阿迪达斯女性广告：强而有力的创造力。

阿迪达斯女性广告：强而有力的创造力

阿迪达斯一直以来以其创新的产品和出众的品牌形象在全球各地广受欢迎。而其最新推出的女性广告更是以强大的创造力为主题，充分展现了现代女性的力量和魅力。以下从品牌定位、视觉呈现、文化共鸣和社交传播四个方面详细阐述这则广告的亮点。

品牌定位

阿迪达斯一直以来注重细分市场的品牌定位，这次女性广告的定位是创造者、领袖和鼓励者，强调了女性的力量和创新意识。在全球女性越来越强大的时代，这种定位更符合当下社会的发展趋势，也更容易获得女性的认可和喜爱。

同时，阿迪达斯通过这层品牌定位的塑造，也让消费者更容易将这个品牌和女权、创新等价值体系联系起来。这有助于品牌形象的升华和持续推广。

视觉呈现

这个广告的最大亮点当属它的视觉呈现。广告以不同的女性为主角，呈现了她们在运动、音乐、科技等不同领域中的创新表现，同时呈现的画面也十分美观。摄影师捕捉到了光影与色彩交织的美感，以及女性在运动中的流畅和优美，这些都非常符合现代女性所追求的美学标准。

此外，广告中采用的特效和音乐也让这则广告更富有张力和冲击力。这些视觉元素相互协调，让整个广告更加生动和有力。

文化共鸣

这个广告在文化共鸣上也是相当突出的。女性创新力的提升已经成为了社会热点话题，而阿迪达斯在广告中提倡女性创新和领袖精神的形象，也与时代精神相契合。

广告中呈现出的女性形象也具有很强的文化共鸣力。这些女性来自不同的领域，但她们都有着强大的热情和信念。这种信念和追求正是现代女性所追求的，因此这些形象也更容易引起女性的共鸣和认同。

社交传播

这个广告的社交传播也非常成功。在全球的社交媒体上，这则广告获得了大量的关注和分享量，有力地推动了品牌的传播。通过社交媒体的传播，广告还引发了广泛的讨论和反响，这也给品牌形象的塑造带来了很大的帮助。

除了社交媒体的传播，阿迪达斯还利用线下活动增强品牌影响力。比如在上海推出了创新者沙龙活动，邀请一些女性领袖和明星分享她们在创新和领袖方面的经验和心得。这种线下活动对于品牌形象的升华和提升也有着十分重要的作用。

总结归纳

阿迪达斯女性广告通过品牌定位、视觉呈现、文化共鸣和社交传播四个方面的亮点，成功地突显了女性的力量和创新精神。这则广告不仅满足了当代女性对于美学和文化认同的需求，更是为品牌塑造和传播带来了极大的助力。相信在未来，阿迪达斯会继续在女性市场方面发挥其强大的创新能力，成为女性喜爱的品牌之一。

问答话题

1. 这次阿迪达斯女性广告的最大亮点是什么？

2. 阿迪达斯女性广告的文化共鸣体现在哪里？

这个广告在文化共鸣上也是相当突出的。女性创新力的提升已经成为了社会热点话题，而阿迪达斯在广告中提倡女性创新和领袖精神的形象，也与时代精神相契合。广告中呈现出的女性形象也具有很强的文化共鸣力。这些女性来自不同的领域，但她们都有着强大的热情和信念。这种信念和追求正是现代女性所追求的，因此这些形象也更容易引起女性的共鸣和认同。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>400元(yuan)壹(yi)個(ge)號(hao)，四(si)季(ji)民(min)福(fu)也(ye)難(nan)逃(tao)黃(huang)牛(niu)“騷(sao)擾(rao)”

400元一个号，四季民福也难逃黄牛“骚扰”

黄牛表(biao)示(shi)，四季民福故(gu)宮(gong)店(dian)景(jing)觀(guan)位(wei)“排(pai)隊(dui)+取(qu)号”400元，普(pu)通(tong)位200元，景观位的(de)價(jia)格(ge)幾(ji)乎(hu)相(xiang)當(dang)於(yu)店內(nei)兩(liang)只(zhi)烤(kao)鴨(ya)的价格。

記(ji)者(zhe)丨(shu)郭(guo)繽(bin)璐(lu)?張(zhang)天(tian)元

與(yu)暑(shu)期(qi)一同(tong)而(er)來(lai)的還(hai)有(you)餐(can)飲(yin)代(dai)排漲(zhang)价。7月(yue)6日(ri)，四季民福就(jiu)抵(di)制(zhi)黄牛發(fa)出(chu)聲(sheng)明(ming)，做(zuo)出門(men)店只接(jie)受(shou)紙(zhi)質(zhi)号、本(ben)人(ren)微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)号取号等(deng)系(xi)列(lie)排队調(tiao)整(zheng)。

