持股比例提升至99.96%。期间,康铭盛营收在上市公司占比也从64%提升至68%。

而对于长方集团来講(jiang),拿(na)下康铭盛的代(dai)价也不算(suan)大。公司前后共斥(chi)资11.44亿元,首次交易的5.28亿元中,4.45亿元是以定向发行股份方式(shi)支(zhi)付(fu);后续交易还有2.4亿元来自安信基(ji)金(jin)、寶(bao)盈(ying)基金的定增募(mu)资。

此外,长方集团还与康铭盛约定,支付完收购康铭盛的对价后,由董事长李迪初及(ji)核(he)心(xin)管理团队通过二級(ji)市场购買(mai)总額(e)不低于3.3亿元的长方集团股份。

货車(che)转運(yun)、山(shan)坡掩埋,康铭盛在掩饰什(shen)麽(me)?

起初,双方建(jian)立了良(liang)好(hao)的合(he)作关系。2015年-2017年,康铭盛順(shun)利完成了与长方集团的业绩对賭(du),李迪初一度升任上市公司总经理。

2017年2月,美麗(li)的觀(guan)瀾(lan)湖(hu)高爾(er)夫(fu)球(qiu)会东莞(guan)会所裏(li),響(xiang)起陣(zhen)阵動(dong)聽(ting)的交响樂(le)。两家公司高管齊(qi)聚(ju)一堂(tang),召(zhao)開(kai)了康铭盛第11屆(jie)全(quan)国经销商(shang)大会,演讲的字里行间流(liu)露出对康铭盛未(wei)来十足的信心。

然而平(ping)靜(jing)的水(shui)面下,早已有暗(an)流湧(yong)动。

2016年,长方集团出现上市后首虧(kui);2017年,公司扣(kou)去(qu)康铭盛带来的盈利依(yi)舊(jiu)亏損(sun)。无論(lun)从市值(zhi),还是净利润、毛(mao)利率(lv)等方面看,长方集团在电子元件(jian)行业中的排(pai)名(ming)均(jun)處(chu)于中下遊(you)。

来源:Wind数据

为了扭(niu)转頹(tui)勢(shi),长方集团曾在收购康铭盛的同時(shi)嘗(chang)試(shi)转型(xing)教(jiao)育(yu),但(dan)巨(ju)额投(tou)入不僅(jin)沒(mei)能带来回(hui)报,还增加(jia)了公司的债务壓(ya)力。截(jie)至2017年末(mo),创始人邓子长、邓子权、邓子华、邓子賢(xian)四兄弟中的三人股权質(zhi)押(ya)比例都(dou)超99%,另(ling)外一人也在96%以上。

于是,邓氏兄弟开始籌(chou)劃(hua)尋(xun)找(zhao)新的“接盤(pan)俠(xia)”。2018年3月,邓氏兄弟将部分股权和表決(jue)权转讓(rang)給(gei)了南昌光谷和鑫(xin)旺(wang)资本(ben),王(wang)敏(min)成为上市公司实控人。同年,康铭盛与长方集团的第二个对赌期正(zheng)式啟(qi)动,而这也为后续的争端埋下了伏筆(bi)。

变数很(hen)快(kuai)到(dao)来。伴(ban)隨(sui)着出口下滑、庫(ku)存積(ji)压、利润下降(jiang),LED照明产业步(bu)入“阵痛(tong)期”,康铭盛也终究(jiu)未能幸(xing)免(mian)。特(te)別(bie)是在疫(yi)情到来后,公司业绩遭(zao)到重创,并没能完成这次的对赌。

按(an)照協(xie)議(yi),康铭盛原股东需(xu)要对未完成的部分进行補(bu)償(chang),但双方对补偿的具體(ti)金额存在分歧(qi)。在李迪初看来,疫情屬(shu)于不可抗(kang)力,将其影响计算在内的补偿才(cai)合理。双方为此对簿(bu)公堂,时至今日案件仍(reng)未分出勝(sheng)负。

