产品外包装宣传是广告吗
产品外包装宣传是否属于广告
在中国，广告是指商家或者服务提供者为推销商品或者服务而发布的宣传信息。这些宣传信息可以通过各种媒介，例如电视、广播、报纸、杂志、海报、网络等传播。由于广告的传播范围非常广泛，所以在中国，广告受到严格的监管，以保护消费者的权益。那么，产品外包装上的宣传信息是否属于广告呢？
根据国家质量监督检验检疫总局的规定，产品包装上的文字、图案、颜色等都是宣传信息的一部分，也是消费者了解产品的重要方式之一。因此，产品外包装上的宣传信息也属于广告的一种形式。消费者在购买商品的时候，往往会受到包装上的宣传信息的影响，因此，商家应该遵循广告法的规定，对产品包装上的宣传信息进行合法、规范的编写，以保证消费者的合法权益。
产品外包装宣传应该遵循哪些广告法规定
根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告应该遵循以下原则：真实、合法、合规、诚信、社会效益。因此，在编写产品外包装宣传信息时，商家需要遵循以下规定：
- 不得虚假宣传：商家在产品包装上的宣传信息必须真实、准确、不夸大实际情况。商家不得发布虚假信息、误导消费者或者欺骗消费者。否则，将面临行政处罚。
- 不得涉及医疗、药品宣传：商家不得在产品外包装上涉及医疗、药品宣传。如果商家需要发布医疗、药品宣传信息，需要经过相关部门的审批。
- 不得违反公序良俗：商家在产品外包装上的宣传信息不得违反公序良俗，不得引起社会公众的不良反应。例如，不能使用低俗、暴力、色情等形式。
- 不得侮辱、诽谤他人：商家在产品外包装上的宣传信息不得侮辱、诽谤他人，不得侵犯他人的合法权益。
如何编写合法、规范的产品外包装宣传信息
为了避免违反广告法的规定，商家应该遵循以下原则编写产品外包装宣传信息：
- 简洁明了：商家在产品外包装上的宣传信息应该简洁明了，不应该出现错别字、语病等问题。消费者在购买商品的时候，往往会对包装上的宣传信息进行快速浏览，因此，商家应该用简单易懂的语言，突出产品的主要功能、特点、优势等。
- 突出实用价值：商家在产品外包装上的宣传信息应该突出产品的实用价值，而不是虚假宣传。商家可以根据产品的实际情况，突出产品的质量、功效、安全性等优点，以吸引消费者的购买。
- 合理使用图片：商家可以在产品外包装上使用图片，以突出产品的特点。但是，商家需要注意图片的真实性，不得使用虚假、夸大的图片进行宣传。同时，商家需要根据产品的实际情况，选择合适的图片，避免使用与产品无关的图片。
- 注重版权保护：商家在使用图片、文字等宣传信息的时候，需要注意版权保护。商家不得侵犯他人的版权，否则将面临法律的制裁。
结论
产品外包装上的宣传信息属于广告的一种形式，商家需要遵循广告法的规定，编写合法、规范的宣传信息。商家应该遵循真实、合法、合规、诚信、社会效益的原则，不得虚假宣传、涉及医疗、药品宣传、违反公序良俗、侮辱、诽谤他人等。商家在编写宣传信息的时候，应该突出产品的实用价值，使用合理的图片，注重版权保护，以吸引消费者的购买。只有遵守广告法的规定，才能保护消费者的权益，促进企业的健康发展。
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雖(sui)然從(cong)“招股书”來(lai)看(kan)，近(jin)三(san)年內(nei)，经纬股份的營(ying)收(shou)以及(ji)凈(jing)利(li)潤(run)穩(wen)步(bu)增(zeng)長(chang)，但(dan)是結(jie)合(he)深交所的问询函以及经纬股份的各(ge)方(fang)數(shu)據(ju)来看，即(ji)使(shi)成(cheng)功(gong)登(deng)陸(lu)资本(ben)市場(chang)，其偏(pian)安(an)於(yu)浙(zhe)江(jiang)壹(yi)隅(yu)的現(xian)狀(zhuang)，或(huo)許(xu)也(ye)很(hen)難(nan)吸(xi)引(yin)投(tou)资者的目(mu)光(guang)。 