在(zai)黄牛出沒(mei)牟(mou)取暴(bao)利(li)的同時(shi)，此(ci)項(xiang)業(ye)務(wu)更(geng)是(shi)出現(xian)了(le)涨价的情(qing)況(kuang)，據(ju)一位黄牛介(jie)紹(shao)，暑期客(ke)流(liu)增(zeng)多(duo)，代取号业务上(shang)涨，例(li)如(ru)四季民福故宫店景观位一个号賣(mai)出400元高(gao)价，遠(yuan)高出一份(fen)烤鸭的价格，北(bei)京(jing)胡(hu)大(da)飯(fan)館(guan)等常(chang)規(gui)餐廳(ting)一个号卖到(dao)了近(jin)200元。在业内人士(shi)看(kan)来，黄牛代排的舉(ju)動(dong)影(ying)響(xiang)了市(shi)場(chang)，破(po)壞(huai)了市场正(zheng)常的經(jing)營(ying)秩(zhi)序(xu)，一旦(dan)出现糾(jiu)紛(fen)，不(bu)光(guang)消(xiao)費(fei)者面(mian)臨(lin)損(sun)失(shi)，同樣(yang)會(hui)對(dui)企(qi)业產(chan)生(sheng)負(fu)面影响。

人齊(qi)方(fang)可(ke)入(ru)座(zuo)，餐厅打(da)擊(ji)黄牛

隨(sui)著(zhe)餐饮排队熱(re)潮(chao)回(hui)歸(gui)，黄牛的身(shen)影再(zai)次(ci)頻(pin)繁(fan)出现。7月6日，四季民福发布(bu)關(guan)于“嚴(yan)厲(li)打击黄牛維(wei)護(hu)就餐秩序”的声明，其(qi)中(zhong)顯(xian)示，近期黄牛严重(zhong)扰亂(luan)正常排队秩序，严重影响顧(gu)客用(yong)餐體(ti)驗(yan)、损害(hai)顾客利益(yi)，因(yin)此门店做出排队调整。四季民福表示，门店只接受纸质号、本人微信公众号取号，截(jie)圖(tu)和(he)分(fen)享(xiang)頁(ye)面無(wu)效(xiao)，且(qie)第(di)一餐不允(yun)許(xu)占(zhan)座，人齐方可入座。

同时，四季民福还做出了许多排队规定(ding)，例如線(xian)上取的号前(qian)面还有50个号时需(xu)到现场等位，避(bi)免(mian)出现過(guo)号；过号作(zuo)廢(fei)，需重新(xin)取号；取号人數(shu)、桌(zhuo)型(xing)需与實(shi)際(ji)人数相符(fu)，不相符者不予(yu)安(an)排；每(mei)个手(shou)機(ji)号每天限(xian)取1次号，並(bing)強(qiang)调購(gou)買(mai)黄牛号引(yin)发的纠纷与门店无关，出现問(wen)題(ti)自(zi)行(xing)解(jie)決(jue)。对此，四季民福一门店相关工(gong)作人員(yuan)表示，由(you)于近期店内黄牛較(jiao)多，此声明也是表達(da)了四季民福的態(tai)度(du)。

对于四季民福所(suo)做的决定，消费者呈(cheng)现一片(pian)支(zhi)持(chi)的态度。有消费者表示，支持四季民福，打击黄牛，一起(qi)维护良(liang)好(hao)就餐秩序；还有消费者表示，寧(ning)願(yuan)多排一会兒(er)也不能(neng)讓(rang)黄牛得(de)逞(cheng)；更有消费者稱(cheng)前几日去(qu)店裏(li)就遇(yu)到了黄牛直(zhi)接幫(bang)占座的，并呼(hu)籲(xu)要(yao)严抓(zhua)。

景观位最(zui)高400元堪(kan)比(bi)两只烤鸭

随着煙(yan)火(huo)氣(qi)的回归和暑期的到来，一些(xie)门店的客流的確(que)有所增加(jia)，之(zhi)所以(yi)“黄牛黨(dang)”对于這(zhe)一市场嗅(xiu)覺(jiao)靈(ling)敏(min)，一定程(cheng)度上是其背(bei)後(hou)可观的暴利。

以四季民福故宫店為(wei)例，一位黄牛告(gao)訴(su)北京商(shang)報(bao)记者，目(mu)前該(gai)店景观位“排队+取号”400元，普通位200元。记者計(ji)算(suan)了一下(xia)，景观位的价格几乎相当于店内两只烤鸭的价格。“故宫店景观位需要淩(ling)晨(chen)就去排队，所以价格相对较高。”上述(shu)黄牛說(shuo)道(dao)。

