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文(wen)｜壹覽(lan)商(shang)業(ye) 李(li)彥(yan)

編(bian)輯(ji)｜木(mu)魚(yu)

淘(tao)系(xi)產(chan)品進(jin)軍(jun)微信小程序的(de)新(xin)嘗(chang)試(shi)，又(you)遇(yu)到(dao)了波(bo)折(zhe)。

618前(qian)夕(xi)，天猫在(zai)微信上线了一款(kuan)名(ming)為(wei)“天猫优品”的小程序，這(zhe)也(ye)是(shi)淘系首(shou)次(ci)直(zhi)接(jie)拿(na)“天猫”來(lai)命(ming)名，在微信上架(jia)的这一款小程序。天猫优品的上线被看(kan)作(zuo)是淘系在微信小程序做(zuo)出(chu)的一次新尝试。

上线期(qi)間(jian)，壹览商业體(ti)驗(yan)發(fa)現(xian)，該(gai)小程序同(tong)步(bu)參(can)與(yu)天猫618活(huo)動(dong)大(da)促(cu)，推(tui)出了百(bai)億(yi)補(bu)貼(tie)、以(yi)舊(jiu)換(huan)新等(deng)系列(lie)活动，主(zhu)要(yao)銷(xiao)售(shou)手(shou)機(ji)數(shu)碼(ma)、小家(jia)電(dian)等用(yong)品。同時(shi)，天猫优品小程序版(ban)同步了其(qi)豐(feng)富(fu)的线下(xia)門(men)店(dian)資(zi)源(yuan)，支(zhi)持(chi)配(pei)送(song)，但(dan)暫(zan)时僅(jin)支持微信支付(fu)。

然(ran)而(er)，仅一周，天猫优品小程序界(jie)面(mian)就(jiu)顯(xian)示(shi)“因(yin)違(wei)規(gui)已(yi)暂停(ting)服(fu)務(wu)”，給(gei)出的具(ju)体原(yuan)因是“小程序天猫优品存(cun)在誘(you)導(dao)分(fen)享(xiang)行(xing)为”。6月(yue)27日(ri)，壹览商业在微信搜(sou)索(suo)天猫优品已經(jing)無(wu)法(fa)找(zhao)到该小程序。

目(mu)前，仅有(you)一個(ge)“天猫优品”公(gong)眾(zhong)號(hao)以及(ji)視(shi)頻(pin)号還(hai)在更(geng)新。壹览商业发现，從(cong)天猫优品公众号目前可(ke)以进入(ru)天猫优品商城(cheng)網(wang)頁(ye)，然而運(yun)行並(bing)不(bu)流(liu)暢(chang)。而该微信公众号最(zui)後(hou)一次更新也停留(liu)在6月16日。

零(ling)售电商行业專(zhuan)家、百聯(lian)咨(zi)詢(xun)創(chuang)始(shi)人(ren)莊(zhuang)帥(shuai)則(ze)表(biao)示，因违规被关閉(bi)的现象(xiang)很(hen)多(duo)，微信的规则是公開(kai)发放(fang)给所(suo)有公司(si)和(he)个人的，騰(teng)訊(xun)自(zi)家的产品也曾(zeng)因违反(fan)规则被罰(fa)過(guo)。

这并不是淘系第(di)一次尝试进军微信，但卻(que)是第一次成(cheng)功(gong)上线小程序，可以說(shuo)已经有所进步。

2021年(nian)3月，淘寶(bao)特(te)價(jia)版向(xiang)腾讯相(xiang)关部(bu)门发起(qi)了淘宝特价版小程序的申(shen)請(qing)註(zhu)冊(ce)流程，一度(du)被認(ren)为这是阿(e)裏(li)与腾讯“牽(qian)手”的信号。然而，淘宝特价版最終(zhong)未(wei)能(neng)上线。

兩(liang)个月后，一款名为“親(qin)友(you)省(sheng)錢(qian)購(gou)”的小程序进入微信端(duan)內(nei)測(ce)階(jie)段(duan)，该小程序开发者(zhe)为杭(hang)州(zhou)曉(xiao)巧(qiao)掌(zhang)櫃(gui)电子(zi)商务有限(xian)公司，其實(shi)際(ji)控(kong)股(gu)人依(yi)旧是阿里。2022年10月，阿里又在微信推出了“天猫超(chao)市(shi)小鐺(cheng)家”小程序。然而，壹览商业對(dui)此(ci)两款小程序进行了试用，发现其均(jun)已不在运營(ying)狀(zhuang)態(tai)。

早(zao)在在阿里巴(ba)巴2022財(cai)年Q1财報(bao)分析(xi)師(shi)會(hui)議(yi)上，阿里前任(ren)CEO張(zhang)勇(yong)就表示，互(hu)联互通(tong)是互联网的初(chu)心(xin)，开放是数字(zi)生(sheng)态的基(ji)礎(chu)，平(ping)臺(tai)间互利(li)互通，才(cai)会多贏(ying)。淘宝天猫集(ji)團(tuan)CEO戴(dai)珊(shan)也曾表明(ming)立(li)場(chang)，要“幫(bang)助(zhu)商家提(ti)升(sheng)全(quan)域(yu)经营效(xiao)率(lv)”。

壹览商业认为，淘系进军微信小程序雖(sui)屢(lv)次受(shou)阻(zu)，但在未来依旧会持續(xu)进行尝试。

首先(xian)，微信小程序，近(jin)年来成为了app服务生态之(zhi)外(wai)的重(zhong)要补位(wei)。腾讯财报显示，微信月活用戶(hu)13.09亿，小程序日活用户超6亿。

其次，據(ju)高(gao)盛(sheng)报告(gao)，淘宝天猫的市场份(fen)額(e)从2019年的66%下降(jiang)至(zhi)2022年的44%，下降幅(fu)度如(ru)此之快(kuai)，与阿里的电商销售业績(ji)主要来自手机淘宝、手机天猫等自己(ji)平台有著(zhe)直接关系，正(zheng)因如此，行业内卷(juan)使(shi)其必(bi)須(xu)尋(xun)找新的增(zeng)量(liang)。

同时，有力(li)競(jing)爭(zheng)者京(jing)東(dong)以及拼(pin)多多，都(dou)早已在微信“安(an)家”，而拼多多更是利用微信巨(ju)量的用户群(qun)，以及轉(zhuan)发到群聊(liao)、朋(peng)友圈(quan)的裂(lie)變(bian)效應(ying)得(de)到大流量曝(pu)光(guang)，更快速(su)的进入了下沈(chen)市场，玩(wan)转社(she)群效应。

如庄帅所言(yan)，只(zhi)要遵(zun)守(shou)微信小程序和规则开发功能，一般(ban)就可以順(shun)利上线。然而淘系产品想(xiang)在对家腹(fu)地(di)插(cha)上戰(zhan)旗(qi)，显然并不容(rong)易(yi)，一方(fang)面，沒(mei)有电商基因的腾讯，近年来一直在尝试入局(ju)电商、流量变现。另(ling)一方面，淘系入駐(zhu)微信小程序，自是少(shao)不了瓜(gua)分陣(zhen)地，引(yin)流用户。此次入局，自是给微信生态阵地的争奪(duo)添(tian)了一把(ba)火(huo)，淘系鵝(e)系究(jiu)竟(jing)是否(fou)可以攜(xie)手共(gong)赢？还需(xu)不斷(duan)地磨(mo)合(he)才能给出答(da)案(an)。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

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