盡(jin)管(guan)经纬股份主营的业務(wu)包(bao)括(kuo)電(dian)力(li)工(gong)程(cheng)技术服(fu)务、地理(li)信息技术服务等(deng)，这些(xie)业务具(ju)備(bei)全(quan)國(guo)性(xing)的特(te)點(dian)，但是结合“招股书”来看，不論(lun)是具體(ti)的业务面(mian)还是覆(fu)蓋(gai)的地區(qu)，经纬股份都(dou)嚴(yan)重(zhong)“瘸(que)腿(tui)”。 图源：招股书 “招股书”显示，过去(qu)三年，经纬股份电力工程技术服务业务的营收占(zhan)比(bi)均(jun)在80%以上，是公司重要(yao)的营收支(zhi)柱(zhu)。在这之中，电力咨(zi)询設(she)計(ji)业务也同(tong)樣(yang)表(biao)现得(de)过于亮(liang)眼(yan)，2019年-2021年，此(ci)业务占营收的比重分(fen)別(bie)为54.45%、48.36%和50.57%。 與(yu)此同時(shi)，经纬股份的营收还过度(du)依賴(lai)于浙江和内蒙(meng)古(gu)。“招股书”显示，2019年-2021年，经纬股份来自(zi)浙江省(sheng)和内蒙古地区的营收占比分别为 66.84%、76.30%以及 78.69%。其中，浙江省分别为经纬股份貢(gong)獻(xian)了为51.89%、57.46%以及65.08%的营收。橫(heng)向對(dui)比可(ke)以发现，经纬股份对浙江省的依赖正在持(chi)續(xu)加(jia)大(da)。 面对上述(shu)困(kun)局(ju)，经纬股份不是無(wu)動(dong)于衷(zhong)。在“招股书”中，经纬股份表示，公司已逐(zhu)漸(jian)向内蒙、貴(gui)州、上海(hai)等地拓(tuo)展(zhan)，並(bing)且(qie)“取(qu)得了一定(ding)的市场份額(e)”。 但是矛(mao)盾(dun)的是，经纬股份員(yuan)工的離(li)職(zhi)率(lv)卻(que)居(ju)高(gao)不下(xia)。2019年-2021年，经纬股份的整(zheng)体离职率分别为 27.18%、15.57%以及19.36%。 对此，在回复深交所问询时，经纬股份表示，员工离职率高“主要系(xi)公司調(tiao)整发展戰(zhan)略(lve)，收縮(suo)电力咨询设计业务團(tuan)隊(dui)規(gui)模(mo)所致(zhi)。”这或许也在反(fan)过来暗(an)指(zhi)，经纬股份的擴(kuo)張(zhang)战略已成黃(huang)粱(liang)一夢(meng)。 事(shi)实上，从行(xing)业宏(hong)觀(guan)維(wei)度来看，经纬股份的市占率也一直(zhi)沒(mei)有明显地進(jin)步。“招股书”显示，2018年-2020年，在电力工程技术服务行业，经纬股份的市占率分别为0.11%、0.15%以及0.14%。 图源：经纬股份官(guan)網(wang) 考(kao)慮(lv)到(dao)经纬股份对浙江省的依赖还在持续扩大，再(zai)加上全国市场市占率徘徊不前(qian)的现实，这也从側(ce)面说明，经纬股份目前依然是單(dan)一业务型(xing)的区域(yu)性公司。 針(zhen)对深交所问及的在行业中有何(he)優(you)勢(shi)，经纬股份表示，自己(ji)擁(yong)有較(jiao)高的服务能(neng)力以及更(geng)为靈(ling)活的定價(jia)策(ce)略，并認(ren)为，隨(sui)著(zhe)电网轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)，“在外部(bu)市场空(kong)間(jian)巨(ju)大的背(bei)景(jing)下，未(wei)来业績(ji)成长具有可持续性。” 