创意大赛揭晓！最新广告语来袭

中文文章|揭晓最新广告语

一、网络资源与创意大赛揭晓！

近年来，随着互联网的发展，越来越多的广告公司开始利用网络资源开展创意大赛。这种方式不仅可以大大节省广告公司的宣传费用，同时也能够吸引更多的创意人才参加比赛。尤其在疫情期间，网络资源已经成为广告公司展示创意的重要平台。今年，一些大型广告公司的创意大赛得到了广泛关注，比如华为、阿迪达斯和可口可乐等。这些大型跨国公司通过网络资源来吸引全球范围内的创意人才参加比赛。此外，还有一些国内的中小广告公司利用网络资源开展创意大赛，吸引更多的优秀创意人才加入他们的团队。

二、最新广告语来袭

广告语作为广告的灵魂，是一则广告最能体现广告主的核心价值的一部分。近期，一些大型企业如阿迪达斯、华为、可口可乐、苹果等公司发布了他们的最新广告语。这些广告语的出现，有力地向消费者传递了这些企业的核心价值观，同时也推广了他们的品牌。这些广告语的特点得到了广大消费者的认可。他们能够清晰地传达广告主的品牌形象和核心价值观，大大提高了消费者对这些品牌的认知度和忠诚度，为企业的品牌推广和产品销售打下了坚实的基础。

三、创意大赛的意义

创意大赛是广告公司展示自己创意才华的平台，同时也是发掘和培养优秀广告人才的重要途径。广告市场竞争日益激烈，创意人才的凝聚力和综合实力已经成为广告公司生存和发展的重要因素之一。参加创意大赛，可以提高创意人才的创作能力和思维能力，同时也可以使他们更好地了解市场和消费者的需求。这些能力的提高和经验的积累，不仅可以为创意人才的职业发展打下坚实的基础，也可以为广告公司的创新和发展带来更多的机遇。

四、新标题总结

本文中所谈及的网络资源与创意大赛揭晓！最新广告语来袭这个标题涵盖了目前广告行业中最为热门的三个话题，即网络资源、创意大赛和最新广告语。其中，网络资源已经成为现代广告行业中不可或缺的一部分，创意大赛则是发掘和培养广告人才的重要途径，而最新广告语则是广告行业中推广企业品牌形象的重要武器。通过本文的详细介绍，相信读者已经对这三个话题有了更深入的了解，也为他们将来的职业发展和企业推广提供了更多参考。问答话题：1. 什么是创意大赛？创意大赛是广告公司展示自己创意才华的平台，同时也是发掘和培养优秀广告人才的重要途径。广告市场竞争日益激烈，创意人才的凝聚力和综合实力已经成为广告公司生存和发展的重要因素之一。2. 最新广告语的意义是什么？最新广告语的出现，有力地向消费者传递了企业的核心价值观，同时也推广了他们的品牌。这些广告语的特点得到了广大消费者的认可。他们能够清晰地传达广告主的品牌形象和核心价值观，大大提高了消费者对这些品牌的认知度和忠诚度，为企业的品牌推广和产品销售打下了坚实的基础。3. 网络资源在广告行业中的作用是什么？网络资源已经成为现代广告行业中不可或缺的一部分，通过网络资源，广告公司可以大大节省宣传费用，吸引更多的优秀创意人才参加创意大赛，同时也可以将广告宣传推广到更广泛的受众面前，提高品牌的知名度和影响力。

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在(zai)3月(yue)底(di)IPO中(zhong)止(zhi)後(hou)，近(jin)日(ri)，浙(zhe)江(jiang)德馨食品科(ke)技(ji)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（下稱(cheng)“德馨食品”）重(zhong)新(xin)向(xiang)深(shen)交(jiao)所(suo)遞(di)交了(le)招(zhao)股書(shu)，並(bing)更(geng)新了2022年的(de)經(jing)营數(shu)據(ju)。

2021年，憑(ping)借(jie)著(zhe)壹(yi)杯(bei)“生(sheng)椰(ye)拿(na)鐵(tie)”爆(bao)火(huo)的瑞幸咖(ka)啡(fei)，也(ye)帶(dai)動(dong)了上(shang)遊(you)供应商德馨食品的業(ye)績(ji)飛(fei)速上漲(zhang)，德馨食品向瑞幸出(chu)售(shou)生椰乳(ru)、厚(hou)椰椰漿(jiang)等(deng)植(zhi)物(wu)蛋(dan)白(bai)飲(yin)料(liao)濃(nong)浆產(chan)品。然(ran)而(er)到(dao)了2022年，因(yin)报价较高，德馨食品未能(neng)繼(ji)續(xu)成为瑞幸的主要(yao)供应商。

