创意营销：向日葵广告文案创作

dingzhishuyuninzijidecaozuojiemian，qingsongzhaodaochangyonggongneng。tigongdejisuanfangfafeichangjiandan，keyirangyonghuhuodegenghaodejisuanfuwu；yunizhitongdaohededepengyouyiqijiaoliu，hexiaohuobanyiqiweixihuandemingxingdacall。dianjiliulanxuanzeyaozhuanhuandewenjianyoubutongleixingderuanjianyulanheshiting。nikeyilejiemeimenkechengdejutiqingkuang。揭(jie)秘(mi)電(dian)影(ying)感(gan)：如(ru)何(he)借(jie)助(zhu)雲(yun)臺(tai)運(yun)鏡(jing)技(ji)術(shu)提(ti)升(sheng)作(zuo)品(pin)質(zhi)感

星(xing)球(qiu)大(da)戰(zhan)導(dao)演(yan)喬(qiao)治(zhi)·盧(lu)卡(ka)斯(si)曾(zeng)說(shuo)“电影感並(bing)非(fei)來(lai)自(zi)單(dan)壹(yi)的(de)視(shi)覺(jiao)體(ti)驗(yan)，而(er)是(shi)妳(ni)對(dui)电影整(zheng)体的感觉”；阿(e)爾(er)弗(fu)雷(lei)德(de)·希(xi)區(qu)柯(ke)克(ke)也(ye)表(biao)示(shi)，“在(zai)真(zhen)實(shi)和(he)电影感之(zhi)間(jian)，我(wo)總(zong)是選(xuan)擇(ze)电影感”。"电影感"這(zhe)一术語(yu)，似(si)乎(hu)被(bei)業(ye)內(nei)專(zhuan)家(jia)描(miao)述(shu)為(wei)一種(zhong)藝(yi)术性(xing)的創(chuang)作效(xiao)果(guo)，用(yong)以(yi)激(ji)發(fa)強(qiang)烈(lie)的情(qing)緒(xu)反(fan)饋(kui)，營(ying)造(zao)出(chu)深(shen)度(du)沈(chen)浸(jin)的视聽(ting)体验，引(yin)領(ling)觀(guan)眾(zhong)進(jin)入(ru)其(qi)中(zhong)的精(jing)彩(cai)世(shi)界(jie)。

關(guan)於(yu)电影感的定(ding)義(yi)，在互(hu)聯(lian)網(wang)、紙(zhi)质媒(mei)体等(deng)不(bu)同(tong)介(jie)质，亦(yi)或(huo)是咨(zi)詢(xun)业内從(cong)业者(zhe)和行(xing)业研(yan)究(jiu)者，將(jiang)獲(huo)得(de)形(xing)式(shi)各(ge)異(yi)的解(jie)答(da)，可(ke)能(neng)是特(te)殊(shu)的电影畫(hua)幅(fu)或引人(ren)入勝(sheng)的劇(ju)情，也可能是精心(xin)設(she)計(ji)的構(gou)圖(tu)或獨(du)特的調(tiao)色(se)。但(dan)可能沒(mei)有(you)一個(ge)元(yuan)素(su)的重(zhong)要(yao)性，能超(chao)過(guo)运镜。

一、运镜，电影感塑(su)造的要素之一

运镜技术在塑造和加(jia)强电影感上(shang)起(qi)著(zhu)(zhe)至(zhi)关重要的作用，無(wu)論(lun)是引领观众视線(xian)，還(hai)是营造情感氛(fen)圍(wei)，都(dou)頗(po)为有效。特別(bie)在拍(pai)攝(she)動(dong)態(tai)場(chang)景(jing)時(shi)，运镜的重要性尤(you)为突(tu)出。盡(jin)管(guan)电影感的定义各有不同，卻(que)无法(fa)改(gai)變(bian)运镜技术在塑造电影感中舉(ju)足(zu)輕(qing)重的地(di)位(wei)。