但从研(yan)发投入(ru)、專(zhuan)利儲(chu)备等维度以及老(lao)客(ke)戶(hu)群(qun)的特征(zheng)来看，经纬股份并不具备絕(jue)对意義(yi)上的核心競(jing)爭(zheng)力，很难持续性地吸引新的客户群。 图源：招股书 “招股书”显示，截(jie)止(zhi)2022年5月17日，经纬股份共(gong)拥有20項(xiang)专利，其中18项为实用(yong)新型专利，僅(jin)2项为发明专利。2019年-2021年，经纬股份的研发費(fei)用分别为0.2亿元(yuan)、0.22亿元以及0.21亿元，分别占總(zong)营收的7.04%、6.54%以及 6.03%。不光增速(su)處(chu)于停(ting)滯(zhi)状態(tai)，并且占总营收的比重还在不斷(duan)降(jiang)低(di)。 作(zuo)为对比，与经纬股份同行业的永(yong)福(fu)股份的“招股书”显示，早(zao)在2017年10月18日，后者就(jiu)已拥有72项专利，其中发明专利13项、实用新型专利59项。財(cai)報(bao)显示，2021年，永福股份的研发费用为0.56亿元，同比增长44.33%。 前文提到，经纬股份的业务面和覆盖面存在严重的“瘸腿”问題(ti)，具体到客户上，其依然严重依赖少(shao)数公司。而(er)这或许正是经纬股份没有核心竞争力，仅靠利益(yi)关系维護(hu)客群的外在表现。 图源：招股书 “招股书”显示，2019年-2021年，国网浙江省电力有限公司作为经纬股份的客户，分别为后者帶(dai)来了0.64亿元、0.82亿元以及0.96亿元的营收，分别占总营收的22.45%、24.41%以及27.24%。可以发现，经纬股份对国网浙江省电力有限公司的依赖正在持续加深。 与此同时，经纬股份来自国网浙江省电力有限公司的毛(mao)利率还飄(piao)忽(hu)不定，“招股书”显示，2019年-2021年，经纬股份来自国网浙江省电力有限公司的毛利率分别为23.91%、19.37%以及29.86%。 值(zhi)得註(zhu)意的是，国网浙江省电力有限公司的利益关系还是“雙(shuang)向”的，“招股书”显示，2019年-2021年，作为经纬股份供(gong)應(ying)商(shang)，国网浙江省电力有限公司分别贡献了7.17%、13.8%以及4.07的采(cai)購(gou)额占比，分别位(wei)列(lie)前者的年度第二(er)、第一以及第四大供应商。 也正因(yin)此，深交所曾(zeng)问及经纬股份，“与国网浙江省电力有限公司的合作是否(fou)具有稳定性和可持续性”。 除(chu)了和国网浙江省电力有限公司关系“曖(ai)昧(mei)”外，经纬股份和部分供应商的关系也较为复雜(za)。“招股书”显示，2019年-2021年，经纬股份向前员工及近親(qin)屬(shu)投资或擔(dan)任(ren)重要职务的供应商采购金(jin)额为471.56萬(wan)元、508.23万元以及190.36 万元（不含(han)稅(shui)），跟(gen)别占各期(qi)营业成本的2.84%、2.69%以及1.00%。 对此，经纬股份表示，“（前员工为供应商的问题）主要系以往(wang)业务的延(yan)续，交易(yi)金额较以前年度有所下降。” 虽然在供应鏈(lian)的上遊(you)，经纬股份正逐渐擺(bai)脫(tuo)“关系网”的束(shu)縛(fu)，但是如(ru)何与网浙江省电力有限公司持续性地保(bao)持密(mi)切(qie)的合作，并且在后者之外，拓展新的用户群，无疑(yi)是縈(ying)繞(rao)经纬股份最大的焦(jiao)虑所在。 