瑞幸生椰拿铁系(xi)列(lie)，圖(tu)源(yuan)：瑞幸咖啡官(guan)方(fang)微(wei)博(bo)

德馨食品在经歷(li)了2021年的高速增長(chang)期(qi)之(zhi)后，去年营收增速大幅放(fang)緩(huan)，在凈(jing)利(li)潤(run)層(ceng)面(mian)則(ze)出現(xian)了負(fu)增长。

去年营收增速大幅放缓，净利润下跌(die)

德馨食品的前(qian)身(shen)是(shi)2012年10月創(chuang)立(li)的浙江德馨饮料有限公司，其(qi)主营业務(wu)为现制(zhi)饮品配(pei)料的研(yan)發(fa)、生产和(he)銷(xiao)售，主要产品包(bao)括(kuo)饮料浓浆、風(feng)味(wei)糖(tang)浆以(yi)及(ji)饮品小(xiao)料等。

其上游端(duan)为果(guo)蔬(shu)汁(zhi)類(lei)、糖类、茶(cha)类、包裝(zhuang)物，下游则是餐(can)饮連(lian)鎖(suo)企(qi)业和食品加(jia)工(gong)企业，其合(he)作(zuo)的知(zhi)名(ming)茶饮咖啡及其他(ta)餐饮品牌(pai)眾(zhong)多(duo)，包括星(xing)巴(ba)克(ke)、瑞幸咖啡、7分(fen)甜(tian)、蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)、奈(nai)雪的茶、书亦(yi)燒(shao)仙(xian)草(cao)、CoCo 都(dou)可(ke)、滬(hu)上阿(e)姨(yi)、樂(le)乐茶、呷(xia)哺(bu)呷哺、華(hua)萊(lai)士(shi)、百(bai)勝(sheng)中國(guo)、麥(mai)當(dang)勞(lao)、阿华田(tian)、海(hai)底撈(lao)、永(yong)和大王(wang)、三(san)只(zhi)松(song)鼠(shu)、宜(yi)家(jia)等。

德馨食品主要产品之一

在经历了业绩低(di)迷(mi)的2020年后，2021年，德馨食品营收實(shi)现兩(liang)位(wei)数增长，但(dan)是到了2022年，其营收增速大幅放缓，净利润则出现负增长。

2019年-2022年，德馨食品分別(bie)实现营业收入(ru)3.93億(yi)元(yuan)、3.57亿元、5.29亿元、5.35亿元，净利润分别为8198.54萬(wan)元、6748.86万元、9580.51万元及7527.86万元。2020年-2022年，其营收增速分别为-9.16%、48.18%、1.13%，同(tong)期，其净利润增速分别为-17.68%、41.96%、21.43%。

具(ju)體(ti)到各(ge)個(ge)业务上，包含(han)果蔬汁饮品浓浆、植物蛋白饮料浓浆、NFC茶湯(tang)等饮料浓浆是德馨食品最(zui)主要的收入來(lai)源，不(bu)過(guo)該(gai)部(bu)分的收入占(zhan)比(bi)正(zheng)在逐(zhu)年下降(jiang)。2022年，其饮品浓浆业务收入为3.14亿元，同比下跌1.42%，占整(zheng)体营收的比例(li)为58.77%，占比下跌了1.54%。

其包含咖啡調(tiao)味糖浆、黑(hei)糖糖浆、竹(zhu)蔗(zhe)冰糖浆、零(ling)卡(ka)糖浆等的风味糖浆收入同樣(yang)出现下跌，去年该板(ban)塊(kuai)收入为1.45亿元，同比下跌0.23%；包含餅(bing)幹(gan)碎(sui)、寒(han)天(tian)晶(jing)球(qiu)、果凍(dong)等的饮品小料是德馨食品唯(wei)一錄(lu)得(de)正向增长的板块，去年同比增长17.01%至(zhi)7586.14万元。

产品一再(zai)降价，瑞幸貢(gong)獻(xian)的收入卻(que)大幅下跌

德馨食品主要通(tong)过直(zhi)销的方式(shi)對(dui)外(wai)销售产品，2021年，瑞幸超(chao)越(yue)星巴克，成为德馨食品的第(di)一大客(ke)戶(hu)，一年采(cai)購(gou)金(jin)額(e)为1.26亿元，为其贡献了23.93%收入。