看(kan)一部(bu)电影，观众會(hui)被一段(duan)流(liu)暢(chang)的長(chang)镜頭(tou)深深吸(xi)引，由(you)此(ci)感受(shou)到(dao)剧情的連(lian)貫(guan)和角(jiao)色的活(huo)力(li)；或者，被一个精心设计的跟(gen)蹤(zong)镜头引导，隨(sui)着镜头角度的轉(zhuan)換(huan)，眼(yan)球不自觉地跟着移(yi)动，这就(jiu)是运镜手(shou)法的魅(mei)力。恰(qia)到好(hao)處(chu)的运镜可讓(rang)观众產(chan)生(sheng)身(shen)臨(lin)其境(jing)的感觉，仿(fang)佛(fo)是影片(pian)的一部分(fen)，这正(zheng)是电影感的关鍵(jian)所(suo)在之一。

这一點(dian)在那(na)些(xie)充(chong)滿(man)电影感的經(jing)典(dian)影片中也有体現(xian)。《鳥(niao)人》憑(ping)借连續(xu)不斷(duan)的长镜头把(ba)我們(men)帶(dai)入到故(gu)事(shi)深处，使(shi)之成(cheng)为一部颇具(ju)特色的经典作品；《教(jiao)父(fu)》則(ze)通(tong)过精妙(miao)设计的跟踪镜头，让我们的视线緊(jin)随角色深入剧情，这些运镜手法的运用，通过视觉动态效果引导视线塑造情感氛围，兩(liang)部电影也均(jun)获得奧(ao)斯卡獎(jiang)这一电影行业的最(zui)高(gao)榮(rong)譽(yu)。要实现这樣(yang)的艺术效果，一种设備(bei)的存(cun)在顯(xian)得尤为重要，那便(bian)是以斯坦(tan)尼(ni)康(kang)为代(dai)表的增(zeng)穩(wen)设备。

二(er)、增稳设备，摄影師(shi)最佳(jia)的輔(fu)助工(gong)具

电影创作的細(xi)節(jie)中，稳定画面(mian)可为观众带来極(ji)致(zhi)视觉享(xiang)受。我國(guo)首(shou)位女(nv)斯坦尼康摄影师鄧(deng)璐(lu)表示，“當(dang)观众完(wan)全(quan)沉浸在故事中，对镜头的过渡(du)毫(hao)无察(cha)觉时，这才(cai)是一个成功(gong)的镜头”。

但在实際(ji)拍摄中，由于空(kong)间限(xian)制(zhi)，許(xu)多(duo)场景无法使用軌(gui)道(dao)車(che)或搖(yao)臂(bi)实现稳定的镜头运动，导致部分镜头拍摄时无法“一镜到底(di)”。此时，斯坦尼康便可凭借其卓(zhuo)越(yue)的稳定性和强大的載(zai)重能力，显著降(jiang)低(di)拍摄时難(nan)以避(bi)免(mian)的“抖(dou)动”现象(xiang)，进而实现諸(zhu)多復(fu)雜(za)场景下(xia)的跟拍镜头，例(li)如《007·幽(you)靈(ling)黨(dang)》中的一段长達(da)4分11秒(miao)、同时包(bao)含(han)电梯(ti)、樓(lou)頂(ding)、馬(ma)路(lu)的长镜头。然(ran)而，使用門(men)檻(kan)、價(jia)格(ge)和笨(ben)重的機(ji)械(xie)結(jie)构，也限制了(le)斯坦尼康在更(geng)消(xiao)費(fei)級(ji)场景的推(tui)廣(guang)應(ying)用。

随着材(cai)料(liao)學(xue)和姿(zi)态算(suan)法技术的进步(bu)，被稱(cheng)作“微(wei)型(xing)斯坦尼康”的手持(chi)相(xiang)机云台在2015年(nian)应运而生，凭借以智(zhi)云为代表的基(ji)于姿态算法的研发思(si)路，開(kai)辟(pi)了一种不同于斯坦尼康机械式增稳方(fang)式的新(xin)道路，依(yi)托(tuo)电机與(yu)增稳算法，拍摄高质量(liang)运镜画面的门槛大幅降低。

更为轻便的机身，搭(da)配(pei)近(jin)些年日(ri)趨(qu)“減(jian)負(fu)”的摄錄(lu)器(qi)材，使之可实现许多斯坦尼康都无法实现的高难度运镜，例如鸟瞰(kan)镜头与穿(chuan)越镜头，特别是穿越镜头，斯坦尼康受体積(ji)限制无法在一些狹(xia)小(xiao)的空间内穿行，作为对比(bi)，手持云台轻巧(qiao)的机身可轻松(song)穿过车窗(chuang)、门縫(feng)等其他(ta)微小的空间场景，傳(chuan)統(tong)的“推拉(la)摇移”更不在話(hua)下。