按(an)照(zhao)一般(ban)的商业邏(luo)輯(ji)，公司如果(guo)沖(chong)擊(ji)IPO，那(na)麽(me)募资大概(gai)率會(hui)用于企(qi)业的扩大再生(sheng)產(chan)，以图给投资者以信心。但是经纬股份并没有如此做(zuo)。 图源：招股书 “招股书”显示，经纬股份拟募资4.52亿元，其中2.76 亿元用于綜(zong)合能源服务能力提升建设项目，1.36亿元用于建设研发中心，4000万用于補(bu)充(chong)流(liu)动资金。单从名(ming)字(zi)来看，经纬股份確(que)实是希(xi)望(wang)提升能源服务的核心竞争力。 但是細(xi)究(jiu)综合能源服务能力提升建设项目的融资可以发现，其用于土(tu)地购置(zhi)、场地建设及裝(zhuang)修(xiu)的费用为1.92亿元，占总融资金额的42.48%，用于设备购置及安装和技术開(kai)发的费用仅为900万元，仅占总融资金额的0.7%。 经纬股份如此急(ji)切地將(jiang)上市募资得来的錢(qian)用于场地建设，或许是因为其经营性现金流一直处于低位。“招股书”显示，2019年-2021年，经纬股份经营性现金净流量(liang)分别为0.41亿元、0.27亿元以及0.17亿元，持续走(zou)低。 对比来看，2019年-2021年，经纬股份的歸(gui)母(mu)净利润分别为0.38亿元、0.64亿元以及0.67亿元。现金流比净利润还低，说明经纬股份非(fei)常(chang)缺(que)钱。 其实经纬股份本应有更好(hao)的现金流。“招股书”显示，2019年-2021年年末(mo)， 经纬股份各期末应收賬(zhang)款(kuan)余(yu)额分别为 1.46亿元、2.2亿元以及2.79 亿元，占总营收的比例(li)分别为44.81%、58.39%以及69.42%，期后回款率分别为82.35%、71.04%以及26.39%。 针对深交所的質(zhi)疑，经纬股份解(jie)釋(shi)称，这主要是因为公司的主要客户系国有企业，付(fu)款受(shou)諸(zhu)多(duo)條(tiao)件(jian)限制(zhi)，“回款一般集(ji)中在下半年，上半年回款较少。” 但这并没有觸(chu)及问题的根(gen)本，因为经纬股份的壞(huai)账準(zhun)备金也連(lian)年增长，2019年-2021年，其坏账准备金分别为0.18亿元、0.25亿元以及0.35亿元，分别同比增长35.96%以及40.14%。 图源：招股书 查(zha)閱(yue)招股书可以发现，针对贵州凱(kai)裏(li)开元城(cheng)市投资开发有限責(ze)任公司、天(tian)宇(yu)通(tong)信集团有限公司、暉(hui)保智(zhi)能科(ke)技（上海）有限公司等客户，经纬股份均已做好无法(fa)收回账款的准备。结合爱企查数据来看，这些企业均已被(bei)列入失(shi)信人(ren)名单，部分企业的法人甚(shen)至(zhi)还被限制消(xiao)费。 由(you)此，可以发现，虽然从营收和净利润的角(jiao)度来看，经纬股份的表现还算(suan)亮眼，但是一旦(dan)将視(shi)線(xian)放(fang)大到整個(ge)市场，就能发现，不论是核心竞争力还是市占率，经纬股份都没有足(zu)夠(gou)的想(xiang)象(xiang)力。 而上市募资都用于场地建设，也说明经纬股份在长线上没有明晰(xi)的规劃(hua)，坏账准备金持续攀(pan)升，现金流極(ji)度緊(jin)张。 有诸多问题在前，即使经纬股份成功登陆资本市场，想必(bi)也很难引得投资者追(zhui)捧(peng)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多 责任編(bian)辑：