這(zhe)一年，德馨食品的饮料浓浆业务收入同比增长了45.89%至3.19亿元，作为瑞幸爆款(kuan)饮品“生椰拿铁”原(yuan)材(cai)料之一的植物蛋白饮料浓浆是其增长的主要动力(li)。2021年，德馨食品新研发出的植物蛋白饮料浓浆销售数量(liang)为8263.87噸(dun)，销售收入为1.08亿元。

然而，瑞幸和德馨食品的緊(jin)密(mi)合作并未能持(chi)续太(tai)久(jiu)。2022年，瑞幸向德馨食品采购产品的金额直接(jie)腰(yao)斬(zhan)，同比下跌了53.83%至5845.22万元，瑞幸變(bian)更为德馨食品的第二(er)大客户。針(zhen)对合作減(jian)少(shao)原因，德馨食品在招股书中指(zhi)出，其在參(can)與(yu)瑞幸咖啡2022年植物蛋白饮料浓浆招標(biao)議(yi)标時(shi)，产品报价處(chu)於(yu)相(xiang)对劣(lie)勢(shi)，導(dao)致(zhi)其未能成为瑞幸咖啡植物蛋白饮料浓浆主要供应商。

蜜雪冰城取(qu)而代(dai)之成为德馨食品的第一大客户，去年德馨食品的前五(wu)大客户依(yi)次(ci)为蜜雪冰城、瑞幸咖啡、星巴克、7分甜、乐源，不过其前五大客户的采购金额较上一年度(du)縮(suo)减了15.32%，作为第一大客户的蜜雪冰城贡献了9021.51万元，低于此(ci)前的瑞幸。

盡(jin)管(guan)“报价”未能讓(rang)瑞幸滿(man)意(yi)，不过事(shi)实上，德馨食品旗(qi)下主力产品价格(ge)已(yi)经连续两年下调。2021年，其饮品浓浆的單(dan)价为12.80元/千(qian)克，同比下跌7.12%，2022年，其单价進(jin)一步(bu)下跌8.89%至11.66元/千克。这也导致了过去两年其毛(mao)利率(lv)连续下跌，2020年-2022年，其饮品浓浆的毛利率分别为45.22%、40.84%、34.86%。

针对主要产品单价下降，德馨食品在招股书中指出，一方面，部分单价较低的产品销售占比上升(sheng)，拉(la)低了产品的平(ping)均(jun)单价；另(ling)一方面，面对单位成本(ben)有所下降等经营環(huan)境(jing)，为促(cu)进销售、鞏(gong)固(gu)市(shi)場(chang)占有率，在保(bao)證(zheng)合理(li)毛利率的情(qing)況(kuang)下，其適(shi)当降低了部分产品单价。

这種(zhong)产品降价情况在其他茶饮供应商身上同样出现。同样正在沖(chong)刺(ci)A股的蘇(su)州(zhou)鮮(xian)活(huo)饮品股份有限公司，其过去的主打(da)产品口(kou)感(gan)顆(ke)粒(li)类产品去年售价幾(ji)乎(hu)腰斩，同比下跌了43.23%，僅(jin)为7.55元/千克。

此前，菁(jing)財(cai)資(zi)本创始(shi)人(ren)葛(ge)賢(xian)通在接受(shou)南(nan)都灣(wan)财社(she)記(ji)者(zhe)采訪(fang)时就(jiu)指出，这些(xie)供应商們(men)过于依賴(lai)茶饮咖啡等品牌，可能會(hui)导致在客户面前失(shi)去“价格博弈(yi)”能力，而且(qie)，蜜雪冰城这样的巨(ju)頭(tou)大概(gai)率也会持续往(wang)产业鏈(lian)上游发展(zhan)，这样一来，对于供应商们的打擊(ji)也会比较大。

德馨食品在招股书中指出，如(ru)果其产品研发更新速度放缓、技術(shu)優(you)势减弱(ruo)，产品競(jing)爭(zheng)力降低，將(jiang)引(yin)致其主要产品平均价格下降；同时，若(ruo)市场竞争加劇(ju)、下游行(xing)业需(xu)求(qiu)发生不利变化(hua)，亦会引致其主要产品平均价格进一步下降。

采寫(xie)：南都·湾财社记者詹(zhan)丹(dan)晴(qing)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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