8年後(hou)的今(jin)天(tian)，智云也推出了他们全新的旗(qi)艦(jian)级专业相机云台云鶴(he)4，凭借優(you)秀(xiu)的工业设计与强大负载能力，較(jiao)为轻巧的机身亦可轻松搭载小型电影机，为工作室(shi)与媒体创作人，提供(gong)更多创作可能。

那麽(me)，创作者又(you)該(gai)如何使用这种不同于传统斯坦尼康的增稳设备，拍摄出具有电影感的作品？

三(san)、人人都可以是运镜大师

说起运镜，就不得不提著名(ming)的希区柯克导演，和以他命(ming)名且(qie)广泛(fan)应用的“希区柯克变焦(jiao)”，该运镜也被称作推拉镜头（Dolly Zoom）或“貝(bei)尔托洛(luo)菲(fei)效应”。这是一种用于创造令(ling)人不安(an)视觉效果的拍摄技巧，在希区柯克导演那部《驚(jing)魂(hun)記(ji)》中的著名淋(lin)浴(yu)戲(xi)中，推拉镜头塑造了极强的恐(kong)懼(ju)感。

而这种效果，运用云鹤4这類(lei)相机云台便可轻松实现，你只(zhi)需(xu)要使用云台鎖(suo)定模(mo)式，结合(he)跟焦器或支(zhi)持电子(zi)对焦的镜头，便可借助云台机身上的撥(bo)輪(lun)实现变焦和距(ju)離(li)推进的同步操(cao)作。凭借优秀的负载能力，你甚(shen)至可以使用小型摄影机，一邊(bian)改变焦距一边移动进行拍摄，期(qi)间需註(zhu)意(yi)控(kong)制移动的速(su)度与焦距变化(hua)的幅度，以达到最佳的视觉效果。

另(ling)一种运镜手法——旋(xuan)转镜头（Rotating Shot）在业内也有极高知(zhi)名度，可创作出旋渦(wo)般(ban)的视觉效果，为电影注入超现实的元素。该手法的最佳代表作品，即(ji)为著名的克裏(li)斯托弗·諾(nuo)蘭(lan)執(zhi)导的《盜(dao)夢(meng)空间》，作为一部剧情遊(you)走(zou)于“梦境”与“现实”之间的作品，影片中有一段经典的旋转镜头，镜头跟随角色在一个旋转的走廊(lang)中战鬥(dou)，创造出一种超现实的观影体验。

想(xiang)实现这种视觉效果也颇为簡(jian)单，依托云鹤4强大的电机与机器自带的三維(wei)梦境模式（V模式），通过左(zuo)右(you)拨动摇桿(gan)控制航(hang)向(xiang)軸(zhou)转动即可实现，拍摄360°的三维梦境画面（即盗梦空间运镜），在拍摄时需要注意控制云台的旋转速度与旋转半(ban)徑(jing)，并保(bao)證(zheng)被摄对象在拍摄时始(shi)終(zhong)处于画面的正中心。

当然，拍摄手法无所謂(wei)优劣(lie)，日本(ben)著名导演北(bei)野(ye)武(wu)对固(gu)定镜头的熱(re)愛(ai)就是一个絕(jue)佳的例子。要成为一名傑(jie)出的影视创作者，对各种著名作品的深度欣(xin)賞(shang)和豐(feng)富(fu)的创作经验至关重要。电影的核(he)心是通过講(jiang)述故事，呈(cheng)现并传达深層(ceng)次(ci)的情感。斯坦尼康和手持稳定器都是这个过程(cheng)中的一个工具，没有孰(shu)好孰壞(huai)，只有更適(shi)合恰当。如今，以智云云鹤4为代表的便攜(xie)式手持相机云台，因(yin)其轻便易(yi)用的特性，为广大视頻(pin)艺术创作者带来便利(li)，更好地幫(bang)助创作者传达情感并营造电影感，賦(fu)予(yu)更多作品以魅力。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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