原本就有隔閡(he),臨(lin)近(jin)年报季(ji),长方集团又因康铭盛被出具非标,变为ST长方,这让双方管理层的斗争逐(zhu)漸(jian)转向白(bai)熱(re)化。

2022年6月,ST长方召开董事会,欲(yu)以不配(pei)合公司調(tiao)查(zha)委(wei)員(yuan)会工(gong)作、拒(ju)不履(lv)行关于分紅(hong)的股东决议为由,罷(ba)免李迪初的董事職(zhi)务;而李迪初则发聲(sheng)明指責(ze)长方集团罢免决议違(wei)法违規(gui),甚(shen)至向股东大会提請(qing)免职王敏,理由是王敏将5%以上大股东的创业团队排擠(ji)出上市公司管理层,且隐瞞(man)巨额债务无底(di)線(xian)掏(tao)空(kong)上市公司。

双方斗争一度有向肢(zhi)体沖(chong)突(tu)演化的趨(qu)势。据《上海证券(quan)报》,7月13日,多名ST长方人员试圖(tu)冲击康铭盛崗(gang)亭(ting),进入公司辦(ban)公区,搶(qiang)奪(duo)該(gai)公司控制权。

来源:《上海证券报》視(shi)頻(pin)

后续ST长方披露的細(xi)节称,7月11日晚李迪初曾组織(zhi)部分财务人员打包财务资料,涉嫌准備(bei)转移(yi)、隐匿财务凭证、财务賬(zhang)冊(ce)。公司即(ji)刻(ke)报告证监局和警(jing)方,后在康铭盛厂区外截获的一輛(liang)货车上,搜(sou)出了108箱资料,为康铭盛2013年-2021年紙(zhi)质会计記(ji)账凭证。

警方随即对康铭盛原财务总监彭立新等人涉嫌隐匿、故意销毁会计凭证立案。经进一步偵(zhen)查,公安部门又于11月1日在康铭盛厂区内的荒坡上起获了377箱资料,内容依旧是2013年-2021年用(yong)于会计核算的原始凭证单据等。大部分凭证上的数字甚至模糊到无法辨识,仅文(wen)件擡(tai)头和标題(ti)尚(shang)可辨识。

不过,对此李迪初也有自己(ji)的说法。其表示,叫(jiao)货车转移资料是因为有部分不明人员长期騷(sao)擾(rao)、圍(wei)堵(du)康铭盛,总部存在安全隐患(huan);而对于掩埋377箱资料的事,自己则“毫(hao)不知情”。

李迪初还称,377箱资料均为江(jiang)西(xi)子公司的生产计划表、原材(cai)料及半(ban)成品流转单等单据。是江西子公司擔(dan)心賣(mai)廢(fei)纸泄(xie)露公司信息,才在2021年厂区装修(xiu)时把(ba)过期资料挖坑埋了。“如果我(wo)当时知道(dao)了,肯(ken)定不会让他(ta)們(men)这样做(zuo)。”

据“每日经濟(ji)新聞(wen)”,由于证据不足,警方已对彭立新采(cai)取(qu)取保候(hou)审措(cuo)施(shi)。

最(zui)新的消(xiao)息是,2月6日,证监会已因康铭盛涉嫌拒絕(jue)、阻碍证券监督(du)管理機(ji)构及其工作人员依法履行监督檢(jian)查职权对其立案。

北(bei)京(jing)市高朋(peng)律(lv)师事务所高级合夥(huo)人孫(sun)加奇(qi)指出,隐匿、故意销毁会计凭证涉及刑(xing)事犯(fan)罪(zui),但具体是否(fou)构成犯罪,要看具体证据。“李迪初的说法可能是真(zhen)实的,否则彭立新可能已经被批(pi)捕(bu)了。现在还没批捕,说明案件在进一步侦办。”

孙加奇还表示,拒绝阻碍证券监管机构执法是行政(zheng)处罰(fa)层面的問(wen)题,阻撓(nao)隐匿的行为并不一定意味(wei)着存在财务造(zao)假(jia),有可能只(zhi)是不想(xiang)让其他人知道财务的具体情况。

资本局中局,谁是“大赢家”?

