雀巢创意广告案例分析

雀巢创意广告案例分析：如何打动中国消费者的心弦

雀巢作为全球最大的食品和饮料公司之一，自然不会错过在中国这个巨大市场上的机会。但是，随着社交媒体和电商平台的崛起，广告营销手段也在不断地发生变化。那么，雀巢是如何通过创意广告赢得中国消费者的青睐呢？本文将以雀巢的广告案例为例，分析在中国市场中的成功之道。

以情动人：雀巢感性营销的成功之道

在中国，广告营销已经不再是单纯地向消费者展示产品的特点和优点。相反，感性营销已经成为了各大品牌广告的核心。雀巢也不例外，其“品牌感性营销”战略已经被成功地运用在中国市场中。2017年的一则雀巢咖啡广告，通过一对在失联多年后重逢的父女，讴歌了家庭幸福和温馨的主题。这则广告在社交媒体上获得了巨大的关注度。而在2021年的“雀巢咖啡杰出人士”系列广告中，雀巢则通过感性的故事，巧妙地将品牌形象和产品特性结合在一起，成功地打动了广大消费者的心弦。

个性化推广：雀巢在电商平台上的新尝试

随着中国消费者越来越倾向于在电商平台上购买，各大品牌也开始在这个平台上寻找新的营销方式。而个性化推广则成为了这种方式中的重要一环。雀巢也在不断地尝试这种新的推广方式。例如，2021年的“雀巢咖啡节”，消费者可以通过与雀巢的人工智能咖啡师互动，获得个性化的咖啡推荐。此外，雀巢还通过针对不同人群的个性化广告推送，成功地提高了产品的曝光度和销售额。

注重法律合规：雀巢广告的合法性保障

在中国市场，广告的合法性审查已经成为了一个不可忽视的问题。雀巢自然不会在这个问题上犯错。他们注重广告内容的真实性和准确性，并且遵守了中国相关的广告法规。例如，雀巢在其“超级品牌日”活动中，明确规定了各种营销行为的合法性标准，确保了广告的合法性和有效性。同时，雀巢也注重与消费者的沟通，及时修正和完善广告内容，保证了自己品牌的信誉。

结论

在中国市场中，雀巢通过感性营销、个性化推广和法律合规等多方面的努力，成功地打造了一个广告营销的典范。同时，他们也在不断地探索和尝试新的营销方式，始终保持着与时俱进的态势。作为一家世界级的跨国公司，雀巢在中国市场中的广告营销实践，为其他品牌提供了很好的借鉴意义。

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2023年(nian)3月(yue)，準(zhun)备租房的聶(nie)先(xian)生(sheng)看(kan)中(zhong)了南沙某(mou)小(xiao)区一處(chu)房屋，通過(guo)中介(jie)介紹(shao)很(hen)快(kuai)與(yu)房東(dong)簽(qian)訂(ding)了租房合同並(bing)繳(jiao)納(na)了預(yu)付(fu)租金和(he)定(ding)金。

當(dang)聂先生打(da)算(suan)入(ru)住(zhu)時(shi)，卻(que)发现涉(she)案(an)房屋內(nei)有严重的刺(ci)鼻(bi)氣(qi)味(wei)，并且(qie)在(zai)房屋内停(ting)留(liu)一段(duan)时間(jian)后就(jiu)出(chu)现了眼(yan)睛(jing)不(bu)適(shi)等(deng)癥(zheng)狀(zhuang)。

聂先生隨(sui)即(ji)向(xiang)房东反(fan)映(ying)，并委(wei)托(tuo)專(zhuan)業(ye)機(ji)構(gou)对室(shi)内空(kong)气質(zhi)量(liang)進(jin)行(xing)檢(jian)測(ce)。根(gen)據(ju)检测机构出具的結(jie)果顯(xian)示(shi)，涉案房屋的主(zhu)臥(wo)及(ji)客廳(ting)内空气中的甲醛值(zhi)严重超标。

聂先生認(ren)為(wei)，租赁房屋前(qian)已(yi)告(gao)知(zhi)中介其(qi)妻子(zi)正(zheng)在备孕，目(mu)前涉案房屋甲醛严重超标，會(hui)損(sun)害自(zi)己(ji)和处於(yu)备孕期(qi)间的妻子的身体健(jian)康(kang)，自己和妻子不可能(neng)也(ye)不可以(yi)租住在甲醛超标的房屋内。

如今(jin)房屋租赁目的已無(wu)法實(shi)现，故(gu)聂先生向法院起(qi)诉解除(chu)房屋租赁合同，并要(yao)求(qiu)房东返(fan)還(hai)预付租金、押金并承(cheng)擔(dan)检测費(fei)用(yong)。

庭(ting)審(shen)中房东亦(yi)稱(cheng)涉案房屋为新(xin)房，但(dan)中介未(wei)告知自己聂先生和其妻子有备孕需(xu)求以及对房屋居(ju)住環(huan)境(jing)有特(te)別(bie)要求。

經(jing)过法院主持(chi)调解，聂先生与房东達(da)成(cheng)和解。房东同意(yi)解除租赁合同，并返还及承担部(bu)分(fen)费用。

法官(guan)提(ti)示，生命(ming)健康權(quan)是(shi)公(gong)民首(shou)要的人身权利(li)，一旦(dan)涉及到房屋危害生命健康的情(qing)形(xing)，租客可以要求解除租赁合同，維(wei)護(hu)自身权益(yi)。

法官建(jian)議(yi)，租客作(zuo)为自身生命健康的第(di)一責(ze)任(ren)人，在租赁房屋时盡(jin)到审慎(shen)审查(zha)義(yi)務(wu)，尤(you)其是对于新裝(zhuang)修(xiu)的房屋，在看房时进行全(quan)方(fang)位(wei)检驗(yan)，確(que)认质量合格(ge)后再(zai)签订租赁合同，对自己和同住者的安(an)全負(fu)责。

租客家(jia)中如有备孕人员、孕婦(fu)、嬰(ying)幼(you)兒(er)等特殊(shu)情況(kuang)，建议在合同签订时提前予(yu)以告知，如发生租赁标的物(wu)因甲醛超标影(ying)響(xiang)健康无法居住使(shi)用,導(dao)致(zhi)合同目的无法实现的,有权要求解除合同，并在解除合同后及时向出租人交(jiao)还房屋以避(bi)免(mian)损失(shi)擴(kuo)大(da)。返回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更(geng)多(duo)

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