“像(xiang)胡大、南(nan)门涮(shuan)肉(rou)、费大廚(chu)这一些常规餐厅代取号排队价格是188元。”一位做北京各(ge)大餐厅代取号业务的黄牛表示，随着暑期的到来，客流有所提(ti)升(sheng)，相较于平(ping)日，代取号的价格也有所上升。另(ling)外(wai)，北京商报记者通过多个社(she)交(jiao)平臺(tai)看到，很(hen)多相关代排队、取号的帖(tie)子(zi)，并且底(di)下咨(zi)詢(xun)问价的人并不少(shao)。

香(xiang)頌(song)資(zi)本董(dong)事(shi)沈(shen)萌(meng)指(zhi)出，正值(zhi)暑假(jia)期間(jian)，各地(di)来京旅(lv)遊(you)的消费者随之增多，一些名(ming)气较大的餐厅产生自然(ran)吸(xi)引了较多消费者，黄牛應(ying)運(yun)而生。黄牛代排价格高于菜(cai)品(pin)，也側(ce)面说明当前市场存(cun)在供(gong)小(xiao)于求(qiu)的失衡(heng)，消费者集(ji)中而餐饮门店接待(dai)能力(li)有限，導(dao)致(zhi)非(fei)正常的黄牛现象(xiang)。黄牛不僅(jin)不会为企业帶(dai)来額(e)外收(shou)益，还会造(zao)成(cheng)市场秩序紊(wen)乱、降(jiang)低(di)消费者体验，甚(shen)至(zhi)可能让企业被(bei)动承(cheng)載(zai)黄牛所造成的负面消费情緒(xu)，從(cong)而为品牌(pai)带来影响。

维护良好的营商環(huan)境(jing)

餐饮门店客流回暖(nuan)本是好事，而試(shi)图从中獲(huo)益的黄牛則(ze)在一定程度上扰乱了餐饮业正常的经营秩序，甚至可能损害消费者与商家(jia)的利益。抵制黄牛的过程并非一蹴(cu)而就，维持良好用餐环境与营商环境还需商家和消费者等一同努(nu)力。

关于黄牛代排一事，消费端(duan)展(zhan)现出了不同的态度。一方面，部(bu)分消费者認(ren)为应该抵制黄牛，维护就餐秩序；另一方面，有消费者认为花(hua)錢(qian)找(zhao)代排是个人自由。不过，购买黄牛号也存在引发纠纷的風(feng)險(xian)，有消费者在社交平台上表示，在吃(chi)火鍋(guo)时购买了黄牛号，在已(yi)談(tan)攏(long)价格的情况下，黄牛卻(que)坐(zuo)地起价，导致消费者不滿(man)。

就企业端而言(yan)，同样在不斷(duan)抵制黄牛。一位餐饮从业者表示，黄牛的行为不仅会影响门店的正常经营，产生纠纷后更是难以厘(li)清(qing)責(ze)任(ren)，可能会对品牌造成傷(shang)害，为此许多品牌均(jun)呼吁抵制黄牛。为此，记者从北京胡大饭馆了解到，品牌也推(tui)出了多重举措(cuo)，例如线上和线下公示抵制和拒(ju)絕(jue)黄牛倒(dao)号，高峰(feng)时段(duan)线下取消纸质取号，微信公众号開(kai)通30公里取号，節(jie)約(yue)顾客等待时長(chang)，以及(ji)与平台合(he)作定制开发取号系統(tong)，涉(she)嫌(xian)黄牛倒号手机号碼(ma)予以拉(la)黑(hei)。

全(quan)國(guo)消费经濟(ji)學(xue)会学術(shu)委(wei)员会副(fu)主(zhu)任洪(hong)濤(tao)表示，黄牛的出现增加了消费者排队的时间成本，且部分代排费用甚至超(chao)过了菜品价格，无形(xing)之间增加了用餐成本。若(ruo)黄牛与消费者出现纠纷，不仅可能使(shi)消费者产生损失，还可能对餐厅口(kou)碑(bei)产生负面影响。排队等位与消费体验息(xi)息相关，消费者与餐厅应共(gong)同抵制黄牛，营造良好的用餐氛(fen)圍(wei)与营商环境。

对于抵制黄牛，避免代排可能引发的纠纷，沈萌表示，在市场執(zhi)法(fa)机構(gou)打击黄牛的同时，还需盡(jin)可能利用科(ke)技(ji)、信息和管(guan)理(li)等手段，平衡消费者数量(liang)与餐饮接待的合理分布，避免集中消费，为消费者带来良好的消费体验。

編(bian)輯(ji)丨林(lin)琴(qin)

图片丨北京商报、四季民福微信截图返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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