发展(zhan)至今,子母公司的内斗已经造成了多輸(shu)的局面。

ST长方业绩持续萎(wei)靡(mi)。业绩預(yu)告显示公司预计2022年净亏损在1.6亿元-2.3亿元之间,雖(sui)然同比有所收窄(zhai),但公司的营收仅在6.8亿元-7.8亿元之间,同比出现腰(yao)斬(zhan)。股价方面,公司较2015年高點(dian)已跌去超93%。

康铭盛原高管团队也从昔(xi)日“大腿”淪(lun)为违法违规的嫌疑(yi)人,且在法律意義(yi)上已与康铭盛无任何(he)关聯(lian)。李迪初談(tan)及康铭盛业绩下滑时曾直言(yan):“就像(xiang)看着自己的兒(er)子一样,我也感(gan)到痛心。”

而幾(ji)年前从邓氏兄弟手(shou)中接过上市公司的南昌光谷和王敏,如意算盘也没能打响。

邓氏兄弟起初十分信任南昌光谷。縱(zong)使(shi)双方营收规模差(cha)距(ju)懸(xuan)殊(shu),南昌光谷为取得換(huan)股资金还需要进行大量(liang)融(rong)资和质押,邓氏兄弟依然願(yuan)意在转让9.93%股权后,将所持有公司总股本的12.56%表决权委托(tuo)给南昌光谷,幫(bang)助(zhu)后者迅(xun)速(su)成为上市公司新控股股东。

但南昌光谷的资金还是出了问题。2018年其与鑫旺资本和邓氏兄弟簽(qian)《股权转让协议》时曾约定,出资7.16亿元换取17.43%股份,分三期交割(ge)。而南昌光谷最终并未支付第三期转让的对价款,其也因此被邓氏兄弟起訴(su)。

而由于遭到追(zhui)债,南昌光谷前两次交割获得的14.97%上市公司股份,目(mu)前已被凍(dong)结。

同时,南昌光谷为支付高额转让款从銀(yin)行处借(jie)的錢(qian)也没还上,公司还被江西银行起诉。去年12月,借款的担保物(wu)——ST长方股权已有部分被拍(pai)卖,后南昌光谷持股比例降至9.93%。

如果后续貸(dai)款继续被银行催(cui)討(tao),不排除(chu)南昌光谷持有的ST长方股权将被继续拍卖,从而导致其失(shi)去上市公司实控权的可能。

值得註(zhu)意的是,跟(gen)着南昌光谷一起入主ST长方的鑫旺资本,目前损失嚴(yan)重。鑫旺资本背后是南昌国资和金沙(sha)江创投,以《股权转让协议》中5.2元/股的成本计算,3月2日ST长方收盘价1.99元/股,公司当初投资的3.08亿元已浮(fu)亏超60%。

来源:Wind数据

多方势力中,只有邓氏兄弟因为早早离场,避(bi)免了卷(juan)入这场糾(jiu)紛(fen)。不仅如此,早在收购康铭盛和跨(kua)界(jie)教育时,邓氏兄弟就曾集中減(jian)持;2019年完成对南昌光谷第二次股权转让后,邓氏兄弟继续减持套现。

2019年、2021年,邓氏兄弟曾多次因违规减持被深交所通报批評(ping),甚至还收到了创业板的监管函(han)。

2014年末,邓氏四兄弟合计持有ST长方64.45%股份;经歷(li)了一系列(lie)的减持和转让后,至2022年年中四兄弟已从ST长方的前十大股东中消失。仅以其在二级市场和大宗(zong)交易减持的交易加上股权转让款来计算,邓氏兄弟就至少(shao)套现16.1亿元,该数字甚至要大于ST长方目前的市值。

只是,一手打造的公司走(zou)到今天(tian)这一步,邓氏兄弟真的能算是赢家嗎(ma)?

妳(ni)怎(zen)么看待(dai)康铭盛埋资料的行为?认为邓氏兄弟离场是一步“好棋(qi)”吗?评论区聊(liao)聊吧(ba)!返(fan)回搜狐(hu),查看更多

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发布于:广东揭阳榕城区